陵川縣松廟村康養產業的發展現狀研究

摘要：2018年，山西省委省政府提出了發展黃河、長城、太行三大旅游板塊，晉城市委市政府將太行一號國家風景道建設列為一號工程，陵川縣委縣政府更是積極建設太行一號旅游公路，古郊鄉松廟村搶抓省市發展康養產業和太行一號旅游公路建設機遇，大力發展農村康養產業，打響“清涼勝境，康養陵川”品牌，本文就農村康養產業的定義和目前該村康養產業的發展現狀和存在問題進行了研究。

關鍵詞：農村康養產業；發展現狀；問題

2018年，山西省委省政府提出了發展黃河、長城、太行三大旅游板塊，晉城市委市政府將太行一號國家風景道建設列為一號工程，陵川縣委縣政府更是積極建設太行一號旅游公路，古郊鄉松廟村搶抓省市發展康養產業和太行一號旅游公路建設機遇，在各級政府的大力支持下，積極探索農村四塊地改革、驛站進農村項目，統籌利用各類資金，采用“縣農投公司+村股份經濟合作社+村民”模式，盤活集體資產近千萬元，按照全市“百村百院”工程提出的標準、設計、建設、管理、運營“五統一”要求，以“太行人家”為整體品牌高標準實施了木屋餐廳，改造民宿、吊裝度假木屋、生態污水處理站等項目，松廟村充分結合自身區位優勢進一步打響了“清涼勝境，康養陵川”品牌。

1 農村康養產業的定義

農村康養產業是指依托農村良好的生態環境和天然的養生資源，根據消費者自身需求及特點，以“三農”為載體，開展的養老、養生、養心、旅游、度假、健身等聯動發展的特色產業。康養的內涵逐漸擴大，由原先人們認識的健康、養老，逐漸擴大到遠離城市的喧囂，來到農村尋找一份靜謐、尋找一份內心的安寧，達到從身體到心靈給自己放個假的目的。而康養產業就賦予了更多實實在在的項目，就目前市場上發展的康養產業，我們可以大致看到有以下幾種類型，有依靠資源類的康養產業，比如氣候、自然資源優勢的；有充分發掘地方文化資源，利用古建筑、古文物、地方風俗等具有地方特色的文化資源開發康養產業；有充分利用農村農業優勢，開發田園風光，體驗式休閑農業活動等項目；農村康養產業在不斷挖掘中越來越豐富，越來越貼近當下人們的生活需要。康養產業業態的豐富，為進一步推進鄉村振興提供了有力抓手，陵川縣松廟村也不甘落后，康養產業發展邁出堅實的步伐。

2 松廟村康養產業的發展現狀

古郊鄉松廟村位于太行一號旅游公路與高新高速陵川段交叉5公里范圍內，毗鄰王莽嶺、棋子山兩大景區，高新高速公路和太行一號國家風景道貫穿全村。全村總面積有2.45平方公里，一個自然村，人口有137戶、345口人，海拔1300余米，年平均氣溫7℃，夏季最高不超過26℃，森林覆蓋率75%，負氧離子每立方厘米可達7萬多個，有人稱其為名副其實的“天然氧吧”。得天獨厚的地理、氣候、自然等條件，為康養產業發展提供了絕佳稟賦。

2.1 科學規劃，明確定位

松廟村不僅勇于抓住省委、市委發展機遇，而且善于結合自身特色，理清思路，邀請專家團隊，科學規劃，明確定位。村里聘請晉城市水利規劃勘測設計院和晉城市規劃設計院多名專家多次到村里實地調研、溝通對接，廣泛征求各方面意見建議，共同編制了《松廟村鞏固提升脫貧成果規劃》《松廟村村域功能分區結構圖》。同時邀請中國鄉建院王磊老師團隊的羅宇杰老師編制《松廟村整體改造規劃設計》，明確提出“康養松廟”發展定位，以“要想睡得好，請您來松廟”為目標，大力發展鄉村康養產業。

2.2 驛站進村，民宿先行

松廟村在明確打造“睡眠小鎮”的定位后，在當地政府的積極支持下，創造性地引進“驛站進農村”模式，將松廟村發展成為特色康養生態旅游村。

陵川松廟驛站項目于2019年開工建設，建設運營主體為山西松廟休閑觀光有限公司，該公司是由縣農投公司和松廟村股份經濟合作社共同出資成立，以“太行人家·云錦系列”為品牌依托，以“睡眠小鎮·康養松廟”為經營主題，高標準實施了木結構餐廳、22個小木屋、13處民宿院落、9個湯藥浴池、青年旅社、康養健身步道、健身騎行道、停車場、滑草場、12個木質售貨檔口等康養項目。該項目吸納了本村及周邊村莊300余人參與建設，通過驛站和民宿的運營提供30多個就業崗位。從2020年8月15日建成試營業至今，松廟村的知名度越來越高，吸引大量游客前來體驗，去年“五一”期間游客多達5萬人次，全村旅游收入突破100萬元，成為新時代的網紅打卡地。7月松廟憑借氣候優勢更是迎來爆滿場面，驛站更是一房難求。同時村里還在建設二期工程，不斷完善基礎設施建設，增添配套設施。

2.3 特色養生，助力睡眠

陵川縣除了氣候優勢外，這里還有最具特色的種植業——中藥材。全縣現有中藥材分布面積126萬畝，是山西省“一縣一業”中藥材基地縣和中藥材省級現代農業產業園。其中連翹、潞黨參、黃芩、蟬蛻、火麻仁被業界稱為“陵五味”，在全省、全國范圍內都具有很大的影響力。松廟村開發了505畝連翹種植項目和180余畝黃芩種植項目，發展第一產業的同時，推進二三產業的發展，大力研發以藥浴、藥茶、藥枕、精油皂、牙膏、面膜和優氧器械等為代表的健康體驗產品。今年松廟村在二期工程建設中，與北京首都醫科大學宣武醫院專家和廣東珠海優氧研究院合作，添置優氧健康艙等設備，建立了“優氧研究院陵川康養站”。

推出系列養生療法，打造多途徑多渠道的方式助力睡眠。一是飲食方面，推出以陵川小米、黑山羊、黨參、核桃、木耳等為代表的滋補藥膳；二是醫療方面，創建了睡眠障礙遠程會診系統，目前是王紅星博士團隊在松廟村建立了遠程診療中心，利用互聯網方式，患者可以享受高級醫療專家“一對一”會診；三是藥浴方面，小木屋內配套設立9個湯藥浴池，通過藥浴讓入住的客人身心放輕松，助力睡眠；四是理療方面，通過按摩、拔罐、針灸等不同中醫治療方式幫助患者減輕身心壓力，幫助更好入眠。

3 松廟村康養產業的發展存在的問題

3.1 資源分散，有待整合

目前晉城市康養旅游涉及的資源范圍廣，包含文化旅游產品，生態旅游、醫療旅游、森林旅游、氣候旅游等方方面面，但就目前而言文化旅游產品發展較早，比較成熟，其他方面屬于探索起步階段。松廟村結合自身特點主打生態、醫療、氣候等康養優勢，但因起步較晚，缺乏頂層設計，還處于摸索階段，對資源的優勢開發利用方面還不夠成熟，開發機構分散，投資機構資質、實力參差不齊，對松廟村本土資源、環境調研的廣度、深度有限，因此導致對生態資源、中藥材等的優勢作用沒有充分展示，沒有能夠真正實現一二三產業的規模融合發展，產業鏈還處于最底層，客戶在居住、飲食等方面的體驗感不夠突出，導致開發有一定的局限性。

3.2 活動單一，缺乏吸引力

松廟村康養類產品內容較為單薄，以觀光型或短期休閑度假型為主，缺乏相應配套設施，在滿足吃住要求基礎上，缺乏互動性，體驗式的休閑娛樂內容較少，無法滿足不同年齡段的游客休閑娛樂，與周邊縣城打造康養小鎮模式有雷同之處，缺乏新意，大多數游客參觀過后，基本大多數會選擇當天離開。

3.3 人才隊伍短缺，服務意識較差

松廟村在打造“睡眠小鎮”過程中，通過飲食、藥浴、理療等不同形式來緩解、幫助有睡眠障礙的群體，實際體驗中存在管理人員欠缺，管理缺乏精細化、條理化，另外缺乏專業的管理團隊，管理上經常存在一人多崗的現象，尤其面對游客眾多的節假日會暴露管理混亂的短板。住宿方面缺乏酒店式管理，服務人員素質參差不齊，年齡偏大，缺乏常態化的學習培訓，主打中藥材為主的餐飲、沐浴、按摩等體驗項目，服務人員不夠專業，服務意識較差，外加每晚800～1200元的住宿標準，用戶普遍反應性價比不高，造成用戶體驗度下降，容易造成客戶流失，無法吸引回頭客。

4 結束語

打造康養品牌，在醫療團隊建設方面面臨著很大的短缺，在陵川特色中藥材的品牌包裝、產品推廣上也存在欠缺專業隊伍的建設，無論是線上還是線下，宣傳、包裝、品牌推廣都還處于起步階段，而這背后是各行各業的人才需要加入其中，助力松廟村的發展。

作者簡介：李白靜（1991-），女，碩士，講師。研究方向：馬克思主義中國化。