城鄉融合發展背景下鄉村旅游發展現狀與優化路徑分析

吳 鼎，朱延馳

（南京科技職業學院 經濟管理學院，江蘇南京 210044）

0 引言

在社會經濟發展實踐中，城市經濟發展雖至關重要，但農村經濟發展同樣不容忽視。通過對我國現階段的經濟發展作分析可知，在城市化持續推進的過程中，農村資源大量流向城市，這使得農村呈現出了發展滯后的局面。隨著城市和農村發展差距的增大，二者之間存在的矛盾也越來越突出，從和諧社會和可持續發展的角度進行分析，這種現象的產生會導致諸多問題。因此，在當前社會發展實踐中做好城鄉發展的統籌工作是極為重要的[1]。隨著一系列政策的落地實施，城鄉統籌發展逐步深入，因此出現了城鄉融合的趨勢。鄉村旅游不僅作為一種新的旅游方式呈現在大眾眼前，而且在鄉村振興及弘揚當地文化等多方面都起到了積極作用。基于此，在城鄉融合背景下對鄉村旅游發展進行分析，現狀總結，了解問題，并對鄉村旅游可持續發展工作優化路徑進行了討論。

1 鄉村旅游發展的機遇和挑戰

結合城鄉融合大背景對鄉村旅游發展進行分析，鄉村旅游有著比較大的市場需求，所以發展鄉村旅游是具有可行性的，且目前不少地區通過鄉村旅游實現了農民增收致富，這說明在農村產業發展中，積極規劃鄉村旅游是具有可行性的。結合江蘇省各個城市和鄉村的聯合發展現狀進行分析，鄉村旅游產業發展存在機遇也面臨挑戰，以下是對具體內容的分析。

1.1 機遇

國家和地方的政策支持是鄉村旅游發展的機遇之一[2]。結合當前大環境可知，為了改變農村的落后面貌，國家部署并實施“鄉村振興”戰略，從政策上給予了鄉村產業發展的諸多優惠。另外，地方為了促進當地經濟發展，出臺了不少有利于鄉村旅游產業發展的文件，這些文件的出臺為鄉村產業發展提供了政策保障。所以，越來越多的鄉村積極地對當地資源進行挖掘整合，并規劃發展旅游項目，目的就是要做大做強鄉村旅游產業。

城鄉融合的不斷加強也是鄉村旅游產業發展的機遇之一[3]。隨著城鄉融合的不斷加強，鄉村基礎設施條件有了明顯的改善，比如鄉村道路情況、網絡覆蓋持續好轉。另外，鄉村的環境整治工作取得了不錯的效果，已經不再是以前的“臟亂差”形象，逐步發展建設成為美麗鄉村。所以，基礎設施的完善，生態環境優美，這都為鄉村旅游產業發展提供了良好的條件。因此，隨著城鄉融合的持續加深，各方面條件的進一步改善，鄉村旅游產業發展的條件成熟度顯著提升。

1.2 挑戰

現階段，鄉村旅游雖然獲得可持續發展，但在產業深化的過程中也出現了一些問題[4]。結合旅游產業發展現狀分析，鄉村旅游產業的持續發展受資金、人才、交通、基礎設施等方面的影響，因此在產業推進的過程中需要對相關問題進行思考。

第一是資金。任何產業的發展都需要資金，而且資金的多少直接關系產業發展的實際情況[5]。從旅游產業發展的角度來看，其具有投資大、回報周期長等顯著特點，而且旅游產業涉及的項目內容也是相對較多的。如，基礎服務、項目開發以及交通、住宿等。各個項目的開展都需要資金，但是農村的老百姓多是以種地為生的，其積累的資金是非常少的，如果讓農村老百姓自主發展鄉村旅游，資金便會成為限制產業發展的重要因素。

第二是人才。各行各業的持續發展離不開人才的支持，人才是各行業發展的有利競爭條件。因此，鄉村旅游產業要蓬勃發展也需要專業人才的添磚加瓦。結合江蘇省的實際情況進行分析，各個城市的發展水平較高，城市產業多元，能夠提供的崗位也比較多，所以江蘇省各城市對人才的吸引力是比較強的。從一個省的人才儲備來看，其數量是相對固定的，如果城市吸引了大量的人才，這就意味著能夠留在農村的人才數量是比較少的，而農村要發展鄉村旅游，就需要有相關專業知識儲備的人員。如，酒店、餐飲、旅游項目開發及運營、公共服務管理等方面的專業人才。綜合來看，當前鄉村旅游發展，這些人才是比較欠缺的，這使得鄉村旅游產業難以實現可持續良性發展。

第三是交通。在旅游產業的發展過程中，交通便利的重要性是不言而喻的。以目前我國的旅游產業發展為例進行分析，不少地區山清水秀，能夠開發的旅游資源比較多，但是由于交通十分不便，很多游客在選擇旅游目的地時只會將其作為備選。基于此，當地的旅游產業發展是難以實現的。現階段的農村旅游，道路交通問題是巨大困擾，這是當前江蘇省鄉村旅游發展進程中亟須解決的問題之一。

第四是基礎設施。旅游是一項綜合性活動，其涉及的內容是比較多的。如餐飲、住宿、購物、娛樂以及交通等[6]。在旅游產業發展中，任何一個環節的問題都會對其發展產生影響，所以要讓旅游產業發展壯大，必須解決基礎設施問題。雖然現在農村的基礎設施較以前有了明顯改善，基本生活得到了滿足，但是要滿足更高要求的旅游產業發展還需要進一步加強基礎設施的建設。

第五是宣傳。旅游產業在持續發展的過程中，宣傳是非常重要的，因為只有通過宣傳讓更多的人了解，才可能有更多的游客來這個地方游覽。江蘇省的旅游資源非常豐富，但是在旅游宣傳工作中也存在部分問題。因此，江蘇省除南京市、蘇州市等幾個城市外，其他城市旅游聲望不明顯。江蘇省的鄉村旅游產業也是如此，存在著宣傳不到位的情況，所以鄉村旅游產業難以被市場認可，也無法實現進一步發展。因此，宣傳問題是目前江蘇省鄉村旅游產業發展中必須重點解決的問題之一。

2 機遇城鄉融合的鄉村旅游發展規劃

就旅游產業的發展來看，鄉村能夠開發的旅游資源比較多，但結合實際情況，很多村落不懂得規劃旅游項目，所以這些優秀的旅游資源只能被浪費，這對于農村發展，農民致富，鄉村振興各方面而言都是一種損失[7]。基于產業持續性、穩定性發展的需要，對鄉村旅游產業發展過程中的資源利用與開發進行分析，并對鄉村旅游發展進行科學規劃，只有這樣，鄉村旅游發展的實際效果會更加突出。結合當前經驗，在鄉村旅游產業發展的過程中可以基于不同的旅游資源開辟不同的旅游區域，這樣可以實現資源的充分利用，從而使資源的價值獲得最大化發揮。

第一是文創科普區。文創科普區的主要作用是讓游客能夠對旅游當地的文化、風俗等有全面、準確地了解。農村是民風民俗保持比較完整的地區，是體驗農家風情的場所。從旅游產業發展的角度來看，農村老百姓可以基于傳統開發一些產品，其主要體現的是本區域的特色。文創科普區的主要作用便是對這些產品進行介紹，并對其文化等進行講解，旅游消費者能在旅游的過程中更加深刻地了解當地民風民俗，這對于旅游消費者的精神需求滿足具有顯著意義。

第二是觀光娛樂區。觀光娛樂區的構建主要利用的是鄉村的自然風光，比如在鄉村的河灘上可以構建與水有關的項目。一方面，旅行者在鄉村旅游的過程中可以欣賞農村山水風光，另一方面，游客參與相關的娛樂活動，這會讓游客有各種不同的旅游體驗。在觀光娛樂區的規劃和建設中，需要強調自然資源的充分利用，同時還要強調自然資源與戶外運動項目的結合，如此一來，觀光旅游區的吸引力會更加突出，其特色性表現也會更加地顯著。

第三是農事體驗區。農事體驗區的建設目的是讓更多的旅游者可以參與到農事活動中，從而讓自己擁有別開生面的旅游體驗[8]。在農事體驗區的建設中需要重點強調的是農作物的種植，在農作物種植基礎上發展農耕體驗、葫蘆觀光、葫蘆認養、果蔬采摘、復合農業等農田休閑體驗項目。江蘇省盱眙縣是我國有名的小龍蝦產地，當地農村的特色是小龍蝦，所以為了基于小龍蝦發展農村旅游產業，當地可以和高校合作成立小龍蝦研究院，并以小龍蝦品種培育、小龍蝦養殖等為主要課題和項目，與小龍蝦的實際養殖進行結合，為農村小龍蝦產業發展提供科學依據和技術支持。另外，一些有特色農產品的農村，可以基于農產品來確定當地的農村旅游特色發展項目，同時可以基于特色項目來發展其他的項目，比如某農村在特色農產品主題旅游項目開展中構建了農耕體驗區和農作物認養區、果蔬采摘區。在農事體驗區，可以讓游客在廣闊的田野上進行當地特色農作物的種植、通過農耕勞作盡情享受田園生活。農作物認養區，將農耕體驗區附近的農田打造為農作物認養區。客戶出資即可認養一塊田地。之后，可在田地里種植葫蘆或其他農作物，閑暇時來農場體驗田間勞作樂趣，平時則委托園區專業人員進行管理，可在線定期跟蹤特色農作物成長過程，收獲時可自行收割或通過物流配送果實。果蔬采摘區，打造果蔬采摘區，在作物成熟季節，游客可在田間自由采摘、品嘗果實、享受收獲的喜悅。

第四是休閑度假區。就休閑度假區的建設來看，需要依托農村自然資源，要將鄉村文化宣傳作為主體，這樣，美麗鄉村建設和文化產業發展會實現深度融合[9]。在度假休閑區的建設過程中對鄉村的基礎環境進行改善，讓鄉村的整體氛圍更加舒適、恬靜，這樣會有旅游者有放松、閑適的感覺。再者，在休閑度假區的建設中可以發展農家樂和民宿，這樣可以使整個休閑度假區的服務更加全面。

3 鄉村旅游發展建議

鄉村旅游是現階段農村發展開辟出來的一條產業之路，積極強調鄉村旅游，這對于農村整體進步有顯著意義。需要注意的是，在鄉村旅游發展的過程中，同一地區的旅游資源、環境等存在相似性，所以鄉村旅游要真正做到長期發展，必須尋找自己的特色，要在鄉村旅游市場中做到獨樹一幟，這樣，鄉村旅游的吸引力會顯著提升，其所產生的經濟效益顯著增加。結合江蘇省的鄉村旅游發展實踐，在鄉村旅游未來發展過程中需要強調如下內容。

第一是鄉村旅游需要實現多主體聯動。所謂的多主體聯動是指在鄉村旅游產業發展的過程中基于產業持續性發展進行產業參與主體的聯合，以此來構建的推動鄉村旅游產業發展的主體服務體系[10]。就鄉村旅游產業的具體發展來看，政府、企業、金融機構以及農村老百姓在其中均扮演著重要的角色，所以在產業發展的過程中需要對各個主體的作用和價值進行分析，同時要結合產業持續發展目標推動各個主體的力量發揮，這樣可以打造更多完善的產業服務體系。隨著產業服務體系的完善，其在鄉村旅游產業發展中的作用表現更加突出，而鄉村旅游產業則會獲得持續性發展。

第二是在鄉村旅游產業發展的過程中需要關注市場調查，要基于市場調查結果來對產業發展進行規劃和部署。比如，在市場調查匯總需要了解消費者的消費傾向；要了解地區鄉村旅游市場現狀，比如市場規模等，在掌握了具體資料之后規劃旅游項目，這對于產業的科學發展、持續發展有顯著意義。就農村而言，其基礎弱、底子薄，抗風險能力比較差，如果不做市場調查而盲目跟風，很可能導致鄉村旅游產業發展風險，這于鄉村發展是不利的，所以在實踐中關注市場，并基于市場調整發展方案和策略，這對于推動鄉村旅游產業進步意義顯著。

4 結語

綜上所述，鄉村旅游發展能夠實現鄉村產業帶動，因此在實踐中積極關注鄉村旅游產業發展現狀研究，明確產業發展中遇到的主要問題，并進行解決。因此，鄉村旅游發展會有更加清晰的目標及完善的方案，為鄉村振興事業穩健發展提供保障。