現(xiàn)代化技術(shù)在編輯出版工作中的應(yīng)用

寧姝峰

現(xiàn)代化是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一直以來追求的目標(biāo)，1954 年，我國的第一屆全國人民代表大會(huì)勝利召開，會(huì)議提出了 “四個(gè)現(xiàn)代化” 的宏偉目標(biāo)，改革開放后我國第一任出版總署署長胡愈之先生在中國出版工作者協(xié)會(huì)成立大會(huì)上提出 “出版工作是現(xiàn)代化的先行者” 的重要觀點(diǎn)[1]。 出版行業(yè)肩負(fù)著提高國民科學(xué)文化水平、滿足人民精神生活需求的重要任務(wù)，應(yīng)當(dāng)走在時(shí)代前列，為中國式現(xiàn)代化發(fā)展提供精神支撐。 編輯出版的現(xiàn)代化要求行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、打破傳統(tǒng)思維桎梏，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)推廣，建立長效培養(yǎng)機(jī)制、不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，其中技術(shù)的應(yīng)用是編輯出版現(xiàn)代化的發(fā)展動(dòng)力，能夠有效刺激行業(yè)活力[2]。

一、現(xiàn)代化技術(shù)促進(jìn)選題策劃與內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效

選題策劃與內(nèi)容生產(chǎn)是編輯出版工作中的主要步驟，選題策劃是編輯出版工作的起始，決定了出版物的題材領(lǐng)域和主要內(nèi)容；內(nèi)容生產(chǎn)則關(guān)乎出版物的內(nèi)容質(zhì)量、組織方式。 這兩個(gè)步驟與出版物的質(zhì)量密切相關(guān)，在整個(gè)編輯出版的流程中至關(guān)重要。

首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)提升了選題策劃的前瞻性。選題策劃是一項(xiàng)需要宏觀把控大量資料的工作，傳統(tǒng)的選題策劃依靠的大多是編輯的知識(shí)積累和實(shí)地考察調(diào)研，因此，策劃的質(zhì)量與策劃編輯個(gè)人的知識(shí)儲(chǔ)備和職業(yè)素養(yǎng)有著較大的聯(lián)系，而由于個(gè)人的精力與眼光往往有限，傳統(tǒng)選題策劃的質(zhì)量容易受到個(gè)人知識(shí)水平或主觀情緒的影響。 團(tuán)隊(duì)策劃的方式能夠有效減弱這一因素的影響，但團(tuán)隊(duì)調(diào)研、討論與決策所需的時(shí)間成本較高，難以跟上市場(chǎng)環(huán)境的變化，大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)便在此時(shí)顯現(xiàn)出來。 大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠輕松收集大量的網(wǎng)絡(luò)用戶行為數(shù)據(jù)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行監(jiān)測(cè)與分析，判斷大眾關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)，并對(duì)焦點(diǎn)事件、關(guān)鍵技術(shù)等的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)[3]。 一方面，策劃編輯可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)把握讀者的興趣變化、社會(huì)熱點(diǎn)事件，使選題更具預(yù)見性；另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)強(qiáng)大的信息檢索能力可以幫助策劃編輯深入了解選題內(nèi)容，拓展選題思路，使選題更新穎獨(dú)道。

其次，現(xiàn)代技術(shù)增強(qiáng)了選題策劃的針對(duì)性。 受眾的需求是圖書策劃的重要考慮因素之一，圖書題目的確定必須經(jīng)過深入詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，部分圖書缺乏扎實(shí)的調(diào)研，導(dǎo)致內(nèi)容與讀者需求不匹配，既影響書稿質(zhì)量，也無法滿足讀者在知識(shí)與精神層面的需求。 在信息爆炸、人們的注意力越來越寶貴的時(shí)代，選題策劃針對(duì)性的重要程度進(jìn)一步得到凸顯，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能的技術(shù)加持下，圖書選題市場(chǎng)調(diào)研的范圍與深度得到前所未有的拓展，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都是大數(shù)據(jù)的載體，大量的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言、瀏覽足跡、閱讀記錄等數(shù)據(jù)信息都可以作為大數(shù)據(jù)分析的材料，這些線上的大數(shù)據(jù)收集與分析與線下調(diào)研方式相結(jié)合，能夠全面收集線上線下的圖書市場(chǎng)信息。 策劃編輯初步確定選題范圍后，便可以利用大數(shù)據(jù)分析了解選題受眾的大致規(guī)模、細(xì)分類別，了解該領(lǐng)域內(nèi)受眾最關(guān)注的問題，以進(jìn)一步確定選題的方向。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，第一，人工智能可以協(xié)助寫作，機(jī)器深度學(xué)習(xí)的發(fā)展與自然語言處理功能的進(jìn)步使人工智能的性能獲得極大的提升。 2022 年11月，美國人工智能研究公司Open AI 創(chuàng)造的聊天機(jī)器人Chat GPT 問世，強(qiáng)大的檢索組織能力和語言處理功能在社會(huì)各界引起轟動(dòng)。 人工智能雖然尚不具備完善的獨(dú)立寫作能力，但能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者梳理邏輯、列定大綱、搜集資料甚至潤色文章。 第二，機(jī)器翻譯功能極大提高翻譯出版效率。 出版業(yè)的現(xiàn)代化是面向未來和世界的現(xiàn)代化，隨著全球化的推進(jìn)，中文出版物走出國門的需求日漸迫切。 翻譯工作需要大量的專業(yè)人才，機(jī)器翻譯技術(shù)在我國已發(fā)展多年，不僅具有較高的精確度，還有高速度、低成本的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)翻譯作品出版的降本增效。 第三，智能編校可以減少機(jī)械性重復(fù)勞動(dòng)。人工智能通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)，可以突破人類生理基礎(chǔ)的限制，最大限度地?cái)U(kuò)充知識(shí)量，并且可以模擬人類的邏輯思維，減少枯燥重復(fù)的人工勞動(dòng)，提供更多編校方案，從而提高編校工作效率。第四，增加圖書的交互功能。 圖書出版在數(shù)字時(shí)代到來后已做出圖書+電子書+音視頻的嘗試，人工智能技術(shù)的運(yùn)用可以提高圖書內(nèi)容與讀者之間的交互性，通過線上互動(dòng)的方式開發(fā)交互閱讀的形式，使讀者的體驗(yàn)更加豐富[4]。 第四，大數(shù)據(jù)平臺(tái)與智能檢索功能能夠重構(gòu)數(shù)字資源。 信息社會(huì)中的編輯出版行業(yè)實(shí)際上承擔(dān)著知識(shí)服務(wù)的職能，因此，在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中往往需要在較短時(shí)間內(nèi)整理匯集大量的專業(yè)知識(shí)，在傳統(tǒng)出版模式下這一環(huán)節(jié)難度極大，但大數(shù)據(jù)平臺(tái)的出現(xiàn)為這項(xiàng)工作提供了技術(shù)支持。 當(dāng)前，各類知識(shí)服務(wù)平臺(tái)層出不窮，不少領(lǐng)域都有前沿人士建立的專業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站，能夠提供大量有價(jià)值的信息資源，大大降低了出版編輯行業(yè)整合數(shù)字信息的難度。

二、現(xiàn)代化技術(shù)精準(zhǔn)服務(wù)編輯出版的印刷與銷售環(huán)節(jié)

裝幀與印刷決定了圖書的美觀程度，從而影響消費(fèi)者的購買意愿，印刷的質(zhì)量和數(shù)量都與一次圖書出版的成功與否密切相關(guān)；營銷宣傳作為編輯出版的后期工作，關(guān)系著圖書銷售的情況，好的圖書宣傳與營銷能夠讓讀者了解圖書的亮點(diǎn)與價(jià)值，吸引讀者的注意力，從而激發(fā)讀者的購買欲，刺激消費(fèi)。

現(xiàn)代化技術(shù)在印刷與裝幀方面的應(yīng)用主要包括以下幾點(diǎn)。 第一，三維建模技術(shù)可以輔助裝幀設(shè)計(jì)。 圖書裝幀是一項(xiàng)包含內(nèi)容廣泛繁雜的工作，涉及書籍的裝訂形式、使用材料、開本、封面、版式、書脊、插圖、扉頁等各種方面的設(shè)計(jì)與選擇，需要綜合考慮眾多復(fù)雜的因素。 三維建模技術(shù)能夠與平面設(shè)計(jì)圖和手繪圖紙結(jié)合，在完成裝幀的二維設(shè)計(jì)之后將其導(dǎo)入電腦軟件進(jìn)行渲染建模，可以打破裝幀設(shè)計(jì)的常規(guī)平面結(jié)構(gòu)，預(yù)覽設(shè)計(jì)完成之后的效果。此外，設(shè)計(jì)和美工還可以直接使用3D 建模軟件進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)，將裝幀材料一并納入考慮范圍，比較不同材質(zhì)下裝幀效果的差異。 渲染建模技術(shù)的運(yùn)用可以讓設(shè)計(jì)人員對(duì)裝幀效果進(jìn)行更直觀的判斷，選擇最適合的裝幀方案，兼顧功能性與審美性，保持裝幀設(shè)計(jì)與書籍內(nèi)容、審美意境之間的統(tǒng)一。 第二，智能裝幀技術(shù)與自動(dòng)化裝訂技術(shù)能夠提高裝幀效率。 某些計(jì)算機(jī)二維與三維設(shè)計(jì)軟件具有自行建立素材庫的功能，設(shè)計(jì)人員可以將使用過的元素及其組合保存至自己的素材庫里，在后續(xù)的設(shè)計(jì)中可以便捷地進(jìn)行調(diào)取。 將已有素材重新組合不僅能夠提升工作效率，還可能產(chǎn)生新的審美效果，為設(shè)計(jì)者帶來新的靈感。 此外，自動(dòng)化技術(shù)逐漸與裝訂的過程融合，自動(dòng)化裝訂機(jī)械設(shè)備已經(jīng)廣泛使用于編輯出版行業(yè)中，圖書的膠線裝、簡裝、精裝都在朝著自動(dòng)化的方向發(fā)展。 第三，可以按需確定印量。 書籍印量過少時(shí)，不僅無法滿足圖書市場(chǎng)的剩余需求，還增加平均成本，不能實(shí)現(xiàn)盈利最大化，但重新印刷難度較大，且成本往往較高，印量過高時(shí)又會(huì)導(dǎo)致書籍滯銷，因此，在傳統(tǒng)出版行業(yè)中印量確定一直是個(gè)棘手的問題。 大數(shù)據(jù)平臺(tái)和人工智能技術(shù)可以對(duì)書籍印刷產(chǎn)業(yè)鏈中的模塊進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分析，精準(zhǔn)針對(duì)用戶需求確定印量，避免印量估計(jì)錯(cuò)誤導(dǎo)致最終的圖書數(shù)量過多或過少而進(jìn)引發(fā)銷售方面的其他問題。

市場(chǎng)營銷作為圖書出版盈利的保證，是出版工作的重要環(huán)節(jié)。 在圖書宣傳與營銷階段，現(xiàn)代化技術(shù)拓寬了圖書宣傳的渠道，降低了宣傳成本。 多渠道宣傳是獲得良好宣傳效果的必要條件，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高速傳播、覆蓋面廣的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)的圖書宣傳中信息難以大面積鋪開、宣傳效果始終有限的問題得到解決，抖音、微博、微信公眾號(hào)和各類閱讀平臺(tái)都可以作為投放宣傳信息的對(duì)象。 短視頻作為時(shí)下最為風(fēng)行的娛樂方式，更是圖書營銷宣傳的重要載體，主流視頻網(wǎng)站上有不少進(jìn)行閱讀分享與新書推薦的圖書類博主，出版社可以根據(jù)圖書的題材領(lǐng)域，與相應(yīng)類型的視頻博主進(jìn)行合作，請(qǐng)這些博主對(duì)新書進(jìn)行系統(tǒng)的介紹，通過分享個(gè)人感悟的方式，給觀眾留下更深刻的印象，利用其影響力與粉絲基數(shù)進(jìn)行新書推薦。 此外，出版社可以對(duì)各類平臺(tái)、網(wǎng)站的后臺(tái)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集與分類，根據(jù)將要出版的圖書涉及的領(lǐng)域和具體內(nèi)容篩選出圖書的潛在讀者群體。 潛在讀者群體的確認(rèn)可以從兩個(gè)方面入手，一是從閱讀博主的粉絲中篩選出互動(dòng)頻繁、經(jīng)常分享閱讀感悟、喜愛閱讀且涉及面廣的讀者；二是從圖書涉所及的領(lǐng)域的頭部博主粉絲中篩選知識(shí)面廣、興趣度高或?qū)W習(xí)意愿強(qiáng)的觀眾。 在此基礎(chǔ)上，要分析目標(biāo)群體的所在地區(qū)、性別、年齡范圍等靜態(tài)數(shù)據(jù)信息，以及在不同平臺(tái)的活躍時(shí)間、瀏覽習(xí)慣等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)信息，將數(shù)據(jù)置于具體的場(chǎng)景之中，做好用戶畫像，然后根據(jù)用戶畫像有針對(duì)性地選擇適當(dāng)?shù)男麄鞣绞健⒋_定在各個(gè)平臺(tái)的投放時(shí)間與推送方式，以便更好地利用平臺(tái)的推送機(jī)制，將宣傳信息精準(zhǔn)地推送給潛在消費(fèi)者群體。 宣傳渠道的拓寬與用戶畫像的形成使圖書營銷與宣傳以點(diǎn)面結(jié)合的形式展開，既做到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛投放，又實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)范圍的深度宣傳。

三、現(xiàn)代化技術(shù)補(bǔ)強(qiáng)編輯出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

新傳播媒介的興起給傳統(tǒng)媒介方式造成了一定沖擊，編輯出版行業(yè)想要適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，在時(shí)代的浪潮中迎頭而上，需要注重出版產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展，勇于構(gòu)建新業(yè)態(tài)與新的消費(fèi)模式，發(fā)掘圖書出版的附加價(jià)值。

第一，平臺(tái)經(jīng)營可以更新編輯出版行業(yè)社會(huì)形象。 雖然媒介技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了巨大的危機(jī)與壓力，但只要出版行業(yè)不斷創(chuàng)新技術(shù)、轉(zhuǎn)變思路，對(duì)新媒介善加利用，也能將危機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇。 對(duì)新媒介技術(shù)的吸收與運(yùn)用給編輯出版帶來了新的活力，體量較大、具有影響力的出版社通過搭建專屬的賬號(hào)或平臺(tái)，一方面可以匯聚消費(fèi)群體，形成一定的粉絲效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)信息的垂直發(fā)布以及與讀者之間的面對(duì)面溝通；另一方面可以整理匯集圖書資源，為讀者提供本社出版的古早、小眾的圖書信息，能夠有效地樹立品牌形象，在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上更容易贏得消費(fèi)者的喜愛。 體量較小的出版單位依托與平臺(tái)的合作也能促進(jìn)圖書銷售、積累一定的資源。 通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形象的構(gòu)建，出版編輯行業(yè)能夠打破傳統(tǒng)紙媒在大眾心中一絲不茍、埋頭苦耕的形象，展現(xiàn)出更豐富多面的特征。

第二，新媒介技術(shù)可以促進(jìn)編輯出版行業(yè)橫向融合發(fā)展。 橫向融合是指編輯出版行業(yè)與其他媒體行業(yè)之間的合作發(fā)展，以短視頻為例，兩者的融合既能為短視頻提供高質(zhì)量內(nèi)容，又能橫向拓寬編輯出版的產(chǎn)業(yè)范圍。 短視頻作為全民參與的娛樂方式，優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性強(qiáng)、具有強(qiáng)烈的視覺刺激、呈現(xiàn)方式直觀，因此，容易吸引觀眾的注意力。 編輯出版與短視頻行業(yè)的融合體現(xiàn)為前者為后者提供內(nèi)容支撐，后者則發(fā)揮引流宣傳、流量變現(xiàn)等作用。一方面，短視頻可以為編輯出版提供宣傳渠道，短視頻博主通過新媒體傳播的途徑和具有個(gè)人風(fēng)格的宣傳方式擴(kuò)大新書的知名度，為出版單位帶來一定流量；另一方面，長視頻和短視頻都可以擴(kuò)寬編輯出版的產(chǎn)業(yè)鏈，視頻博主在宣傳的同時(shí)可以代理圖書銷售，給粉絲提供購買渠道，提升粉絲的購買意愿，直接進(jìn)行流量變現(xiàn)，出版方也可以和視頻博主聯(lián)合策劃，在保護(hù)圖書的版權(quán)的前提下，推出相關(guān)領(lǐng)域的高質(zhì)量付費(fèi)內(nèi)容，豐富知識(shí)的呈現(xiàn)方式。出版方的宣傳團(tuán)隊(duì)甚至可以建立專屬的視頻賬號(hào)，定期分享新書資訊，介紹圖書內(nèi)容與概況，還可以通過直播的方式深化與讀者之間的溝通，使讀者獲得更強(qiáng)的互動(dòng)感和參與感[5]，橫向的產(chǎn)業(yè)融合能夠使出版方發(fā)展成以編輯出版為核心的綜合性商業(yè)主體。

第三，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠促進(jìn)編輯出版行業(yè)縱向融合發(fā)展。 編輯出版工作是整個(gè)圖書出版、銷售產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，產(chǎn)業(yè)鏈的統(tǒng)籌和協(xié)同發(fā)展能夠?yàn)榫庉嫵霭嫣峁┝己玫沫h(huán)境，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的融合。 大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用是編輯出版實(shí)現(xiàn)縱向融合的有力支撐，編輯出版的下游產(chǎn)業(yè)范圍較廣，包括圖書產(chǎn)品的定價(jià)、運(yùn)營、銷售等步驟，涉及書商以及倉儲(chǔ)、物流等眾多主體。 統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺(tái)的搭建能夠解決不同行業(yè)之間的信息壁壘造成的問題，不僅可以使各個(gè)環(huán)節(jié)的主體之間的交流更加便利，提高溝通的效率，而且能夠促進(jìn)編輯出版行業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)之間形成良性合作關(guān)系，及時(shí)了解下游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)情況，從而更加全面地掌握整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的信息，在策劃與宣傳階段綜合多方數(shù)據(jù)判斷市場(chǎng)環(huán)境的情況，為編輯出版的決策提供更加科學(xué)的依據(jù)。

四、結(jié)語

在新時(shí)代如何更好地開展編輯出版工作，可以既展現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，又適應(yīng)多變的時(shí)代進(jìn)展，是擺在每個(gè)出版人面前的課題[6]。 現(xiàn)代化技術(shù)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，全方位、全過程地融入了編輯出版工作。 現(xiàn)代化技術(shù)為從業(yè)者提供了強(qiáng)有力的信息支撐，有助于在選題策劃與宣傳營銷階段廣泛搜集市場(chǎng)信息，拓寬策劃思路、調(diào)研讀者喜好，使圖書的選題更有吸引力與預(yù)見性，為宣傳營銷工作提供更廣闊的渠道與精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)圖書營銷的點(diǎn)面結(jié)合，同時(shí)還能通過市場(chǎng)需求的調(diào)研和預(yù)估科學(xué)估測(cè)印量。 同時(shí)，現(xiàn)代化技術(shù)為出版編輯提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，3D 建模與人工智能提高了創(chuàng)作、編校與裝幀的工作效率，一定程度上降低了生產(chǎn)成本。 對(duì)編輯出版行業(yè)而言，現(xiàn)代化技術(shù)不僅僅是提高工作效率的工具，更為出版編輯開創(chuàng)了新的行業(yè)模式，拓寬了產(chǎn)業(yè)范圍，實(shí)現(xiàn)了圖書出版全產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)籌發(fā)展，使編輯出版呈現(xiàn)出信息時(shí)代的新業(yè)態(tài)。