羅思:以文塑旅 以旅彰文

一、建立新機(jī)制，強(qiáng)化“文藝兩新”思想引領(lǐng)

（一）“文藝兩新”思想解讀

“文藝兩新”，是指新文藝組織和新文藝群體。新文藝組織主要是指在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，不依賴財政撥款，不占用行政事業(yè)編制，在民政、工商部門登記注冊的文藝領(lǐng)域社會組織，包括從事文化藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)及其他文化藝術(shù)活動的社會團(tuán)體、社會中介、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、基金會等法人組織。

新文藝群體，是相對于在國有文藝院團(tuán)、藝術(shù)館、高校等機(jī)構(gòu)中從事藝術(shù)工作的傳統(tǒng)群體而言的，以網(wǎng)絡(luò)作家、簽約作家、自由撰稿人、獨立制片人、獨立演員歌手、自由美術(shù)工作者等為代表，是隨著文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)以及市場化發(fā)展而興盛起來的文藝從業(yè)者，其特點是職業(yè)不依附于相應(yīng)機(jī)構(gòu)的“獨立性”，往往以個體形式散落在文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域。

習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的重要講話中指出，“要加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)，延伸工作手臂，加強(qiáng)對新文藝組織、新文藝群體的團(tuán)結(jié)引導(dǎo)，把千千萬萬文藝從業(yè)者、愛好者凝聚起來，不斷增強(qiáng)組織吸引力。”近年來，“文藝兩新”工作發(fā)展不斷深化，“文藝兩新”助力講好中國故事、發(fā)出時代聲音，不斷滿足人民群眾精神文化需求，在世界舞臺上展示了新時代中國文藝新力量。

（二）“文藝兩新”發(fā)展的重點

1.抓根本、抓重點

抓根本，持之以恒地加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)，完善長效管用機(jī)制。對“文藝兩新”實施全員思想政治培訓(xùn)。進(jìn)一步創(chuàng)新思想政治引領(lǐng)的方式，把思想政治教育、職業(yè)道德教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)有機(jī)結(jié)合，探索建立長效管用機(jī)制，加大對“文藝兩新”優(yōu)秀人才的培訓(xùn)力度。

抓重點，密切與“文藝兩新”的工作聯(lián)系，培養(yǎng)骨干力量。持續(xù)加強(qiáng)對“文藝兩新”代表人士的發(fā)現(xiàn)、挖掘和培養(yǎng)，不斷充實“文藝兩新”代表信息庫建設(shè)，推行協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系相關(guān)制度。

2.抓基礎(chǔ)、抓創(chuàng)作

抓基礎(chǔ)，延伸工作手臂，建立健全工作機(jī)制。在頂層規(guī)劃、工作謀劃、資源配置、活動組織、項目實施等各方面各環(huán)節(jié)設(shè)計上，注重團(tuán)結(jié)聯(lián)絡(luò)廣大“文藝兩新”。繼續(xù)完善全國文藝家協(xié)會的專業(yè)委員會、二級學(xué)會和青年文藝家之友平臺，發(fā)揮全國文藝家協(xié)會主席團(tuán)成員、理事、知名文藝家的作用。發(fā)揮地方文聯(lián)和市縣等基層文聯(lián)組織的職能作用，打通聯(lián)絡(luò)服務(wù)“文藝兩新”的“最后一公里”。依托互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)全國各文藝家協(xié)會會員網(wǎng)絡(luò)工作平臺和新媒體建設(shè)。

抓創(chuàng)作，團(tuán)結(jié)引導(dǎo)“文藝兩新”投身偉大新時代，創(chuàng)作精品力作。團(tuán)結(jié)引導(dǎo)“文藝兩新”“深入生活、扎根人民”，不斷增強(qiáng)“四力”，觀照新時代社會的全面進(jìn)步和人的全面發(fā)展，在火熱的生活中積累鮮活生動的素材，以充沛的激情、生動的筆觸、優(yōu)美的旋律、感人的形象，創(chuàng)作出一批謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的上乘之作。

3.抓服務(wù)、抓扶持

抓服務(wù)，努力創(chuàng)新“做人的工作”的方式方法，多做得人心暖人心的事情。一方面，深入研究制定不同藝術(shù)門類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范；另一方面，繼續(xù)加強(qiáng)和政府部門的合作，研究制定符合新文藝群體實際需要的保障政策，解決其自身生存和業(yè)務(wù)發(fā)展所面臨的從業(yè)資格認(rèn)定、職稱評定、合法權(quán)益維護(hù)等實際問題。

抓扶持，繼續(xù)探索服務(wù)“文藝兩新”的專業(yè)化途徑，建設(shè)優(yōu)良行風(fēng)。始終心系“文藝兩新”，主動推薦新文藝組織、新文藝群體參與文藝志愿服務(wù)，積極推薦新文藝組織、新文藝群體的優(yōu)秀人才及作品參加對外文化交流，大力加強(qiáng)“文藝兩新”的正面典型宣傳，推廣分享新文藝群體成功人士的精彩故事，引導(dǎo)行業(yè)良好風(fēng)氣。

（三）“文藝兩新”推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新形勢下地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是國家宏觀戰(zhàn)略下的政策導(dǎo)向，也是地方文化旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在需求，以新媒體為依托的“文藝兩新”在我國文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用不可小覷，給地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了新的動力。

1.促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。“文藝兩新”的融入，使文旅產(chǎn)業(yè)能夠更好地適應(yīng)時代的發(fā)展需求，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，提高文旅產(chǎn)品的時尚感和市場競爭力。

2.拓寬文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。“文藝兩新”的應(yīng)用，拓寬了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的交叉融合，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

3.豐富人們的文化生活。“文藝兩新”的融入，提高了人們對文化的參與度和滿意度，推動了文旅消費的升級和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

川影1998級校友寧遠(yuǎn)是新文藝群體中典型案例，在獲得中國播音主持“金話筒”獎后，她從電視行業(yè)轉(zhuǎn)身，開創(chuàng)了“遠(yuǎn)遠(yuǎn)的陽光房”品牌，一路走到今日的“遠(yuǎn)家”。寧遠(yuǎn)活出了許多人心目中向往的生活，超脫凡俗，將理想和文藝變成了現(xiàn)實，她讓人們眷戀的生活方式成為了故事，讓這個故事轉(zhuǎn)化成為了商業(yè)品牌，這中間離不開創(chuàng)意與視角、專業(yè)與執(zhí)著。

二、新文藝群體賦能影視文旅雙向奔赴

（一）影視文旅融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.一部劇帶火一座城

影視助力文旅的跨界融合現(xiàn)象屢見不鮮，不少年輕人正從影視劇中尋找旅游目的地的答案。《狂飆》中重要劇情的拍攝地三十三墟街成為熱門打卡地，《去有風(fēng)的地方》眾多觀眾尋找“云苗村”，《長安十二時辰》中的盛世長安……觀眾頻頻打卡取景地既是對劇作的認(rèn)可，也展現(xiàn)出影視IP賦能文旅的力量。劇集IP的影響力直接體現(xiàn)在游客數(shù)據(jù)上：春節(jié)期間，盛世唐城景區(qū)、象山影視城接待游客均達(dá)到20萬人次。

影視劇或者是文藝作品，帶火一座城市或者一個旅游目的地，是一個常態(tài)化的話題，比如《人世間》《夢華錄》《你好，李煥英》等。因為追隨故事和人物，就促進(jìn)了旅游消費。這就是影視文化類作品的特殊文化價值，也叫IP增值，這種文化價值讓我們能夠?qū)σ蛔牵粋€旅游目的地，產(chǎn)生一種情感和消費關(guān)聯(lián)。對生產(chǎn)者和機(jī)構(gòu)來說也是一種聯(lián)營。這種關(guān)聯(lián)作用也是文化產(chǎn)業(yè)看似小散弱，但價值潛力巨大的本質(zhì)，即具有帶動和增值作用，也可以理解為前面提到的產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)的原生產(chǎn)品是“1”，它帶動后續(xù)很多的新產(chǎn)品“0”，這樣“1”的價值就變成了“10”或者“1000”，后面的“0”是基于觀眾對于前面“1”的認(rèn)同。這些后續(xù)新產(chǎn)品“0”關(guān)聯(lián)體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的不同的具體業(yè)態(tài)，以及非文化產(chǎn)業(yè)的不同業(yè)態(tài)。

2.文旅場景打造

場景旅游，作為一種新的旅游消費形態(tài)，跨越了現(xiàn)實與幻想、歷史與虛構(gòu)、現(xiàn)實與虛擬世界。

首先，要創(chuàng)新旅游場景，打破游客和場景項目之間的固有邊界，為目的地賦能引流，通過新場景、新業(yè)態(tài)、新模式提升游客的參與度，滿足市場新的個性化旅游需求，引導(dǎo)特色旅游產(chǎn)品服務(wù)縱深發(fā)展，打造“沉浸式體驗+城市漫游+新興商業(yè)”綜合體、城市會客廳、文博場館、社區(qū)文化生活圈等旅游業(yè)態(tài)。

其次，要通過營造文化和旅游消費場景，如舉辦文化和旅游活動，持續(xù)釋放文化和旅游消費潛力。在酒店、餐廳、娛樂場所營造具有文化元素的氛圍，帶給游客身臨其境的感覺，同時融合當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、風(fēng)光等生活文化，開發(fā)獨具特色、體現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐衽c文化的紀(jì)念品，不僅可以拓展傳統(tǒng)旅游商品的范疇，還能提升旅游者的消費體驗，充分挖掘調(diào)動游客的消費意愿和需求，并加大文化和旅游市場開發(fā)力度，適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢。

最后，“場景力”構(gòu)建的重點不僅是氛圍的營造，而是要從主題設(shè)置到業(yè)態(tài)配比的運營，再到文化內(nèi)核，帶給消費者持續(xù)長久的吸引力。

3.沉浸式文旅

“沉浸式”，指為參與者提供完全沉浸的體驗。現(xiàn)代的“沉浸式”主要是通過高科技的手段，從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺等方面出發(fā)，使人沉浸在精心營造的幻妙氛圍中，形成全新的場景體驗。

近幾年，隨著文旅行業(yè)的快速發(fā)展，沉浸式文旅業(yè)越來越火熱。《浮生六記》是中國文學(xué)當(dāng)中非常典雅浪漫的一本著作，被譽(yù)為晚清的小《紅樓夢》，中國的《追憶似水年華》。在最經(jīng)典的蘇州園林里，用出自蘇州的藝術(shù)形式昆曲，請出最著名的蘇州夫婦，演繹蘇式生活，傳遞蘇州文化——跟隨“沈復(fù)”和“蕓娘”在滄浪亭內(nèi)移步換景，觀眾跟著劇情和演員的表演，循著滄浪亭的復(fù)廊、花窗而動，在六個不同的場景中感受繾綣江南。這部劇通過沉浸式的方式呈現(xiàn)，讓觀眾們“浸入”沈復(fù)和蕓娘的一生，讓人深感經(jīng)典IP再次得到合適而恰當(dāng)?shù)氖褂谩?/p>

縱觀各地名勝景區(qū)的旅游表演項目，不乏本地經(jīng)典IP的呈現(xiàn)。《浮生六記》從一開始的策劃就從結(jié)構(gòu)上通盤思考，打造一場“文化+旅游”，“場景+互動”的盛宴，邀請園林專家、美學(xué)專家、戲曲專家聯(lián)合打造，每一個細(xì)節(jié)都不辜負(fù)，在古老的中國文化精髓的建筑空間中邀請觀眾回望中國文學(xué)經(jīng)典與戲曲的“聯(lián)姻”。之后還推出不同場景的不同版本，甚至把整部昆曲分為“春盞”“夏燈”“秋興”“冬雪”“春再”五折，專業(yè)編劇賦予了整個項目富有文學(xué)底蘊(yùn)的文本，這在大多的景區(qū)表演秀中，高下立判。

《浮生六記》之旅不僅僅是戲劇，整個沉浸式觀劇過程中，觀眾還品嘗到了蘇式點心，看到了由演員和民間藝術(shù)家復(fù)刻的古代市集。這部劇自2018年8月17日在滄浪亭首演，迄今演出了數(shù)百場，因為這部沉浸劇使得當(dāng)?shù)赜慰土吭谘莩銎陂g上升了70%—80%，而游客所產(chǎn)生的各類餐飲、交通和購物等消費，達(dá)成了5—8倍于戲票的溢出效應(yīng)。這不僅是演一出戲，更是一次文旅融合，從戲劇加文旅結(jié)合、文創(chuàng)開發(fā)、文化創(chuàng)新等多個維度整合優(yōu)秀人才，把一部戲變成一個非遺創(chuàng)新的孵化、呈現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)平臺。創(chuàng)意內(nèi)容的植入和空間場景的打造，使得復(fù)游與消費鏈延展成為可能，舞臺版《浮生六記》不僅踏上了法國巡演之路，還延伸出系列輕奢、研學(xué)產(chǎn)品或是聯(lián)名文創(chuàng)。

（二）如何實現(xiàn)影視與文旅融合

借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。挖掘可持續(xù)性的文化IP是未來“影視+文旅”產(chǎn)業(yè)的核心。從“影視”方面，需要將影視作品品牌化、系列化、場景化，對優(yōu)秀的作品進(jìn)行多層次、連續(xù)性的IP創(chuàng)作，營造完整的故事場景和豐滿的故事內(nèi)容。

在“文旅”方面，不應(yīng)只局限在與影視相關(guān)的旅游業(yè)發(fā)展，而是把整個影視產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)與旅游消費的各個環(huán)節(jié)再做更加緊密的融合。借助影視劇中的情節(jié)和名場面，開發(fā)體驗產(chǎn)品，增強(qiáng)互動性體驗。要把影視的“短暫拉動效應(yīng)”，變成旅游景點目的地的“長尾效應(yīng)”。

另一方面，要對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。受眾的不同，對文化IP創(chuàng)作的出發(fā)點也不同。同時，城市和鄉(xiāng)村的文化對于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有不同的作用和導(dǎo)向，因此，設(shè)計開發(fā)時的區(qū)域定位也是需要考慮的因素。影視旅游要對文化進(jìn)行深入挖掘，保證旅游場景的推陳出新，要讓游客能夠有新的發(fā)現(xiàn)和體驗。

（三）新文藝群體在影視文旅中的賦能

1.新文藝群體是影視文旅中的文化使者

新文藝群體幾乎涵蓋了所有文學(xué)藝術(shù)門類，能有效、精準(zhǔn)地推動文藝創(chuàng)作和傳播。從文學(xué)、戲劇、電影、電視、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影、書法、曲藝、雜技到民間文藝等各領(lǐng)域，新文藝群體無不參與其中，成為重要組成成員和發(fā)展力量。他們對行業(yè)發(fā)展規(guī)律十分了解，對文化行業(yè)需要何種藝術(shù)形式有較為深入的見解，并開辟了許多新的文藝領(lǐng)域。

2.新文藝群體推動影視文旅IP創(chuàng)作

在2014年的文藝座談會上，習(xí)近平總書記指出，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體也在逐漸影響著影視文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合的程度也不斷加深，信息化的經(jīng)濟(jì)生態(tài)環(huán)境應(yīng)運而生。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，運用新媒體進(jìn)行文藝創(chuàng)作和傳播已成為常態(tài)。從微博、微信，到抖音、快手，從文字到音頻，從音頻到視頻，甚至VR（虛擬現(xiàn)實）、AI（人工智能）技術(shù)都在影響文化產(chǎn)品的類型，也在催生新文藝群體的發(fā)展與壯大。互聯(lián)網(wǎng)與文化融合程度的不斷加深，減小了過去文化傳播“漣漪效應(yīng)”中的阻力，使得推廣渠道呈現(xiàn)開放性、去中心化與低成本等特點，弱化了文化產(chǎn)品的受眾限制。

3.新文藝群體促進(jìn)對影視文旅發(fā)展的思考

新文藝群體的職業(yè)邊界模糊，創(chuàng)新創(chuàng)意是關(guān)鍵，打破了人們“1+1=2”或“藝術(shù)家+藝術(shù)創(chuàng)作=藝術(shù)作品”和“游客+門票+食宿=消費”這樣的固有思維，他們在影視文旅發(fā)展進(jìn)程中參與度高、互動性強(qiáng)、其觀念的傳播速度快，過程是娛樂化、戲劇化甚至荒誕的，但結(jié)果是發(fā)散的、多元的。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，消費者的生活習(xí)慣、消費習(xí)慣、體驗需求等都在改變，新文藝群體成為了信息的創(chuàng)作者和傳播者，他們激發(fā)了消費者在文化傳播中的主體意識，也培養(yǎng)了消費者文化與旅游活動的市場意識、品牌意識和產(chǎn)業(yè)思考，促進(jìn)我們對影視文旅發(fā)展的思考。

（四）影視文旅對新文藝群體的影響

1.影視文旅對新文藝群體職業(yè)發(fā)展的促進(jìn)

改革開放以來，體制內(nèi)的文藝工作者一直是社會主義文化工作的中堅力量。新興文化領(lǐng)域更加細(xì)分的行業(yè)類型、更融合的文化形態(tài)，重新定義了“專業(yè)主義”的內(nèi)涵，為未來的藝術(shù)青年提供了新的空間和創(chuàng)造力，也放眼體制外文化市場作為施展自己才華的舞臺。

2.影視文旅啟迪新文藝群體作品創(chuàng)作

除文化本身外，影視拍攝方式和技巧讓新文藝群體走紅，以寧遠(yuǎn)、殷九龍為代表的新文藝群體引導(dǎo)了新的消費文化，其個人“作品”的廣泛傳播達(dá)到了文化傳播、文化輸出以及品牌價值挖掘的作用。影視文旅與新文藝群體思想的碰撞，不斷釋放新活力、新動能，將短期“流量”變?yōu)殚L期“留量”，賦能影視文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

三、以川影三十年探索為例的思考與實踐

2015年，四川電影電視學(xué)院自籌資金，建筑面積25萬平方米的國內(nèi)首個大學(xué)內(nèi)的影視實訓(xùn)平臺—四川影視文創(chuàng)城。文創(chuàng)城內(nèi)與業(yè)內(nèi)一線公司重點打造的“數(shù)字虛擬制作棚”，形成完整的“劇本創(chuàng)作—內(nèi)外景拍攝—后期制作發(fā)行”一體化大型綜合性產(chǎn)教創(chuàng)融平臺，實現(xiàn)教學(xué)功能和社會服務(wù)雙重利用。

（一）學(xué)科建設(shè)，搭建研究院體系

2022年6月，四川省劇目工作室授予川影“四川省藝術(shù)創(chuàng)作中心劇本孵化與教學(xué)基地”，依托產(chǎn)學(xué)研綜合體的影視文創(chuàng)城，定制打造具有屬地傳統(tǒng)文化與人文特色的各類劇目，培育孵化重點精品項目。為期一周的2022年川渝地區(qū)戲劇編劇培訓(xùn)班在基地開講。來自川渝地區(qū)的文藝骨干、基層一線編劇代表共60余人，共同學(xué)習(xí)、探討文學(xué)創(chuàng)作以及編劇技巧。

隨后，四川省影視發(fā)展聯(lián)合會影視文旅融合專業(yè)委員會、四川省非遺保護(hù)協(xié)會非遺影像記錄與傳播專委會成立，在元宇宙教育研究院、人文影像研究院、藝術(shù)教育研究院、影視文旅融合研究院帶動下，川影致力于完成產(chǎn)教融合、縱向課題，以及對外合作中的推進(jìn)延伸，還聚焦于“影視+文旅”融合發(fā)展，基于專業(yè)及平臺優(yōu)勢，從IP孵化、影視作品拍攝、沉浸式演繹到新媒體運營，以及國際藝術(shù)節(jié)落地，打造影視文旅全流程專業(yè)鏈。

（二）協(xié)同發(fā)力，服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)

四川影視文創(chuàng)城在投入使用后，已經(jīng)伴隨了百余部影視作品拍攝制作完成。如四川衛(wèi)視《藏風(fēng)美少年》《2022花開天下·國韻新年演唱會》《川渝2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會》、愛奇藝視頻綜藝《主廚的榮耀》，電影《一周的朋友》《哈丘愛美麗》《回廊亭》《今天的她們》《撲通撲通的水球少年》、電視劇《空中突擊》《好運家》、網(wǎng)劇《別碰我心底的小柔軟》以及成都世界大學(xué)生夏季運動會宣傳片《群英薈萃之五虎上將》等。

此外，川影以青年藝術(shù)雙周為平臺，打造文旅、節(jié)慶、研學(xué)、藝術(shù)會展新生態(tài)；以“編劇訓(xùn)練營”“數(shù)字人才培育”“舞臺及影視項目創(chuàng)投”為載體，培育青年藝術(shù)人才；以元宇宙研究院創(chuàng)新項目為契機(jī)，探索更多為影視文旅融合發(fā)展賦能的新理念、新路徑、新維度，更好地為教育賦能，為影視與文旅融合服務(wù)，為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)。

四、結(jié)束語

在新媒體時代視野下，地方文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，利用新文藝群體的撬動功能和活躍能力，以文塑旅，以旅彰文，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合，多元指向地打造文化旅游品牌，新文藝群體賦能影視文旅雙向奔赴，既能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，還能實現(xiàn)社會效益，優(yōu)勢互補(bǔ)、相得益彰、互惠共贏。

未來，我們要以新文藝組織為載體，以培育和團(tuán)結(jié)新文藝群體為己任，成為繁榮社會主義文藝的有生力量，在更廣闊的空間范圍內(nèi)傳播四川地區(qū)底蘊(yùn)豐厚的古蜀文化，讓文明開花結(jié)果、讓文化生根發(fā)芽！