數字經濟融入我國文化產業發展的路徑研究

莫愛敏

一、引言

當前，數字經濟正在成為推動我國經濟高質量發展的新引擎[1]。 國家持續發布相關政策，對數字經濟發展進行全面布局，統籌推進數字中國、數字經濟、數字社會規劃和建設，為數字經濟的進一步發展創造許多利好的條件，促進數字經濟發展，推動線上線下消費深度融合，創新發展數字貿易，推動公共文化數字化建設，擴大優質文化產品和服務供給。 2022 年，我國中國數字經濟規模達50.2 萬億元，總量穩居世界第二，占國內生產總值比重提升至41.5%。 同時，在數字經濟驅動下，對文化產業的影響日益增加，通過數字化場景平臺開展的文化產品宣傳和銷售持續進行[2]。 根據《中國文化及相關產業統計年鑒(2022)》，我國數字技術應用廣泛的新聞信息服務類、內容創作生產類、文化傳播渠道類文化產業的利潤總額分別為16 473 億元、33 193 億元和17 206 億元。 隨著互聯網、大數據、人工智能、ChatGPT 等技術加速發展，數字文化產業發展動力強勁，文化消費新場景層出不窮，新興業態不斷涌現，基于此，對數字經濟引領我國文化產業創新發展進行系統探討具有重要意義[3]。

二、我國文化產業發展存在的問題

(一)我國文化產業缺乏數字化發展思維

文化產業近年來逐漸朝數字化方向轉型，產業與新技術之間的融合也成為行業發展的方向[4]。但我國文化產業從思想創意、產品制作、技術支持、市場推廣、商品交易等所有環節都不善于利用數字技術的支持，習慣傳統模式發展文化產業，數字經濟思維有待加強，沒有用大數據進行文化產業資源開發的意識，產業聚集性也不高，新技術未能做到與實體經濟相融合發展[5]。 不能充足利用新媒體和互聯網平臺，積極進行數字文化產業發展政策、動向的宣傳，讓更多的市場主體和旅游者多渠道地全面了解智慧文化產品的內涵與效用。 同時，我國產業數字化發展經費投入不足，難以形成相應的產業鏈滿足數字文化產業市場的需求。

(二)我國文化產業政策體系不健全

我國對文化產業發展的治理，主要是通過制定文化產業政策進行的。 近幾年文化產業高速發展，相對應的文化政策體系也在逐步成型。 但發展到現在，在具體實踐過程中還存在政策重復、不夠系統化的現象，難以發揮政策的指導性作用[6]。 主要可歸結為幾個方面。 一是政策制定籠統化，沒有針對性。 文化產業的產品管理滯后，沒有明確的相關負責人，導致文化資產在運作過程中浪費大，最終影響文化企業難以經營。 二是政策設計缺乏協調性，在設計和實踐文化產業政策的過程中均有所體現，這就導致整個文化產業政策體系缺乏整體上的協調與統一，各地區、各行業的資源不能得到高效配置和有效整合，出現了產業園區重復建設和文化產品生產單一化、同質化的 “泡沫” 現象。 同時，我國出臺的文化產業政策的取向存在重心偏向，東中西部文化產業發展分化現象明顯，不同規模企業也會得到差異化資金扶持，使其發展受到嚴重的阻礙。

(三)我國文化產業創新能力不強

在新發展階段，文化產業實現高質量發展的關鍵是以創新作為第一驅動力。 我國文化產業的同質化發展現象仍較為普遍，創新能力不強是其主要影響因素。 文化產業對新技術的發展趨勢缺乏足夠的認識，一些文化產品的創新是在復制其他國家文化產品的基礎上進行的，沒有從戰略高度上作出創新規劃。 在經營過程中，我國文化產業不夠重視品牌營銷策略，特別是未能創建出影響力高、含金量大的重量級文化品牌以促進企業的發展，缺乏品牌意識嚴重影響了文化資源的開發和企業的多樣化經營。

三、數字經濟對我國文化產業發展的影響

(一)數字經濟對文化產業創新的影響

可以將數字經濟看作是創新的技術集合體，通過利用各種高精尖技術，完成傳統生產工藝流程技術創新、新信息產品和新服務的融合創新、拓展新商業模式和新產業生態的組織創新、治理模式和多元治理等治理體系的創新，以豐富多樣的經濟形態促進文化產業發展。 數字經濟始終貫穿在文化產業的全過程，讓傳統文化產業的發展和宣傳模式更新[7]。 新聞出版業、文化藝術服務業、廣播電視影業等傳統文化產業，逐漸打造移動媒體發展戰略的新媒體宣傳模式，消費者可以在移動端接收資訊，參與線上文化社群互動和線上課程輔導等更加豐富的文化活動。 數字經濟將推動文化產業相關負責人的觀念轉變，創新文化產業交易方式，消費者可以打破時間與空間的約束，解決傳統交易周期長、成本高、環節繁瑣的弊端，完成 “一站式” 跨境跨平臺服務交易。 數字技術的運用也使傳統文化更具有觀賞性和生命力，借助數字平臺與數字技術進行文化的保護和創新，使用技術手段促進虛擬場景的形成，提高消費者的體驗感，實現資源的數字化整合，推動文化的創新性轉化與發展。

(二)數字經濟對文化產業貿易的影響

數字經濟對我國文化產業貿易的成本和結構均有影響[8]。 文化產業的產品往往具有初始投入高的弊端，數字經濟引領創新升級，使文化產業能在版權獲取、設備采購、溝通運輸等方面節省資源，促進科學信息技術生產要素融入，以強大的數字技術功能達到人力、物力、財力成本的降低，高效地為文化產業產品的生產降本增效，提高文化企業的收益，為文化產業參與產品貿易創造優越條件。 同時，數字經濟的發展使得產業分工更加細化，文化產業在數字經濟助力下，文化產業貿易結構能有效幫助產業減少資源浪費，優化產業鏈中研發設計、銷售服務、組裝運輸的環節，降低貿易成本，使得文化傳播不再受到地理與空間的束縛，便捷地擴大消費群體以及提高文化產業的傳播力，很多在傳統上貿易難度大的文化產業也轉化為數字內容，借助數字技術轉換成貿易品完成交易，更多的文化產品實現數字化、智能化、網絡化，產業鏈上下游之間的利潤空間大幅提高，文化貿易的效率提升。

(三)數字經濟對文化產業融合的影響

數字經濟促進了文化產業與其他產業的融合與合作。 數字技術的發展和應用，使得文化產業與科技、教育、旅游、體育等多個領域形成了良好的合作關系。 跨界合作不僅拓寬了文化產業的市場空間，也為文化創意的創新提供了更多的機會和資源，其中典型是旅游業的有效融合[9]。 數字經濟下的城市文化旅游中，能夠助力制定出符合游客的個性化出行路線，可以更加便捷地創作、制作和發布作品，同時也可以更加精準地將作品傳播給目標受眾，衍生相關的文旅產品與服務的多樣化模式，給城市形成具有高度識別性的旅游品牌，以城市文化、鄉鎮文化、當地傳統文化遺產、藝術為中心推進文化產業與旅游業的融合和發展，讓消費者切實感受到文旅融合所帶來的體驗，擴充旅游的情感認知，為城市的發展創造更多的經濟效益和品牌效應。 數字化經濟的存在，有效延伸文化鏈產業，滿足文化產業供給方與消費者需求端的最終需求，刺激數字化文旅產業的發展[10]。

四、數字經濟融入我國文化產業發展的優化路徑

(一)加大文化市場監管，實現數字文化發展

其一，加強法律法規建設。 政府應加強對文化數字化領域的法律法規建設，明確相關規定和標準，包括數字版權保護、信息安全、數據隱私等方面的法規。 同時，要建立健全的執法機構和監管體系，加強對市場的監管和執法力度。 其二，加強市場準入和監管。 政府可以建立文化數字化市場準入制度，明確準入條件和標準，加強對市場主體的準入審核和監管。 對于不符合規定的企業和機構，要采取相應的處罰措施，維護市場的公平競爭環境。 其三，加強行業自律和規范建設。 政府可以鼓勵文化數字化行業建立自律組織和行業規范，制定行業準則和行為規范，引導企業和機構自覺遵守規范，保障市場秩序和消費者權益。 增強監管技術手段:政府可以引入先進的監管技術手段，如大數據分析、人工智能等，加強對文化數字化市場的監測和監管。 通過數據分析和監測，可以及時發現市場亂象和違規行為，采取相應的監管措施。 其四，完善消費者權益保護機制。 政府應加強對消費者權益的保護，建立健全的投訴舉報機制，及時處理消費者的投訴和維權問題。 政府還可以提供消費者教育和信息公開服務，提高消費者的文化數字化素質和知識水平。

(二)打造數據共享平臺，促進跨界協同發展

其一，建立統一的數據標準和格式。 為了實現數據的共享和互通，需要建立統一的數據標準和格式，確保不同文化產業領域的數據能夠互相理解和交流，通過制定相關標準和規范，推動各個文化產業領域的數據標準化。 其二，構建安全可信的數據共享平臺。 數據共享需要解決數據安全和隱私保護的問題。 相關機構可以建立安全可信的數據共享平臺，采用先進的數據加密和隱私保護技術，確保數據的安全性和合法性。 其三，建立數據共享機制和合作模式。 引導各個文化產業領域的企業和機構建立數據共享的機制和合作模式，鼓勵他們共享自身的數據資源，促進跨領域的合作和創新。 可以通過政府的引導和支持，設立數據共享獎勵機制，激勵企業和機構積極參與數據共享。 其四，提供數據分析和應用支持。 政府協助提供數據分析和應用支持，為文化產業提供數據分析工具和技術支持，幫助文化產業挖掘和利用數據資源，實現數據驅動的創新和發展，還能夠建立數據應用示范項目，推動文化產業在數據共享平臺上的應用和實踐。

(三)圍繞數字基礎設施建設，提高文化產業效率

其一，建設高速穩定的網絡基礎設施。 數字化的文化產業離不開高速穩定的網絡環境，因此，政府與企業可以加大對網絡基礎設施的投資，提升網絡帶寬和覆蓋范圍，確保文化產業的數字化流程能夠順暢進行。 其二，推動數字化內容創作和生產流程的優化。 通過引入數字化技術和工具，優化文化產業的內容創作和生產流程，提高效率和質量。 例如，利用虛擬現實技術和云計算平臺，可以實現遠程協作和實時編輯，加快內容的創作和發布速度。提供數字化營銷和市場拓展工具:數字化營銷和市場拓展工具可以幫助文化產業更好地推廣和銷售作品。 政府和企業可以提供數字化營銷平臺和工具，如社交媒體營銷、電子商務平臺等，幫助文化產業實現精準營銷和拓展全球市場。 其三，加強數字化技術人才培養。 數字化時代需要具備相關技術和創新能力的人才。 政府和企業可以加大對數字化技術人才的培養和引進力度，提供相關培訓和教育資源，培養一批具備數字化技術和文化產業知識的專業人才。 其四，建立數字化數據管理和分析系統。 數字化產業的發展離不開數據的管理和分析。政府和企業可以建立數字化數據管理和分析系統，收集和分析相關數據，為文化產業提供決策支持和優化方案，提高效率和競爭力。

五、結語

文化產業發展離不開數字經濟的融入，必須抓緊機遇，充分了解數字經濟與文化產業兩者的基本內涵，數字經濟賦能對文化產業發展具有重要的價值意義，要突破挑戰，完善數字基本設施，制定相關政策進行引導，培養數字人才隊伍，不斷優化數字經濟融入我國文化產業發展路徑。 隨著現代數字化信息技術的蓬勃發展，以及未來數字經濟和文化將進一步融合，發展數字文化的前景將是非常巨大的。 因此，必須推動文化資源的數字化進程，以促使數字文化企業蓬勃的發展，并盡早盡快地在國際上獲得數字文化的一席之地，開創出更多的新興行業和創新模式，以此進一步地推動文化產業高質量的可持續發展。