鄉鎮大集“火”出圈

買5元1斤的山東煙臺冰糖富士蘋果，嘗哈爾濱紅腸、湛江生蠔，還有2件15元的自發熱小背心……鄉鎮大集，憑借豐富的商品種類和低廉的價格吸引了眾多市民前去消費。過去，“趕集”是中國農村的標配；如今，熱衷時髦的城里人也逛起了鄉鎮大集。

物美價廉，專程開車來趕集

4月5日早上8點，北京市昌平區沙河大集已經擠滿了人。熱氣騰騰的羊雜湯、現烤現賣的老蛋糕、火架上滋滋冒油的烤雞，集市上各色小吃攤前蒸騰的熱氣和沿街的香味令人垂涎欲滴。不少市民特地前來吃個早飯，再買上接下來一周的食材。

農民擺出自家種植的蔬菜和水果，沾著泥土的大蔥、荸薺，帶著瓜蒂的黃瓜，鮮嫩帶水的奶白菜，看著就新鮮。正在仔細挑選青菜的劉阿姨是大集的常客了，每周六，她都會騎著電瓶車來這里為家人準備好一周的食材。“沙河大集雖然離市區遠，來回路途花費的時間有些長，但這里的菜品質好，售賣的價格比市區超市便宜一半，值得跑一趟。”她說。

除了蔬菜水果和特色美食外，鄉鎮大集上還經常出售一些富有年代感的老物件。在北京市海淀區上莊水鄉大集上，有的攤主面前堆滿了褪色的舊手表，吸引了不少男性消費者的目光。還有的擺出一堆文玩核桃、葫蘆和各式手串，三五成群的年輕人蹲在地上“淘貨”。

“新鮮”“便宜”是大多數顧客認為最能概括鄉鎮大集的關鍵詞。在大集上，山東煙臺冰糖富士蘋果只要5元/斤，張家口的黃心土豆1.5元/斤，在市里景區賣15元/根的烤腸只要3元/根。不少北京市區的居民開車來趕集，提著大包小包塞滿了后備箱。就算沒有計劃，只是在集市上隨便看看的游人，也會忍不住買幾斤水果蔬菜回家。

與城市里火爆的“后備箱集市”相比，鄉鎮大集大多以農民自產的蔬菜水果為主，還有一些批發進貨的小商品，攤位費便宜、供應環節少，因此商品價格較低。

到了午飯時間，上莊水鄉大集里陸續擁入了一些年輕人。“我在抖音上刷到這個集市，感覺挺有意思的，專程過來看看，順便吃個午飯。”北京市民小陳從小在城里長大，對鄉鎮大集比較陌生，“圖個新鮮”是他此行的主要目的。

有攤主介紹，鄉鎮集市一直在辦，但過去主要是周邊居民來買菜買肉，現在很多城里人、年輕人來趕集，主要是為了嘗點好吃的、打個卡。“現在的大集跟我以前逛得不一樣了。”在北京工作的山東人李先生說，過去農村老家的集市上都是附近村民去買日用品和食材。“北京的集市一進來就是很大一片停車場，都是開車來趕集的，還有很多大學生。賣的商品也不太一樣，我們那邊主要以蔬菜肉蛋奶為主，北京這邊多了很多賣水果和小吃的攤位。”

曾是農村“標配”的大集，如今也成了城里人周末的新去處。商務部數據顯示，2022年，全國建設改造縣城綜合商貿服務中心983個、鄉鎮商貿中心3941個。不少鄉鎮大集、便民超市經過改造，環境煥然一新，功能更加完備。

鄉土氣煙火氣，城里人也著迷

農村集市、集貿市場是農村居民日常生活中較為常見的消費場所，也是中國城鄉商品經濟活動的重要環節。為啥最近突然“火”了？

從大背景看，去年底印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》提出，著力挖掘內需潛力，特別是推進新型城鎮化和城鄉區域協調發展，釋放內需潛能，積極推動農村現代化。“在擴大內需和農民收入快速增長的大背景下，鄉鎮大集這一傳統的產品流通市場結合鄉土特點，煥發生機，成為各地觀光旅游、體驗鄉村風土人情的重要場景，受到年輕人和城市消費群體的青睞。”農業農村部農村經濟研究中心市場與貿易研究室主任翟雪玲說。

鄉鎮大集“火”出圈，與交通條件和消費環境改善密切相關。目前，中國常住人口城鎮化率已達65.22%，城鄉融合發展進一步加快，特別是大城市的大學城大多分布在城鄉接合部，鄉鎮大集逐漸融入城鎮生活圈。農村地區交通條件的改善，也為鄉鎮大集吸引更多城市居民和游客提供了便利條件。此外，大集管理逐步完善，為市民提供了更加方便干凈的消費環境。

越來越多城里人加入到趕集隊伍中，把趕集當成一種新型休閑方式。鄉土氣和煙火氣，讓城里人也著迷。長大后進城工作和生活的人，在這里找到了小時候的感覺；從小生活在城市的年輕人，也在這里體驗到了真正的鄉土氣。

鄉鎮大集帶有濃郁的地方特色，記錄著當地人的生活習慣、方言和飲食喜好，也在一定程度上反映了該地區經濟社會發展狀況。如今的鄉鎮大集已不只是商品交易的場所，更是一種生活方式；趕集也不僅僅是為了購物，更是為了感受那份濃郁的鄉土氣和煙火氣。

（摘自《人民日報·海外版》徐佩玉）