擁抱年輕的時尚

海淼

RhuigiVillase?or

Rhuigi Villase?or生于菲律賓馬尼拉，成長于美國洛杉磯。于2015年創立Rhude品牌，并擔任首席執行官及創意總監。2022年1月，Rhuigi Villase?or被委任為Bally創意總監，致力于品牌年輕化的改革。

瑞士百年奢侈品牌Bally新任創意總監RhuigiVillase?or穿著雙排扣細條紋西裝在Bally2023春夏系列秀場上鞠躬致謝。RhuigiVillase?or看上去既興奮又有些可愛，渾身散發著一種夢想家的光采。他11歲跟著父母從菲律賓來到美國洛杉磯，后來成立了自己的美式年輕風格的時裝品牌Rhude。

受到Bally的首席執行官Nicolas Girotto的邀請，RhuigiVillase?or加入Bally，將獨屬于洛杉磯的青年文化風潮注入這個標準的歐洲經典奢侈品牌。

Rhuigi Villase?or的Bally首秀圍繞“年輕、富有和性感”這三個關鍵詞展開。“這個系列關于我想穿什么出門， 我朋友想穿什么出門， 以及我認為其他人想穿什么出門。”RhuigiVillase?or坦言道。單色裁剪西裝和樂福鞋主導的摩納哥風格，以及蟒蛇紋休閑裝是本季男裝的代表，黑色針織連衣裙、閃耀的金屬糖果色、性感的大面積鏤空則是女裝的主導。一切都顯示出一個野心勃勃的改革正在Bally上演。

除了延續Bally崇尚奢華的傳統，也能在新系列中窺見Rhuigi Villase?or的個人動力和內在風格，甚至你可以在其中看出Rhuigi Villase?or式的機敏與頑皮正在融入一個歐式的奢華世界。對Rhuigi Villase?or來說，尊重Bally的奢華傳統是很有必要的。“我認為這種奢華感源于人與物品的聯系，是一種廣泛存在于我們生命經驗中的體驗，并非某個特定財富的客戶群。人類都有一種欣賞永恒的能力。”Rhuigi是這樣理解“奢華”二字的。他本人，甚至他的家族幾代人都是Bally的穿著者。“我借我爸爸的Bally樂福鞋來混搭自己的衣服，它離我很近，我著迷于Bally DNA中的產品完整性和對質量與工藝的極度關心。”RhuigiVillase?or自身的穿衣風格中就有Bally的痕跡。

在Rhuigi Villase?or看來，Bally就是時尚界的睡美人，雖然人們對它抱有著某種情感依戀和尊重，但在過去幾年里品牌顯得相當安靜，就像睡美人一般。“Makesome noise ！”Rhuigi的到來勢必要制造一些聲音。他希望在深入了解人們喜愛Bally的原因、且根植于品牌對工藝的極致表達之上，為Bally創造多方面的經驗，以吸引當下年輕人群的關注。

對Rhuigi來說，加入Bally是一個難得的機會，可以肩負起讓一個擁有悠久歷史的品牌變得年輕的重擔。他喜歡學習，喜歡接觸不同的工藝和技術。在參觀Bally瑞士百年珍藏檔案館時，Rhuigi親眼見到經驗豐富的工匠們手工制作鞋子，深受感染。

接下來，他會在所有品牌觸點，包括完整的系列、產品、品牌形象、廣告、店鋪設計、數字渠道去實現他的年輕化愿景，最大程度地挖掘Bally未開發的年輕化潛力，甚至進一步擴展成衣業務、推出新品類，擴展空間，與年輕人互動。

2023春夏系列是Bally“蛻變”的開始。RhuigiVillase?or打了個比方，就像玩彈弓，把繃帶一直往回拉，回溯Bally品牌珍藏檔案館，然后放手，開啟一場舊世界與新世界之間的全新對話，當然這個拉彈弓的人就是Rhuigi本人。

Rhuigi Villase?or上任的第一件事就是迭代Bally的標志。他在翻閱1930年代Bally店面的舊照片時，受到了Robert Mallet-Stevens設計的一家法國精品店中 Bally 標志字體的啟發，無襯線字體非常具有未來感，今天仍然感覺很現代。這個新標志將在整個公司范圍內更新，從米蘭展廳到網站和精品店，再到包裝和產品標簽。Rhuigi甚至還更新了精品店的陳設和制服，作為他的改革手筆的一部分。

Bally將不再是睡美人，而是奢侈品行業中充滿活力的參與者，在傳統與創新交匯的對話中帶來獨特的觀點。Rhuigi Villase?or希望當有人走出門去見一個非常特別的人時，會選擇Bally的單品，將Bally的時裝視作自我人格的一種延伸，就像獲得了一種叫“時尚”的超能力。

Rhuigi Villase?or的煥新關鍵詞年輕、奢華、性感

Marco deVincenzoMarco de Vincenzo出生于意大利墨西拿。于羅馬歐洲時裝學院畢業后，加入Fendi負責箱包、鞋帽和飾品的設計，同時推出個人女裝品牌Marco deVincenzo。2022年，Etro任命Marco deVincenzo為品牌新任創意總監，開啟于豐富的品牌歷史遺產中尋找煥活品牌生命力的全新之道。

“只有一個月！”這是Etro新任創意總監Marcode Vincenzo上任以來交出答卷的時間。在大秀開始之前以及結束之后，Marco說自己的狀態從未緊張，只是處于興奮的情緒之中，他沉浸在自己喜歡且擅長的事物之中，空氣里充滿了激動且歡欣的氣氛。“我終于可以停下來看一看自己做得如何，“他打趣道，“我很滿意這個結果。”

Marco de Vincenzo的到來使得Etro這個經典的意大利時裝品牌肉眼可見地變得年輕了。Bra Top搭配高腰短褲、顏色鮮艷的迷你連身裙、運動感的疊穿方式、透視網紗打造的洋娃娃風格……Etro 2023春夏系列在保留經典的印花元素的基礎上，一別往日的都會成熟女性休閑風格，顯得更像是年輕酷小孩們的選擇。

Marco給這個系列命名為“Etropia”，結合了Etro和“Utopia”（烏托邦）一詞，意味著一種與現實的對抗，甚至是一個遙不可及的夢。“Etropia”關于一種居間性，強調現實和想象力之間，這也是Marco希望通過時尚堅持表達的：尋找并展示自我的個性。“我認為最近時尚正走向這樣的回歸，開始緊密地與身份認同這些詞匯綁定在一起，”Marco信誓旦旦地說，“人們通過一條裙子能表達‘我是誰’、‘我代表了怎樣的價值觀’，而時尚有意思的地方正在于，它是映照現實的，同時也可以與現實走向截然不同的另一面。” 所以在2023春夏系列的秀場上，Marco de Vincenzo對于模特的選擇異常挑剔，她們必須要能展露獨屬于自己的個性。“就好像我們走在街上會看到的人一樣，有人的著裝非常簡潔；有人穿得極為夸張。這場秀也是想強調這種平衡：有一部分衣服是來源于現實生活的，有一部分是散發著想象力的巨大能量。” 他說。通過將Etro煥然一新，Marco希望給人們帶去展示自己的機會，讓人們通過時尚變得更自信、更強大。Marco的心里話是：“時尚是多么地重要啊！它每天給你一次機會，讓你感受到力量與美好。好比今天我穿了一條紅裙子，我想讓所有人都看到我，明天我又穿上另一種顏色，展示另一面的自己。”

色彩，在Marco de Vincenzo看來是非常重要的，人們總是帶著某種原因、某種目的去選擇某一個特定的色彩。Marco de Vincenzo的靈感來自于他和朋友在米蘭的新興藝術區吃飯的感受。“所有人都穿得很搶眼，哪怕他們不是在時尚圈工作，也能看到他們向時尚致敬的渴望。”Marco說，“我看著他們，看著眼前所有人都穿得如此色彩繽紛，我能感受到那種強大、自信的力量，通過彩色的衣服、頭發和妝容發散出來。這不是時裝秀，只是生活中非常真實的一刻。”

在Marco看來，當下是一個非常強調個體的時代，所有人都渴望表現自我，享受表達的自由，不需要思考別人對你的期待是什么樣的。所以，他希望在Etro 2023春夏秀場上呈現這樣的場景：現實，從一方面來說是一種客觀存在；而事實上，每一樣東西呈現在我腦子里和呈現在你腦子里的都是不一樣的，因為想象力賦予了每個人對現實自由解讀的可能性。一條裙子已經不僅僅是一條裙子，每個人都可以賦予它不同的意義與價值。“當下，個體主義正賦予時裝全新的活力，因為很多年來，都是由設計師來決定趨勢是什么，而如今，真實的人給予了設計師、造型師靈感，啟發他們如何創作。”Marco認為我們正處在這樣一個非常有趣的時裝時刻。

而另一方面，對品牌來說，光看中品質與工藝，做好衣服已經遠遠不夠了；態度對品牌來說非常重要。但Marco反對一味塑人設、表態度、說故事，而不關注產品品質的做法。他希望在保留Etro一貫的優良品質的基礎上，讓Etro變得年輕。“在50多年的歷史里，Etro并沒有真正與年輕一代展開對話，而事實上這個品牌能對年輕的顧客說的故事可以很有趣。這是我來到Etro之后最迫切希望改變的。我也了解這個品牌充滿魅力的歷史，但比起深入地去學習、重新演繹它的輝煌歷史，我更想做的是為它增加更多的想象力。”Marco說。以新系列開場的一系列的牛仔單品為例，牛仔是一種具有現代年輕精神的單品，那么什么是Etro牛仔呢？ Marco使用了一些Etro代表性的面料工藝，把錦緞工藝運用于牛仔這樣當下流行的面料之上，同時依舊保留了牛仔輕松隨性的屬性。另外，這個系列當中，傳統的佩斯利印花（paisley prints）不再出現了，取而代之的是花朵、水果、飛鳥等詼諧輕松的元素。這是Marco亮明態度的一招，他將為Etro帶來大刀闊斧的年輕化改革。

這種改革甚至延伸到面料的設計與研發之中。對Marco來說，去面料工廠是他投身時裝設計來一直堅持的事情，他的設計總是開始于手中的一塊面料。他還將可持續精神注入Etro，2023春夏系列中有一款“LoveTrotter”的手袋，是由回收的提花棉布、錦緞等面料制成，也作為對Etro豐富面料歷史的致敬。“我對Etro說，有多少回收面料盡管拿出來吧！”Marco哈哈大笑，回收面料的理念還將會滲透進下個早秋系列。

最后我問Marco，他眼中的Etro女孩是什么樣的呢？“年輕、熱愛時尚與藝術、重視品質、不盲從潮流，毫不費力的時髦。”Marco篤定地回答，他知道時尚不需要太多層次，一件Bra Top加一條牛仔褲；或者一件襯衫加一條短褲；也可以是一件T恤加一條短裙，“她知道如何‘玩’時裝，她尋找衣櫥中最能代表她個性的一件衣服。”

Marco de Vincenzo的煥新關鍵詞牛仔、印花、想象力