鄉村振興視野下文化創意旅游產業發展分析

摘要：黨和國家十分重視“三農”問題，強調農村一二三產業的融合與發展，其中文化創意旅游產業就是一種有效的產業融合發展模式。本文對相關概念進行了概述，指出當前文化產業融合的必要性，論述了文化創意產業同鄉村旅游產業融合所面對的問題，并探析了未來發展的思路與策略，旨在推動鄉村地區的發展，落實鄉村振興的要求。

關鍵詞：鄉村振興；文化創意旅游；鄉村旅游；必要性

將文化創意產業同鄉村旅游產業進行有機地融合是實現全域旅游的重要舉措，落實了鄉村振興發展戰略，我國鄉村旅游產業的發展較晚，體系還不夠完善。但是，國家和政府制定了一系列的發展規劃，給予了相當多政策與資金的支持，為鄉村旅游的發展帶來了新的生機，促進了城鄉經濟一體化的發展。

1 文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展的內涵

1.1 文化創意產業

文化創意產業能夠通過創新、創造等一系列技術手段將文化轉化為具體的成果，且這一成果能夠創造一定的文化價值與經濟價值，不僅能夠為社會提供就業崗位，還能夠促進相關的娛樂產業與服務產業的發展。文化創意產業同文化產業是不同的，明顯區別在于前者強調創新、創造，強調的重點也是文化創意產業的核心競爭力，它能夠以獨特的視角挖掘獨特的文化內涵，不斷滿足消費者的需求。

1.2 鄉村旅游產業

鄉村旅游產業具體來說就是在鄉村地區發展旅游產業，這是對鄉村振興戰略的具體落實，因為旅游產業是一種典型的第三產業，會給鄉村帶來巨大的經濟效益，同時對鄉村生態環境破壞較小。鄉村地區有其得天獨厚的自然環境條件。由于歷史和文化的原因，在不同地域、不同鄉村區域中還會形成不同的鄉村文化，這會豐富游客的視野，增強其觀感體驗，是人們休閑的好去處。隨著社會的發展、人們生活水平的提高，更多人越來越注重精神文化的追求。所以，鄉村應該抓住這一機會，利用好自身的優勢，用現有的資源追求更大的經濟效益，不斷豐富鄉村旅游的內容，創新旅游形式，拓展旅游業務范圍。

1.3 產業融合

產業融合是新產業動態發展過程，具體來說主要有兩種形式：一種是將同一產業類的不同產業進行融合；另一種是將使不同產業之間進行融合，實現不同產業主體的相互影響、相互滲透，提升產業的發展能力，更新技術，豐富產品內容與文化內涵，促進服務融合、市場融合與技術融合，如果產業融合做得好，則能催生新產業，有助于產業的轉型升級。

2 鄉村振興戰略背景下農村發展文化創意旅游產業的必要性

2.1 打造鄉村文化品牌，提升旅游競爭力

當前鄉村旅游已經走過了一段發展歷程，但旅游產業發展的水平和質量還有待進一步提升，在發展過程中還出現了相當多的問題，其中最主要的就是鄉村旅游產業沒有形成一定的規模，大多經營模式還以分散式的自主經營為主，沒有形成強有力的鄉村旅游文化品牌，旅游產品內容少，消費者的體驗感不佳。所以，鄉村旅游應該有效發掘鄉村自身的優點和優勢，增強本土化的、具有區域特點的文化產品的開發，增強將文化創意產業同鄉村旅游產業進行有機地融合，打造強有力的鄉村文化旅游品牌。同時，還要了解并掌握鄉村文化資源，發揮鄉村人文景觀、文化傳統等方面的特色與優勢，進一步提升文化創意產業和新技術開發的能力，以增強鄉村旅游在旅游行業中的競爭力。

2.2 豐富鄉村旅游內容，增強對游客的吸引力

隨著時代的發展，人們生活水平有了顯著的提高，但人們所面對的工作壓力、生活壓力越來越大，很多人選擇旅游來放松自己。鄉村有其獨特的資源優勢和地理位置優勢，同城市的距離相對適中，能夠有效滿足城市游客對風景的需求。游客在鄉村中能夠感受到切實的鄉土文化，觀賞到鄉村的景觀，獲得一種精神上的享受與放松。但鄉村旅游的內容常常局限在風景和田園生活體驗上，旅游形式較為單一，有時候不能夠滿足游客的多樣需求，所以，增強鄉村旅游的文化屬性是十分必要的，能夠成為吸引游客的新的增長點。同時，還有利于挖掘并保護鄉村的傳統文化，加強文化創意產業同鄉村旅游產業的融合，一方面能夠滿足游客對精神消費的需求，另一方面還能夠增強鄉村旅游的持續發展能力。

2.3 推動鄉村產業的優化升級，落實鄉村振興戰略要求

文化創意產業與鄉村旅游產業各有其特點與優勢，兩者之間實現有機的融合能夠將兩者的優點進一步放大，創造更大的經濟價值，另一方面，還能夠取長補短，實現產業的轉型。當前，大多數鄉村旅游產業規模較小，屬于粗放式的產業，忽略了對生態效益的追求，將鄉村旅游產業同文化創意產業結合，則能夠實現鄉村旅游產業向集約化的方向發展，不僅能夠收獲經濟效益，還能夠增強對鄉村生態的保護；不僅有利于產業結構的升級、打造鄉村文化品牌，還能夠發揮其文化傳承、教育科普等方面的功能。

3 文化創意產業同鄉村旅游產業融合發展的問題

當前鄉村旅游產業同文化創意產業融合發展還存在很多的問題，第一，鄉村旅游發展不均衡，粗放式問題嚴重，很多村落的旅游開發程度不高，沒有形成區域特色；第二，鄉村旅游景點文化挖掘不足，大多文化產品少，文化形式單一，游客的旅游體驗感差，同時，鄉村旅游產業對文化資源開發的同質化問題嚴重；第三，文化創意產業同鄉村旅游融合度較低，產業之間的融合工作形式化嚴重、不夠深入，旅游產品營銷少，缺乏創意；除此之外，鄉村文化創意旅游設施不完善，缺乏專業的設計與管理人才。

4 鄉村振興背景下文化創意旅游產業發展的思路及策略

4.1 對鄉村文化與旅游資源進行統籌規劃

當前旅游產業又出現了全域旅游的概念，所以，相關部門應該進一步明確文化創意產業與鄉村旅游產業之間的概念，推進兩者產業的融合，打造強有力的鄉村文化旅游的品牌。加強對產業融合技術、資金、人才等方面的支持，進一步對鄉村文化與旅游資源進行統籌與規劃，建立健全產業融合的制度標準與工作原則，完善相應的法律法規，加強宣傳與引導，全力推動產業融合發展，大力宣傳產業融合理念。讓社會各界都參與到文化創意產業同鄉村旅游產業融合發展建設當中來，提升當前鄉村旅游發展的質量，擴大鄉村旅游的業務范圍，協調區域發展，實現產業轉型升級。

4.2 加強文化滲透，打造全新的鄉村旅游業態

文化創意產業和鄉村旅游產業融合形成了新的文化創意旅游產業，打造了鄉村旅游發展的新業態，指明了新的前進方向。兩個產業之間可以說是相互影響、共同促進的。鄉村旅游產業想要實現自身的發展持續性，就應增強自身的文化內涵。文化創意產業想要發揚光大，需要靠鄉村旅游產業吸引大量的游客。文化具有潛移默化的滲透作用，能夠提供新的創造力與活力，助力鄉村旅游的發展，能夠有挖掘鄉村歷史與鄉村文化中具有特色的文化內容，再結合一定的形式或節日，將其轉化到具體的產品當中，更加具有直觀性，對游客來說有很強的吸引力。除此之外，還能夠將所挖掘的文化內涵同鄉村的建筑景觀、農副產品進行結合，實現鄉村旅游文化多樣性與統一性的有機結合，增強游客對鄉土文化的認同感與歸屬感。這樣就增加了鄉村旅游和想和文化創意產品的附加值，也能夠使鄉村中建筑、寺廟、流傳的民間故事、民風民俗被更多人所了解和熟知。

4.3 引進先進技術，用技術強化產業融合

想要實現文化創意產業同鄉村旅游產業進一步地融合與發展，就應該重視技術的作用。引進先進的技術，增強相關產業的競爭優勢，通過技術的創新將文化創意落實到位，提高文化創意的可行性，從而進一步增強鄉村旅游的吸引力。開發具有關聯性的產品，改變當前兩者產業融合的發展方向，豐富農村文化旅游發展的內容與形式，全力提升鄉村旅游品質，強化兩個產業之間的融合。

5 結束語

綜上，將文化創意產業同鄉村旅游業融合，一方面能夠為鄉村旅游產業增添新的活力，提升鄉村旅游的品質，增強鄉村旅游在行業中的競爭力，豐富旅游產品內涵和旅游形式；另一方面能夠加強鄉村同城市之間的聯系，推進城市一體化建設。相關單位和部門應該對當前文化創意旅游產業進行了解和掌握，對當前所出現的問題進行有針對性地解決，不僅對鄉村文化與旅游資源進行全方位的統籌規劃，還應加強文化的滲透力量，打造全新的鄉村旅游業態。與此同時，還應重視技術的作用，以技術為紐帶加強產業之間的融合。

作者簡介：朵建偉（1988-），男，本科，人力資源培訓專業講師（黨校）。研究方向：黨史、黨建、意識形態、鄉村振興、中國特色社會主義建設、縣域經濟等。