以案例為切口向世界講好中國式現代化故事

焦夢 葉開

【內容提要】中國式現代化是中國共產黨和中國人民為解決人類面臨的共同問題貢獻的中國智慧、中國方案。中國式現代化概念涵蓋政治、經濟、社會、文化、生態等多個方面，做好中國式現代化的國際傳播工作，需要從不同維度出發，立體化展現中國發展成就?！督獯a中國美好生活：甘肅甘南實踐》和《解碼中國美好生活：甘肅實踐》由甘肅省人民政府新聞辦公室與中國外文局全球發展知識交流中心聯合策劃出版。該系列以案例為核心，綜合運用柔性、場景化傳播策略，將中國式現代化的地方實踐推向多邊舞臺，轉化成為滿足國際受眾需要的公共知識產品，是進行中國式現代化國際傳播，塑造可信、可愛、可敬的中國國家形象過程中的一次有益探索。

【關鍵詞】中國式現代化 案例研究 柔性傳播 場景化傳播

國際主流的現代化理論慣常以西方發達國家的歷史經驗作為參照系，借以指導發展中國家的現代化道路。黨的二十大報告指出，中國式現代化，是中國共產黨領導的社會主義現代化，既有各國現代化的共同特征，更有基于自己國情的中國特色。中國式現代化為中華文化國際傳播提供了新的表達內容、新的表述話語和新的價值內涵，也為中外文明互鑒和世界文明多樣性交流帶來新的話題、新的理念。①中國用自身發展成就證明，實現現代化的道路不是單向度的，而是多向度的，西方的歷史經驗并不是唯一選擇，中國式現代化能夠為人類現代化提供新選擇。

為向世界宣介以甘肅為代表的中國各地近年來在脫貧攻堅、全面建設小康社會的突出成就，甘肅省人民政府新聞辦公室與中國外文局全球發展知識交流中心（中國互聯網新聞中心、當代中國與世界研究院共建）聯合制作發布《解碼中國美好生活：甘肅甘南實踐》案例集和《解碼中國美好生活：甘肅實踐》中英文案例圖書（下稱“解碼系列”），并由外文出版社出版，突出彰顯中國共產黨以人民為中心的執政理念，以內容翔實的案例詮釋甘肅發展成就，為世界奉獻了解中國式現代化發展成就的生動讀本。

一、以案例為載體，國際化視角解讀中國式現代化

“現代化”是一個涵蓋政治、經濟、文化、社會、生態等諸方面議題的概念。講好中國式現代化故事，既需要媒體以真實的中國故事打動外國觀眾，又需要有關專家學者用扎實的中國理論取得國際學術界認可。在一些較為依賴經驗、強調實踐性的領域，優質案例往往能發揮出較為重要的傳播和闡釋作用。

案例分析法是一種模仿人類推理和思考過程的方法論。當人們遇到新問題時，往往會想到以前經歷過的與該問題相似的案例，運用與過去相似案例的經驗或方法解決當前問題。案例分析法主要建立在兩大前提假設基礎上：首先，世界是規則的，相似的問題有類似的求解方法和過程；其次，事物總是會重復出現的，人們遇到的（相似問題）或事物總是會重復出現的。②

解碼系列以國際化表達、案例+可視化的呈現形式，聚焦人民對美好生活向往的主旨，從甘肅省的發展成就中挑選出鄉村教育發展（天水“走教”）、世界文化遺產保護（敦煌莫高窟數字化保護）、流域綜合治理（瑪曲黃河保護）、牧區產業脫貧（甘南牦牛乳深加工）、婦女賦權（慶陽香包傳承）等創造美好生活的生動實踐，充分體現了中國式現代化是人口規模巨大的現代化，是全體人民共同富裕的現代化，是物質文明和精神文明相協調的現代化，是人與自然和諧共生的現代化。

解碼系列按照國際通用的編寫規范（背景、項目實施、成效、經驗與啟示）寫就，努力嘗試中國故事與中國方案融合，在案例中插入豐富的人物真實故事：80后治沙人陳樹君接過先輩的鐵鍬，引入新技術，為治沙匯聚互聯網力量；90后尼日利亞留學生金佑琪投身蘭州牛肉拉面產業，希望有朝一日將牛肉拉面帶回自己的祖國；00后唐卡女學徒卓瑪才讓希望能早日學成、自己開畫室帶徒弟……這些不同年齡、身份、職業的人物故事，體現了走中國式現代化道路上的人們昂揚奮進的精神風貌，向世界講述甘肅黨員群眾和生活在中國的外國留學生的奮斗故事，充分體現中國共產黨是真正為中國人民謀幸福而奮斗的黨，向世界展示中國式現代化是可持續發展的中國智慧、中國方案。

二、柔性化場景化傳播策略，覆蓋更多潛在受眾

柔性傳播策略是指采用含蓄迂回的方式進行國際傳播的策略。在國際傳播中，柔性傳播表現為：一是多為非政府和民間組織主導；二是倡導從柔性特質的角度著手，注重挖掘隱藏在文化下某些特質的傳播邊際內容，以柔和、持久的方式潛入受眾頭腦，以達到春風化雨的目的；三是充分考慮對象國文化特征和受眾接受方式，采取更為本土化的方式，正確處理與對象國和異質文化關系，消解因文化輸出帶來的焦慮、沖突，甚至敵意。③

美國科技觀察家羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾所著的《即將到來的場景時代》一書展示了基于場景建構的科技傳播時代?！按髷祿?、移動設備、社交媒體效應，正在推動建構一個未來真實可感的場景時空?！雹苋狈鼍爸蔚?、強勢的、單方面的對外宣傳，容易引發受眾反感。鑒于此，解碼系列選擇了基于線上線下多場景的、柔性化的推廣方式和“案例+配套視頻”的創新融媒體形態，借助社交媒體傳播手段，最大限度提高海外影響力。

在線上傳播方面，創新語態表達加強全媒體呈現、互動化傳播，以甘肅這個“點”的發展實踐加深中外網民對中國式現代化“面”的深刻理解。針對海外讀者推廣的首發稿被雅虎、哥倫比亞廣播公司、美國?？怂箯V播公司等310家海外媒體轉載。甘肅的發展成就和文化魅力讓各國網友印象深刻，有外國網友在臉書評論：“中國做得好，許多西方國家嫉妒中國政府卓有成效的工作成績。事實上，那些弱國窮國更應該學習中國經驗?！?/p>

在線下傳播方面，在北京冬奧會期間，案例視頻進駐了冬奧會北京奧體中心村和冬奧會張家口村，向參加冬奧會的世界健兒展示甘肅的美好生活和美景，吸引全世界的目光。此外，在我駐外使館的協調下，該系列圖書和視頻出現在一系列線下主題交流活動中，進一步提升了中國式現代化的影響力和傳播力。