出版融合新發展 破繭成蝶再輝煌

摘 要：2023年4月10-14日，中宣部出版局在南京主辦2023出版融合發展經驗交流會暨專題研討班。本文從三個方面對該活動展開綜述：一是加強頂層設計，戰略布局推進整合；二是堅持內容為王，技術賦能優質內容生產；三是強化創新驅動，推動研究成果落地生根?；顒右l業界和學界的熱烈響應，進一步強化了出版融合發展的共識，同時在應用和操作層面帶來了廣泛啟示。

關鍵詞：出版融合發展；出版融合發展經驗交流會暨專題研討班

DOl： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.02.001

2023年4月10—14日，由中宣部出版局主辦，中共江蘇省委宣傳部承辦，江蘇鳳凰出版傳媒集團協辦的2023出版融合發展經驗交流會暨專題研討班在南京舉行。本次研討班采取了專題輔導、案例分享、現場教學、主題教育活動等方式，課程內容豐富，涉及相關政策解讀、出版融合戰略、內容建設、技術驅動、案例研究等，為貫徹落實黨的二十大精神，加快推進出版深度融合發展，培養“一專多能”的出版融合發展人才起到了積極的推動作用和示范作用，進一步明晰和深化了出版業推進深度融合發展的規劃布局和實踐指引。

1 頂層設計：以融合發展推動出版產業轉型升級

按照《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》的有關部署，根據《出版業“十四五”時期發展規劃》的有關安排，中共中央宣傳部在2022年4月印發了《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，從戰略謀劃、內容建設、技術支撐、重點項目、人才隊伍、保障體系六個方面提出20項主要措施，對未來一個時期出版融合發展的目標、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出明確要求。國家新聞出版署還通過深入實施出版融合發展工程，布局數字出版精品遴選推薦計劃、出版融合發展示范單位遴選推薦計劃等舉措，持續深化出版融合戰略。在這些系列文件、項目的指引下，出版單位制定出出版融合發展的整體規劃，明確其發展的方向和目標，制定了清晰的發展路線和政策措施，建立起完善的支持體系，包括政策、技術、人才、市場等方面，讓出版融合能夠在更好的發展環境和保障條件下持續推進。

中國新聞出版研究院院長魏玉山認為，出版業是數字經濟、數字文化等大格局下的一部分，因此推進出版業深度融合要有總體的考慮和安排。來自安徽時代出版傳媒股份有限公司、高等教育出版社有限公司等單位的發言者均表示，出版融合一定是“一把手工程”，要高位推動。出版企業要在更高的站位上把數字化戰略定為核心發展戰略，鼓勵創新和創業，推動新技術、新模式、新業態的發展，建立完整的數字出版產業鏈，推動產業的深度融合，提升產業鏈的整體效益。高等教育出版社近年將人才培養能力、體制機制、創新能力等核心能力建設作為重中之重，圍繞教育出版、學術出版、在線教育三大業務體系，積極推進以融合發展為核心的產業升級。人民衛生出版社有限公司堅持健康中國的發展理念，在觀念、體制、機制、人才、服務五個方面的融合取得實效，持續加強優質內容和產品建設，形成了面向不同需求的各類數字資源和產品。

2 回歸本質：內容為王與技術賦能

“內容”是出版單位最珍貴的資源和最具優勢之處，在加快推進出版深度融合發展的大趨勢下，要始終保持以內容為本的定力。技術與內容的關系是出版產業的基礎問題之一。當前，人工智能技術直接生產內容正在顛覆傳統認知，引發了各界關注，尤其是引發了出版界的集體焦慮。技術與內容的關系又一次凸顯出其學術價值與產業價值。事實上，人工智能生成內容（AIGC）并不只是技術對內容的沖擊，更是倒逼高質量內容生產的一次新機遇?；厮菝浇槭泛统霭媸?，電子時代以降，有關出版業內容生產的新技術幾乎都屬于“被動應用”。在產業規模無法支撐原創技術研發的背景下，內容的價值愈加凸顯。尤其是近年來，在媒介技術不斷消解壁壘、相互融合的環境中，出版產業內部的競爭不再表現為工業革命轉型期以技術要素為主的競爭，而要回歸到內容價值之上。同時，技術在豐富內容表達形式、提升營銷與傳播效果方面，發揮出越發重要的作用，深刻影響著具體項目的市場表現。

華聞傳媒研究院院長馮玉明認為，優質內容的回歸是必然趨勢，要有原創力支撐競爭力，要提供彰顯主流價值、回應時代關切、提振人民精神力量的優質內容。出版業的內容質量仍舊是出版融合發展的基石與核心所在：具體而言，一是加強創作團隊建設，聚焦讀者和用戶需求，堅守文化和科學屬性，提高內容生產的品質，提升內容的原創性、獨特性和實用性；二是要推動內容的多元化和差異化，包括內容形式、內容類型、內容風格等方面，注重創新和個性化，提高對讀者和用戶的吸引力，優化其使用體驗。北京大學出版研究院院長張久珍在《向著建設更強大的知識基礎設施邁進》的專題輔導中提出，未來的出版學科研究范式應充分利用內容資源，進行數據化、計算化、可視化、平臺化的思維轉變和創新研究，充分發揮機器計算的價值，將海量出版數據資料進行整理匯編，使之成為數據集，讓高質量的出版物產生更大的價值。

商務印書館有著深厚的傳統人文底蘊，其一系列工具書影響了幾代中國人。近年來，商務印書館整合了包括現代漢語、古代漢語等類別在內的29種語言工具書，結合優質語言文學文獻資源和原創課程，融合人工智能、自然語言處理和大數據等技術，打造了涵芬App，向用戶提供智能檢索、模糊檢索、漢字書寫規范查詢、趣味游戲、多版本朗讀等特色功能。江蘇鳳凰出版傳媒集團始終強調以先進技術為支撐，內容建設為根本，推進產業鏈各環節的數字化升級，培育數字閱讀、數字教育等新興業態，打造國內領先的文化創新企業。山東友誼出版社“尼山館藏”海外推廣項目遴選了尼山書屋的優質出版資源，進行內容的重新解構與聚合，通過漢字繪本、中國傳統文化主題空間展示等方式，向海外讀者傳播中國故事和中國文化。貴州數字出版有限公司立足于自身內容優勢，對紅色資源進行數字化建設，打造了知識服務平臺——紅色記憶·貴州紅色文化公共服務平臺，該平臺包含長征文化主題庫、長征人物資料庫、紅色歷史圖書館、文物回憶錄和紅色黔行特色板塊，成為獨具特色的公共文化產品，促進了公共文化服務方式創新。

隨著新技術的不斷迭代，許多出版企業積極引入人工智能、大數據、虛擬現實等新技術，以音視頻、直播、游戲、交互等形式和手段改進內容生產與傳播，提高了內容的可交互性和體驗感，增強了內容的傳播效果和影響力。當前，通過人工智能技術分析讀者和用戶的閱讀習慣和興趣，以大數據技術分析讀者的行為和反饋，優化內容的創作與傳播策略，已經成為出版平臺的普遍操作。中國移動咪咕文化科技有限公司黨委書記、總經理劉昕在專題輔導中以元宇宙為切入點，解析了數字經濟時代融合出版的機遇?！懊咳罩腥A名畫”是由浙江大學出版社和浙江大學藝術與考古學院合作的視聽項目，其用數字化的形式向大眾推薦“中國歷代繪畫大系”的部分名畫，設有短視頻、線上AR展覽等功能，未來還計劃以視頻互動等方式拓展“大師講解中國古代繪畫”、基于大數據推出系列產品等，以更加豐富的形式進入用戶視野。

3 創新驅動：以新技術新業態推動成果產出

技術創新、業態創新是出版深度融合的重要依托。當前，很多出版單位已經叩響元宇宙、大數據、AI時代的大門，有效對接出版融合發展技術，促進各類創新要素整合，注重創新成果的轉化與應用，提升出版融合效能，產出高質量的代表性成果，實現社會效益和經濟效益的雙重提升。國家工業信息安全發展研究中心副主任何小龍在《數字技術賦能實體經濟發展》的專題輔導中，解讀了實體經濟在云計算、大數據、區塊鏈、人工智能等技術賦能下的新型應用場景，包括給出版與文化產業帶來的變革和機遇。他認為數字技術是新一輪科技革命中研發投入最集中、創新最活躍、應用最廣泛、輻射帶動作用最強的技術創新領域。出版業需要創新驅動，要堅持問題導向和成果導向，不斷拓展新業務領域，推動技術創新，注重新技術、新模式的引入和應用，積極研究和開發新技術、新產品，促進技術研發和應用場景的多樣化。

知識產權出版社歷經十余年自主研發的“中知慧譯”知識產權信息多語言智能翻譯與服務系統，針對專利用語句式較長、術語較多、前后信息關聯較大的特點，利用人工智能等技術進行多語種專利文獻機器翻譯，目前已實現中、英、日、德、法、俄、韓、西、葡、阿十大語種間的多語種全自動機器翻譯和人機交互計算機輔助翻譯。其中，中、日、英語的翻譯準確率可達95%以上。

民營科技企業中也涌現出經典的出版融合案例。“出口成章”青少年人文素養數字內容平臺用AI工具為教師提供教學支持，向學生提供學習數據記錄及數字知識內容庫，賦能學習方式，推動了K12教育與出版業、兒童文化、文創產業的融合發展。

4 各界共鳴：融合發展觀念的接受與激蕩

由歸納到演繹，借由個案抽離一般性規律進而應用于新的產業實踐，案例的參考價值有其不可替代性，凸顯出本次交流會的精準定位和現實意義，引發了參會者的普遍共鳴。參加此次專題研討的有來自出版社、期刊出版單位、科技公司的一線數字出版從業人員，也有來自高校從事出版專業教學與研究的青年教師。他們普遍認為，深度融合發展已成為推動中國出版業發展的強勁動力，新的發展階段已經到來，出版業必將迎來更大發展。

社會科學文獻出版社社長助理胡濤表示，大家對新技術帶來的變化和可能性，充滿了好奇和渴望，也希望能結合業務快速積極地作些嘗試和應對，并順應技術發展，在業務中做好技術運用和技術創新，這既是出版深度融合發展之必需，也體現了出版一線從業人員踐行出版深度融合發展的干勁和決心。他認為從這些年出版融合的歷程可以看到，知識服務、用戶思維、業務場景等，不再僅僅停留在概念、發展理念層面，而是變得越發清晰可見、不斷走向務實。這些前期實踐探索的成果和經驗，為出版行業推動深度融合發展奠定了堅實基礎。現階段的出版單位，已經從多方面作好了推動出版深度融合發展的準備，融合發展的關鍵性問題正在逐步被破解。

中華醫學會雜志社新媒體部主任沈錫賓談到，本次培訓班安排了大量的案例分享環節，這些案例具有很好的實用性和針對性。學員們可以深入了解各類出版融合發展項目的具體實施情況，探討解決問題的有效方法和策略，并結合本單位實際進行思考和交流，對參會者在實際工作中遇到的難題提供了有益的啟示和指導。近年來，中華醫學會雜志社借助中宣部出版融合發展工程、科技期刊卓越行動計劃等的大力支持，完成了科技期刊的全流程數字化改造，開發了面向個人端、機構端和合作商端的多種形態的數字化產品，獲得了良好的社會效益和經濟效益，成為該社實現可持續數字出版轉型的重要基礎。他認為出版融合發展面臨著諸多挑戰，同時也有很多應對挑戰的新技術、新方式和新方法，將對未來的出版融合發展產生深遠的影響。

大連厚仁教育科技有限公司董事長吳建寧認為，要打造真正有價值的產品，必須回歸產品的本質，關注用戶、市場、產品的核心競爭力等要素，要建立起一個生態系統，將出版、教育、科技等不同領域的資源整合在一起，創造出更有價值的內容和服務，實現跨越地域、跨越行業的合作與共贏。

南京大學信息管理學院出版專業青年教師林佩深刻感受到出版機構已經探索出一些出版融合產品形式，如知識服務平臺、融媒體產品、有聲書等。從成果來看，部分出版機構已經有意識地跳出傳統出版的思維藩籬，把出版融合產品當作全新的產品來運作，創建團隊、組織資源、推廣運營。這些鮮活生動的案例，進一步明確了未來高校人才培養的方向和重點。高校和出版機構應該加強聯系與合作，不是一個人、兩個人到出版機構實習的單一形式，而是以團隊的方式，高校師生應主動參與到一些出版融合項目中來，承擔策劃、分析、運營等更加系統的工作。

5 結語：作為出版發展新機遇的深度融合

出版深度融合是我國出版業步入高質量發展階段的客觀要求和必由之路。馮玉明認為，出版融合要堅持長期主義與專業主義。中國音像與數字出版協會副秘書長李弘認為，出版融合發展是一個長期目標，是一場長期的流程變革、組織變革、商業模式變革，最終可能在技術推動下重組和重構出版業生態。透過此次研討班中分享的案例可以看出，傳統出版企業通過一系列跨界合作，強化技術賦能，用前沿技術引領并推動內容資源向平臺、產品以及更多的衍生品開發等領域拓展，積極探索應用場景，配置更多的生產要素，延伸出版價值鏈。此外，出版融合的主力軍也已經由傳統出版企業拓展到一些新型出版企業和技術公司。

黨的二十大報告中提出“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群”。數字經濟加速了我國出版業的重構，隨著出版產業數字化進程的加快，出版融合在數字經濟中將扮演越來越重要的角色，出版融合發展也將迎來前所未有的重要機遇。未來的出版融合發展將持續強化對于互聯網、物聯網、數聯網、大數據、區塊鏈、虛擬現實與增強現實、虛擬仿真、人工智能等關鍵技術的創新性應用。通過整合內容資源與新興技術手段，出版業將在智能化、個性化、多元化方向上取得新的發展。

（撰稿：趙慧君 王海平、張曉菲、趙伊揚對此文亦有貢獻。）

Abstract： From 10 April， 2023 to 14 April， 2023， the Experience Exchange Meeting and Symposium of Publishing Integration Development were hosted in Nanjing， China， by the Publicity Department of the Communist Party of China. This paper reviews the event from the following three aspects： 1） top-level design and promoting integration with the strategic layout; 2） the priority of content and technology empowering high-quality content production; 3） innovation for production and application of research results. The event arouses enthusiastic responses from the industry and academia stronger consensus and extensive insights on the development of publishing integration.

Keywords： Publishing integration development; The Experience Exchange Meeting and Symposium of Publishing Integration Development