圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的應用探討

◎郝志英

視覺傳達是我國當前設計領域比較流行的一種藝術形式，主要是通過視覺感官傳遞信息，使人們能夠感受到設計的內涵及其蘊含的藝術魅力。視覺傳達設計中，圖形與文字是重要的設計元素，合理運用圖形與文字，對提升視覺傳達藝術設計的效果十分必要。在時代不斷發展的過程中，人們的審美也會發生一定的改變，迎合時代發展趨勢，創新性應用圖形與文字元素，能夠有效提升視覺傳達藝術設計的活力。文章主要針對視覺傳達藝術設計中圖形和文字應用的具體策略展開分析與探討，以期為助推視覺傳達藝術設計的發展提供參考。

一、視覺傳達設計的發展概況

視覺傳達藝術是一種綜合性藝術類型，具有較高的實用價值，在當前的社會發展中得到廣泛應用。視覺傳達藝術能夠為人們傳遞信息、傳播文化，同時也能夠滿足人們的審美需求。設計領域發展中，視覺傳遞是至關重要的設計形式，在我國設計領域不斷創新與發展的過程中，視覺傳達藝術設計也受到了越來越高的重視，并且在多個領域的發展中都起到舉足輕重的作用。比如，在商品營銷中，視覺傳達藝術設計能夠為商品的宣傳、產品信息的呈現以及產品理念、文化內涵的表達提供幫助，不僅能提升產品的宣傳效果，還能豐富產品的藝術價值，使其在滿足消費者實用需求的同時，帶給消費者更多的視覺享受，進而滿足消費者的精神需求。從現階段的大眾消費理念來看，視覺傳達藝術已經成為影響消費的關鍵性因素，正因如此，視覺傳達藝術設計的發展也在不斷進步及創新，在我國加大對文化傳承與創新發展重視的背景下，視覺傳達設計也在不斷融入我國優秀的傳統文化理念，滲透豐富的民族精神與民俗特色。從整體來看，視覺傳達藝術設計正向個性化、人性化以及民族化的方向發展，在提升實用價值的同時，也提升了自身的文化價值與藝術價值。[1]在傳承優秀的傳統設計元素及設計理念的基礎上，迎合時代審美發展需求，不斷融入新的設計元素與更新設計理念，使其可以更好地應用于不同領域。

二、圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的應用價值

（一）圖形應用的價值

視覺傳達藝術設計中，圖形是非常重要的一種設計元素，圖形元素能夠以具象化的形式向人們傳遞設計者的設計意圖，圖形本身也是一種信息交流的語言形式，在人類早期沒有發明文字之前，就是通過具象化的圖形來傳遞信息、表達情感。通過圖形的應用，可以將作者所要表達和傳遞的信息進行形象生動地處理，并且圖形具有色彩豐富、藝術感強的特征，能夠給人帶來視覺上的沖擊。在傳統的文字表述的基礎上，輔以圖形的合理化運用，可以提升視覺傳達藝術設計中信息的處理效率和傳播效果。視覺傳達藝術設計中圖形的運用可以豐富設計的內容，增強設計元素，因為圖形本身就是對某一設計對象做出的具象化信息表述。簡單來講，通過圖形來模擬設計對象，給人們帶來視覺上的直觀感受。因此，針對不同的設計對象，設計者會設計出不同的圖形，圖形元素是千變萬化的，同一設計對象，不同的設計者會設計出不同的圖形，可以彰顯設計者自身獨有的設計風格，提升視覺傳達藝術設計的個性化魅力。[2]另外，圖形本身就具備較強的視覺傳達效果，且更加強烈且直觀，應用圖形對準確表達情況、傳遞設計理念與設計內涵具有重要意義。

（二）文字應用的價值

文字作為視覺傳達藝術設計中的主要元素之一，能夠直接進行信息的傳遞和表達。文字本身就具有傳播信息的功能，人們通過閱讀文字能夠了解關鍵性信息，是重要的視覺傳達符號；文字也是優秀文化、思想情感的重要載體。在視覺傳達藝術設計中對文字的設計與應用，一方面能夠利用文字本身的信息傳播功能讓人們了解設計的內涵，獲取關鍵信息，另一方面可以通過對文字元素進行視覺藝術設計，使文字符號可以呈現出更加豐富的、個性化的藝術形式，以此來迎合時代發展的審美趨勢。在當前的時代發展中，視覺傳達藝術設計也逐漸朝著人文化、人性化的方向發展，文字符號的功能也在不斷地豐富與拓展，人們對于語言文字的理解已經不再僅僅局限于信息傳遞上面，而是能夠打破對文字符號的刻板印象，將其作為一種視覺傳達設計要素進行創新設計，使文字符號不僅在內涵上能夠精準地傳遞信息，同時在藝術形態上也能夠帶給人們更強烈的視覺沖擊。通過文字的創新性應用，能夠讓文字符號在視覺傳達藝術設計中呈現動態變化，以多種形式的排列來呈現不同的視覺藝術效果，在點、線、面的相互協調下能夠讓視覺傳達藝術設計整體效果更具韻律及視覺沖擊，從而吸引人們的視線及閱讀興趣。

三、圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的具體應用

（一）文字在視覺傳達藝術設計中的具體應用

視覺傳達藝術設計中，文字作為一種不可或缺的重要設計元素，是進行信息傳遞、情感表達的主要方式，文字應用的科學性與合理性能夠從整體上影響視覺傳達藝術設計的效果。相關視覺傳達藝術設計人員要重視對文字的合理化應用，并結合具體的設計對象、設計目標以及最終要達到的設計效果，加強對文字元素設計的研究與創新，以此實現提升視覺傳達藝術設計的內涵與藝術價值。在視覺傳達藝術設計中應用文字時，需要注意以下幾方面內容。

1.確保文字可讀性

視覺傳達藝術設計中，應用文字的最主要目的就是向人們傳遞信息，使人們能夠更準確地了解設計者的意圖，雖然在視覺傳達藝術設計中應用文字時會強調對文字符號的藝術化處理，從而整體上增強視覺傳達設計的藝術效果，但前提是要確保文字符號的可讀性，不能一味地關注藝術效果而忽視文字符號所具備的傳遞信息與呈現設計內涵的功能和作用，設計人員要在確保視覺傳達藝術設計中所應用的文字符號具有一定可讀性的基礎上，再對文字符號加以藝術化處理，才能達到文字在視覺傳達藝術設計中理想的應用效果。比如在具體的設計當中，在引入文字時，設計人員要在確保設計界面不會出現雜亂的前提下，提升文字可讀性，為后續的視覺傳達信息的傳遞奠定良好的基礎。

2.遵循整體布局原則

在視覺傳達藝術設計中應用文字，需要對文字進行布局設計，而在進行該項設計工作時，要求相關設計人員能夠遵循整體布局的原則，能夠考慮視覺傳達藝術設計的整體情況，科學地進行文字符號布局的設計，確保在設計的整體上不會給人以不協調的視覺感受。具體而言，在進行文字布局設計中需要考慮設計的主體與客體之間的關系，要重點突出主體，幫助人們快速地捕捉關鍵信息，如果不能突出主體，會讓視覺傳達設計從整體上呈現混亂的視覺效果，不利于突出設計的核心及重點內容。因此，在應用文字符號時，要考慮視覺傳達藝術設計的整體效果，結合整體設計原則及信息傳達的需求，來科學設計文字符號的布局。

3.突出文字設計的美感

視覺傳達藝術設計中文字應用與設計不僅要凸顯其信息傳遞的功能，還要體現文字的藝術美感，融入設計理念以及設計人員個人的設計情感，對文字符號進行藝術處理，比如可以對文字中的線條進行具象化處理，使文字整體上呈現出藝術效果，在給人們傳遞信息的同時，也能夠對人們的情感以及思想進行啟發和引導，從而激發人們的情感共鳴，讓人們能夠擁有愉悅的情感體驗與感受。另外，在文字設計中還要注重對文字的藝術化處理方式的有效應用，比如對文字的顏色、字體等的設計，都會影響文字元素在視覺傳達藝術設計中的應用效果，也會影響最終視覺傳達藝術設計的整體效果，設計人員要提升自身的設計專業水平，從整體效果呈現的角度出發，對文字元素的筆畫以及顏色進行深度加工，使文字元素呈現更完美的設計效果。文字元素的設計以及布局也能夠體現出設計人員自身的設計風格與藝術審美特點，設計人員應不斷提升個人的藝術涵養，形成獨具特色的設計風格。

（二）圖形在視覺傳達藝術設計中的具體應用

圖形本身就具有視覺傳達效果，能夠形象生動地傳遞信息與表達情感，使人們通過對圖形的理解來感受設計的內涵。設計人員在進行圖形的設計與應用的過程中，要注重對設計目標的深度理解，從而能夠科學合理地進行圖形符號的設計，實現利用簡潔的圖形符號精準地表達設計的內涵及創作的情感。簡而言之，視覺傳達藝術設計中，對于圖形的應用及設計要求既要精準表達內容，使人們可以準確地理解設計的內涵，同時又要盡可能提升圖形的簡潔性，用最少的視覺傳達元素來呈現最好的視覺傳達效果。在以往的視覺傳達藝術設計中也可以了解到，越是簡約的視覺傳達設計，越是能夠呈現出較強的藝術效果，同時也越能夠吸引人們的視線。這方面對設計人員的專業水平與綜合素養要求較高，如果一味地追求圖形設計得簡約，可能會增加人們的理解難度，使人們不能準確地理解設計的內涵，達不到視覺傳達的效果。因此，設計人員可以通過加強對設計對象的深度理解，并不斷提升自身的專業設計水平，能夠在提升視覺傳達藝術設計視覺沖擊的同時，確保信息內容以及設計內涵的傳達效果。圖形在視覺傳達藝術設計中的具體應用如下。

1.圖形在產品包裝設計中的應用

產品包裝設計是比較典型的視覺傳達設計，圖形作為產品包裝設計中的重要設計元素，對呈現產品信息以及提升產品包裝藝術價值等方面起重要作用。設計人員在進行產品包裝的視覺傳達藝術設計時，要合理運用圖形設計來提升包裝視覺傳達效果的直觀性和形象性，并借助圖形的個性化設計來提升產品包裝的個性化，使消費者能夠被產品包裝設計所吸引，并通過包裝設計中的圖形直觀地了解產品內容、獲取產品信息，激發消費者的消費欲望。此外，產品包裝視覺傳達藝術設計的形式多種多樣，根據產品的特點以及對包裝設計的需求，設計人員需要對圖形元素進行不同的處理與藝術設計，從而在準確傳遞產品信息的同時，能夠提升產品包裝設計的藝術效果。

2.圖形在書籍封面設計中的應用

書籍封面視覺傳達藝術設計中，圖形也是非常重要的設計元素。在書籍封面設計中，圖形元素的表達形式要注重與書籍的風格保持一致，才能讓人們通過封面中的圖形直觀地理解書籍的內容，從而激發人們對書籍內容的閱讀興趣。設計人員要注重選擇與處理圖形時結合人們的審美需求，能夠讓圖形的信息傳達功能、情感啟發功能得到最大限度地發揮。比如，設計人員可以對書籍封面視覺傳達藝術設計中的圖形進行個性化設計，給人們呈現出更加夢幻的視覺效果，使讀者對書籍的內容產生好奇心，激發閱讀的欲望。設計人員在設計之前要對書籍的內容有深度的理解，確保封面圖形的視覺傳達設計能夠符合內容信息傳遞的需求，同時還要考慮受眾群體的審美需求，根據不同群體的受眾需求選擇圖形設計的風格，才能讓書籍封面視覺傳達藝術設計中圖形的應用起到應有的作用。

（三）文字與圖形結合在視覺傳達藝術設計中的具體應用

視覺傳達藝術設計屬于一種綜合性較強的藝術設計，需要用到多種設計元素，在文字與圖形的應用過程中，除了要對兩種元素進行單獨的設計與應用外，還要結合設計對象的具體需求，通過文字與圖形的結合應用來提升視覺傳達藝術設計效果。文字與圖形結合能夠更好地強化信息傳遞效果，一方面用文字描述的方式來傳遞信息內容，另一方面輔以形象化的圖形來提升人們對內容的深度感知與理解，二者結合可以達到更好的視覺傳達效果。因此，在視覺傳達藝術設計中，要求設計人員能夠對文字元素與圖形元素進行結合應用，整體上進行設計，給人們帶來更好的視覺傳達效果。比如，設計人員首先選用精準的文字對所要表達的內容進行表述，然后結合個人的想象力，進行圖形的創意設計，通過圖形的呈現對所要表達的內涵進行延伸，增強想象空間，使人們可以在對文字進行精準解讀的基礎上，在圖形上融合個人的想象與理解，從而獲取更加豐富的信息。視覺傳達藝術設計中，要重視對圖形和文字的結合應用，通過整體設計強化圖形與文字信息傳遞的效果，也從整體上提升視覺傳達藝術設計的美觀性和藝術性。

四、結語

綜上所述，視覺傳達設計作為一種具有很強實用價值的藝術類型，在當前的社會發展中得到了廣泛應用，跟上時代發展步伐，不斷創新視覺傳達藝術設計中圖形與文字的應用，提升視覺傳達藝術設計的效果，既能夠滿足時代發展的需求，又能夠實現藝術設計的創新，相關藝術設計人員要充分了解圖形與文字在視覺傳達藝術設計中的應用價值，同時在具體的設計中結合實際需要，靈活運用圖形與文字，發揮好圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的價值及作用，凸顯視覺傳達藝術的魅力。