新媒體環境下的短視頻制作與傳播路徑

李茂松

（紹興職業技術學院，浙江 紹興 312000）

0 引言

在互聯網時代的大背景下，新媒體逐漸取代傳統媒體的地位，成為人們獲取信息和娛樂的主要渠道。作為新媒體的一種形式，短視頻逐漸形成了簡單、有趣的特點，迅速吸引了大量的用戶。艾瑞咨詢的數據顯示，截至2021 年，中國短視頻用戶規模已經超過6 億人，短視頻行業的市場規模達到2 500 億元。短視頻已經成為新媒體時代的主要表達方式和傳播工具。基于此，本文從技術角度出發，探討短視頻制作的技術要點以及短視頻在新媒體環境下的傳播路徑。

1 短視頻制作的技術要點

短視頻的制作要點包括制作前的準備工作、拍攝技巧與工具選擇以及后期制作與特效技術等方面。

1.1 制作前的準備工作

制作短視頻之前，首先需要進行準備工作，包括制定創意與故事線、確定目標受眾以及拍攝地點與時間等。

1.1.1 制定創意與故事線

制作一部成功的短視頻，首先要有一個好的創意和故事線。創意和故事線是短視頻的靈魂，決定了短視頻的內容和表達方式。創意來自生活中的點點滴滴，可以是一個有趣的故事、一個突發的靈感，也可以是一個社會問題關注點。制定創意和故事線，是制作一部成功的短視頻的第一步[1]。

1.1.2 確定目標受眾

制作短視頻之前，需要明確短視頻的目標受眾。不同的受眾群體對于短視頻的需求和喜好是不同的。例如，年輕人更喜歡有趣、活潑的短視頻，而商業人士更關注實用性和專業性。明確目標受眾，幫助制作人更好地把握短視頻的風格和內容，提高短視頻的傳播效果。

1.1.3 確定拍攝地點與時間

制作短視頻時，選擇合適的拍攝地點和時間是非常重要的。拍攝地點需要與短視頻的內容和主題相符，要能夠提供良好的拍攝效果和視覺效果。拍攝時間也需要根據短視頻的內容和風格來確定。比如，如果短視頻的主題是夜景，那么選擇在夜晚進行拍攝會更加合適。

1.2 拍攝技巧與工具選擇

短視頻的拍攝技巧和工具選擇對于短視頻的質量和觀賞性有著重要的影響。

1.2.1 拍攝角度與鏡頭運動

拍攝角度和鏡頭運動是短視頻拍攝的基本要素之一。選擇不同的拍攝角度和鏡頭運動方式，會給觀眾帶來不同的視覺體驗和觀看感受。選擇低角度拍攝，能給人一種強烈的視覺沖擊；選擇高角度拍攝，則給人一種俯瞰的感覺。不同的鏡頭運動方式，如推進、拉遠、旋轉等，能夠增加短視頻的動感和視覺效果[2]。

1.2.2 燈光與色彩搭配

燈光和色彩搭配是短視頻拍攝的重要考慮因素。合理的燈光設置和色彩搭配，能夠提升短視頻的觀賞性和藝術性。使用柔和的燈光，可以營造出溫馨、浪漫的氛圍；使用強烈的燈光，則能給人一種緊張、懸疑的感覺。色彩的選擇和搭配可以表達出不同的情緒和主題。使用明亮的色彩能夠表達出活力和快樂，使用暗淡的色彩則能表達出憂郁和沉重。

1.2.3 拍攝設備與軟件選擇

選擇合適的拍攝設備和后期制作軟件是短視頻制作的關鍵。拍攝設備的選擇需要根據短視頻的需求和預算來確定。對于專業的短視頻制作團隊來說，他們可能會選擇使用高端的專業攝像機和配套設備。對于個人短視頻創作者來說，使用智能手機或入門級攝像機已經足夠。后期制作軟件的選擇需要根據短視頻的特點和個人的操作熟練程度來確定。有些制作軟件提供了豐富的特效和編輯功能，適合專業的后期制作。而有些軟件僅提供了簡單易用的功能，適合初學者使用。

1.3 后期制作與特效技術

后期制作和特效技術是短視頻制作不可或缺的一部分。后期制作和特效技術的運用，能夠進一步提升短視頻的質量和觀賞性。

1.3.1 視頻剪輯與音效處理

視頻剪輯是后期制作最基本的環節之一，剪輯不同的鏡頭和畫面，將原始素材組織成一個完整的故事。音效處理也是短視頻制作的重要環節，通過添加合適的音效和背景音樂，增強短視頻的氛圍和情感表達。

1.3.2 特效與動畫制作

特效和動畫制作是后期制作的高級操作，添加特效和動畫，給短視頻增加一些有趣的元素和視覺效果。例如，通過添加特效可以實現畫面的變形、分裂、消失等效果，添加動畫可以實現物體的移動、旋轉及縮放等效果[3]。

1.3.3 色彩與調色處理

色彩和調色處理是短視頻后期制作的重要環節。調整色彩和色調，可以改變短視頻的整體色彩風格，增加短視頻的藝術性和觀賞性。例如，調整亮度、對比度和飽和度等參數，可以使短視頻的色彩更加鮮艷、明亮，或者更加柔和、低調。

2 新媒體環境下短視頻的傳播路徑

將短視頻傳播出去并取得良好的效果，與短視頻的制作同樣重要。在新媒體環境下，短視頻的傳播有著自己的特點和規律。下面將介紹短視頻傳播過程中的平臺選擇、傳播策略以及傳播效果評估3方面的內容。

2.1 短視頻平臺選擇

在新媒體環境下，短視頻平臺的選擇對于短視頻的傳播效果有著重要影響。下面將介紹主流短視頻平臺的特點，分析不同平臺的受眾群體。

2.1.1 主流短視頻平臺

目前，市場上存在著眾多短視頻平臺，如抖音、快手及微視等。這些主流短視頻平臺各具特點，擁有不同的用戶群體，用戶有不同的行為習慣。短視頻制作者應該根據自己的目標受眾群體和內容特點選擇適合的短視頻平臺進行傳播。

2.1.2 不同平臺特點和受眾群體分析

抖音平臺的用戶主要是年輕群體，喜歡時尚、音樂和綜藝內容。抖音平臺的特點是音樂背景、剪輯手法和特效的運用。快手平臺的用戶群體相對廣泛，內容涵蓋了生活、才藝及美食等各個方面。快手平臺的特點是真實、自然和生活化的內容。微視作為騰訊旗下的短視頻平臺，與微信關聯度較高，用戶主要是微信用戶，內容涵蓋了生活、娛樂及游戲等多個方面[4]。

2.2 短視頻傳播策略

在新媒體環境下，短視頻的傳播策略是短視頻制作運營的關鍵。下面將介紹確定目標受眾群體、制作符合受眾需求的內容以及確定合適的發布時間和頻率3 方面的內容。

2.2.1 確定目標受眾群體

確定目標受眾群體是制定短視頻傳播策略的第一步。了解目標受眾的特點和需求，更好地滿足他們的期望，才能提升短視頻的傳播效果。例如，如果目標受眾是年輕人，可以選擇活潑、輕松的內容；如果目標受眾是中青年，可以選擇有深度、能思考的內容。

2.2.2 制作符合受眾需求的內容

制作符合受眾需求的內容是短視頻傳播策略的核心。制作者應研究受眾的需求和喜好，制作出觀眾喜歡的內容，增加短視頻的觀看量和分享量。例如，可以根據受眾的興趣選擇合適的主題和故事，根據受眾的審美選擇合適的畫面和音樂。

2.2.3 確定合適的發布時間和頻率

確定合適的發布時間和頻率是短視頻傳播策略的重要一環。研究受眾的上網習慣和活躍時間，選擇合適的發布時間，可以提高短視頻的曝光率和觀看量。短視頻的發布既不能過于頻繁從而影響觀眾的體驗，也不能過于稀少從而影響短視頻的傳播效果[5]。

2.3 短視頻傳播效果評估

對短視頻傳播效果的評估，是短視頻制作和傳播過程的重要環節。下面將介紹視頻播放量、觀看時長、點贊、評論和分享數量以及用戶互動和轉化率等方面的評估指標。

2.3.1 視頻播放量和觀看時長

視頻播放量和觀看時長是短視頻傳播效果的重要指標。觀察視頻的播放量和觀看時長，可以評估短視頻的受歡迎程度和吸引力。較高的播放量和觀看時長意味著短視頻的內容和質量得到了觀眾的認可。

2.3.2 點贊、評論和分享數量

點贊、評論和分享數量是衡量短視頻傳播效果的重要指標。監測短視頻的點贊、評論和分享數量，可以了解短視頻在社交網絡中的傳播程度和受歡迎程度。較高的點贊、評論和分享數量意味著短視頻得到了觀眾的認可和喜愛。

2.3.3 用戶互動和轉化率

短視頻制作者還可以利用用戶互動和轉化率來評估短視頻的傳播效果。用戶互動包括用戶的點擊、關注、私信等行為，轉化率則是用戶從觀看短視頻到完成某種目標的轉化率，如購買商品、參與活動等。通過分析這些指標，短視頻制作者可以了解到用戶對短視頻的參與度和轉化率，從而優化短視頻的傳播策略。

3 結語

本文從技術的角度出發，探討了短視頻制作的技術要點以及短視頻在新媒體環境下的傳播路徑。通過制作前的準備工作、拍攝技巧與工具選擇以及后期制作與特效技術的介紹，希望能夠幫助相關從業者提高短視頻的制作水平和質量；通過對短視頻平臺選擇、短視頻傳播策略以及短視頻傳播效果評估的討論，希望能夠為短視頻的傳播提供一些有價值的參考。短視頻的制作與傳播是一個復雜的過程，需要不斷學習和實踐。相信通過不斷努力，一定能夠制作出更好的短視頻并取得更好的傳播效果。