鄉村振興戰略下的非遺磚雕文創產業發展研究

袁菁菁

(太原學院 藝術設計系,山西 太原 030000)

非遺磚雕文創是一項富有創新性的文化產業,將非物質文化遺產——磚雕工藝與文化創意產業有機結合。通過創新設計,提升產品價值,該產業旨在促進磚雕藝術的傳承與發展,同時為非遺事業助力精準扶貧和鄉村振興工作。非遺磚雕文創的產品范圍廣泛,包括傳統工藝品、文創旅游商品、家居裝飾品等。這些產品既秉承了傳統磚雕的質樸和簡約特點,又巧妙地融入了現代審美和多樣化的藝術元素,滿足了現代人對傳統文化的追求和對高品質生活的向往。

鄉村振興戰略是我國政府為促進農村經濟發展和提升農村生活質量而制定的戰略計劃。在這一戰略的推動下,非遺磚雕文創產業因其具備文化傳承和創意設計的雙重特性而嶄露頭角,展現著巨大的發展潛力。本文旨在深入探討如何充分發揮非遺磚雕文化的獨特魅力,巧妙融入文創設計理念,為鄉村振興戰略的實施提供有力支持。

一、非遺磚雕文創對鄉村振興的作用

(一)傳承鄉土文化與激活鄉村經濟

非遺磚雕文創在鄉村振興中發揮了重要作用,其中之一就是通過傳承鄉土文化與激活鄉村經濟,為鄉村注入了新的文化生機和經濟動力。傳承鄉土文化是非遺磚雕文創產業的核心使命之一。這項工藝自古以來就扎根于鄉村,承載著豐富的歷史與傳統,因而具有深厚的鄉土文化內涵。通過文創設計的創新,非遺磚雕在傳承中煥發新的生命力,成為鄉村文化的有機組成部分。

非遺磚雕文創以其獨特的藝術語言,傳達了鄉村深厚的歷史記憶。這些磚雕作品往往融入了鄉土文化的元素,通過對當地傳統故事、習俗和風土人情的刻畫,使得這些文創作品成為了一種歷史的延續和再現。這不僅讓鄉村居民在藝術品中找到了對家鄉的認同感,也吸引了更多游客和文化愛好者前來欣賞,從而推動了鄉村旅游的繁榮。

非遺磚雕文創通過植根于鄉土文化的設計,賦予了鄉村經濟新的發展動力。傳統磚雕工藝的注入現代設計理念,創造出更具市場競爭力的文創產品。這些產品不僅在藝術性上具備了更廣泛的吸引力,同時也適應了當代消費者對文化品味的追求[1]。因此,非遺磚雕文創成為了鄉村經濟多元化發展的有力推手,帶動了鄉村手工藝產業的復興和壯大。

(二)提升農民收入與實現精準扶貧

非遺磚雕文創在鄉村振興中發揮了關鍵作用,其中之一就是通過提升農民收入與實現精準扶貧,為鄉村經濟的可持續發展提供了實質性的支持。傳統上,許多農村地區一直面臨著經濟發展滯后和農民收入不高的問題,而非遺磚雕文創的引入為改善這一狀況提供了新的途徑。

非遺磚雕文創可以通過培訓農民成為技藝傳承者,提升其就業技能,創造更多的就業機會。通過傳承非遺技藝,農民可以參與到非遺磚雕文創產業鏈中,成為從事設計、制作、銷售等環節的從業人員。這為農民提供了一個全新的職業出路,不僅提高了他們的就業技能水平,也擴大了他們的就業機會,從而增加了農民的收入來源。

非遺磚雕文創產業的興起帶動了鄉村旅游的發展,為農民提供了額外的收入途徑。許多非遺磚雕文創作品都融入了當地特色和文化元素,吸引了大量游客前來參觀和購買。農民通過在鄉村旅游中提供導游、民宿、特色餐飲等服務,不僅增加了自身的經濟收入,同時也促進了當地鄉村旅游業的繁榮。

最重要的是,非遺磚雕文創產業的興盛為鄉村實現精準扶貧提供了具體的路徑。通過培訓、創業支持等方式,使農民能夠更好地參與到非遺磚雕文創產業中,實現自身收入的提升。這種通過文化創意產業助力精準扶貧的模式,不僅提高了農民的收入水平,還為鄉村振興提供了可持續的經濟支撐。

(三)增加文化自信與推動鄉村品牌建設

非遺磚雕文創在鄉村振興中扮演著重要的角色,其作用體現在增加文化自信與推動鄉村品牌建設方面。在鄉村振興戰略的背景下,非遺磚雕文創產業通過弘揚傳統文化,塑造鄉村獨特的文化品牌形象,為鄉村注入新的文化活力,推動了鄉村品牌建設。

非遺磚雕文創通過傳承優秀的傳統文化,弘揚民族精神,有助于塑造鄉村的文化形象。非遺磚雕作為承載著歷史記憶和文化符號的傳統工藝,其在文創產業中的創新應用既保留了傳統的文化特色,又融入了現代審美和創意設計,使得這一傳統工藝煥發出新的生機。通過展示非遺磚雕文創作品,鄉村得以展示其深厚的歷史文化底蘊,提升了自身的文化自信心,塑造了獨特的鄉村形象。

非遺磚雕文創作為一種具有文化內涵的產品,能夠成為推動鄉村品牌建設的有力工具。在全球化的今天,建設鄉村品牌是提升鄉村競爭力的重要途徑。非遺磚雕文創通過挖掘當地的歷史文化元素,將其巧妙融入產品設計中,形成獨具特色的文創產品線,并通過文創產品的推廣和營銷,使鄉村品牌得以擴大知名度[2]。這不僅有助于推動鄉村特色產業的發展,還為鄉村吸引更多的游客和投資提供了有效手段。

此外,非遺磚雕文創作為一種文化創意產品,其背后蘊含著獨特的文化故事,有助于讓鄉村品牌更富有故事性和傳奇性。這種故事性的品牌建設有助于激發顧客的情感共鳴,提高品牌的影響力和認知度,形成具有傳承性和可持續性的品牌效應。

二、非遺磚雕產業現狀與問題

(一)非遺磚雕產業的歷史和現狀

非遺磚雕產業具有悠久的歷史傳承,作為中國傳統建筑的重要裝飾元素,具有深厚的文化底蘊。然而,在歷史的發展過程中,該產業曾受到“文化大革命”等沖擊,導致衰退和損失。改革開放以來,非遺磚雕產業迎來了復蘇和快速發展的新機遇。

目前,中國非遺磚雕產業呈現出以下幾個現狀特點:首先,磚雕作為一門非物質文化遺產,得到了國家政策的高度支持和重視。許多非遺傳承人得到了政府的資金支持和項目資助,有力地推動了磚雕技藝的傳承。

其次,隨著國內外文化交流的增加,非遺磚雕產品的市場需求不斷上升。在城鄉環境美化、旅游建設、文化創意產業等領域,非遺磚雕裝飾的應用逐漸增多,市場前景廣闊。

然而,非遺磚雕產業也面臨一些問題。一是傳承困難,年輕一代不愿從事這一艱苦的工作,導致技藝傳承受到威脅。二是市場競爭激烈,傳統手工制作方式與現代工業生產相比成本較高,價格競爭力不足。三是保護工作亟待加強,一些歷史建筑中的原始磚雕裝飾已經破損嚴重,需要專業的修復和保護[3]。

(二)非遺磚雕產業面臨的挑戰

非遺磚雕產業面臨一系列挑戰。首先,技藝傳承和人才培養是一大挑戰。傳統的磚雕技藝需要細致入微的雕刻技能,而年輕一代對于這一領域的興趣逐漸減弱,導致技藝傳承面臨斷層。缺乏合格的繼承人和雕刻工匠將對行業的發展構成威脅。

其次,市場競爭和產品質量問題是非遺磚雕產業的另一個挑戰。現代工業制品和其他建筑裝飾方式的競爭加劇,要求磚雕產品在質量和創意方面有更高水平,以滿足不斷增長的市場需求。同時,一些小作坊生產的磚雕產品質量不一,存在質量問題,損害了整個行業的聲譽。

第三,原材料供應問題也困擾著非遺磚雕產業。盡管當地擁有豐富的青磚資源,但供應鏈管理方面可能存在不穩定性。青磚的價格波動可能會影響磚雕產業的成本和競爭力,因此需要謹慎管理原材料供應。

最后,文化保護與修復的緊迫性是非遺磚雕產業的問題之一。歷史建筑中的原始磚雕裝飾需要得到有效的保護與修復,以維護文化遺產的完整性和原汁原味。這需要專業人才的參與和政府的支持。

三、鄉村振興背景下的非遺磚雕文創產業

(一)鄉村振興政策對文創產業的影響

鄉村振興政策對文創產業的影響是顯著的。首先,鄉村振興政策為文創產業提供了更廣闊的發展空間。政府在鄉村振興中注重文化傳承與創新,鼓勵非遺文化的保護和傳承,同時支持文化創意產業的發展。非遺磚雕文創正是這一政策的受益者。政策的推動下,非遺磚雕得以在鄉村振興中煥發新活力,成為吸引游客、帶動鄉村旅游業的亮點。

其次,鄉村振興政策提供了更多的財政支持和優惠政策。為了鼓勵文創產業的發展,政府提供了各種財政資金支持、稅收減免和融資便利等政策。這對于文創產業來說,尤其是小微企業,具有重要意義[4]。而非遺磚雕文創企業可以受益于這些政策,用以擴大生產規模、提高產品質量,以及開展市場營銷。

再次,鄉村振興政策也促進了非遺文化和文創產業的融合發展。政府鼓勵將傳統文化資源與現代產業相結合,推動非遺項目向市場轉化。非遺磚雕通過創意設計和技藝傳承,融入了現代審美和市場需求,成為文創產業的一部分。政策的支持使這一融合更加順暢,為非遺磚雕在市場中的表現創造了更多機會。

最后,鄉村振興政策鼓勵了鄉村旅游業的發展,而文創產業在其中扮演了重要的角色。非遺磚雕作為鄉村文化的代表,成為吸引游客的亮點之一。政府支持鄉村旅游業的發展,提供了基礎設施建設、宣傳推廣等方面的支持,這也為非遺磚雕文創產業的發展提供了更廣闊的市場。

文創產業與鄉村振興政策相輔相成。在鄉村振興的背景下,文創產業可以將傳統文化和鄉村資源與現代產業相結合,為鄉村帶來新的經濟增長點。它有助于推動農村產業升級、增加農民收入,同時也有利于傳承和保護鄉村的非物質文化遺產,實現文化傳統與現代發展的有機融合[5]。

(二)非遺磚雕產業的核心要素

文創產業,即文化創意產業,是指以文化和創意為核心,以知識產權為支撐,以文化產品和創意服務為內容,以市場為導向,以創新創意為動力,通過文化創意與產業融合,創造經濟價值的產業形態。它具有以下幾個鮮明特點:首先,文創產業強調文化的內涵和創意的創新。它以傳統文化、藝術、歷史等為基礎,通過賦予其新的表達方式和創新元素,提供出獨特的文化產品和服務,從而滿足人們日益增長的文化需求。其次,文創產業具有較高的市場競爭力。由于文創產品具有獨特性和個性化,能夠吸引更廣泛的受眾,形成市場的差異化競爭優勢。同時,它還能夠融入市場營銷策略,通過數字化、社交媒體等手段,提高產品的曝光度和市場知名度。另外,文創產業強調產業鏈的全面發展。它不僅包括文化產品的設計、制作和銷售,還包括相關產業的支撐,如文化旅游、文化創意園區、文化教育等,形成了一個完整的產業生態系統。

1.品牌建設與市場營銷

非遺磚雕文創設計的成功與否往往取決于品牌建設與市場營銷這兩個關鍵因素的協同作用。首先,品牌建設對于非遺磚雕至關重要。一個強大的品牌能夠賦予產品獨特的身份和價值,吸引更多的消費者和收藏者。在這一過程中,文創設計必須注重傳承與創新的平衡,保持對傳統非遺磚雕技藝的尊重,同時注入現代元素,創造出具有獨特魅力的產品。品牌建設還需要注重包裝和宣傳,通過精美的包裝和富有創意的故事,將非遺磚雕打造成令人向往的文化品牌。

其次,市場營銷是將非遺磚雕文創產品推向市場的關鍵。針對不同的市場需求,必須制定相應的營銷策略。這包括定位目標受眾,選擇合適的銷售渠道,制定價格策略以及展開促銷活動。與此同時,市場調研也是不可或缺的,了解競爭對手和市場趨勢,能夠更好地制定戰略。特別是在數字化時代,互聯網平臺和社交媒體成為強大的營銷工具,文創設計需要結合在線傳播,提高產品的曝光度和知名度。

對于非遺磚雕文創設計來說,品牌建設與市場營銷需要相互配合,形成一個有機的整體。品牌建設為市場營銷提供了有力的支持,賦予產品獨特的競爭力,而市場營銷則將產品推向更廣泛的受眾,實現商業化的價值[6]。這一過程中,文創設計的創新與精湛技藝是不可或缺的要素,只有將傳統非遺磚雕與現代文創設計相結合,才能在市場競爭中脫穎而出。因此,品牌建設和市場營銷應該在非遺磚雕文創設計的每一個環節中有機融合,以實現非遺磚雕的傳承與發展。

2.創意設計與技藝傳承

非遺磚雕文創設計的成功關鍵因素之一在于創意設計與技藝傳承的有機結合。創意設計作為將傳統非遺磚雕與現代審美相融合的核心環節,設計師可以深入磚雕的歷史文化,汲取元代雜劇磚雕的靈感,以創作出富有當代藝術感的磚雕作品為目標。例如,可以巧妙地將元代戲曲人物和樂器的形象與現代風格相融合,創造出充滿創意和新意的設計。這種創意設計不僅能夠吸引更廣泛的受眾,同時也有助于保持非遺磚雕的傳統特色。

技藝傳承被認為是非遺磚雕產業的生命線。為了實現技藝的傳承,需要重點關注培養年輕一代的磚雕匠人,通過與老一輩匠人的學習和實踐,使他們能夠掌握非遺技藝的精髓。傳統工藝的傳承需要付出耐心和時間,而建立專門的磚雕技藝學校或培訓中心則能夠提供系統的培訓和教育,以培養更多的技藝傳承者。

此外,為了更好地保持磚雕的精細度和一致性,并提高生產效率,技藝傳承還需要結合現代科技和工具。數字化技術和現代雕刻設備可以為匠人提供有力的支持,但引入這些技術必須謹慎,以確保它們不會破壞傳統工藝的本質。這樣的結合有助于實現非遺磚雕的創新發展,同時保持著傳統工藝的珍貴傳統。

四、結語

非遺磚雕文創產業在鄉村振興戰略下展現了強大的發展潛力,作為傳統文化的珍貴遺產,它不僅承載著歷史記憶,還為鄉村振興注入了新的活力。它具有獨特的文化內涵和創意潛力,為鄉村振興提供了新的發展路徑。非遺磚雕不僅是文化傳承的載體,還是吸引游客和推動地方經濟增長的亮點。而鄉村振興戰略也為非遺磚雕文創產業提供了廣闊的發展空間。政策的支持、市場需求的增長以及文創設計的創新,都為非遺磚雕帶來了新的機遇。這一傳統與現代相結合的產業發展模式將在鄉村振興中發揮越來越重要的作用。綜上所述,在鄉村振興的道路上,需要繼續關注非遺磚雕的發展,為其提供更多的支持和機會,以實現文化傳承與經濟繁榮的雙贏局面。