創意無限，驚喜無限

從業者：喜憂隨心

從業年限：1年

從業地點：北京

一句話感受：創意無限，驚喜無限，但客戶至上，有創意的設計也要合乎客戶的需求

對口專業：計算機科學與技術、視覺傳達設計、廣告學等，基本上不限制專業

從業門檻：應屆畢業生亦可，但要求思維敏捷，創新能力強，抗壓能力強

能力要求：邏輯思維能力、創新能力、視覺表達能力

晉升路徑：實習生—廣告設計師—資深廣告設計師—創意總監

薪資水平：月薪5000—15000元

廣告設計這個職業起初并不在我的職業規劃里，只是在之前從事的工作中偶有涉獵。在機緣巧合之下，我跳槽到一家廣告公司，正式進入這個行業。

在廣告設計中，熟練運用各種專業軟件是設計師的必備技能，如常用的Photoshop、CorelDraw、Adobe lllustrator等。熟練使用專業軟件只是基礎，更重要的是會自己創作，擁有一定的美術基礎和良好的審美能力。在日常工作中，廣告設計師可以多看看別人的優秀作品，學習并分析那些出色的廣告案例，以此提高自身的創作水平。

客戶至上

客戶至上，這是公司經營服務理念中不變的法則。在廣告設計中，我們自然要以客戶的需求為準則進行設計。但是，有小小驕傲的你肯定不想自己設計出來的東西完全沒有一點自己的風格，這樣做的結果通常是：你喜歡的，客戶不一定喜歡；客戶要求的，你又不一定覺得好。

記得有一次我為一家飲料公司做外包裝的廣告設計，對方要求在三天之內完成。我首先收集了飲料公司的資料，對公司理念、產品特色以及產品的消費人群進行了全面了解，然后才開始立意、構思。苦熬了兩天兩夜，我終于按照自己的理解和風格設計出樣稿，滿心歡喜地把這份自我感覺非常好的作品交了上去，結果還不到半個小時，樣稿就被打了回來，得到幾個大字：客戶不滿意！我看著被打回來的稿子，心里產生了極大的挫敗感。盡管我的內心非常失落，但工作還得繼續做，它不允許我帶著滿滿的負面情緒來創作。收起滿腹委屈，我重新開始思考，客戶需要的是什么樣的效果，而我要怎樣設計才能達到那樣的效果，我要怎樣設計才能既滿足客戶的要求，又做到創意十足。

我拿著飲料反復揣摩，依照客戶的要求，再結合自己的創意想法重新排版布局，終于標新立異地設計出了三套方案來供客戶選擇。結果是令人欣喜的，客戶在三套方案里選擇了一套非常滿意的方案，我也圓滿地完成了工作任務。在這里說一個小竅門：如果時間允許，可以多做幾套方案來供客戶選擇，總有一套適合客戶。也許客戶最后選擇的方案也是我們最滿意的，這樣豈不皆大歡喜？

創意無限

做廣告設計并不等于做美工，美工只需要嫻熟地應用各個設計軟件即可，而設計師還要有創意。創意和寫作一樣，都需要靈感；除了靈感，還要有自己的設計思路，了解產品的受眾群體。“知己知彼，百戰不殆”，充分發揮想象力，并與文字相結合，以最小的空間承載最豐富的內容，以最簡潔的畫面呈現出深刻的內涵，以新奇制勝，最后給人留下深刻的印象，達到雙方都想要的效果，這就是作為廣告最大的成功。

另外，廣告設計中還需要注意廣告語的創意，它是成功的廣告設計的要素之一，也是我最喜歡的一個部分。我平常就喜歡摘抄一些有哲理的句子，每次看到一個新奇的物件或是一處美麗的風景時都會寫下一小段優美的文字。基于這個積累，對于寫一兩句既創意滿滿，又頗能吸引人眼球，還能兼顧“一句頂一萬句”的廣告效果的句子還是得心應手的。因此，我建議想要從事廣告設計工作的同學在日常生活中要注意語言文字的積累。

曾經，我接過一個賽鴿俱樂部的廣告宣傳手冊的設計，是為它在比完賽后要舉辦的拍賣會做宣傳。我考慮到，這次活動的主角是賽鴿，它的賽事成績才是引人注目的要點，無論你把這份手冊設計得多么別出心裁，競拍者想看的都是賽鴿本身出色的成績。因此，與其費盡心思去設計宣傳手冊的版式，不如認真想一句廣告宣傳語——“一次堅定的舉牌，將‘俘獲’一只優秀的賽鴿。”這句我苦思冥想得出的廣告語，最后受到了客戶的好評，聽說反響很不錯，拍賣會競拍非常成功，一時成為“鴿界”美談。

“廣告達人”之路

目前我所在的廣告公司規模并不大，日后在更加繁復的工作中學習了更多的專業知識、積累了更多的工作經驗之后，我打算去更大的廣告公司發展。在掌握了足夠多的專業技能之后，我相信我的晉升之路會越走越通暢。

每一個行業都有它或大或小的壓力，這主要取決于你對待工作的態度。廣告設計這個行業，壓力是層見疊出的，加班是常有的，把自己的心血舍去重來也是不可避免的。而我們最終要做的就是：取其精華，去其糟粕。

廣告設計離不開創意。創意，創意，創意無限，驚喜無限！