共創共贏 綜藝取景經驗談

馮剛

跟著《追星星的人3》奔赴西藏，來一場“說走就走的觀星之旅”；尋著《妻子的浪漫旅行6》的腳步，前往黔西南，領略當地的絕美山水；再去浙江杭州桐廬莪山，看一看《我們的客棧》……

馬蜂窩和中國旅游研究院聯合發布的《全球旅游目的地分析報告》顯示，24.5%的中國游客會在觀看某部影視綜藝后，對一個從未關注過的目的地動心。去取景地“朝圣”“打卡”，走“明星同款”路線，已成為當下潮流。

綜藝節目里那些令人心動的場景是如何甄選出來的？綜藝取景地的選擇、溝通有何“門道”？綜藝節目對當地經濟發展有著怎樣的拉升作用？《綜藝報》采訪多位行業資深人士，分享他們的觀點和經驗。

選景：內容前置? 符合主題

對于綜藝節目制作方而言，取景地是決定節目品質的重要因素之一，因此通常需要較長的考察過程。從大分類上看，競技類戶外真人秀和體驗類真人秀對取景地的需求有著明顯差異。

《向往的生活》總導演張航希此前也曾參與過競賽類戶外真人秀創作。他介紹，通常競技類戶外真人秀對取景地的數量需求更大，每期前往一座城市的多個標志性景點拍攝是此類真人秀的常態，對景點的需求多為任務環節設置和現場拍攝秩序維護。《向往的生活》等生活體驗類真人秀對場景的需求量較低，多為節目主場景和周邊相關場地，但場地使用周期相對更長。

“無論哪種真人秀，節目組選擇取景地的標準都是圍繞節目內容展開，并且通常都是‘內容前置’式選景，即根據每季的節目需求進行摸底選擇。這個過程往往非常漫長，兩三年確定一季拍攝地的情況也很常見。以《向往的生活》第六季大海篇為例，節目組基本將中國沿海梳理了一遍，走訪了近百個村子，最終確定了當季拍攝地。”此外，張航希表示，拍攝地的交通情況等也是節目組需要考量的重要因素。

《中餐廳》選擇取景地時相對偏重感性認知。《中餐廳》總導演劉力輝表示，節目組希望每季的取景地既是觀眾渴望的美好生活空間，也是對他們當下生活的美好投射。“節目選址要和外界連通，嘉賓可以在這里真實生活，而不是在表演，同時希望在這里生活的陌生人能夠走進拍攝空間，成為我們的嘉賓。”

劉力輝認為，相較影視劇，綜藝節目的取景地選擇范疇更小。影視劇的“景”可以通過多種技術手段復制還原，綜藝節目則更加注重人文環境的呈現，因此對于“境”的要求更高。同時，真人秀追求真實拍攝，往往連續錄制，甚至24小時不停機，需要考慮監控和拍攝設備的隱蔽性。因此，節目組需要花費更多精力挖掘便于拍攝且符合主題需求的取景地。

勘景：多方考察取景地“綜合素質”

選擇取景地的過程對于綜藝制作者來說，龐雜而煩瑣。作為一檔需要在當地生活21天的體驗類真人秀，《中餐廳》的取景地既要具有地區景觀特色，又要具有鮮明人文特點，取景地周邊有多少原住民，是否有游客聚集地，當地最接地氣的生活方式是什么……都是節目組前期踩點時關注的重點。

劉力輝表示，再好的風景都是“靜態”的，只有人文交流才是“動態”的，節目組希望嘉賓不要在美好的環境里“躺平”，而是在新鮮的世界里“奮斗”。《中餐廳》的取景地，節目組需要至少三次踩點才會確定。第一次是“臥底踩點”，節目組在不驚動當地有關部門的情況下，由導演根據前期獲取的信息，以平臺游客的身份前往摸底，形成第一次踩點報告。第二次是“方案踩點”，導演組會根據節目已有的策劃點，在取景地進行“可執行性踩點工作”，即評估重要策劃點能否在當地執行，這一過程需要與當地相關部門深入探討。第三次是“多部門踩點”，導演組集合技術、制片、舞美等部門一起踩點，對取景地進行全盤規劃，和當地相關部門探討具體執行方案。

三次踩點既是對取景地的綜合評定過程，也是節目組對策劃方案進行“更豐富更合理修改”的過程。劉力輝補充，導演組在勘景時還會綜合考量安全、交通等因素，最終確定拍攝地。

《向往的生活》節目組選擇取景地主要考慮三個要素：內容、交通和場地配合度。從首季農夫篇到第六季大海篇，《向往的生活》每季都呈現了不同的生活環境，或者說呈現了取景地最大特色。張航希表示，內容上的考量是節目特質使然；交通因素主要是考慮到藝人檔期，希望拍攝地距離機場或高鐵站不要太遠，方便藝人和節目組出行。場地配合度包括水電使用、車輛進出、場地費用、周邊村民配合度等，這些因素往往會對節目后期拍攝產生影響。

某4A級景區工作人員趙欣（化名）表示，景區在綜藝節目勘景的前期階段通常沒有太高參與度，屬于“被選擇者”。不過，近年來，社交媒體在綜藝節目選景時發揮的作用越來越大。“早期，節目組大多通過同行介紹或看到景區投放的廣告才來景區勘景；最近幾年，很多節目組會帶著小紅書或其他平臺的攻略，直接向景區工作人員詢問某些特定地點，目的性更強。”

同時，她向《綜藝報》透露，不同類型的景區對待影視拍攝的態度截然不同。比如，歷史類景區相對難進，一方面是因為報批、溝通程序比較煩瑣；另一方面是出于文物保護方面的考慮，文物一旦損壞很難復原，造成的損失無法估量。

談判：落實細節? 敲定合作

勘景過后，節目方和場地方將迎來雙向選擇。和主創團隊挑選取景地一樣，場地方同樣需要了解節目組，才能確定項目能否落地。

擁有春秋寨、香水河、水鏡莊、天池山、翡翠峽、十姑洞景區及馮氏民居等景觀的湖北省南漳縣，曾吸引《國潮盛典》等項目前往當地取景。南漳縣文化和旅游局宣傳推廣股負責人高波介紹，前往當地取景需要拍攝單位向當地宣傳部門發送函件，介紹拍攝方及項目信息，當地相關部門審核批準后，項目組就可以和景區對接開始拍攝。他表示，相關部門的審核基本都是對拍攝資質和項目的基礎評估，對于影視項目組，當地持歡迎態度。

趙欣告訴《綜藝報》，商業化運營的景區考慮最多的還是拍攝對游客的影響。此類景區的主要收入來源是游客接待，拍攝會給景區經營帶來不便。因此，有些景區會刻意報高價以示拒絕，有時也會直接拒絕或者希望節目組在晚間取景。“不過，最近幾年，大家看到了綜藝對景區的拉升效果，有了這方面的宣傳意識，類似情況少了很多。”

作為節目方，劉力輝表示，費用方面，希望場地方可以考慮到節目播出帶來的經濟效益，對項目進行更深入的評定。此外，內容方面，節目組也不希望透露太多，一是涉及需要保密的內容策劃點，二是不希望破壞節目的真實感。“幸運的是，相較其他新節目，作為綜N代的《中餐廳》具備更主動的談判優勢，能夠為場地方帶來更多信心。”

同為綜N代，《向往的生活》在談判過程中也具有較大優勢。得益于節目對取景地熱度的直觀拉升效果，節目組收到很多景區的拍攝邀約。不過，為了契合每季節目主題，節目組秉持謹慎態度，堅持以傳統方式挑選取景地。

拍攝：密切配合? 互相成就

進入正式拍攝階段，項目組和取景地同樣有著不同的訴求，雙方需要密切配合，以保證項目順利推進。

劉力輝希望取景地能夠協助片方做好保密工作，避免嘉賓錄制時受到過多外界因素干擾。“我們要捕捉嘉賓的真實反應，因此不希望嘉賓未開始錄制，便通過其他途徑對取景地有了過多了解。”此外，希望減少粉絲對嘉賓的圍觀。

優質的協調服務也是節目組的主要訴求。劉力輝表示，偶爾會看到某劇組因拍攝與周邊民眾產生沖突的新聞。在這方面，《中餐廳》有著豐富的協調經驗，未出現過類似情況。“未來，希望能夠有更專業的場地方代表介入其中，為節目組提供更多可執行的協調方案，實現錄制地點與周邊環境互相成就、共創共贏的最優局面。”

場地方的訴求更多在于安全問題。高波在接受采訪時表示，希望節目組能夠高度重視拍攝過程中的安全問題，在器械搬運和轉場時注意個人安全和財產安全。

趙欣也表示，景區最重視的就是安全問題，既包括人身安全，也包括景區設施安全。她提到，最近景區對于影視拍攝內容開始有所關注，“像今年電影《滿江紅》播出后出現的岳飛熱，體現了影視作品對景點熱度的提升作用，但伴隨出現的怒砸秦檜像的鬧劇，卻是所有景區都不愿意看到的。”

效果：品牌IP對景區熱度影響較大

綜藝節目對于取景地熱度的拉升效果早有驗證。《親愛的客棧》首播結束第一天，瀘沽湖的熱度增長56%；《爸爸去哪兒》的取景地之一貴州興義，在節目播出后熱度增長79%；《極限挑戰》取景地之一廣東佛山，節目播出后熱度增長48%。

張航希表示，品牌綜藝對于當地旅游的促進作用非常明顯，由于節目的生活化屬性，《向往的生活》往往選在封閉或偏僻的小村落拍攝，這就更加有利于當地挖掘新的景點、景區，吸引游客前往體驗。第四季開播后，拍攝地西雙版納一周內旅游熱度較上月同期增長71.2%。第五季播出后，節目取景地湖南常德桃花源五一假期累計接待游客20.75萬人次，同比增長119.57%。

“大型季播綜藝IP對當地旅游的影響不容小覷。”劉力輝介紹，《中餐廳》播出周期長達3個月，“這對取景地來說，可算是‘天花板級’的宣傳時長。”《中餐廳》首季取景地泰國象島，此前還是一個相對小眾的旅游目的地，節目播出后首個國慶節黃金周，象島游客增加280%，國內多家旅行社專門開辟象島旅游路線。當地政府為此特別致函感謝節目組。“我們去年的拍攝地——郴州仰天湖草原也已經成為郴州旅游新名片。”

趙欣同樣認可綜藝對當地旅游經濟的拉動作用。在日常工作中，趙欣和其他省市的同行都曾遇到過按照綜藝攻略旅游打卡的年輕游客。“他們有些是明星粉絲，有些是被綜藝節目中的人文項目所吸引。”旅游攻略遵循綜藝節目內容流程，從餐廳、民宿、景點到返程，非常詳細，堪稱“保姆級”。她同時表示，并非所有綜藝都會拉動當地旅游經濟，頭部綜藝或熱門節目帶動作用相對明顯。