群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考與實(shí)踐

◎齊根姜源

文化是人類社會的寶貴精神財富，同時還有著不容忽視的經(jīng)濟(jì)價值，特別是對旅游產(chǎn)業(yè)來說，將文化科學(xué)合理地融入其中，能讓旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式都變得更加豐富多樣，同時也能夠推動旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。群眾文化融入旅游產(chǎn)業(yè)無疑是最合適的，群眾文化這種形式貼近群眾生活，有廣泛的群眾基礎(chǔ)，將其融入旅游產(chǎn)業(yè)中，使群眾可以感受到自然美景帶來的心曠神怡的同時，又能夠受到文化潛移默化的熏陶，并吸引感興趣的游客參與到文化活動當(dāng)中，從而擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)的影響力。旅游產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，將本地的群眾文化資源融入其中尤為重要，只有在兩者有效融合的前提下，才能推動群眾文化、旅游產(chǎn)業(yè)兩者實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，以此取得良好的發(fā)展成效。

一、群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的基本概述

當(dāng)前，群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)兩者要想實(shí)現(xiàn)有效地融合發(fā)展，首先要做的就是對群眾文化的內(nèi)涵做到充分了解，這樣才能將其作用真正地發(fā)揮出來。群眾文化是指在政府部門作為主導(dǎo)的前提下，充分調(diào)動社會各方面的力量提供支持，將滿足廣大群眾不斷增長的精神文化需求作為主要目標(biāo)，創(chuàng)建各類公共文化服務(wù)設(shè)施，文化產(chǎn)品以及開展文化活動等，以此能夠使廣大人民群眾的文化自信心得到有效地提高，也為群眾文化活動的開展提供有力的保障。

就目前各地群眾文化發(fā)展的實(shí)際情況來看，已經(jīng)取得了明顯的成效，例如說圖書館、文化館以及美術(shù)館等場館，它們都與群眾文化有著極大的關(guān)聯(lián)性，在建設(shè)水平方面也都有了極大的提高，并且有越來越多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地方特色文化等被大力地弘揚(yáng)和傳承，同時，相關(guān)部門也采取了相應(yīng)的措施，引導(dǎo)廣大群眾積極主動地參與到群眾文化活動中，并確保群眾能夠享受到更多的文化權(quán)益，而這也就進(jìn)一步推動了我國群眾文化的發(fā)展進(jìn)步。其次，旅游產(chǎn)業(yè)是依托于旅游資源，并以相關(guān)設(shè)施為基礎(chǔ)條件，為廣大游客提供觀光游覽服務(wù)的行業(yè)。廣義上說，旅游產(chǎn)業(yè)是指除了專門開展旅游業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)之外，還涉及與旅游有關(guān)的其他行業(yè)，通常將物質(zhì)生活和文化生活兩種消費(fèi)形式有效地結(jié)合在一起。隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，廣大群眾將更多精力放在了追求精神文化生活上面，特別是當(dāng)旅游資源變得更加豐富多樣的前提下，人們開始逐漸選擇通過外出旅游的方式來填補(bǔ)精神上的空缺，來充盈自身的業(yè)余文化生活，這在一定程度上推動了旅游行業(yè)的不斷發(fā)展。與此同時，相關(guān)部門為了使旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，也推出了諸多的扶持、優(yōu)惠政策等，積極引導(dǎo)旅游服務(wù)業(yè)能夠?qū)Ρ镜氐穆糜钨Y源進(jìn)行深度挖掘，找出亮點(diǎn)和與眾不同之處，注重打造品牌化旅游文化活動。特別是身處于信息化這一時代背景下，為旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。正因如此，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸朝著深度游、特色游的方向和趨勢不斷發(fā)展，而文化游作為一個新的旅游形式更是受到了許多游客的喜愛和認(rèn)可，這也就為其后續(xù)的發(fā)展打開了局面，使其能夠進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

二、群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中面臨的問題

（一）群眾文化在宣傳方式上尚有不足

就現(xiàn)階段而言，有些地區(qū)在宣傳群眾文化的過程中，由于采取的方式不恰當(dāng)，導(dǎo)致眾多游客不能夠全面地認(rèn)識群眾文化，甚至于對其產(chǎn)生錯誤的理解，比如說，將群眾文化單純作為一種地域性文化來看待，等等。因此，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況，全面系統(tǒng)地了解與本地群眾文化相關(guān)的內(nèi)容，并對相關(guān)文化資源進(jìn)行仔細(xì)地梳理和整合，采取科學(xué)合理的方式來推廣群眾文化，不夸大宣傳，從而讓游客能夠從內(nèi)心深處開始接納和喜歡上當(dāng)?shù)厝罕娢幕?。而如果是通過片面、故意夸大的廣告宣傳，則勢必會對文化事業(yè)的多元化發(fā)展及文化傳播造成一定的不利影響，因此，必須要對其予以充分的重視，以免因宣傳不當(dāng)而延緩發(fā)展步伐。

（二）缺少充足的資金

在社會經(jīng)濟(jì)取得顯著發(fā)展的形勢下，廣大群眾的精神文化需求也隨之日益攀升。旅游作為人們休閑娛樂的一種方式，在發(fā)展過程中，逐漸與群眾文化有效地融合在一起。因此，相關(guān)部門應(yīng)對群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展予以高度的重視，并在資金方面提供足夠的支持，這樣不僅可以使群眾文化擁有不一樣的活力，還可以推動旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。但就群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合情況來看，仍存在著諸多不足，例如，有些地區(qū)針對群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展并未給予充足的資金，并且社會上的民間資本對于群眾文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)缺乏了解，未能認(rèn)識到其真正的價值，使資源不能得到很好地補(bǔ)充。此外，也有些地區(qū)并沒有將群眾文化宣傳工作做到位，致使宣傳效果不佳，這也便導(dǎo)致部分人根本認(rèn)識不到群眾文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要性。所以說，相關(guān)部門應(yīng)加大對兩者融合的扶持力度，并為其提供相應(yīng)的資金支持，以此確保兩者能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

（三）群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)未能深度融合

群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間有著潛在的聯(lián)系，只有將兩者科學(xué)合理地融合在一起，這樣群眾文化的作用才能在旅游活動中充分地展現(xiàn)出來。但是，從實(shí)際情況來看，群眾文化的作用沒有真正地發(fā)揮出來，兩者的融合深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。導(dǎo)致這種情況的主要原因是由于旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，管理體系未能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，尚處于分散的狀態(tài)，在旅游、文化方面無法提供良好的體驗(yàn)，游客享受不到集約化旅游帶來的良好服務(wù)內(nèi)容。特別是群眾文化建設(shè)中存在規(guī)模小、經(jīng)費(fèi)不足等痛點(diǎn)。此外，有些旅游景區(qū)對自身缺少明確的市場定位，服務(wù)功能不全面以及影響力不足，這些都會對群眾文化的傳播產(chǎn)生不利影響。當(dāng)前，人們物質(zhì)生活條件有了明顯改善，開始逐漸將精力放在了追求精神文化需求上面，而人們希望在旅游的同時也能夠在文化方面獲取良好的體驗(yàn)，而只有群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合的前提下，才能使群眾的需求得到最大程度上的滿足。

三、群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)思考

文化和旅游兩者之間存在著密切的聯(lián)系，對于旅游來說文化是靈魂，而文化的發(fā)展也需要載體，而旅游就是一個重要載體。只有擁有濃厚的人文內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品才能不斷地散發(fā)吸引力和保持旺盛的生命力。所以說，要想使群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效融合，首先，應(yīng)該在相關(guān)部門的主導(dǎo)下，樹立起大局觀，將眼光放長遠(yuǎn)，將社會力量凝聚起來，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向，為文化和旅游的協(xié)同發(fā)展提供源源不斷的動力。相關(guān)部門應(yīng)對文化和旅游這兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)扶持，以此推動它們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。其次，更好地傳播優(yōu)秀群眾文化。在群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，應(yīng)對優(yōu)秀群眾文化進(jìn)行大力傳播，引導(dǎo)人們樹立起社會主義核心價值觀，抵制一些不良思想的侵?jǐn)_，將群眾文化靈活巧妙地融入相關(guān)旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品當(dāng)中，這樣不僅可以同時滿足人們的文化和旅游雙重需求，還可以給人們帶來一些積極向上的影響。最后，將旅游景區(qū)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條得以進(jìn)一步延伸。在推動群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)有效融合的過程中，應(yīng)將目標(biāo)放在高端發(fā)展上，以此推動文化旅游能夠?qū)崿F(xiàn)縱深方向的發(fā)展，與多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，使自身的競爭力得到有效提高。將景區(qū)的資源優(yōu)勢發(fā)揮出來，并將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，為人們提供全面化的文化旅游服務(wù)，組織內(nèi)容豐富、形式多樣的文娛活動，這樣不僅可以使旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，也可以與群眾文化進(jìn)行深度融合。由此可見，在旅游景區(qū)資源的基礎(chǔ)上，樹立起良好的旅游品牌形象，打造一條完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，才能獲取社會和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

四、群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要策略

（一）提高旅游服務(wù)品質(zhì)，贏得游客的好感

就旅游行業(yè)而言，其服務(wù)品質(zhì)會對游客的旅游體驗(yàn)產(chǎn)生直接的影響，只有提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能在游客心中留下良好的印象。通過合理地設(shè)計游覽線路，并不斷創(chuàng)新項(xiàng)目內(nèi)容，為游客帶來不一樣的旅游體驗(yàn)感。那么相關(guān)人員開展工作之前，應(yīng)對當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕M(jìn)行深入了解，并以此為基礎(chǔ)采取全面化、系統(tǒng)化地歸納整理，這樣導(dǎo)游在介紹當(dāng)?shù)匚幕Y源時，才能以熟練貼切的語言來吸引游客的注意力，同時也能以熱忱優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為游客帶來不一樣的文化享受。

（二）以市場為導(dǎo)向，順應(yīng)時代發(fā)展潮流

在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的形勢下，人們生活日益富足，在旅游方面的需求也有所改變，促使旅游已經(jīng)不再是簡單的觀光游覽而是向著多樣化休閑度假游方向發(fā)展。在推進(jìn)群眾文化和旅游實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的過程中，應(yīng)對市場發(fā)展規(guī)律予以充分尊重，深入調(diào)查研究游客群體的需求，預(yù)測其后續(xù)的消費(fèi)趨勢，根據(jù)消費(fèi)群體的不同，提供具有個性化、多樣化特色的文化旅游服務(wù)和產(chǎn)品。同時，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、生態(tài)景觀等要素，推出既符合消費(fèi)熱點(diǎn)，又能夠具有鮮明文化特色的旅游產(chǎn)品，以此使人們的精神文化生活變得更加充實(shí)。另外，就文化旅游營銷層面而言，應(yīng)立足于市場，充分考慮游客的實(shí)際需求，借助微博、抖音等新媒體平臺，加大力度宣傳旅游景區(qū)和群眾文化。針對不同的游客制定精準(zhǔn)的營銷方案，推出具有品牌化、特色化等特質(zhì)的文旅產(chǎn)品。例如說要想營銷渠道得到進(jìn)一步的拓展，可以圍繞旅游和群眾文化活動拍攝一些短視頻，并上傳到新媒體上，在獲取更多關(guān)注度的同時，使群眾文化得到更好的傳播。

（三）將群眾文化元素巧妙地融入旅游中

當(dāng)前，大部分游客旅游就是為了能夠在欣賞到優(yōu)美風(fēng)景的同時，也能夠?qū)Ω鞯氐奈幕厣兴私猓惺懿灰粯拥奈幕諊?。所以說，應(yīng)進(jìn)一步加大對文化的傳播力度，并將其科學(xué)合理地融入旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品當(dāng)中，立足于多個視角和層面，將當(dāng)?shù)厝罕娢幕浞值卣宫F(xiàn)出來。在新時代背景下，旅游已經(jīng)逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€重要部分，但是當(dāng)前還有大多數(shù)地區(qū)的旅游仍將重點(diǎn)放在娛樂、購物以及吃住等方面，對于文化元素卻未能予以充分的重視，更不要說將其有效地融入旅游中。而要想使群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)深層次的融合發(fā)展，就必須將群眾文化元素巧妙地運(yùn)用到旅游的項(xiàng)目、產(chǎn)品等方方面面，從而讓游客在參與旅游項(xiàng)目和欣賞旅游產(chǎn)品的同時，能夠真切地感受到來自群眾文化的獨(dú)特魅力，并加深對群眾文化的理解和喜愛。

（四）積極開發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品和項(xiàng)目，打造文旅品牌

當(dāng)前，有些文化類的旅游景區(qū)當(dāng)中，所推出的旅游產(chǎn)品存在著同質(zhì)化、品質(zhì)不高等問題，那么，為了使這一問題得到有效解決，就應(yīng)該在旅游文化產(chǎn)品的創(chuàng)意上下功夫，設(shè)計出具有自身特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，使其更加新穎、獨(dú)特且具有吸引力，讓人們能夠產(chǎn)生想要購買的欲望。因此，為了使群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)深層次的融合，還應(yīng)不斷開發(fā)出更加多樣化的旅游產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計中巧妙地融入群眾文化元素，這樣不僅能夠?qū)⒌赜蛭幕奶厣宫F(xiàn)出來，還能夠?yàn)楫a(chǎn)品錦上添花，增加藝術(shù)性。與此同時，還應(yīng)對旅游資源進(jìn)行合理地開發(fā)利用，在旅游景點(diǎn)上突出多樣化特點(diǎn)，推出生態(tài)旅游、古玩街等休閑旅游項(xiàng)目，讓人們有更多的選擇性。另外，將群眾文化資源、當(dāng)?shù)匚幕厣葍?yōu)勢充分利用起來，打造一個具有鮮明特色的文旅品牌，并充分借助各種新媒體平臺加大力度宣傳推廣旅游文化品牌，以此擴(kuò)大影響力，從而吸引更多人的關(guān)注。

五、結(jié)語

綜上所述，在社會經(jīng)濟(jì)取得長足發(fā)展的情況下，群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也越來越好，將兩者有效地融合在一起，可以使民族文化擁有更多展現(xiàn)的機(jī)會，所以說，必須要將時代發(fā)展所帶來的機(jī)遇牢牢抓住，加大力度推進(jìn)群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，為人們帶來更加豐富的文化享受。