打造新時代優質網絡視聽產品與人民共情共鳴

錢彤

2022年，新華網在冬奧會期間推出XR創意視頻《冰雪熒煌》，這部作品的核心創意是以敦煌文化與奧林匹克的融合展現奧運精神，以飛天曼妙舞姿與冰雪融合展現共舞、融合、傳承、賦予這部作品文化內涵，XR技術帶來創意體驗和審美體驗的升級，畫面、主題曲的精心設計帶動和引領了受眾情緒的走向，得到了許多喜歡中華優秀傳統文化、熱愛音樂的受眾的認可和點贊，認為作品大美之中體現出大氣。

《冰雪熒煌》是新華網打造的產品，最終實現了很好的社會價值。這也是我在新時代視聽傳播創新論壇上分享的主題，新時代優質網絡視聽產品應當具備的三種價值元素。

第一，內容升級，滿足網民對高價值內容產品的需求。作為主流媒體和中央媒體網站，我們的出發點應該是源源不斷的向受眾輸出有價值、有溫度的作品。2022年以黨的二十大報告為核心，新華網精心策劃了《跟著總書記學歷史》系列專題報道，利用XR和MR技術加中華傳統文化，讓習近平總書記的重要講話精神通過全媒體報道手段變得易懂易學。我們堅信內容永遠是打動受眾的根本。這個創意選取從儒家孔子到張仲景，從蔚藍絲路到大運河到甲骨文的發現，對厚重的中華文化作出了我們的闡釋。通過主講人對優秀傳統文化的講述和情感的共情，引導網民深入體會習近平總書記“堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合”這一重大理論判斷深刻的內涵。

同樣聚焦黨的二十大，新華網還推出特別策劃《這十年，那些難忘的奮斗故事》系列創意視頻。我們以脫貧攻堅、生態文明、法治建設等領域的典型故事切入，運用XR技術和微紀錄片的拍攝手法，深入挖掘故事，真實再現細節，展現黨的十八大以來我國在各個領域取得的歷史成就。這個產品不僅在線上傳播量輕松過億，同時在河南博物館線下展館同步播出，形成持續化的傳播效果。這部作品讓觀眾在每觀看一部視頻的同時都能了解到這些奮斗者背后的故事，感悟更深層次的歷史發展脈絡，深入感受這十年奮斗成就夢想的偉大主題。

在抖音等短視頻社交媒體，新華網精心打造了《學而時習之》呈現習近平總書記在重要活動中做出的重要論述，讓網民身臨其境感受總書記的人格魅力。這些網絡視頻產品都是以內容鑄魂，以文化為根，讓正能量成為主流。

第二，技術迭代，符合網民對融媒內容持續創新的期待。過去我們只能在好萊塢看到的技術，現在我們打破了技術壁壘，我們比任何時候都更善于利用新技術，持續開發創意。也是呼應當下網民對網絡視聽體驗提出的更高層次的要求。2022年兩會期間，推出XR看報告《繪景未來》，把孩子眼中的世界畫成現實，畫出2022政府工作報告的重點目標和任務。我們同時運用VR繪畫和虛擬引擎，3D渲染等技術，邀請孩子親身走進他們的夢想世界。

新華網從2016年開始，每年都在創新政府工作報告的宣傳形式。2017年的“換個姿勢看報告”，2018年的“躍然紙上看報告”，2019年的“全息交互看報告”，2020“指尖上的報告”，以及2021年的“舞動十四五”。新華網不斷探索新技術賦能網絡視頻產品。2022年五四青年節，新華網以MR的方式打造《舞動百年芳華》，這部作品以舞蹈演員為講述視角，講述了當代青年穿梭時空追尋青春真正意義的全過程，回顧百年來中國青年為改變國家和民族命運所付出的巨大努力。這個作品被評為新華社“揭榜掛帥”首個一等獎。在技術方面，MR虛擬系統和MOCO設備的夢幻聯動，兩者結合產生了神奇的化學反應。新華網也在2022年創造出首位數字人筱竹。去年端午節我們推出以筱竹為主角的創意視頻《端舞安康》，后來制作了音樂短片《逐夢》。

以上這些作品都在不斷努力實現自我的迭代，持續創新。作為主流網絡媒體，我們認識到技術創新引領內容變革的重要作用，更要充分利用新技術、新業態、新形態為優質內容加持，讓網絡視聽產品表現得更前沿，更有科技感和品質感。

第三，共情共鳴，接受受眾考驗，獲得受眾認可。讓作品與網民之間建立更直接的聯系，讓網民感同身受，實現與我有關的情感消費體驗。融合、聯動、互補成為引發共情的關鍵。

2022年，在中國共青團成立百年的時間節點，新華網結合歌曲《征途》，用混剪的方式創作了一個MV《百YOUNG青春》。看完這部作品，眾多的青年網友反映就一個“燃”字，同時也引發了他們的愛國情懷。《征途》的播放量超過1.5億，MV全網播放量超過2.4億。

2022年我們打造了一部創意視頻《中國空間站等你來出差——第四批預備航天員選拔》展現航天員需要承受的考驗和挑戰，探索的勇氣和艱難等，向所有觀眾發出第四批預備航天員選拔的公告。引起人們對航天員的敬佩和對無垠宇宙的向往。因為創意的選取轉化成受眾喜聞樂見的信息，即使無緣選拔也紛紛轉發評論，最終視頻朋友圈曝光人數6.4億人次，總點擊量3.89億的傳播效果。

溫情更是網民共同的需求，《這世界那么多人》+北京冬奧會，我們以莫文蔚這一首歌喚醒大家對冬奧的美好情感。我們還用《人世間》等在網絡上廣為流行的歌曲作為背景音樂，用心的內容、文案、畫面和音樂成為網民心中的白月光。不管是哪一種情緒都要找到相應的話題和網民建立情感連接，用心用情講好新聞故事。

我們也一直在探索，更適合當下網絡視聽內容的創新機制。新華網的金牌欄目《新華訪談》今年兩會期間做了內容調整，我們組建了一支8人的精干團隊，這8人的團隊在兩會期間產出30多個節目。我們的目的就是通過機制創新，調動一切力量，釋放更大的傳播效能，調動各部門力量以及新華網分公司的力量打造融媒化的精品欄目。這樣的生產方式能夠集中力量聚焦重點，及時發揮內容生產中不同要素以及各自優勢，實現優質視頻產品的持續輸出。

未來已來，挑戰永遠在路上，創新永遠無止境。我們愿和所有同行一起推出叫得響、傳得開的優秀視頻作品。W