芻議“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)模式創(chuàng)新

摘 要 糧食是人類生存的物質基礎，農業(yè)在國民經濟發(fā)展中占有相當重要的地位。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)運營質量的快速提升，廣大農村“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農業(yè)”產業(yè)多元化發(fā)展成為可能。為進一步加快我國農業(yè)產業(yè)現(xiàn)代化進程，對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下集數(shù)字、電商、信息、文化于一體的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)模式創(chuàng)新進行探討，提出“加大力度，多措并舉，培養(yǎng)農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展專業(yè)人才；助力交通，完善網(wǎng)絡，在農產品運輸和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上下功夫；更新觀念，與時俱進，構建‘數(shù)字+電商+信息+文化’綜合平臺”等創(chuàng)新途徑。

關鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；現(xiàn)代農業(yè)；產業(yè)模式；創(chuàng)新

中圖分類號：F320 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.04.059

農業(yè)農村現(xiàn)代化是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體目標。“互聯(lián)網(wǎng)+”，即“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)和各個傳統(tǒng)行業(yè)”，通過構建和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)化組織，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力下，推進多方高效率地參與商務活動，進而創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。在廣大農村地區(qū)，現(xiàn)代農業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要應用行業(yè)。近年來，現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)新業(yè)態(tài)開始興起并得到較快發(fā)展，既提升了農民的基本收入，又豐富了農民的精神文化生活。

1 當代“互聯(lián)網(wǎng)+”農業(yè)產業(yè)模式的發(fā)展基礎

時代的發(fā)展促使農業(yè)經濟需要進行與時俱進的轉型升級。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展背景下，現(xiàn)代農業(yè)必須進行產業(yè)轉型，不斷創(chuàng)新集數(shù)字、電商、信息、文化于一體的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)模式。

1.1 農業(yè)產業(yè)化和集約化經營必須有互聯(lián)網(wǎng)技術的支持

對于廣大農村來講，隨著農業(yè)發(fā)展改革的不斷深化，土地集約化發(fā)展將成為未來糧食增產的重要途徑。在土地集約化發(fā)展過程中，土地流轉方式逐步規(guī)范，產業(yè)化經營和規(guī)模化經營將成為必然趨勢。過去傳統(tǒng)粗放的農業(yè)生產模式逐步轉化為批量化、規(guī)范化和科學化的現(xiàn)代農業(yè)生產模式。現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)模式下，農業(yè)產業(yè)發(fā)展需要采購大量的農用物資和農業(yè)機械，經濟投入較大。引進集數(shù)字、電商、信息、文化于一體的信息化運營和管理模式，可使這些過程變得更加便利與科學。在此基礎上，逐步使農業(yè)信息化得到發(fā)展和普及，進而實現(xiàn)農業(yè)信息化帶動農村經濟全面發(fā)展的良好業(yè)態(tài)。

1.2 各級政府對農業(yè)信息化發(fā)展的重視程度越來越高

“三農”問題一直是我國全面建成小康社會的重點和難點。近年來，我國科技發(fā)展速度大大加快，農業(yè)生產也在與時俱進，現(xiàn)代化農業(yè)和信息化農業(yè)將成為發(fā)展常態(tài)。各級政府深刻認識到，糧食安全問題已成為我國面臨的重大問題。而加快發(fā)展現(xiàn)代化農業(yè)，實現(xiàn)現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，是實現(xiàn)糧食高產的重要手段。現(xiàn)代社會發(fā)展的同時，會影響或損害農業(yè)生態(tài)環(huán)境，進而影響糧食安全。而糧食安全事關人們的生活與健康，必須高度重視。沒有糧食安全，就沒有人們生活的安全和身心的健康。因此，必須采取各種措施，大力發(fā)展現(xiàn)代信息化農業(yè)，保證糧食生產的絕對安全，對人們的健康高度負責[1]。與此同時，現(xiàn)代農業(yè)信息化發(fā)展，也會促進農村勞動力的合理流動，一定程度上提高農業(yè)生產效率。只有不斷提高種植和養(yǎng)殖效率，不斷促進農業(yè)科技進步，才能保證糧食產量的提高和糧食生產的安全。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)多元發(fā)展新思路

“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農業(yè)”并不是兩者的簡單拼湊，而是要把傳統(tǒng)農業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，其中包括農產品流通、農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融、農產品生產加工等方面的優(yōu)化與完善，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”促進農業(yè)智慧化、提高農業(yè)生產力、創(chuàng)新農業(yè)產業(yè)鏈，以實現(xiàn)農業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時打造農業(yè)與二三產業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，促使農業(yè)朝著智慧農業(yè)、精細農業(yè)、高效農業(yè)、綠色農業(yè)方向發(fā)展，從而實現(xiàn)農業(yè)的轉型升級。

2.1 傳統(tǒng)農業(yè)與現(xiàn)代農業(yè)相結合

傳統(tǒng)農業(yè)是指過去的農業(yè)生產和經營形式，但隨著時代的發(fā)展，農村人口的增加和耕地的減少，傳統(tǒng)農業(yè)已無法滿足現(xiàn)代人的需求[2]。因此，有必要通過技術手段使傳統(tǒng)農業(yè)逐步向現(xiàn)代農業(yè)轉變。當前，信息技術創(chuàng)新日新月異，對農業(yè)、農村的滲透不斷加快。農業(yè)信息技術的快速發(fā)展和創(chuàng)新應用，為農業(yè)和農村信息化發(fā)展奠定了堅實基礎。黨中央高度重視信息化建設，把“三農”問題放在重要位置，為現(xiàn)代農業(yè)信息化發(fā)展提供了強有力的政策保障。傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)的轉型包括以消費者需求為中心，推進生產經營體系的標準化；針對分散經營的弊端，發(fā)展規(guī)模經營；加快企業(yè)基礎設施和設備的信息化，實現(xiàn)全自動化；加快推進生態(tài)農業(yè)，積極響應國家的碳中和政策，使農業(yè)產業(yè)的發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的發(fā)展相協(xié)調。

2.2 線上農業(yè)與線下農業(yè)相結合

在行業(yè)競爭日趨激烈的社會背景下，傳統(tǒng)的農業(yè)營銷模式逐漸失去市場競爭力。與單一模式相比，線下和線上農業(yè)的融合催生了許多新的產業(yè)，加速了一二三產業(yè)的融合，產業(yè)的融合也促進了電子商務的創(chuàng)新發(fā)展[3]。為了進一步整合線下和線上的農業(yè)發(fā)展，有必要改變傳統(tǒng)，創(chuàng)造農業(yè)經濟的線下體驗。例如，農業(yè)大棚利用大數(shù)據(jù)分析和預測，打造精準農業(yè)，將大棚農業(yè)與農業(yè)體驗經濟相結合，推出不同的收獲體驗。電商企業(yè)更受互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)趨勢的影響，農業(yè)產業(yè)和商家只要靈活應變，多與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，就會進一步找到發(fā)展提升的機遇和空間。例如，采取“新農人養(yǎng)殖”，商家通過直播方式快速打開銷售渠道，進而提高銷售量和知名度，在銷售商群體中的脫穎而出[4]。實踐證明，直播帶貨的效力顯而易見。例如，在2021年“雙十一”期間，抖音上推出了18.3萬種時令農產品，新鮮農產品銷售額同比增長327%。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 缺乏從事互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的專業(yè)人才

在廣大農村地區(qū)，由于生活條件所限，專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人才依然稀缺，這在很大程度上制約了互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)的快速發(fā)展。近年來，盡管農村地區(qū)經濟條件不斷改善，生活設施不斷健全，但相對于城市，農村的生活和文化條件依然存在一定的差距。這就使得專業(yè)的農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才不能合理流動到農村地區(qū)，特別是偏遠地區(qū)。農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才的缺乏，造成“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農業(yè)產業(yè)信息采集不足，信息分析能力較低，信息無法得到合理優(yōu)化和利用，現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)發(fā)展的步伐自然受到影響和阻礙。

3.2 交通和通信設施滯后于信息化要求

在不少農村地區(qū)，交通依然不發(fā)達，造成農產品的物流成本增加。大多數(shù)農產品存在保鮮期短的問題，特別是瓜果蔬菜對運輸條件的要求較高。交通的滯后造成“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農業(yè)產業(yè)鏈發(fā)展不完善，只有不斷完善交通設施，才能加快供貨商與消費者之間的聯(lián)系速度，減少第三方采購運輸費用。從農村通信設施來看，由于地域廣闊，自然條件所限，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍仍然較為有限，特別是高原山區(qū)和偏僻地區(qū)。很多農村地區(qū)電商信息平臺較為缺乏，農業(yè)的發(fā)展及信息整合明顯滯后。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的信息數(shù)據(jù)不能充分被利用，造成現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)化發(fā)展效果大打折扣。

3.3 部分地區(qū)農業(yè)發(fā)展觀念落后

我國人口眾多，耕地面積相對較少，糧食生產仍占據(jù)主要地位。受經濟條件和傳統(tǒng)農業(yè)思想的影響，加上文化教育程度較低，農村勞動力的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)發(fā)展觀念明顯落后于時代的發(fā)展要求。不少農民認為，只要舍得在成本上加大投入，就可以實現(xiàn)高產，獲得更多的利潤，而對互聯(lián)網(wǎng)在農業(yè)發(fā)展中的作用不予重視。這種落后的農業(yè)發(fā)展觀念，使得不少地區(qū)、不少人意識不到“互聯(lián)網(wǎng)+”對農業(yè)發(fā)展的巨大推動作用。因而，很多地方依然存在著產業(yè)結構不合理、缺乏科學規(guī)劃、資源分配不合理、資金運行不暢的問題。這種粗放式的農業(yè)經營，造成農產品質量檔次得不到明顯提高，長期阻礙農業(yè)勞動生產率的提高。農民組織化水平低，農業(yè)產業(yè)鏈不長，農產品加工增值轉化較低，都影響和制約著現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)的發(fā)展。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)的創(chuàng)新模式

集數(shù)字、電商、信息、文化于一體的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)模式是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，通過運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，結合地方和經營者實際情況，將互聯(lián)網(wǎng)思維付諸現(xiàn)代農業(yè)的產業(yè)模式，可實現(xiàn)涉農產品生產、銷售、運輸、結算和消費等環(huán)節(jié)無縫對接，實現(xiàn)不同區(qū)域的農業(yè)組織、現(xiàn)代農業(yè)企業(yè)和“供貨商+平臺+購買商”等多產業(yè)整合融合。

4.1 加大力度，多措并舉，培養(yǎng)農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展專業(yè)人才

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是一個科技發(fā)展和創(chuàng)新的時代。科技發(fā)展需要人才，科技創(chuàng)新更需要人才，現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展離不開高水平技術人才的支持。只有能夠吃苦、樂于奉獻、愿意扎根農村且具有專業(yè)知識的互聯(lián)網(wǎng)人才，才能真正擔當起現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的重任。廣大農村地區(qū)要加大力度，多措并舉，組織農產業(yè)經營者進行培訓，多方面開展農產業(yè)發(fā)展知識宣傳，充分普及“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下的農業(yè)知識，不斷提高農村農業(yè)技術人員水平。同時，要重視人才引入工作。不同農村地區(qū)只有對照需求引進人才，才能專注本地特色，將本地特色發(fā)展到極致。在引進措施上，要因地制宜，不拘形式，如可以通過各種激勵措施，解決部分高學歷人員就業(yè)問題，鼓勵大學生下農村下基層，從而為農村和農業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。要注重帶領農民學習互聯(lián)網(wǎng)知識，充分發(fā)揮和運用當?shù)刭Y源條件和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，完善農產品產業(yè)鏈，優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，促進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展。

4.2 助力交通，完善網(wǎng)絡，在農產品運輸和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上下功夫

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，生產者與消費者之間省去了第三方的介入，但也正因如此，農產品的運輸出現(xiàn)了一些問題。要實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農業(yè)產業(yè)發(fā)展，就必須暢通和完善農產品物流運輸通道。農產品具有較強的地域性和季節(jié)性特點，要求配送過程短平快，因此必須加強各環(huán)節(jié)分工，合理利用資源，從而提高貨物配送效率。例如，要抓好農村公路路況水平、通達程度、指路體系、安保水平的提升，為電商進村、快遞下鄉(xiāng)打造“開路先鋒”和催化媒介[5]。促進“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，還必須做好農產品的信息推廣，通過網(wǎng)絡推廣、人員推銷、實地推廣、口碑傳播、終端促銷等方式，廣泛宣傳農業(yè)產品信息。同時，要加大對農村電商發(fā)展的關注，多方籌措資金，不斷完善網(wǎng)絡，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)創(chuàng)新提供便利。

4.3 更新觀念，與時俱進，構建“數(shù)字+電商+信息+

文化”綜合平臺

構建農業(yè)農村“數(shù)字+電商+信息+文化”產業(yè)綜合平臺，可以集特色農產品、招商加盟、農村旅游、新聞資訊、農業(yè)會展等多方面服務于一體，進而完善區(qū)域性農業(yè)智能大數(shù)據(jù)，為農戶、企業(yè)、消費者提供便捷、高效、精準的銷售、合作、購買服務，促進產供銷對接，實現(xiàn)農業(yè)服務的精準化、智能化和專業(yè)化，從而促進農業(yè)產業(yè)的全面一體化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新需要提高農民思想認識，要堅持不懈地通過各種教育手段，提高農民的信息化認識水平和應用能力。產業(yè)綜合平臺是由供貨商、種植大戶、新農人、租賃經營種植戶、土地股份合作社、農業(yè)加工企業(yè)和育種商組成的，為購買方提供涉農產業(yè)產品、服務或者技術的綜合性平臺。在特定的機制約束下，產業(yè)綜合平臺與提供農產品的供貨商互利共生。以產業(yè)綜合平臺為核心產生了產業(yè)綜合平臺生態(tài)系統(tǒng)，產業(yè)綜合平臺將眾多供貨商聚集到產業(yè)綜合平臺周圍，產生“供給池”效應。產業(yè)綜合平臺為供貨商提供物流保障、信息增值服務、技術指導和資金支持，極大地降低生產、運輸和銷售過程的運營成本，提升涉農供貨商的綜合實力。同時，利用供貨商建立產業(yè)進入壁壘，保障了供貨商的合法權益，提升了產業(yè)綜合平臺的市場影響力。

5 結語

現(xiàn)代農業(yè)和傳統(tǒng)農業(yè)有很大的不同，其形式更加多樣化，創(chuàng)意更加新穎化。集數(shù)字、電商、信息、文化于一體的現(xiàn)代農業(yè)新模式，具有獨特組織架構、運作機制和管理方式。發(fā)展該模式，用好該模式，探索農業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造農業(yè)振興新模式，加速現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)化進程，提升現(xiàn)代農業(yè)經營能力，提高村居民幸福生活指數(shù)，減小城鄉(xiāng)貧富差距，促進“三農”問題解決和農業(yè)大發(fā)展。

參考文獻：

[1] 許德麗，謝曉琳.鄉(xiāng)村振興背景下沈陽市“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農業(yè)”發(fā)展模式策略[J].現(xiàn)代園藝，2022，11（20）：58-60.

[2] 黃景明.“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”模式下現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)發(fā)展存在的問題與實踐路徑[J].江西農業(yè)，2018，12（23）：201-203.

[3] 史朝陽.“互聯(lián)網(wǎng)+”和供給側改革下現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)模式及路徑[J].科技和產業(yè)，2019，11（25）：195-197.

[4] 周珊軍，徐佳璐，洪銀芳.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農業(yè)商業(yè)模式轉型升級：以獺兔養(yǎng)殖為例[J].智富時代，2019，2（10）：111-113.

[5] 田苗苗.互聯(lián)網(wǎng)+背景下欠發(fā)達地區(qū)現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式研究：以阜陽地區(qū)為例[J].農村經濟與科技，2018，7（30）：124-126.

（責任編輯：劉寧寧）