劍南春，判了

余源

持續多年的劍南春集團董事長喬天明行賄、私分國有資產案，日前終于有了結果。

3月24日下午，樂山市中級人民法院做出一審判決，喬天明被判處有期徒刑5年，并處罰金4億元，此外還需要將私分的國有資產及其相應收益返還給四川省綿竹市人民政府。

劍南春是川酒六朵金花之一，早年一度與茅臺、五糧液并稱“茅五劍”。然而，時過境遷，劍南春早已不能與茅臺、五糧液同日而語，而這一切都源于令喬天明身陷囹圄的那場公司改制。

改制

公開資料顯示，喬天明，四川綿竹人，1949年9月出生。1982年，喬天明進入劍南春酒廠的前身四川綿竹地方國營酒廠，歷任酒廠辦副主任、副廠長、總經理等職務。

2001年1月4日，喬天明經綿竹市人民政府任命為四川劍南春（集團）有限責任公司董事長。

2003年，依據中共四川省委、四川省政府（川委發【2002】2號）《關于加快國有重要骨干企業建立現代制度的意見》相關要求，劍南春集團進行了“國有資本有序退出、實施戰略性改組”的改制方案。

具體方案為：喬天明等20名高管組建四川同盛投資有限公司，持有劍南春集團69.54%的股份；在崗職工以安置補助款入股，通過工會持股16.47%。除了商標等無形資產仍由政府持有外，其余國有資本全部退出。

2004年1月，該方案正式獲得四川省財政廳批復，確定劍南春國有凈資產為92930萬元（不包含商標等無形資產），并以這一價格為轉讓價。

然而也正是這場改制，給劍南春后續發展帶來了一系列問題。

2012年，劍南春爆發著名的“退股門”事件。當年8月，公司要求2003年改制后持股員工將《四川劍南春集團有限責任公司員工信托持股》，更換為《四川劍南春集團有限責任公司員工信托持股收益份額證明書》。

二者最大區別在于，2003年改制時，職工們所持有的是劍南春的股權，他們都是劍南春的股東；而新的“信托計劃”則剝奪了他們的股東身份，股權也變成了“收益權”。

該方案立即引發了劍南春職工的強烈不滿。2012年8月18日，由于職工和集團始終無法達成一致，集團要求職工“停產學習”，直到當年11月8日，才全面復工。

最終在政府的介入下，劍南春決定自2013年7月2日起，按照14.96元（稅前）/1元出資額的對價，回購了絕大部分職工股的股權。

2015年開始，喬天明因在劍南春改制期間，涉嫌向政府官員輸送利益，被相關部門調查。2018年9月12日，“失聯”長達三年的喬天明在四川樂山受審。

檢察機關指控，2006～2012年，喬天明先后送給四川省原副省長李成云及其妻子黃全芳共計38萬元。李成云在2017年因受賄超636萬被一審判決10年刑期。

另外，喬天明還被指控在2003年劍南春改制期間，通過虛列對經銷商的應付款、虛列廣告費、提前跨期支付廣告費等方式，私分國有資產約2.6億元。

在此次判決中，樂山市中院認為，被告人喬天明為謀取不正當利益，給予國家工作人員財物的行為構成行賄罪。國有公司劍南春違反國家規定，在改制過程中隱匿國有資產轉為改制后的劍南春所有，喬天明作為直接負責的主管人員，其行為構成私分國有資產罪，且數額巨大，應依法懲處。

掉隊

劍南春這一名字源自唐代御酒“劍南燒春”。在1979年、1984年、1989年由輕工業部舉辦的全國評酒會上，劍南春曾連續三屆蟬聯“全國名酒”稱號。

2000年前后，劍南春不但沖進了中國白酒的第一陣營，還與茅臺、五糧液形成了“茅五劍”三足鼎立的局面。2012年11月，劍南春迎來高光時刻，以6.08億力壓茅臺、五糧液，成為2013年央視廣告的“標王”。

然而時過境遷，劍南春早已不能與茅臺、五糧液同日而語。

由于劍南春不是上市公司，外界對其收入說法不一。據劍南春公開的2021年營收數據，當年公司酒類業務實現銷售總收入突破200億，同比增長超40%。

而四川省企業聯合會發布的《四川企業發展報告（2021）》顯示，劍南春2021年營收為111.81億元，與劍南春對外宣稱的數據誤差超80億元。

值得注意的是，在上述這份報告中，2021年五糧液集團營收為1210.72億元，瀘州老窖集團營收為607.66億元，均大幅度領先劍南春。

2022年年初，劍南春一組“中國名酒，銷售前三”的廣告還在業內引發爭議。對此，劍南春官方客服解釋稱，“中國名酒銷售前三”數據來源于中國食品工業協會2020年的統計數據。

在中國食品工業協會官方網站上，《2019年中國白酒行業名酒品牌發展現狀及趨勢》的文章中稱，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春”。但文字下方的圖表明確顯示，這個排名并非酒企的銷售額，而是各酒企大單品銷售額的統計和排名。

去年9月15日，信用中國官網發布一則行政處罰消息，新潮傳媒旗下子公司因廣告被寧波市奉化區市場監督管理局處以3倍罰款，而被認定為涉嫌虛假宣傳的正是劍南春“中國名酒，銷售前三”電梯廣告。

白酒行業分析師肖竹青表示，目前劍南春集團主要還在“吃老本”。在白酒行業的黃金十年，劍南春集團因多種因素停滯不前，價格管理沒有與時俱進，在核心大單品提價以及品牌、IP文化打造方面表現不足。

在頭部酒企角逐高端的當下，劍南春仍在次高端市場徘徊。劍南春官方京東自營旗艦店中，目前核心大單品依然是水晶劍，52度500ml售價479元，相當于1499元飛天茅臺市場指導價的三分之一。

白酒營銷專家蔡學飛分析，高端不力預計與劍南春存在企業內部管理的歷史遺留問題有關，導致企業并不愿大刀闊斧地進行高端化戰略。同時，劍南春作為當地的支柱產業，次高端是其優勢價格帶，且這一價格帶容量很大，劍南春可以在這一價格帶穩健地獲取基本盤與利潤，因此也并沒有激進的進行高端化。

2022年4月12日，劍南春官網發布公告稱，董事會審議同意選舉喬愚為公司副董事長，并聘任其為公司總經理、法定代表人，主持公司全面工作；董事長喬天明不再兼任公司總經理職務。據外界報道，喬愚正是喬天明之子。

那么，喬愚能帶領劍南春恢復曾經的榮光嗎？