傳統圖形在新媒體設計中的應用探討

◎盧秋宇 張琦妍

新媒體藝術中融入傳統圖形元素，設計出富有民族特色的產品，有利于豐富產品的文化內涵，更有利于促進傳統文化與新媒體藝術等領域的現代化發展。本文主要對傳統圖形在新媒體設計中的應用策略進行闡述，希望對促進我國文化藝術的發展起到積極作用。

一、傳統圖形元素與新媒體設計融合的意義

（一）豐富文化內涵

傳統圖形的出現迎合了大眾心理和情感追求，在人們的生活中發揮著重要的影響。在歷史的演進中，人們對圖形內涵的理解更加深刻。將傳統圖形元素融入新媒體藝術設計領域，有利于塑造產品新的藝術形象，尤其是融入大眾熟知的傳統藝術形象，有利于提高人們對新媒體藝術設計產品的興趣。傳統圖形元素有地域性標志和情感象征等要素，為新媒體設計提供豐富的創作素材和藝術源泉的同時，也有利于豐富產品的文化內涵和民族特色。[1]

（二）傳承優秀傳統文化

在新媒體設計中融入傳統的圖形元素，有利于強化設計人員的民族意識和創新意識，能夠促進中國傳統文化與新興媒體藝術的現代化發展，更有利于帶動我國文化軟實力的強化。傳統藝術圖形是對傳統文化的縮影，任何題材和形式都有著不同的特征，也是其他文化不能取代和比擬的。積極利用傳統文化元素，創新繼承與發展傳統文化，促使新媒體設計得以正規化發展。

二、傳統圖形在新媒體設計中的應用類型

對傳統圖形中“形”的塑造應用，主要涉及再現型、混搭型、重構型等應用方式。

（一）再現型

再現型是指直接借鑒應用傳統圖形。并非盲目照搬，而是根據設計需求，選擇運用傳統圖形中的一些精華部分，達到給予受眾良好體驗的目的。再現型的應用方式則是將傳統圖形轉化為多媒體作品或數位攝影等藝術形式。再現型是表達方式盡量還原圖形本身的元素和情境。如會展中供游客觀賞的“虛擬紫禁城”藝術作品，是展現于互聯網的重要歷史文化景點，利用3D 建模技術模擬出古代宮殿的建筑文物與人物，設計了多條參觀游覽路線。歷史文化專家與技術人員的合作，讓觀眾體驗逼真的皇家生活場景，借助溫度、聲音和光線等設計要素，帶給觀眾對歷史感受的多感官刺激。傳統歷史文化與新媒體科技的整合，讓現代人更好地感受歷史文化。

（二）混搭型

混搭是指在新媒體藝術設計中新舊元素的整合搭配。即通過向觀賞者滲透傳統元素和現代元素交錯的信息要素，引領觀賞者思考過去與現在。與新媒體藝術設計創意相符的傳統圖形元素都極為復雜，難以發揮利用圖形傳達信息等展示價值，尤其是元素的混搭，更需本著化繁為簡的原則進行，合理地優化圖形設計，簡化傳統的圖形。在其基礎上，合理融入現代設計元素，讓設計作品走入大眾的內心世界，進而實現信息的有效傳遞。采用符合新媒體設計寓意的傳統圖形，挖掘圖形元素的優勢，利用現代化概念，以此設計出符合當代大眾審美的設計圖案，突出現代新媒體設計的民族或地域特色。

（三）重構型

新時代背景下，涌現出無數新技術、新概念、新觀點，在新媒體的影響下，也衍生了大量新的設計語匯。要想突出設計的新穎性，還需加強對表達方式的創新。而要突出新媒體設計的創意，則需根據設計需求，通過重構的方式合理優化傳統圖形元素，使其形成具有創新意義的設計風格，以提高設計的吸引力。[2]

傳統元素的表達是為了塑造意象美。唯有對一個內容進行充分的解釋和全面的表現，才能稱之為藝術品。裝飾藝術的作用在于豐富物體，新媒體藝術中傳統元素的重構型表現方式，主要是利用傳統圖形的概念，保留傳統圖形的風格，整合現代要素，突出其現代感和時代氣息，營造出新的視覺效應，創作出來的新形態極具拓展性。重構型的設計手法涉及以下幾方面。

1.意象符號。意象的概念是以表達哲理觀念為目的，涉及象征性等基本特征，達到理想境界的表象之意；符號的概念是利用質感、線條、色彩等要素去表現簡單的圖形。新媒體時代背景下，信息快速傳播，利用傳統圖形元素簡化后的意象符號，在保留傳統元素內涵與風格特色的同時進行創新。2.多維空間的延展性。靜止的傳統圖形是二維視角，而新媒體設計能夠將靜止的傳統圖形轉化為動態的多維視角。而多維視角具有一定的延展性，多維空間也包括了心理層面等空間。3.運用時間概念。新媒體藝術有著動態化的特點，呈現效果隨著時間的變化而發生改變，合理運用時間的概念，會讓傳統元素在視覺層面更加生動簡練，整體的恢宏藝術感呼之欲出。

三、傳統圖形在新媒體設計中的應用體現

新媒體具有數字化與交互性等特點，打破了傳統媒體中平面設計的各種限制性因素，設計方法、視覺語言更加多元化。依托電腦設計軟件即可實現設計人員的創意體現，包括設計師的創新思維等，設計的成本更低，設計的創作靈感和方式也更加多樣化。

（一）標志設計

新媒體背景下，標志設計讓媒體平臺表現得更加多樣化。隨著互聯網技術和移動智能終端設備的普及，數字媒體逐步取代了以往的傳統紙質媒介。借助現代科技手段，在標志設計中運用數字動態圖形成為新的藝術發展趨勢。動態標志是在新媒體環境下，數字技術與信息飛速發展的產物。標志設計中，圖形的動態設計讓視覺影響力更為強烈，能夠有效解決靜止圖形所帶來的視覺疲勞等問題。

（二）海報設計

新媒體環境下，海報設計方式越發多樣化，宣傳范圍更廣，內容表現也更為充實。海報設計需遵循以下原則：閱讀省力；突出富有創意和形象簡潔的設計特點；契合大眾的思想觀念和審美情趣；形象設計上情與理結合、層次分明；以情感人，以理服人。

（三）新媒體載體頁面中的橫幅廣告設計

新媒體載體頁面中的橫幅廣告設計，有傳播信息和具有指導性等作用，可提高用戶的關注度，引導用戶點擊并了解活動或產品、品牌等相關的信息內容。張力圖形與靜態圖形的整合，促使橫幅廣告極具層次化，可清晰和準確地顯示信息。與靜態圖像的橫幅圖像相比，數字動態圖形創建的橫幅圖像極具交互性，更利于引發受眾的好奇心。

（四）商業設計

首先，從招貼設計的應用入手分析。在新媒體和大數據時代的背景下，基于新媒體的動態設計應運而生，各種平面設計作品也面臨著轉型。將各種元素融入各類海報作品中，利用動態設計手法靈活處理聲音、形狀等構成要素，更有利于豐富表現力、增強信息傳遞。新媒體背景下招貼設計對傳統圖形元素的靈活處理，能夠借助氛圍渲染和光影變幻等手法來吸引用戶的注意力。

其次，從公共藝術方面的品牌設計入手分析，商業設計對品牌的影響力建設尤為看重，動態效果的應用也積極促進了品牌的更新換代。在品牌設計中利用新媒體動態藝術手法處理傳統圖形元素，能夠讓品牌充分反映出企業的文化內涵與外在形象。將感官效應融入公共藝術動態的品牌效應內，在情感交流互動中，更有利于品牌親和力、需求感的提升。

最后，從商業方面的綜合性應用入手分析。圖形在維度空間方面的突破與動靜態轉換，也是一門綜合性的展示應用。圖形蘊含的信息在呈現方式中的延伸與拓寬，也帶動了受眾閱讀感官效果的提升。

四、新媒體設計中傳統圖形元素表達的趨勢

（一）動態化設計表達

傳統圖形元素在藝術表達中以靜態為主，而在新媒體藝術領域，傳統圖形可呈現出動態的表達效果，即圖形狀態隨著時間動態變化而發生轉變。動態化涉及交互、非交互兩個方面，交互性的動態化是指作品包含的藝術效果需要人的參與；而不需要人的參與的即為非交互性的動態化。如水墨圖形元素的動態軌跡設計，動態設計手法打亂了平面的空間分布，“水”“墨”交融與動態的分布，讓線條與色彩等呈現出不同比例的分布。傳統靜態水墨圖形的動態轉換，帶來了強烈的視覺沖擊效果。水墨圖形的運用主要借助畫面傳遞信息的方式，利用豐富多彩的畫面去呈現出圖像的效果，并通過新媒體時代下動態水墨的結合，傳遞更多的信息內容。動態水墨圖形的設計需融入創新的理念，突出線條和筆墨的韻律美，在設計的畫面中充分考慮圖形的結構與排列方式，經過仔細思考使其呈現出理想的動感效果。圖形的變化與大小可借助拆分或重構、變換色調等手法去處理，達到改變觀感和增強動態視覺效果等設計目的。“水”與“墨”的有序運動，要想達到預期的視覺效果，需充分把握視覺感受疲勞性的問題，切實把握好傳統圖形元素與新媒體設計的“度”。

（二）數字化設計表達

數字化處理是將傳統元素融入新媒體藝術的有效應用方式，如通過數碼攝像與攝影等技術手段的處理，可將圖形轉化為數字化的圖像。利用手繪板等軟件功能，在計算機中模擬真實的畫筆進行圖形繪制，并利用其他軟件進行編輯處理。計算機圖形繪制實現了傳統手繪圖形手法的轉換與延伸，而新媒體設計打破了傳統手繪對圖形設計的固化形式，為現代設計師前衛的圖形設計奠定了良好的基礎。利用新媒體藝術處理傳統圖形元素時，不能丟失圖形與文化之間的聯系，以避免圖形表達的內涵和外在變得混亂，進而造成產品設計的內在文化缺失。因此，需要設計者加強對圖形設計外在表現元素、內在創造力等方面的關注。華麗的圖形設計會讓大眾產生審美疲勞，簡約而又極具文化內涵的圖形設計更符合大眾的審美追求。利用傳統手繪和現代電腦繪制技術相結合的設計方式，能夠準確地傳達出圖形的造型意義，幫助大眾更好地理解和感知。利用新媒體技術處理傳統圖形元素時，先進行手繪圖稿的創作，再利用電腦進行材質附著和填色，突出設計的獨特風格效果。在結構造型方面，電腦繪制圖形比手繪圖形的結構更清晰，色彩的張力更大，圖形設計的視覺美、結構美更加突出。靈活利用電腦后期填色技術，能夠進一步放大圖形的審美性和功能性等特點。

五、新媒體設計中傳統圖形元素表達的注意事項

新媒體動態背景下的傳統圖形創新設計不能一蹴而就，更不能盲目跟風，合理地運用才是一個好設計被推廣的前提。新媒體設計中的傳統圖形元素運用需緊跟時代發展步伐，參照當下的潮流趨勢。

（一）突出圖形在動態中的表現

傳統圖形的文化發展歷史悠久，造型風格與表現手法多樣化，但并不是所有的圖形設計都適宜應用現代技術手段，需本著取其精華、去其糟粕的態度去合理地取舍，確保圖形與動態的結合揚長避短。

（二）了解圖形的文化內涵

傳統圖形元素類型多樣，影響形成其文化內涵的民俗習慣和地域特色等方面也多有不同。不同含義的傳統圖形元素運用，所呈現出的視覺動態效果存在明顯差異。因此，在新媒體設計中應用傳統圖形時，首先應充分了解其內在表達寓意，進而深刻剖析傳統圖形元素，確保傳統圖形元素的文化內涵對應創作選題，避免出現喧賓奪主、本末倒置等問題。

（三）傳承中創新

時代的發展推進了設計領域的變革，傳統圖形元素在多媒體動態交互作用下的創新設計不能完全擺脫常規，而需把握突出的重點，在此基礎上進行創新設計和動態變化，以此突出最豐富的藝術表達方式。傳統文化是新媒體藝術設計的根基，對于傳統文化元素的運用，應當打破傳統即過時的錯誤理念，在繼承傳統的基礎上進行創新設計。根據大眾的審美情趣和欣賞水平、設計要求等，明確需創新調整的立足點，滿足大眾的精神文化追求與商業的發展需求。

六、結語

傳統圖形元素是中華文化的重要組成部分，在新媒體設計中的應用可解決設計趨同性和內涵空洞等問題，有利于豐富藝術形象及促進優秀傳統文化的傳承。傳統圖形元素在新媒體設計中的應用方式具有多樣性，需根據化繁為簡等原則和設計要求去合理地應用，發揮其動態視覺效果，更好地達到信息傳遞等目的。加強實踐經驗總結，不斷創新與豐富新媒體設計的表現形式，促使圖形元素的應用價值得以充分發揮。