頂流熊貓

“出來了，它出來了！”人群中不知誰喊了一聲，像千層糕一般的隊伍立刻騷動起來，紛紛高舉起各式各樣的拍照設備，把焦點和目光瞄準在玻璃墻后黑白相間的背影上，一頓狂拍。

不一會兒，圓滾滾的身子就挪走了，留下安靜的場地，這時大家才舍得放下手中的拍照設備。“它還會出來嗎？”“也不給個正臉就走了”“下一次出來會是什么時候？”人們在討論聲中，等待著它再次出現。

它是誰？

它就是大名鼎鼎的北京動物園明星——國寶“萌蘭”，被網友們稱為“西直門三太子”。今年4月，熊貓“萌蘭”晉升為北動“頂流”，吸引了大批游客和熊貓粉絲。

自從旅美熊貓“丫丫”即將回到北京動物園的消息發布，北京動物園的熊貓館變得更加火爆。今年“五一”，北京動物園也憑借著“頂流”熊貓的魅力，以46.78萬人次的游客接待量，成為北京市屬公園總游客接待量第三名。

想在北京動物園看一眼頂流“萌蘭”，可沒有那么容易，不僅需要拼時間、拼速度、拼體力、拼高度，更重要的是拼運氣。“五一”期間，游客想要看一眼“萌蘭”，需要排隊走過3個“關卡”，每個關卡都有可能排隊半個小時以上，且在“萌蘭運動場”只有5分鐘的停留時間。由于“萌蘭”出現的時間由它自己決定，能否看到“萌蘭”，還是一個運氣活兒。

“萌蘭”一出生就是網紅。2015年7月4日，萌蘭出生于成都大熊貓繁育研究基地，媽媽萌萌人稱“北動影后”，爸爸美蘭是一只溫潤如玉的海歸大熊貓。剛出生的它就曾以360度無死角的萌臉蛋照片，收獲了一大批關注，并以“萌三太子”的稱號“出道”，成為新生代網紅。但一年后，“萌蘭”卻被冠上“過氣網紅”的標簽，為保住“最火網紅”的地位，它屢出奇招爭寵圈粉，在熊貓界一直小有名氣。

2021年12月15日，“萌蘭”自行爬到了運動場外的緩沖區，吸引了很多游客圍觀拍照，“越獄”的照片視頻也在網絡上傳播開來，圓滾滾的身子加上矯健的身手像極了動畫片里的“功夫熊貓”，雖然最終“越獄”失敗，及時被飼養員攔截，但它這次“越獄”行動不僅上了央視新聞，更是憑借一己之力成功“出圈”。

近年來，隨著短視頻、直播的興起，鋪天蓋地的“熊貓賬號”如雨后春筍般出現。當鏡頭對準熊貓們的生活，并用擬人化的語言放大細節，許多憨態可掬的熊貓都化身網紅。越來越多的人成為“熊貓粉”，用手機“云養”國寶。

原本就以活潑好動出名的“萌蘭”，三天兩頭就“越獄”，時不時又來一個“空中一字馬”、做仰臥起坐。種種可愛瞬間經過短視頻的剪輯，配上《陽光開朗大男孩的》BGM，“萌蘭”一躍成為熊貓界的“社牛”、“熊貓界的整活代表”，成功收獲一大批關注。

北京動物園除了“萌蘭”，還有8只熊貓，“萌萌”“萌大”“萌二”“白天”“古古”住在亞運熊貓館，“福星”“萌寶”“萌玉”和“萌蘭”住在奧運熊貓館。據了解，熊貓“丫丫”回國后將會和“萌蘭”做鄰居。

參觀之外，北京動物園還推出熊貓文創和熊貓咖啡，將熊貓IP融入吃喝玩樂之中。

亞運熊貓館一層設置了紀念品點，店內擺滿了大大小小的熊貓玩偶和周邊產品，從帶有熊貓圖案的T恤衫、文具、冰箱貼，到秀有熊貓圖案的團扇等，各式熊貓商品琳瑯滿目，備受歡迎。二層熊貓咖啡廳還推出了熊貓主題的創意餐，熊貓咖啡、布丁、吐司等，吸引了不少游客打卡拍照，即便是假期后的工作日，仍然座無虛席。

熊貓咖啡館里的創意熊貓餐

各式熊貓商品琳瑯滿目

游客們排隊看熊貓

游客們圍觀“萌蘭”

在四川成都大熊貓繁育研究基地，游客們的消費熱情更加高漲。戴著熊貓頭飾和配飾，背著熊貓小包，已經成為看頂流“花花”必備的行頭。據報道，隨著“熊貓熱”的持續，當地的機票和民宿也非常火爆。目前，成都正圍繞基地、北湖生態公園兩大核心資源，打造涵蓋文創演藝博覽小鎮、主題酒店聚集區等在內的成都國際旅游度假區，構建熊貓IP全產業鏈體系。

在四川雅安，當地也正圍繞“熊貓經濟”進行了一系列的文旅融合探索。雅安滎經縣龍蒼溝鎮的貊貊星球（“貊”是古人對大熊貓的稱呼之一），這個以熊貓為主題的密室逃脫游戲吸引了不少游客前來打卡體驗。

除此之外，與熊貓相關的社交媒體賬號也越來越多，數據漲勢喜人。這些記錄著熊貓可愛瞬間的短視頻、直播，讓粉絲們可以隨時隨地云養熊貓，不出家門就能夠購買到各式各樣的熊貓周邊，熊貓流量所帶來的經濟效益不可估量。

（文中圖片均由《中國經濟周刊》記者 馬銘悅攝）

責編：郭霽瑤? guojiyao@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭