新媒體時代圖書編輯面臨的機遇與挑戰(zhàn)

唐慧

新媒體是當代信息技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是在傳統(tǒng)媒體的基礎上以信息化方式整合信息資源的載體。新媒體時代下，圖書編輯工作正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，圖書編輯應主動轉(zhuǎn)變工作思維，厘清圖書出版行業(yè)的形勢變化，主動應對新媒體時代的挑戰(zhàn)，利用信息化平臺抓住圖書出版轉(zhuǎn)型升級的機遇。同時，圖書編輯還應不斷提升其職業(yè)素養(yǎng)，提高自身新媒體運營能力，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)圖書編輯與新媒體圖書編輯之間的關(guān)系，加強資源共享，實現(xiàn)融合發(fā)展。

新媒體時代給圖書出版行業(yè)帶來的影響

隨著經(jīng)濟水平的提升，我國智能手機用戶數(shù)量不斷增加，在信息技術(shù)的加持下，數(shù)字閱讀很快在我國獲得了廣闊的市場空間，備受人們的青睞，導致傳統(tǒng)圖書市場萎靡不振，二者形成了強烈的市場反差。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字圖書業(yè)務量在很多圖書企業(yè)總體業(yè)務中占據(jù)九成左右，導致傳統(tǒng)圖書與數(shù)字圖書發(fā)展的極度失衡。新媒體時代下，紙質(zhì)圖書閱讀方式向數(shù)字圖書閱讀方式的轉(zhuǎn)變，給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了較大的生存和發(fā)展壓力，迫使其不得不謀求創(chuàng)新發(fā)展之路，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級。在新媒體時代背景下，圖書出版行業(yè)主要呈現(xiàn)出以下特點。

網(wǎng)絡閱讀平臺層出不窮

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展孕育了多種多樣的網(wǎng)絡閱讀平臺，由于網(wǎng)絡閱讀平臺的使用門檻較低，且具有一定的便捷性，因此擁有廣泛的讀者基礎，并由此催生了大量網(wǎng)絡作家。網(wǎng)絡閱讀平臺為用戶提供了豐富的圖書資源，平臺用戶可依據(jù)自身閱讀需求和偏好選擇適合自己的圖書，且不受時間、地點限制。另外，網(wǎng)絡閱讀平臺節(jié)約了圖書的郵寄時間和成本，滿足了新媒體時代讀者快速閱讀的需求。

圖書出版企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容供應商

在傳統(tǒng)出版模式中，圖書出版企業(yè)是市場上圖書資源的主要供應商，其掌握著圖書出版的主導權(quán)。新媒體時代，知識產(chǎn)權(quán)的限制導致很多圖書資源流通受限，而讀者的閱讀需求卻在持續(xù)增長，導致圖書資源的供給不協(xié)調(diào)，迫使圖書出版企業(yè)不得不重新規(guī)劃發(fā)展路線，即由以往直接進行圖書出版轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚓W(wǎng)絡閱讀平臺提供圖書資源，以數(shù)字化形式將圖書內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡平臺，由此達到擴展企業(yè)業(yè)務，提升企業(yè)社會效益與經(jīng)濟效益的目的。

主動向新媒體閱讀平臺轉(zhuǎn)型

圖書出版企業(yè)積極開拓新媒體發(fā)展渠道，建立圖書閱讀公眾號、網(wǎng)站等，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。圖書出版企業(yè)需花費大量人力、物力和財力，并將所有圖書資源進行信息化整合與分類，開發(fā)智能閱讀客戶端。目前，一些圖書出版企業(yè)雖然在積極進行新媒體平臺轉(zhuǎn)型的有效嘗試，但還未構(gòu)建起完備的轉(zhuǎn)型發(fā)展體系，仍需要通過不斷探索有益于圖書出版企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑[ 1 ]。

新媒體時代下圖書編輯面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代不僅改變了圖書出版行業(yè)，也給圖書編輯帶來了較大沖擊，圖書出版和讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變深刻影響著圖書編輯的工作模式。在新媒體視域下，圖書編輯必須找準自身的職業(yè)定位，明確適合自身的職業(yè)方向，以應對新媒體時代的挑戰(zhàn)。同時，圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展也對圖書編輯提出了新要求，需要其做到與時俱進，提高新媒體素養(yǎng)，以先進的工作理念與思維方式開展圖書編輯工作。因此，如何轉(zhuǎn)變圖書編輯思維理念和工作模式是其應對新媒體時代挑戰(zhàn)的重要課題。

目標讀者群體的大量流失

文化產(chǎn)品的數(shù)字化是新媒體時代的顯著特征，以數(shù)字技術(shù)為基礎的文化傳播載體成為讀者閱讀的主要工具，數(shù)字化圖書受到越來越多讀者的追捧。同時，人們已經(jīng)習慣使用智能化產(chǎn)品，其閱讀方式也發(fā)生了變化。數(shù)字化圖書與紙質(zhì)版圖書相比有著獨特的優(yōu)勢，其只需依靠移動的電子閱讀器便能獲得與紙質(zhì)版圖書同樣的信息內(nèi)容，這就使得電子圖書在內(nèi)容傳播廣度與效率上遠遠優(yōu)于紙質(zhì)版圖書，也更符合當代讀者的移動化閱讀偏好，進而導致紙質(zhì)版圖書市場備受冷落。

圖書編輯的審核功能弱化

在傳統(tǒng)出版體系中，編輯是圖書作者與讀者之間進行信息交流的橋梁，圖書編輯憑借自身的職業(yè)素養(yǎng)和工作經(jīng)驗，對圖書作品進行必要的內(nèi)容審核，具備一定的修訂與完善權(quán)利，從而加強圖書主題、內(nèi)容、方向的正確性與科學性，并從國家政策與行業(yè)規(guī)范角度對圖書內(nèi)容進行把關(guān)，以傳遞給讀者正確的價值觀。但隨著新媒體時代的來臨，圖書作者與讀者之間可以實現(xiàn)更加有效的雙向互動，這賦予了讀者充分的話語權(quán)，讀者可以表達自身的閱讀需求，圖書編輯在圖書出版過程中的審核功能被逐漸弱化，其職業(yè)素養(yǎng)及作用難以得到充分發(fā)揮[ 2 ]。

加重了圖書編輯的職業(yè)危機

新媒體時代為圖書編輯帶來了較大的職業(yè)危機。一方面，在新媒體平臺的助推下，數(shù)字化出版與閱讀的興盛導致紙質(zhì)圖書編輯行業(yè)消沉，圖書編輯看不到行業(yè)發(fā)展前景，對自身職業(yè)規(guī)劃抱以消極態(tài)度，工作積極性不高；另一方面，新媒體時代豐富了人們獲取圖書信息的渠道，改變了人們的閱讀方式，紙質(zhì)圖書編輯已經(jīng)意識到這一點，但因其缺乏足夠的數(shù)字化編輯素養(yǎng)，無法準確把握讀者的閱讀需求，導致其面臨著巨大的職業(yè)危機[ 3 ]。

新媒體時代下圖書編輯面臨的機遇

新媒體技術(shù)在圖書出版行業(yè)中的應用為圖書編輯帶來了諸多挑戰(zhàn)，圖書編輯在面對新媒體沖擊的同時，也意識到其所帶來的圖書出版新機遇。

豐富新媒體平臺的圖書信息資源

新媒體時代下，圖書編輯需對傳統(tǒng)圖書信息資源進行信息化加工，從而豐富新媒體平臺的圖書信息資源。圖書信息資源既能滿足讀者的精神文化需求，也是圖書編輯工作有序開展的重要依據(jù)，圖書信息資源越豐富，越有利于加速傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)向數(shù)字化圖書出版方向轉(zhuǎn)型。加強傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)新媒體平臺的建設，優(yōu)化其圖書資源供給，增強其轉(zhuǎn)型發(fā)展驅(qū)動力，能夠促使其在新媒體時代中占據(jù)一席之地，以新的姿態(tài)出現(xiàn)在讀者視野中。

促進圖書編輯水平的提升

新媒體時代所具有的較強的感染力與便捷性改變了我國大多數(shù)讀者的圖書閱讀模式，尤其在青少年群體中最為明顯，人們逐漸通過新媒體平臺獲取所需要的圖書資源。隨著網(wǎng)絡圖書數(shù)量的增加，很多新媒體平臺為增加讀者閱讀量，在對平臺圖書質(zhì)量缺乏監(jiān)管的情況下，生產(chǎn)出很多粗制濫造的網(wǎng)絡圖書，難以傳播主流意識形態(tài)，也無法與讀者建立情感共鳴，反而給讀者帶來了不好的閱讀體驗。在這種狀況下，圖書編輯需要增強圖書質(zhì)量把控能力，促使更多高質(zhì)量的圖書廣泛傳播。

充分掌握讀者的閱讀需求

圖書編輯的最終目的是為廣大讀者提供精神食糧。對此，圖書編輯應加強與讀者的交流，了解讀者的閱讀需求，而新媒體平臺為圖書與編輯搭建了交流的橋梁，加強了對讀者閱讀意愿的調(diào)查，能夠及時掌握圖書市場信息，并由此策劃相關(guān)的圖書宣傳活動，從而使出版的圖書真正吸引讀者[ 4 ]。同時，由于新媒體的虛擬性特征，圖書編輯需具備一定的信息分辨能力，可以從大量信息資源中有效篩選出可信、有效的信息內(nèi)容。

新媒體時代下圖書編輯應對挑戰(zhàn)的措施

為了應對新媒體為傳統(tǒng)圖書編輯帶來的挑戰(zhàn)，圖書編輯需要清晰認識到自身職業(yè)素養(yǎng)偏低，并不斷加強新媒體技術(shù)在圖書編輯工作中的應用，在圖書信息收集、交流、整合等方面提高自身綜合素養(yǎng)，使自身的工作模式與職業(yè)規(guī)劃充分適應新媒體時代的發(fā)展態(tài)勢，并注重圖書編輯工作與新媒體技術(shù)的融合，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)圖書編輯與新媒體圖書編輯之間的關(guān)系，加強資源共享，做到優(yōu)勢互補。

轉(zhuǎn)變圖書編輯工作思維，更新圖書編輯職業(yè)理念

圖書出版企業(yè)應提升對圖書編輯工作的重視程度，充分意識到新媒體時代下圖書編輯所面臨的職業(yè)困境，加強對圖書編輯職業(yè)能力的培訓，培養(yǎng)其創(chuàng)新思維。圖書編輯應積極轉(zhuǎn)變圖書編輯工作思維，更新圖書編輯職業(yè)理念，將新媒體技術(shù)成果運用于圖書出版行業(yè)，革新傳統(tǒng)圖書出版方式。第一，圖書編輯應利用新媒體技術(shù)豐富圖書內(nèi)容表達，提升圖書封面的文學與審美意境，從而讓圖書內(nèi)容呈現(xiàn)更具吸引力。第二，通過新媒體加強圖書宣傳工作，增強圖書的影響力。與數(shù)字化圖書相比，紙質(zhì)圖書內(nèi)容的傳播需要花費一定時間，其在內(nèi)容呈現(xiàn)上具有滯后性。而在新媒體平臺的助力下，圖書內(nèi)容可在第一時間發(fā)布于網(wǎng)絡平臺上，不論讀者身在何處，只要有網(wǎng)絡和閱讀設備便可閱讀圖書。圖書編輯應積極學習信息化技術(shù)，實現(xiàn)圖書出版各環(huán)節(jié)的無縫銜接，構(gòu)建一體化工作模式。第三，圖書編輯還應保持包容的心態(tài)，主動學習與接納新事物，提升專業(yè)素養(yǎng)，推動行業(yè)發(fā)展。

加強與網(wǎng)絡媒體的合作，促進工作方式轉(zhuǎn)型升級

新媒體時代下的圖書出版環(huán)境更為多元且復雜，提升圖書出版企業(yè)的市場適應力與競爭力是圖書編輯面臨的時代挑戰(zhàn)。首先，圖書編輯可以通過新媒體技術(shù)優(yōu)化工作方式，提升編輯效率，縮短圖書出版周期。其次，在圖書出版過程中，圖書編輯可采用紙質(zhì)版圖書與電子版圖書相結(jié)合的出版方式，拓展讀者的閱讀渠道，讀者可以根據(jù)自身閱讀習慣選擇合適的閱讀方式，為傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)提供新的發(fā)展道路。最后，在傳統(tǒng)編輯模式中，通常先由圖書編輯確定圖書題材，由此為起點制訂圖書編寫、出版等一系統(tǒng)規(guī)劃。這樣的工作流程耗時費力，也不能滿足讀者快速閱讀的要求。對此，圖書編輯需構(gòu)建線上工作模式，提前做好市場調(diào)研，盡早確定圖書題材，通過線上渠道與工作伙伴進行有效溝通，在保證圖書質(zhì)量的前提下，簡化圖書出版流程。

豐富信息技術(shù)素養(yǎng)，提升圖書編輯能力

在新媒體技術(shù)的引領下，優(yōu)化紙質(zhì)圖書，發(fā)展電子圖書已成為圖書出版企業(yè)發(fā)展的主流方向。二者的同步發(fā)展，既有助于滿足紙質(zhì)圖書消費群體的需求，也有助于吸引更多網(wǎng)絡閱讀群體。對此，圖書編輯需要提高職業(yè)素養(yǎng)，熟練運用新媒體技術(shù)。在企業(yè)培訓的基礎上，加強對信息技術(shù)的應用，了解各種編輯軟件及大數(shù)據(jù)平臺，從中精準分析不同題材圖書的目標讀者群體，對不同題材的圖書采取不同的線上推廣策略，吸引有閱讀意向的讀者，有針對性地開展圖書策劃工作，并能結(jié)合時事熱點，收集直接有效的圖書編輯信息。同時，新媒體時代對圖書編輯提出了更高的要求，圖書編輯不應拘泥于自身的職業(yè)范圍，其應不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，以更好地適應時代變化。

遵守職業(yè)規(guī)范，承擔社會責任

新媒體時代，圖書編輯主動革新工作理念，調(diào)整工作模式，是遵循時代發(fā)展規(guī)律的有效措施。圖書編輯的工作性質(zhì)不論在什么時代都不會改變，因此圖書編輯應始終堅守行業(yè)初心，以對作者負責、對讀者負責的態(tài)度開展圖書編輯工作，讓新媒體技術(shù)充分應用于圖書編輯的各環(huán)節(jié)，以先進的理念與技術(shù)不斷發(fā)現(xiàn)并完善圖書編輯工作中存在的不足，促使圖書編輯在新媒體技術(shù)的加持下獲得高質(zhì)量發(fā)展。圖書出版是一種文化活動，也是國家高度重視的文化產(chǎn)業(yè)，其反映了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。雖然新媒體技術(shù)豐富了圖書出版形式，但也必須注重圖書內(nèi)容的科學性與教育性，不能一味迎合讀者的偏好，為追求經(jīng)濟效益而舍棄圖書出版應具有的文化、社會價值[ 5 ]。同時，圖書編輯應關(guān)注新媒體視域下的圖書出版行業(yè)規(guī)范，嚴格遵守職業(yè)規(guī)范，承擔社會責任，不斷提升自己對圖書編輯的認知以及圖書編輯能力。此外，還要加強對圖書選材、內(nèi)容、出版流程的把控，虛心聽取讀者的建議，具備互動意識與能力，與讀者保持良好溝通，從而提高讀者的閱讀體驗。

綜上所述，在新媒體時代背景下，圖書編輯在工作內(nèi)容、目標等方面與以往相比都有很大差異。為充分發(fā)揮新媒體技術(shù)對圖書出版行業(yè)的推動作用，實現(xiàn)信息化跨越升級，圖書編輯應該開闊視野，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，準確把握新媒體視域下圖書編輯職業(yè)規(guī)范。同時，圖書編輯需要樹立信息化編輯意識，自覺學習各種信息化技術(shù)，并能準確梳理與整合各類圖書信息資源等，不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，充分滿足當前新媒體發(fā)展的需求，以及廣大讀者的數(shù)字化閱讀需求，促進圖書出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（作者單位：云南科技出版社有限責任公司）

[1]田守強.圖書編輯如何面對數(shù)字化帶來的機遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導刊，2020，11（17）：179-180.

[2]劉策.新媒體時代圖書編輯綜合能力提升路徑探析[J].新聞研究導刊，2022，13（24）：234-237.

[3]秦園園.融媒體時代報社編輯面臨的新挑戰(zhàn)和新機遇探究[J].記者觀察，2020（14）：143.

[4]馮麗顏.全媒體時代圖書編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機遇與挑戰(zhàn)[J].新聞文化建設，2020（14）：63-64.

[5]楊曉瑞.融媒體時代圖書編輯面臨的機遇與挑戰(zhàn)[J].中國報業(yè)，2021（02）：110-111.