文字藝術(shù)在紙包裝中的視覺傳達(dá)設(shè)計

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙包裝因其方便、快捷、輕便、可塑性強(qiáng)、環(huán)保等優(yōu)勢成為了包裝設(shè)計的主流趨勢。可以在紙包裝上增添文字和圖形作為裝飾，起到修飾作用以及傳達(dá)產(chǎn)品信息和宣傳產(chǎn)品的作用。我國文字歷經(jīng)了甲骨文、金文（或稱銘文、鐘鼎文）、大篆、小篆、隸書、草書、楷書、行書等形態(tài)的發(fā)展歷程，并在發(fā)展過程中演變成了我國獨有的書法藝術(shù)。書法與文字藝術(shù)緊密結(jié)合，文字藝術(shù)可以通過變換字體及其形態(tài)，如使用隸書或楷書、或加粗、或虛化、或改變字號、顏色等多種方式對文字進(jìn)行變形，以加強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。文字藝術(shù)還可以在紙包裝中與圖形互相呼應(yīng)、交相輝映，為紙包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計增色添彩。由肖穎喆、張敏編著，華中科技大學(xué)出版社出版的《紙包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計》一書，將紙材料對包裝容器成型工藝及其對制品結(jié)構(gòu)設(shè)計的影響納入設(shè)計思維，厘清各種紙包裝材料包裝容器的成型工藝與容器結(jié)構(gòu)設(shè)計的關(guān)系，論述了包裝工程設(shè)計中各種紙包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計的基本原理、主要概念及設(shè)計方法。

《紙包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計》一書共包括5 章內(nèi)容。第1 章為緒論，整體介紹了紙包裝產(chǎn)生與發(fā)展的歷史沿革和紙盒與紙箱這2 個紙包裝大類的結(jié)構(gòu)設(shè)計。第2 章介紹了折疊紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計，包括其設(shè)計原理，常規(guī)、異型、局部結(jié)構(gòu)設(shè)計，尺寸設(shè)計與計算，制造工藝。第3 章介紹了粘貼固定紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計，主要包括其概述和結(jié)構(gòu)分類與設(shè)計。第4 章介紹了瓦楞紙板這種包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計，包括瓦楞紙箱（盒）的種類與國際箱型標(biāo)準(zhǔn)、瓦楞紙箱的結(jié)構(gòu)設(shè)計、瓦楞紙箱內(nèi)附件與其他瓦楞紙板結(jié)構(gòu)設(shè)計、瓦楞紙箱的制造、蜂窩紙板與蜂窩紙制品。第5 章介紹了紙盒與紙箱包裝結(jié)構(gòu)的CAD 設(shè)計實踐。全書主要對紙包裝容器的材料選擇、造型與材料的適應(yīng)特性、紙包裝容器的結(jié)構(gòu)特點、設(shè)計原則、工程設(shè)計方法及制造成型工藝等進(jìn)行講解，區(qū)別于其他紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計圖書偏重藝術(shù)設(shè)計、偏重視覺設(shè)計的特點，本書將工程計算與標(biāo)準(zhǔn)化工程制圖融合到結(jié)構(gòu)設(shè)計中，更關(guān)注對包裝綜合設(shè)計和實現(xiàn)能力的實戰(zhàn)性講解，是紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計圖書中的一部新穎之作。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計對產(chǎn)品營銷而言至關(guān)重要，同時包裝設(shè)計也是產(chǎn)品設(shè)計的重要組成部分，新穎獨特的包裝設(shè)計可以激發(fā)消費者的購買欲望，增加產(chǎn)品的銷量。包裝的材料有很多種，包括金屬、塑料、紙、玻璃、陶瓷等。紙質(zhì)材料因其低成本、便攜、可塑性強(qiáng)等優(yōu)勢，被大量應(yīng)用于包裝設(shè)計中。在紙包裝中一般常與文字和圖畫搭配，能營造出較好的視覺傳達(dá)效果。文字藝術(shù)在紙包裝中的視覺傳達(dá)設(shè)計主要體現(xiàn)在形、意、色、態(tài)四方面。其一，在形，即形狀方面，文字藝術(shù)可以通過變幻字體來增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。根據(jù)不同消費群體以及不同的產(chǎn)品信息，文字藝術(shù)可以通過使用不同的字體來進(jìn)行差異化區(qū)分。如面對文化性設(shè)計感較強(qiáng)的產(chǎn)品，可以使用活潑跳脫的字體。當(dāng)消費群體是年輕人時可以使用多樣化、比較出彩的字體，如果消費群體為幼兒或小學(xué)生等兒童則采用可愛夸張的字體。產(chǎn)品的主要信息可以采用辨識度高的字體。其二，在意，即內(nèi)容的意思表達(dá)，文字藝術(shù)可以進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)以增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。如在文案方面，紙包裝設(shè)計的內(nèi)外層可以采用不同的文字內(nèi)容。在紙包裝的最外層可以選擇與運(yùn)輸提示相關(guān)的文案，在紙包裝內(nèi)層可以選擇與產(chǎn)品貼近的文案內(nèi)容，在文意表達(dá)上體現(xiàn)內(nèi)容的差異和特色。其三，在色，即色彩方面，文字藝術(shù)可以通過對色彩的設(shè)計和運(yùn)用來增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果。若產(chǎn)品為兒童產(chǎn)品，則可以采用多彩鮮艷的字體顏色，使其符合兒童的心理特征進(jìn)而吸引兒童。如產(chǎn)品為茶煙酒等面向成人或禮品的高端產(chǎn)品，在色彩運(yùn)用上需體現(xiàn)莊重典雅之感。其四，在態(tài)，即形態(tài)方面，文字藝術(shù)可以通過變幻形態(tài)的視覺效果，來展現(xiàn)產(chǎn)品信息。如一個產(chǎn)品在包裝設(shè)計上可以體現(xiàn)多方面的信息，包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品原料、生產(chǎn)地、注意事項等。對于區(qū)別于其他類型產(chǎn)品和其他商家的具有獨特性的信息，如產(chǎn)品名稱、注意事項等可以使用加粗、放大等方式，重點突出。對于常規(guī)信息和一般信息則可以采用正常字體，以保證產(chǎn)品信息的完整性和全面性。文字藝術(shù)在紙包裝中視覺傳達(dá)效果可以通過改變其形、意、色、態(tài)等，來適應(yīng)不同的產(chǎn)品。

將文字藝術(shù)運(yùn)用于紙包裝設(shè)計中可以豐富紙包裝設(shè)計的形態(tài)，深化紙包裝設(shè)計的內(nèi)涵，起到宣傳產(chǎn)品、吸引消費者的作用。《紙包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計》一書介紹了不同形態(tài)的紙包裝紙盒（箱），包括折疊紙盒、粘貼固定紙盒、瓦楞紙箱等，文化藝術(shù)應(yīng)在視覺傳達(dá)設(shè)計上注重其不同形態(tài)紙包裝的融合應(yīng)用，以實現(xiàn)視覺效果的最大化和最優(yōu)化。