數字化賦能：非遺藏品社會生態的技術重構

周天

一、非遺藏品數字化：NFT 潮流的擴散

作為中華歷史文化結晶，非物質文化遺產的傳承正在迎來數字化的全新機遇。伴隨著元宇宙、Web3.0、區塊鏈等技術與藝術的融合潮流，數字藏品（NFT）為非遺提供了全新的產品形態、流通運作渠道以及藝術收藏價值。NFT 的英文全稱為Non-Fungible Token，是指通過區塊鏈技術生成唯一標識憑證的數字化作品或藝術品，主要有數字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數字紀念品等展現形式。在區塊鏈上數字加密貨幣分為原生幣和代幣兩大類。前者如比特幣、以太幣等，后者如依附于以太坊而發布的token。

NFT 即為非同質化代幣，它具有的非同質化、不可拆分的特性，使其可以和現實世界中的一些商品綁定，成為發行在區塊鏈上的數字資產。該資產可以是游戲道具、數字藝術品、門票等，并且具有唯一性和不可復制性。

NFT 的誕生基于2017 年以太坊中一個叫作CryptoPunks 的像素頭像項目，這些像素頭像總量上限為1 萬，任何兩個人物都不能相同，擁有以太坊錢包的人都可以免費領取，領完后可以放到二級市場交易。由于NFT 具備天然的收藏屬性并便于交易，加密藝術家們便可以利用NFT 創造出獨一無二的數字藝術品。因此在美國藝術圈中，越來越多的主流藝術家開始將作品和NFT 綁定，創建或“鑄造”NFT。2021 年NFT 火爆，成為市場追逐的新寵。

非遺產品與數字化技術的嫁接，重要的推動力量來自技術與市場兩個層面。隨著中國數字經濟規模的不斷擴大，數字消費模式逐漸被消費者接受。NFT 藝術品拍賣量節節攀升，價格屢創新高。阿里、騰訊等眾多巨頭公司紛紛入局，藝術家、名人、工藝大師也不甘其后，將自己的作品轉化成NFT 藏品推出。隨著中國電子商務市場走向更加成熟和高質量的發展，數字館藏行業也將得到進一步發展，非遺數字化藏品的出現，也正是整個技術市場潮流演化的必然。

二、平臺與作品：非遺藏品數字化的賦能機制

非遺產品所具有的天然藝術與文化屬性，成為數字藏品持續升溫之后的矚目對象。多家上市公司正是在對數字藏品賽道的布局與競爭中，與非遺領域形成了跨界融合。2021 年7 月，被稱作“A 股盲盒第一股”的金運激光，推出了“NFT 潮玩”盲盒，將實體玩偶映射到虛擬場景。2021 年12 月，視覺中國宣布打造的視覺藝術數字藏品平臺“元視覺”上線。2022 年4 月，藍色光標宣布數字藏品發行平臺MEME上線。奧飛娛樂在鯨探、丸卡等平臺推出多款“喜羊羊與灰太狼”等IP 數字藏品。5 月，上市公司中文在線發布公告稱，公司打造的數字藏品平臺“第五境面”App 正式上線。數字藏品類集中于文博、非遺、體育、航天、影視、動漫、潮玩等行業的勢頭中，其中發行量最大、最受平臺青睞的為文博、非遺等IP。

從國際到國內，從游戲到社交，從藝術到文旅，NFT 在短時間內打通了多個領域的壁壘，非遺物質文化遺產也跨入與數字藏品聯姻的行列。2021 年年底，全球首個非遺數字藏品平臺上線。平臺以非遺為切入口，由國家市場監督管理總局大數據與智慧城市研究院提供理論與政策支持，以中國科學院院士牽頭的樹圖區塊鏈為技術保障，以國內外都認可的“NFT”底層邏輯為支撐。平臺還對阿里拍賣數字藏品做了將近半年的測試，同時上報聯合國教科文組織等相關權威單位。

數字平臺是非遺數字藏品開發最重要的力量。2022 年5 月，由騰訊SSV 為村發展實驗室與SSV 品牌中心聯合推出，SSV 數字文化實驗室、CSIG 至信鏈等團隊一起參與共創的“為村共富農場”項目正式上線了首個試點活動——“何家巖云稻米認養計劃2022季”。用戶可以在小程序上進行稻田的“云認養”，認養農田之后還可以免費領取何家巖非物質文化遺產酉州苗繡系列數字藏品。作為騰訊SSV 數字文化實驗室的生態共創合作伙伴，數盒科技為非遺苗繡數字藏品的發行和展示提供了技術支持，實現了9000 件非遺苗繡數字藏品的上鏈、生成、查詢及領取等功能。這一次跨界嘗試，將非遺、助農、數字藏品創新地結合在了一起。

在數字藏品的開發過程中，一些具有世界影響力的項目，優先及時地被轉化為深具市場潛力的作品。揚州世界級非遺數字藏品《群仙賀壽圖》就是典型個案。這一數字藏品發售2999 份，每份售價9.9 元，上線即全部售罄。圍觀網民達6.9 萬余人、搶購者為3.2 萬余人，搶購率為1∶108。《群仙賀壽圖》原版是國家二級文物，是中國印刷博物館廣陵分館的鎮館之寶，由于年代久遠，用于套印的古板片損毀無法使用，存世數量極其稀少。以這一內容發行的數字藏品可以在電腦桌面、手機壁紙、社交頭像、游戲皮膚、表情包等多場景中進行展示、研究、欣賞和分享。作為中國雕版印刷技藝的巔峰之作，《群仙賀壽圖》的研究和收藏價值不言而喻。

非遺傳承大師也在平臺推動下有了新的創作形態。安徽途馬科技有限公司聯合鯨探平臺，將兩位非遺大師的代表作品數字化，聯合發行了兩款“非遺中國”系列數字藏品——《全家福》《觀德亭》，兩款產品各發行1 萬份，每份售價18 元，22 日12 時在鯨探平臺發售，立刻售罄。發行方發售這兩款數字藏品，一方面是向傳統非遺技藝及大師致敬；另一方面，也希望通過發行數字藏品，為發揚徽州文化、傳承和宣傳傳統非遺技藝做出貢獻。

數字化藏品的開發，其意義遠不止于市場層面，它同時為傳統技藝的創新提供了新的實踐方向與路徑探索。例如，中國工美行業藝術大師、北京工藝美術一級大師孫穎制作的經典京繡作品“御園美景”通過數字化登錄平臺——十八數藏，使這項國家級非物質文化遺產項目劇裝戲具制作技藝有了新的挖掘與融合。數字化作品采用象征宮墻紅的真絲紅大緞為底料，用京繡多種針法技藝詮釋宮廷御園春夏秋冬的華美，形成一種寓傳統藝術于現代數字化的刺繡藝術展現方式。

數字藏品平臺的合作渠道除了一般的傳承人，還有重要的官方機構。如視界觀App 聯合南京市博物總館“視界數藏”，以公益形式發行了首批限量數字藏品“觀非遺·南京”系列。發售的5 款數字插畫藏品“觀·云錦織造”“觀·金箔鍛制”“觀·金陵刻經”“觀·金銀細工”“觀·剪紙技藝”，完美呈現了南京非遺，展示了博物館館藏，并以數字化藏品的發行形式，大大豐富與補充了博物館中的展覽式接觸和傳統意義上的文博文創品。

數字平臺對非遺藏品的成功運作，也帶動了其他行業在產品開發中對非遺項目的興趣，這也成為國內創意產業的一個重要前沿性方向。國內新晉珠寶品牌潮宏基發布的《花絲風雨橋》，藏品原型是潮宏基臻寶首飾博物館鎮館之寶“花絲風雨橋”，為世界上最大的花絲工藝作品。在國內珠寶行業發布的非物質文化遺產數字館藏中，潮宏基珠寶的這一產品堪稱獨樹一幟。這是其繼元界大會和數字虛擬人之后，在數字時代的又一次深入探索，使裝飾藝術、文化和新興技術相互交織。

三、非遺數字藏品的網絡化、在地化與圈層化

數字藏品讓傳統藝術變得日益技術化、日常化、平民化，為傳統藝術、技藝提供了一個全新的平臺，也為非遺傳承提供了一個全新的渠道，可以讓更多人能夠隨時隨地在手機上看到經典藝術作品，傳播媒介的迅速、便捷使得大眾特別是年輕人能夠更有效地觸達和觀賞，以年輕人熟悉喜歡的方式靠近他們，為非遺傳播受眾的年輕化助力頗多。

根據艾媒咨詢《2022—2023 年中國數字館藏運營狀況及投資消費行為檢測報告》，2022年53.3%的數字館藏消費者是年輕人，其中女性群體占比略高（62.2%），超過半數的人因為“顏值”因素非常愿意選擇購買數字館藏。年輕消費者和潛在消費者更傾向于展示數字收藏：3D 模型（52.5%）、頭像/圖片（49.5%）和AR/VR 直播場景（46.3%），在選擇數字館藏時，他們會更關注館藏本身（52.7%），而不是數字館藏平臺。

此外，非遺數字藏品的跨地域、跨國界的非凡能力，使更多的海外青年關注到中國的非物質文化遺產，使中國文化在海外傳播更具有辨識度和獨特性。如揚州發行的《群仙賀壽圖》，海內外的青年人是其數字藏品消費的主力軍。作為一種文創新形態，數字藏品把文物背后的歷史文化以更年輕化的體驗方式傳遞給受眾，既有利于中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，也為文創企業打破常規、尋求新突破，打開了更大的想象空間。

非遺數字藏品不但能夠將抽象的文化寓意、圈層認同、心理滿足、IP 價值等凝聚其中，同時還具有唯一、稀缺與獨特的價值，更契合年輕世代追求獨一無二的心理、彰顯個性的自我表達與社交需求，同時以其收藏程序簡潔便利而尤其受到年輕一代的熱捧。非遺也為數字藏品帶來了廣度和深度上的拓展。中國有43 個項目被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄，位居世界第一，這為數字藏品在中國的本土化擴張提供了容量巨大的內容資源庫，讓中國的數字藏品在國際市場上具備了差異化優勢。

四、非遺數字藏品生態安全的建構

2022 年5 月，數字藏品平臺“天穹數藏”聲稱平臺被攻擊，數字藏品價格突然暴漲上千倍，上漲后的藏品被“秒賣”。2022 年3 月，數字藏品平臺“唯一藝術”也遭遇了攻擊，系統出現故障，部分訂單出錯。這一案例提醒人們，雖然數字藏品被越來越多的人所熟知，但在企業、平臺布局進場“圈地跑馬”的同時，也應意識到數字藏品的機遇和風險并存。同樣，非遺與數字藏品的結合也并非完美，目前市場上的非遺數字藏品普遍存在形式單一、市場監管不完善、增值空間不明晰等問題，以及非遺是否真的能通過數字藏品觸達到年輕人群而形成傳承轉化的作用，都有待時間的驗證。

如何保障數字藏品的安全交易？目前不少企業為數字藏品平臺提供安全服務：一方面為平臺提供安全檢測，篩查數字藏品可能存在的安全風險，并提供解決方案；另一方面對數字藏品的智能合約提供安全審計等服務，對安全漏洞進行全面的安全驗證，并出具權威的安全審計報告。

在非遺領域，眾多平臺在數字藏品的權威性、官方授權以及平臺的穩定性和可持性上都做了比較嚴格的布局。以上海的“天工嚴選”為例，作為文化云的數字藏品平臺，“天工嚴選”的發展主旨是“打造中華文化數字內容優選平臺”，專注于向全球宣傳推廣中華優秀傳統文化，并通過數字技術為文化發展注入新活力，保障藝術家和數字藏品的權威性、官方授權以及平臺的穩定性和可持續性。“天工嚴選”數字藏品依托文化云，匯集中國頂級文化藝術資源，聚合國內頂級美術館，國家級非遺傳承人、知名藝術家、收藏家的藝術作品、典藏文物，推動平臺向全球領先的數字藏品綜合服務平臺方向邁進。平臺對藏品從源頭、交易、監管，以及安全檢測、安全審計等方面都做出了較為嚴格規定。

《“十四五”文化發展規劃》中強調，要加快文化產業數字化布局，推動科技賦能文化產業。數字藏品讓非遺走近大眾，接觸更多年輕群體，讓社會公眾有更多機會感受到非遺的文化魅力，為非遺傳承營建了更富活力的社會生態。以數字藏品賦能非遺傳承，無疑是數字科技與傳統文化之間深具潛力的碰撞。在現代非遺保護的進程中，這一碰撞在推動非遺在數字時代重新發掘自身的傳承活力方面具有積極的意義。而其在發展中遇到的技術瓶頸、法律監管等一系列問題，也為非遺保護工作帶來了更具有時代性和現實性的挑戰。應對和解決這些問題，需要整合文化、科技、市場等各方面的力量。