國外影視取景地產(chǎn)業(yè)調(diào)查

曉毅

在不久前全球熱映的電影《阿凡達·水之道》中，“哈里路亞山”占據(jù)了不少鏡頭，向世界展示了取景地張家界武陵源景區(qū)峰林地貌的絕美風景。從美洲、大洋洲、歐洲到亞洲，影視作品帶火取景地的情況近年來屢見不鮮，業(yè)內(nèi)將之稱為“煙花效應(yīng)”——影視作品猶如絢爛的煙花，照亮各地勝景。但影視取景地的作用并不僅限于拉動景點熱度，從影視IP疊加文旅產(chǎn)業(yè)，再到助推當?shù)仉娪肮I(yè)發(fā)展，不少地方都通過這種新興產(chǎn)業(yè)找到了起飛的風口。

外媒報道中的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以最近20年來票房最高的200部電影為樣本，在一個國家完成拍攝的電影約占60%，23%的電影在2個國家取景，12%的電影在3個以上國家完成拍攝，平均取景地1.6個。

例如，電影版及劇版《指環(huán)王》的取景地都選擇了新西蘭，從北島馬塔馬塔鎮(zhèn)連綿起伏的翠綠山丘到皇后鎮(zhèn)白雪皚皚的卓越山，取景地點總數(shù)超過150處。尤其是電影劇組在馬塔馬塔小鎮(zhèn)基礎(chǔ)上搭建的“霍比屯”，更是游客必打卡的招牌景點，如今已升級為影視主題旅游小鎮(zhèn)，每天都會吸引大批慕“中土世界”之名而來的游客，成為全球“魔戒迷”心中的“朝圣地”。影視IP和旅游業(yè)的成功融合，讓新西蘭從普通的旅游國家成功轉(zhuǎn)型為代表著托爾金筆下奇幻國度的特色旅游目的地，瑰麗的自然美景并不鮮見，但影視作品“濾鏡”帶來的憧憬與想象，讓新西蘭變得獨一無二。

作為回饋，新西蘭政府也為影視拍攝提供了相當誘人的財政補貼，如今年年初播出的劇版《指環(huán)王：力量之戒》，第一季拍攝期間在新西蘭砸下的經(jīng)費達到驚人的6.5億新西蘭元（約合4.65億美元），其中約25%來自新西蘭政府的補貼，而且根據(jù)與出品方亞馬遜的協(xié)議，新西蘭可以將劇中鏡頭用于旅游宣傳，還可以在制作過程中安排一定比例的本土影視從業(yè)者。從劇本改編、前期拍攝、后期錄音、編輯制作，到電影道具的生產(chǎn)和特效軟件的開發(fā)，新西蘭本土的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)相當完善。據(jù)統(tǒng)計，《指環(huán)王：力量之戒》第一季拍攝期間，劇組在當?shù)毓蛡騿T工數(shù)超過1200人，還有大約700人通過為這部電視劇的制作提供服務(wù)而間接受雇。

新西蘭經(jīng)濟發(fā)展部長斯圖爾特·納什（Stuart Nash）曾在采訪中總結(jié)，“我們當然歡迎影視作品來新西蘭取景，劇組在當?shù)貏?chuàng)造就業(yè)機會，為當?shù)仄髽I(yè)提供訂單，也為這個國家?guī)硇乱惠喌膰H旅游品牌推廣，何樂而不為？”

如果在觀眾中發(fā)起一個“近10年中最火美劇是哪部？”的問卷調(diào)查，HBO制作的劇集《權(quán)力的游戲》大概率會位居榜首。

這部風靡全球的劇集，不光拉動了取景地之一北愛爾蘭的旅游業(yè)增長，還在一定程度上推動了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

《權(quán)力的游戲》中有大量場景取自北愛爾蘭：國王大道取景地黑暗樹籬、君臨港鐵群島港口取景地巴林托伊村、北境森林取景地托利莫爾森林公園，以及史塔克家族城堡臨冬城取景地沃德城堡都是“權(quán)游”劇迷們的熱門打卡地點。

英國官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《權(quán)力的游戲》8季共9年的播出時間里，到北愛爾蘭的旅行人數(shù)平均每年增加約4%，該劇每年為北愛爾蘭首府貝爾法斯特帶來約1.8億英鎊（約合2.28億美元）的經(jīng)濟收益，同時帶動了時裝設(shè)計、電影電視制作等相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

英國國際貿(mào)易大臣福克斯總結(jié)，《權(quán)力的游戲》不僅使北愛爾蘭出口和投資飆升，也為來自英國各地的影視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才帶來了被全世界看到的絕佳機遇，“近10年來，《權(quán)力的游戲》為英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供了在世界舞臺上展示其產(chǎn)品、服務(wù)和人才的機會。”

匈牙利首都布達佩斯也堪稱近年取景地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)典范例之一，它是好萊塢海外制作的歐洲重鎮(zhèn)，被稱為“歐洲橫店”，《銀翼殺手2049》《但丁密碼》《紅雀》《沙丘》等多部電影都在這座城市取景。

不過，布達佩斯對自身的定位并未停留在充當“拍攝背景板”上。

和美國本土及倫敦、巴黎等歐洲城市相比，布達佩斯由于人力成本相對低廉，有著顯著的成本優(yōu)勢——同一項目在美國加州洛杉磯的拍攝成本至少比布達佩斯高25%。另外，匈牙利政府早在2004年就出臺了相關(guān)優(yōu)惠政策，境外電影公司用于聘請當?shù)毓蛦T的費用可以得到財政返利，這一優(yōu)惠政策對行業(yè)產(chǎn)生了直接影響。2010年，美國的獨立制片公司羅利制片和匈牙利奧里戈電影集團聯(lián)合在布達佩斯投資了一個電影廠，耗資7700萬美元。該廠位于布達佩斯東郊，占地18公頃，包括9個攝影棚，至今仍是好萊塢海外取景拍攝的中心機構(gòu)。

近年來，匈牙利國家電影基金還開啟了一項教育和實習計劃，致力于培養(yǎng)匈牙利影視業(yè)的后備力量，憑借該國多年作為影視取景地的經(jīng)驗、技術(shù)積累和政策扶持，壯大本土影視產(chǎn)業(yè)。

隨著近年流媒體平臺的崛起，影視作品、網(wǎng)絡(luò)劇乃至真人秀等內(nèi)容，都可以在短時間內(nèi)成為席卷全球的現(xiàn)象級作品。因此，影視作品營銷也正在成為旅游推廣的新興平臺，不少國家和地區(qū)都將其納入旅游經(jīng)濟發(fā)展策略，畢竟成功影視作品產(chǎn)生的吸引力，是其他營銷方式不能企及的——影視劇情節(jié)使人有身臨其境的代入感，再加上特技效果的應(yīng)用和明星效應(yīng)，都可以讓取景地乃至整個城市的形象得到強化，品牌效應(yīng)潛移默化且不可替代。