新媒體時代廣播電視編導改革與創新研究

摘? 要：廣播電視編導工作在新媒體時代下面臨更加繁雜的環境，增加工作壓力，同時電視節目之間競爭越來越激烈，對編導專業素養和綜合能力具有較高要求。編導要不斷創新工作理念和方式方法，更加適應新媒體時代要求。編導在整個廣播電視節目制作中占據重要地位，該環節工作對整個廣播電視節目質量、播出成效具有決定性作用。該文主要闡述新媒體時代廣播電視特點、編導發展現狀、角色認識、需要具備素養，分析廣播電視編導面臨機遇和挑戰，同時研究新媒體時代廣播電視編導創新和改革方法，為編導工作提供新思路和方法。編導要正確認識到新媒體時代自身工作存在問題，同時抓住發展機遇，實現工作改革和創新，增強廣播電視節目效果。

關鍵詞：新媒體時代? 廣播電視? 編導? 改革? 創新

中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

Abstract： In the new media era， radio and television editing is facing a more complex environment and increasing work pressure. At the same time， the competition between TV programs is becoming fiercer and fiercer， which has high requirements for the professional quality and comprehensive ability for editing and directing. Editing and directing should constantly innovate work ideas and methods to better meet the requirements of the new media era. Editing and directing plays an important role in the production of radio and television programs， and this link plays a decisive role in the quality and effectiveness of radio and television programs. This paper mainly expounds the characteristics of radio and television， the development status of editing and directing， the understanding of roles and the literacy that needs to be possessed in the new media era， analyzes the opportunities and challenges faced by radio and television editing， and studies the innovation and reform methods of radio and television editing in the new media era， so as to provide new ideas and methods for editing and directing. Editors and directors should correctly recognize the problems existing in their own work in the new media era， and seize the development opportunities to realize work reform and innovation and enhance the effect of radio and television programs.

Key Words： New media era; Radio and television; Editor and director; Reform; Innovate

新媒體時代創新人們獲得信息途徑，對廣播電視傳統媒體產生較大影響，尤其是青年群體普遍采用手機、平板等，通過微博、短視頻等軟件獲取需要信息，減少了廣播電視受眾者。廣播電視傳播方式單一落后，節目內容缺乏創新改革，不利于其健康持續發展。所以，新媒體時代下如何改革創新剛播電視編導工作是值得思考和探索的問題，進一步促進廣播電視領域健康持續發展。

1? 新媒體時代廣播電視特點

廣播電視媒體要向更加符合新媒體時代發展要求，在競爭日益激烈的環境中提高競爭優勢，需要科學合理地引進新媒體技術，拓寬自身發展空間，增強節目影響力，實現編導工作創新，獲得更高的節目收視率。

1.1? 實時互動

廣播電視傳媒能夠采用多種新媒體途徑迅速精準傳播各項信息，同時能夠通過微信公眾號等增強和人們之間的互動交流，有助于受眾者積極主動參與到電視節目互動中。該種方式有效突破傳統媒體單向傳播的局限性，結合受眾者反饋的各項信息，全面分析和掌握受眾者在信息獲取等各方面的實際需求，有利于電視節目內容、形式的革新，得到更多觀眾的認可和青睞[1]。

1.2? 多樣化傳播途徑

廣播電視在實踐發展過程中不斷拓展和創新信息傳播途徑，充分發揮互聯網、計算機、大數據等先進技術的應用優勢和價值，在實踐中有效開展傳媒活動，更加符合人們個性化、多元化需求，有助于觀眾獲得碎片化信息，同時借助多樣化途徑，提高廣播電視的影響力。

1.3? 節目內容創新

廣播電視節目更新發展迅速，多種節目類型在設計、制作中需要較短周期，根據節目播出成效，決定節目留存。廣播電視節目內容迅速更新對編導工作提出更加嚴格要求，需要編導在實際工作中將廣大觀眾個性化需求、品味當作出發點，不斷改進和優化當前節目內容和形式，更加順應市場要求。

2? 新媒體時代廣播電視編導發展現狀及角色認知

2.1? 現狀

廣播電視具有特定年齡階段的受眾群體，呈現出歷史性、豐富文化底蘊的特點，但是普遍存在節目播出效果表現力不足、影響力小，未應用新媒體技術措施，針對部分敏感問題，缺乏獨特的節目風格，難以滿足公眾需求[2]。廣播電視節目制作和傳播過程中經歷時代變革，在新媒體時代面臨一定挑戰，同時具有相應的發展機遇，需要編導人員抓住機會，正確認識到自身功能角色，深入思考和分析如何具備創新意識，實現工作內容、模式等多方面的革新，提高工作質效。

2.2? 角色認知

2.2.1 工作職能

廣播電視編導要做好充足的準備工作，明確相適應的節目主題，同時合理開展相關預算工作，有利于后續各項工作順利有序開展，為節目成功打下良好基礎。同時，編導在工作中要開展中期聯系工作，全面把握整個拍攝內容，及時處理該環節中的突發情況。另外，編導在后續制作過程中，和剪輯人員做好溝通交流，更加準確有效地向觀眾傳送節目主旨，保證廣播電視節目順利有效地通過審核，為人們提供更高質量的節目作品。

2.2.2角色

新媒體時代下，人們對廣播電視節目提出全新要求，不僅僅局限于信息接收，更加重視節目內容質量。因此，編導要加大工作創新改革力度，獲得人們的喜愛[3]。例如：《中國好聲音》節目播出過程中，觀眾接觸新型電視節目，具有較強的觀看欲望，實現節目制作目的。同時，編導更加注重節目內容質量的管控，得到觀眾的喜愛，承擔促進社會經濟發展的責任，堅持輸出正能量、正確價值觀，實現媒體社會、經濟效益達到平衡狀態。

3? 廣播電視編導面臨機遇和挑戰

3.1? 機遇

媒體行業在新媒體時代下具有更加先進的發展理念，融入了現代化多種先進技術，在一定程度上推進廣播電視等傳統媒體的進步和發展，主要體現在以下兩個方面。

（1）新媒體和傳統媒體之間的聯系十分密切，實現兩者的深度融合十分簡單。廣播電視媒體極大信息、大數據、數字等技術的運用，提高編導設計工作效果，全面整合各項信息資源，基于社會需求，為人們提供更高質量的廣播電視節目服務，增強自身綜合實力和市場核心競爭力[4]。如，編導工作中借助互聯網功能，實現數字互聯網電視，轉變傳播節目信息傳播形式，為觀眾帶來新的觀看體驗和感受，在這個過程中全面提高廣播電視信號質量，解決畫面、音質模糊等問題。

（2）互聯網迅速發展，人們日常生活中普遍運用智能手機，多種多樣的手機軟件豐富人們生活，便于人們采用媒體資源更好地工作和學習，增強人們之間的互動交流，同時推動廣播電視的創新發展。

3.2? 挑戰

（1）新時代對廣播電視編導的工作內容質量、形式等多個方面提出更高要求，需要呈現出多樣化的節目形式內容，科學合理地融入多種元素，增強新聞主題鮮明程度，保證受眾者受到相關新聞信息之后，能夠最快速度看到新聞關鍵詞，提高對受眾者的吸引力，獲得更加理想的信息傳播效果。同時，新媒體重視獵奇和趣味性，需要廣播電視編導轉變思想，增強自身敏銳觀察力，保證節目內容符合新媒體要求，在采集大量信息資料的過程中發現信息特點，提煉出有效信息、合理生成新聞，得到更多受眾者的關注，獲得更多流量[5]。

（2）廣播電視編導崗位需要從事繁雜內容，結合不同崗位對編導要求存在差異性。廣播電視編導對工作人員的素養和能力具有更高要求[6]。編導能力受到信息采集、選題、整合內容、節目制作、受眾互動等多個方面考驗。新媒體運營發展對編導工作帶來更全面、更嚴格的要求，同時帶來一定的發展機遇。廣播電視編導需要具有更高創新創作能力，同時需要具有良好的新媒體思維，在實踐工作中充分運用自身專業能力、有效整合和加工各種信息資源，激發創新創造意識和能力，從多個角度進行積極主動探究，創新節目內容和形式，借助多種現代先進技術，有效吸引更多受眾群體。

4? 廣播電視編導應具備的素養能力

4.1? 職業素養

廣播電視編導要正確認識到自身職業地位和工作內容，明確崗位職責和重要性。編導工作內容主要是全面整合、分析、鑒定和加工社會各類繁雜信息，借助多種媒介途徑傳送給人們高質量信息。編導在這個過程中要具有較高的信息采集和處理能力，增強電視節目敏感度，深層次挖掘有價值的信息。同時，廣播電視編導在新媒體時代背景下，需要掌握互聯網等先進技術，了解多種現代化信息處理手段和傳播方法。

4.2 專業素養

廣播電視節目主要通過視覺傳送各項信息，更加符合精神需求的藝術形式。新媒體時代發展背景下，對電視節目創新改革產生一定影響，同時促進文化、藝術等各項內容傳播方式更加豐富多樣，增強人們對精神文化的審美和欣賞能力。編導工作要緊跟發展步伐、與時俱進，不斷提升專業素養，更加深入理解和分析節目創作，解讀觀眾需求，有效融合專業理論知識、技能和節目制作，更加符合多層次觀眾的需求。

4.3? 創新能力

廣播電視編導在實際工作開展中要不斷增強自身的創新意識和能力。創新是社會發展的主要推進力量，編導創新能力十分重要。當編導缺乏創新能力，在各項工作開展中難以進行深層次思考和探索，工作理念和方法落后，不能有效適應新時代發展要求。電視節目在新媒體時代受到多種類型節目的影響，并且受到各個國家、文化、風格節目的沖擊，為了更加符合廣大公眾的審美和現實需求，進一步凸顯出編導創新能力的重要性。編導對電視節目創新在很大程度上決定節目生命周期。

4.4? 判斷探究能力

廣播電視節目正式播出之前需要通過國家廣播電視總局的全面審核，進而編導在實際工作中要正確把控工作重點，避免節目中產生常識性等措施，向人們傳送正確三觀，滿足新時期社會主義精神文化要求，深層次分析和掌握電視節目面向受眾者、地域人文等多個方面，同時和各個年齡階段、各個民族的人具有共同民族文化認同感和自信心，充分發揮電視節目內涵價值。

5? 創新改革措施

5.1? 創新編導思維和技術

我國社會經濟文化和政治等多個方面迅速發展，促進人們思想層面的轉變和提高，人們逐漸從多角度、更深度方向看待各項問題。所以，電視節目傳遞信息、產品要不斷創新，需要編導不斷創新自身思維，在策劃、設計和傳播等多個階段中全面融入創新思維，結合實際情況和社會發展，不斷調整和創新個人思維體系。新媒體下多種類型的信息產品中包含的思想缺乏健康性，對人們思維和行為難以起到良好的培養和提升效果。部分節目為了短暫效益，獲得一時成功，博得人們眼球，難以實現長遠發展目標。同時每部分節目存在模仿他人創新成果的現象，獲得一時利益，對自身健康持續發展產生不良影響。

另外，廣播電視媒體技術落后，在較長實踐發展中，缺乏各項工作反思和創新，逐漸減少市場份額。新媒體行業依靠多項先進技術，迅速發展，得到廣大公眾的喜愛和歡迎。廣播電視媒體要更多注重技術的創新，從編導技術的角度主動思考和探索，為自身長遠發展提供技術支撐和保障。

廣播電視媒體編導要積極學習和借鑒相關產業的成功經驗和先進技術，全面分析自身存在各項問題，借助技術創新改革轉變以往工作方式，同時借助新媒體技術，將其不斷融入到自身發展中，創新多種多樣的媒介傳播模式，實現軟硬件適用范圍、電視節目內容策劃和設計廣度、深度等多方面的革新，更多注重人民群眾喜愛的信息獲取途徑，將廣播電視節目融入其中，增強節目和信息的流通性，不斷提高節目影響力，擴大宣傳范圍。

5.2? 創新欄目板塊

廣播電視主要以欄目板塊為基礎，有效提升電視節目品質，在節目策劃設計過程中，編導人員需要進行針對性合理選材、開展構思工作，促進電視節目塑造主題和內容更加符合欄目特點，同時借助后續的信息資料剪輯、編輯整理和處理，提高節目質量，為觀眾呈現更加優質的電視節目作品。因此，編導人員在實際工作中需要從電視節目素材篩選、內容策劃設計、后續剪輯整理等多個階段，保證其科學合理性和規范性，在這個基礎上在電視節目中全面滲透創新元素，增強欄目板塊的創新效果。電視節目不僅要吸引更多公眾的注意力，提高節目收視率，同時要編導人員堅持職業道德、全面提高節目作品思維深度和廣度，創造最佳作品展現給觀眾，對人們起到良好的正向引導，為社會和諧建設發展做出貢獻，促進節目持續得到廣大觀眾的關注。

5.3 創新廣播電視節目內容

廣播電視節目編導明確定位受眾群體，結合新媒體時代人們需求，創新節目內容，制定針對性的服務內容，滿足受眾群體需求，提升廣播電視節目的收視率和傳播影響力。觀眾在新媒體時代環境下，包含多種信息資源獲取渠道，能夠更好地接受新鮮事物和理念，人們希望節目貼近自己真實生活，進行針對性節目編排，符合大眾的要求。比如：《健康國衛行》節目在內容上進行創新，貼近受眾群體的實際生活，增設了《如何避免孩子意外傷害？》的欄目，將孩子意外受傷的情況作為節目內容的核心內容，詳細整個節目內容，提高節目品質，充分發揮電視節目的實用性。該項廣播節目播出取得了較高的收視率，引起更多受眾群眾的關注，同時被政府相關部門、醫療衛生和教育部門進行高度關注，將創新節目內容當作宣傳視頻，通過微信、互聯網等各大網絡平臺進行宣傳和普及，引起人民群眾的關注，全面體現了廣播電視節目的輿論引導作用，為人們日常生活帶來積極促進作用。

另外，編導在實際工作中根據節目內容適當增加當地流行的娛樂元素，提升節目的趣味性，營造良好的節目氛圍，有利于觀眾獲得更好的觀看體驗，滿足受眾者娛樂性的心理需求。廣播電視節目在播出時，編導要注重和觀眾之間的互動交流，保證節目和觀眾生活密切相關，創建線下溝通交流活動、通過郵箱、微博等多種方式進行留言，不斷延伸和拓展節目影響力，不能為了迎合大眾需求，過度娛樂包裝節目，降低節目格調和品味。

5.4? 創新電視節目傳播方式

視頻網站在新媒體時代下迅速發展，對廣播電視節目產生較大影響，借助豐富內容和較強交互性的優勢，得到大眾歡迎。廣播電視編導要結合時代發展，創建專屬網絡平臺，實現臺網一體化創新發展，不斷創新和拓寬廣播電視節目傳播方式和途徑，向目標受眾者精準有效地傳遞電視節目理念和主要內容，增強節目播出效果[7]。例如：我國中央電視臺《中國詩詞大會》節目編導增設官方微博賬號，實時發布關于節目相關內容，如預告、拍攝花絮等，吸引更多受眾群體關注，同時在該電視節目播出過程中，通過微信搖一搖功能，增強和受眾者的互動溝通，有效提高電視節目收視率和影響力，保持節目具有較高熱度。另外，編導和軟件開發商進行合作，研發應用H5移動端產品，能夠分享朋友圈，創新多元化節目傳播途徑，結合相關統計信息數據分析，該電視節目達到了1.65%的收視率，獲得大約5億受眾者，并且在總決賽中達到了2.39%的節目收視率，大幅度增強《中國詩詞大會》電視節目的影響力。因此，電視節目編導要積極創新和拓展節目傳播途徑，通過多元化傳播和推廣渠道，打造良好的節目品牌，樹立節目形象，獲得理想的節目傳播效果。

6? 結語

新媒體時代發展為廣播電視媒體產生較大影響，為電視節目編導工作帶來較大挑戰，同時伴隨著良好的發展機遇。編導要從思維和技術角度、電視節目內容和傳播方式等多個方面進行創新和改革，更加符合現代人們的需求和愛好，提高廣播電視節目播出效果，同時不斷提升編導自身綜合素養和能力，推進廣播電視行業持續發展。

參考文獻

[1]倪妮.新媒體時代廣播電視編導工作的改革與創新研究[J].衛星電視與寬帶多媒體， 2021（10）：75-76.

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[4]張天沖.新媒體時代廣播電視編導的創新與改革探討[J].新聞文化建設，2020（4）：79-80.

[5]舒泊寧.新媒體時代下廣播電視編導的創新與改革[J].東西南北，2020（11）：150-151.

[6]沈英麗.融媒體時代廣播電視新聞工作者媒體素養教育研究[D].石家莊：河北師范大學，2020.

[7]許欣雨.社團課程化背景下的廣播電視編導校本課程開發與應用[D].廣州：廣東技術師范大學，2019.

作者簡介：宿欣如（2000—），女，本科，研究方向為廣播電視編導。