《甲方乙方》

伯曼曼

《甲方乙方》 打開賀歲喜劇大門

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馮小剛、葛優(yōu)、劉蓓賀歲新作《甲方乙方》 幫您好夢(mèng)成真

1997年末，北京今日捷成攝影棚內(nèi)，葛優(yōu)、劉蓓正在拍攝《中國(guó)銀幕》封面大片，為配合宣傳中國(guó)內(nèi)地第一部賀歲電影《甲方乙方》。突然，親臨現(xiàn)場(chǎng)的馮小剛導(dǎo)演叫停了拍攝，說道：“咱來點(diǎn)新鮮的。劉蓓，你來給優(yōu)揭蓋頭吧；優(yōu)，你要表現(xiàn)得嗲嗲的，最好還翹個(gè)蘭花指。”后來，流傳甚廣的葛優(yōu)、劉蓓反串掀蓋頭照片由此誕生。照片中，穿著中式婚禮服裝的葛優(yōu)翹著蘭花指，眼神含情脈脈，站在他身后的劉蓓爽朗大方，作勢(shì)掀起葛優(yōu)的蓋頭，《中國(guó)銀幕》奉上的《甲方乙方》經(jīng)典一幕，就這樣陪伴著中國(guó)賀歲喜劇一路發(fā)展，帶給無數(shù)觀眾快樂。

中國(guó)內(nèi)地第一部賀歲片

何為賀歲片，《中國(guó)銀幕》雜志1997年12期專題報(bào)道《甲方乙方》時(shí)，給出解釋：專門為元旦春節(jié)，除舊迎新的檔期定制的電影。著名電影人高軍說：“當(dāng)年，賀歲片實(shí)際上有三大指標(biāo)，第一是必須給這個(gè)檔期量身定做；第二是一定要喜劇的，第三是要有知名度高、有名氣的演員，明星大腕云集。”1997年，在內(nèi)地電影市場(chǎng)一片蕭條的情況下，《甲方乙方》是精心策劃的產(chǎn)物，它的用途很明確：救市、突圍。馮小剛對(duì)賀歲片的品質(zhì)如此定義：“把它放在不是賀歲片的檔期是一部很有意思的電影，放到賀歲檔期則如虎添翼，這樣才行。”

1997年12月24日，《甲方乙方》——第一部?jī)?nèi)地電影人獨(dú)立攝制的賀歲片亮相北京，導(dǎo)演：馮小剛；演員：葛優(yōu)、劉蓓、英達(dá)、何冰以及馮小剛本人。“好夢(mèng)一日游”成功架起了現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想間的橋梁，以不到400萬的成本斬獲了3600萬元人民幣票房，成為當(dāng)年賀歲檔票房冠軍，并獲得了“百花獎(jiǎng)”最佳男女主角及最佳故事片。同時(shí)，《甲方乙方》也為內(nèi)地電影開拓出一條“喜劇+賀歲檔”的新路線。

高軍說，當(dāng)年如果《甲方乙方》沒有出來，中國(guó)賀歲檔探索至少要晚5年。1998年迎來了內(nèi)地賀歲片市場(chǎng)的“大紅火”。馮導(dǎo)繼續(xù)執(zhí)導(dǎo)的《不見不散》取得了更大的成就，票房高達(dá)4100萬，成為了1998年的國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍。“馮氏賀歲喜劇”成為票房的保障，馮小剛商業(yè)片導(dǎo)演的地位得以奠定。此外，陳佩斯、溫兆倫主演的《好漢三條半》，馮鞏主演的《沒事偷著樂》，趙本山主演的《男婦女主任》等十余部賀歲影片都參加了角逐。內(nèi)地電影人看到了一個(gè)龐大的市場(chǎng)：在春節(jié)前的一段時(shí)間，是觀眾最愿意走進(jìn)電影院的時(shí)間。以《甲方乙方》為契機(jī)，持續(xù)低迷多年的中國(guó)電影就此進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代——“賀歲片”時(shí)代。

賀歲喜劇新時(shí)代

在世紀(jì)交替前，國(guó)產(chǎn)電影被好萊塢碾壓的歲月里，票房大獲成功的《甲方乙方》撐起了內(nèi)地喜劇市場(chǎng)的半邊天，也證明了內(nèi)地喜劇片的價(jià)值。《甲方乙方》從小人物的視角出發(fā)，將荒誕不羈的故事演繹得活靈活現(xiàn)，使得觀眾在搞笑之外對(duì)人生多了一點(diǎn)思索。這一點(diǎn)不同于彼時(shí)風(fēng)頭正盛的港式喜劇，為內(nèi)地喜劇電影開了一個(gè)良好的先河。

北京電影學(xué)院教授評(píng)價(jià)，馮小剛喜劇電影的成功是“平民英雄話語(yǔ)狂歡”的成功，也是小人物故事的成功。觀眾喜歡看他的電影中以葛優(yōu)為代表塑造的一群“周旋于是非的智慧，平衡于上下的韜略，提防明槍暗箭的辛苦，承受淺薄誤解的委屈”的小人物。馮小剛“賀歲三部曲”的后兩部《不見不散》《沒完沒了》以及《大腕》《天下無賊》等影片延續(xù)了類似模式：強(qiáng)烈的喜劇色彩、荒誕的故事情節(jié)、日常熟悉的小人物、幽默的京味語(yǔ)言，加上“鐵打的葛優(yōu)，流水的女星”。這種感覺讓觀眾覺得很舒服，連續(xù)的成功也使得馮小剛躋身中國(guó)內(nèi)地著名電影導(dǎo)演行列，有效地培養(yǎng)了內(nèi)地觀眾每到年底期盼賀歲片的電影消費(fèi)習(xí)慣。2012年徐崢、黃渤、王寶強(qiáng)領(lǐng)銜的《泰囧》創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)電影票房新紀(jì)錄；再后來開心麻花與沈騰脫穎而出……內(nèi)地賀歲喜劇從《甲方乙方》開始撒下了火種，以一個(gè)個(gè)票房奇跡證明了自己。

對(duì)于中國(guó)電影來說，《甲方乙方》的“價(jià)值”不僅在于票房與救市，還在于它從投資開始，就是完全按照商業(yè)模式進(jìn)行運(yùn)作。它有著同時(shí)期國(guó)產(chǎn)影片所沒有的濃郁商業(yè)化元素：觀眾喜歡的明星、簡(jiǎn)單的故事、大團(tuán)圓的結(jié)局。馮小剛說：“《甲方乙方》成為北京第一部票房過千萬電影，與導(dǎo)演本人關(guān)系不大，很大程度源于人為營(yíng)銷。”檔期概念的引入，與影片票房的高低關(guān)系緊密。它是1949年以來第一部為賀歲檔期所拍攝的電影，是第一部采取導(dǎo)演不領(lǐng)取片酬，而于影片利潤(rùn)中提成的“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”形式，這些“第一”意味著中國(guó)的電影生產(chǎn)有了工業(yè)化制作的印記，為中國(guó)電影商業(yè)化的發(fā)展探索了經(jīng)驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)

26年前，馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》開啟了中國(guó)內(nèi)地“賀歲片”的大門；26年后，賀歲檔已經(jīng)發(fā)展成為觀影人次多，受眾廣的傳統(tǒng)熱門檔期之一，賀歲片的形式也從當(dāng)初的喜劇發(fā)展到后來的悲喜劇、歌舞片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、懸疑片等等，電影題材和類型選擇逐漸多元化。在《甲方乙方》的最后，一個(gè)逐漸遠(yuǎn)去的背影說出了那句令人印象深刻的經(jīng)典臺(tái)詞，“1997年過去了，我很懷念它”。那一年，內(nèi)地賀歲片的獨(dú)特魅力被發(fā)現(xiàn)，它對(duì)中國(guó)電影的重要性早已得到充分的驗(yàn)證。