文旅融合 影視綜與取景地“雙向奔赴”

鐘茜 王曉楊

今年年初，田園治愈劇《去有風的地方》熱播，讓云南的美景、美食以及豐富多彩的非遺文化走進觀眾視野，點燃了觀眾赴滇旅游的熱情；同期播出的《狂飆》，其取景地江門因劇集順勢“火出圈”，充滿煙火氣的梅家大院、綠意盎然的長堤河畔、獨具嶺南風情的騎樓老街……成為網友爭相打卡的網紅景點；春節檔電影《滿江紅》的取景地太原古縣城，隨著影片熱映迎來旅游高峰；《極限挑戰寶藏行·國家公園季》的播出，讓東北虎豹國家森林公園、武夷山國家森林公園等地熱度攀升。

攜程和愛奇藝近期聯合發布的《中國影視綜取景地報告》顯示，隨著大眾化旅游時代的到來，游客追求高品質體驗成為主流。有著影視IP加持的取景地，風光和體驗更加新奇有趣。追求新生活、新體驗的Z世代群體正成為取景地旅游的新生力量。取景地旅游的消費群畫像中，90后與00后占比超半數，達57.51%，尤其是上海、廣州、北京、成都、重慶等一線、新一線城市居民，更愛跟著影視綜打卡。馬蜂窩和中國旅游研究院聯合發布的《全球旅游目的地分析報告》顯示，在旅游目的地的選擇上，影視劇和綜藝的影響力僅次于親友推薦。

好的城市文化滋養著影視創作，好的影視作品也能成就一座城。影視綜與取景地的這場雙向“成就”，不僅讓影視作品更接地氣、更有溫度，也讓文旅融合有了新的表達方式，為擦亮地區個性名片，激發城市發展活力提供了更多可能。

影視綜與取景地雙向賦能

“打卡影視綜的取景地，本質上是一種粉絲文化。”談及取景地和影視綜之間的關系，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰告訴《綜藝報》，“二者互相促進，雙向賦能。”一方面，影視作品可以為取景地引流，助力拍攝地破圈傳播；另一方面，獨具地域特色和文化內涵的取景地，也可以實質性助力精品影視作品創作。

影視IP帶動旅游熱已經成為一種趨勢。《狂飆》播出后，其取景地廣東省江門市也迎來旅游業的“狂飆”。 同程旅行數據顯示，受益于影視劇《狂飆》的熱播及春節旅游熱潮，1月14日至30日，江門的相關景區消費人次環比增長近5倍，江門搜索熱度月環比增長近130%。初步測算，春節長假，江門市共接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%，重點監測旅游景區接待游客79.98萬人次，旅游收入5.23億元，同比增長230.3%和205.5%。

《去有風的地方》播出后，洱海、大理古城、鳳陽邑、沙溪古鎮、喜洲古鎮、云龍天燈海坪、彌渡密祉等取景地的熱度一路高漲。據攜程數據，自劇集播出以來，大理旅游搜索訪問量環比增長60%，整體旅游訂單量環比增長126%。官方數據顯示，2023年春節假日期間，大理州共接待旅游者423.93萬人次，同比增長219%，實現旅游業總收入31.6億元，同比增長162%。

科幻影片《流浪地球2》帶火了主要取景地山東青島，據攜程數據，春節期間當地旅游搜索訪問量環比增長205%，整體旅游訂單量環比增長72%。張藝謀導演的春節檔電影《滿江紅》帶火了取景地山西太原古縣城，春節期間山西太原的整體旅游訂單量環比增長69%。

綜藝方面，從首批戶外真人秀熱播算起，綜藝IP助推文旅產業發展已近10年。湖南衛視生活服務紀實節目《向往的生活》第六季奔赴水清沙白的海南，拍攝地昌江黎族自治縣沙魚塘村走紅網絡，此前該節目還帶火了浙江桐廬民宿產業、湖南古丈翁草村的民俗景觀、云南西雙版納的休閑度假游等等。《親愛的客棧》的播出使瀘沽湖更加引人注目；《爸爸去哪兒》讓福州平潭島走進公眾視野。

與此同時，獨具特色的取景地也極大地豐富了影視作品的取材內容。依山傍水的海濱城市青島、廈門，是青春校園片鐘愛的取景地。《天才基本法》《你好，舊時光》《最好的我們》《送你一朵小紅花》等作品均在青島拍攝，鏡頭中紅瓦綠樹、碧海藍天、清新街景，散發著青春氣息。廈門更是青春片的天然影棚，閩南風情的建筑、文藝氣息濃厚的街巷，為作品增添了浪漫色彩，《左耳》《一閃一閃亮星星》《你的婚禮》《同桌的你》等作品都在此取景。

山城重慶得天獨厚的地理與氣候，備受懸疑劇導演青睞。高低錯落、結構重疊的地形，與拍攝所需要的運鏡設計相得益彰；潮濕多霧的天氣，與懸疑劇所需要的獨特氛圍不謀而合。據《中國影視綜取景地報告》，愛奇藝迷霧劇場10部作品中，有6部取景自重慶，包括《致命愿望》《沉默的真相》《在劫難逃》《非常目擊》《十日游戲》《回來的女兒》等。

市井氣息濃厚、夜生活豐富的長沙，極適合演繹小人物故事，《底線》中的“星城”，《親愛的小孩》里的早點/夜市攤即取景于此。東三省有著凜冽野性的自然風光，以及鋼筋水泥營造的工業感，《無證之罪》《嫌疑人X的獻身》《白日焰火》《懸崖之上》等皆選擇在哈爾濱取景。地廣人稀、景觀奇特的新疆也是影視劇熱門取景地，《英雄》《七劍下天山》《臥虎藏龍》《西圣地》等影視作品選擇在這里取景。

探索“影視＋文旅”新路徑

雖然影視綜能讓游客“種草”取景地，但隨著影視作品收官或熱度減退，取景地的傳播熱度也會隨之降低。如果影視旅游資源規劃開發和投入不足、配套服務和設施不夠完善，一些網紅取景地便只會“曇花一現”。業內人士認為，取景地如何承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉化為持續拉動旅游消費的新動力，是推動影視旅游發展的關鍵。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云曾表示，從影視取景地到影視旅游目的地，要有相應的配套設施、完善的供給業態。在她看來，將文旅場景轉化為消費場景，需要想方設法留住游客，為其創造愿意買單的產品服務。無論是對應影視內容、影視服務的產品設計，還是相關的文創產品及餐飲、住宿、服裝、農產品等，只要游客愿意買單，就能充分釋放消費潛力。

陳少峰認為，雖然我國“影旅聯動”趨勢逐漸增強，但仍處于較為初級的階段。取景地想要收獲源源不斷的游客，需要結合地方實際情況，深入開發取景地資源，做好宣傳和推廣工作，如與影視劇組合作開發衍生品，同時充分利用新媒體的力量，通過短視頻等方式進行互動和創新，形成更強的影旅聯動效果。

對此，不少城市已經展開探索與實踐。克拉瑪依影視平臺執行公司、克拉瑪依尚涂絹道影視有限公司董事長尹一林告訴《綜藝報》，自20世紀80年代末以來，到新疆拍攝的影視劇組就沒斷過，但基本都是自然景和未開發景區的“過路拍”，取景地還沒火就“曇花一現”了，很難形成對當地文旅的拉動。“克拉瑪依正是看到這一點，才下決心變‘過路拍’為‘落地拍’。” 為了吸引更多的影視機構到克拉瑪依拍攝，克拉瑪依市委市政府大力支持影視產業發展，出臺多項扶持措施，并成立克拉瑪依影視產業平臺，負責執行克拉瑪依市制定的支持影視產業發展相關政策，為來克拉瑪依拍攝的影視機構提供相應支持。在平臺協助下，劇組制片成本大幅降低，前來取景的影視類型不斷拓展，各路劇組紛至沓來。尹一林介紹，“依托新疆獨有的雪山草地、大漠雅丹、戈壁荒漠，許多古裝片、仙俠劇、玄幻劇前來取景拍攝。近年，我們不斷拓展拍攝類型，引進戰爭題材《狼群》、當代都市偶像劇《歸路》等。目前，正在積極推進年代劇、類型片、科幻片等在新疆的拍攝落地。”

對于“影旅聯動”，成都文旅集團提出了文旅+影視創作、影視科技、影視服務、影視新業態四輪驅動規劃。目前，已出品《一路唱響》《蒼穹以北》等10余部影視綜藝作品，《您好，岳父大人》等影視項目也將在成都取景拍攝。項目主要操盤手之一，成都文旅集團旗下成都市興文投資發展有限公司總經理趙斌告訴《綜藝報》，影旅聯動，規劃先行，“文旅落地需要綜合配套，包括結合影視綜內容的實景打造，圍繞影視內容策劃的文旅產品，以及對內容有深刻理解的運營團隊等。影視綜和文旅雙方都要進行充分的前期策劃、規劃。”

趙斌介紹，目前，成都文旅正在推進3.0版“影旅聯動”：一方面，在線上影視端與優秀團隊合作，由他們負責開發、制作影視劇；另一方面，在線下實體端，主導配套的文旅建設與運營。他以正在籌備的電視劇《人間驚鴻客》為例，這部歷史傳奇劇講述的是盛唐蜀中才女薛濤的故事，“我們從劇本策劃階段，就充分考慮后期文旅運營，劇集攝制的過程就是文旅建設的過程，劇集播出時文旅產品也將同步上市。”目前，該劇編劇和文旅規劃師已同步開啟工作，服化道美術設計也將和實景設計開發同步進行，旨在通過提前布局，讓影視劇和取景地相互賦能、高效聯動。

在趙斌看來，避免網紅取景地“曇花一現”，在于文旅與影視綜雙方對項目的深刻認知，“文旅端要把自身訴求清晰地告訴影視端，最好在編劇策劃階段就介入，將文旅產品和運營需求前置。”他表示，“曇花一現”的實質問題就是“兩張皮”，只有影視和文旅在前期就合成“一張皮”，才能從根本上解決問題實現雙贏。