北京apm引領(lǐng)王府井商圈年輕態(tài)

張于惠子

品牌云集 煥新升級(jí)

“北京apm”意為“am（早上）”到“pm（晚上）”，即am+pm。以年輕時(shí)尚為主線，致力于提供從早到晚的全新購(gòu)物體驗(yàn)，在北京apm可以享受到吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式配齊的樂(lè)趣。

北京apm是眾多年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體在京必逛的一家購(gòu)物中心。為了讓消費(fèi)者對(duì)北京apm保持持續(xù)性的新鮮感，購(gòu)物中心在品牌煥新方面駛?cè)搿翱燔?chē)道”，著力發(fā)展“首店+概念店+定制店”的打法，不斷進(jìn)行自我調(diào)整升級(jí)，極大程度提升項(xiàng)目的時(shí)尚品質(zhì)及游逛性，致力于給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的游逛體驗(yàn)。

這里不僅有Apple、阿迪達(dá)斯品牌中心店、FILA首家全球全新概念店、CONVERSE北京王府井旗艦店、李寧全品類標(biāo)桿店、MLB旗艦店；也有蘭蔻全球旗艦店、Charlotte Tilbury北京首店、EFFECTIM全球首家旗艦精品店、GUCCI彩妝香氛精品店、BURBERRY彩妝香氛精品店、POLA北京概念店等知名護(hù)膚及化妝品品牌，更有如知嘛健康概念店、肥汁米香港米線北京首店、九十九島&牛豚鳥(niǎo)北京首店、巴奴毛肚火鍋、先啟半步顛小酒館、花鹽街、小大董、鼎泰豐、局氣等多家人氣餐飲品牌。為了給大家更好的購(gòu)物體驗(yàn)，北京apm還引入了多家深受顧客喜愛(ài)的服飾箱包品牌，如MICHAEL KORS、lululemon、Blue Erdos、中國(guó)李寧等，以及當(dāng)前流行的網(wǎng)紅店，如%Arabica、喜茶、Manner Coffee，在逛累的時(shí)候，能夠坐下來(lái)享受片刻的優(yōu)雅與舒適。

作為王府井商業(yè)街上標(biāo)志性的地標(biāo)建筑，北京apm一直致力于為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)越購(gòu)物環(huán)境，而縱穿城市南北交通的動(dòng)脈—北京地鐵8號(hào)線，在2021年的最后一天實(shí)現(xiàn)了全線貫通運(yùn)營(yíng)，這條縱穿城市南北的交通動(dòng)脈也被稱為“地下中軸線”。自此，金魚(yú)胡同站B出口，也與北京apm商場(chǎng)空間連接，完成車(chē)站與商場(chǎng)間的互聯(lián)互通。只要走出閘機(jī)通過(guò)地鐵連廊即可進(jìn)入商場(chǎng)內(nèi)部，這一站的開(kāi)通為搭乘地鐵前來(lái)的消費(fèi)者們提供了極大便利。

在未來(lái)，北京apm也將繼續(xù)引領(lǐng)帶動(dòng)、發(fā)揮集聚輻射作用，更好地滿足消費(fèi)者多方面的購(gòu)物需求與體驗(yàn)。

北京apm × 泡泡瑪特 開(kāi)啟潮流夢(mèng)幻之旅

多元化、個(gè)性化的新消費(fèi)，在北京這座國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)中成為新的推動(dòng)力。而擁有著北京華麗記憶的王府井商圈，正迎來(lái)傳統(tǒng)文化風(fēng)格與潮流現(xiàn)代的工業(yè)風(fēng)的美麗碰撞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里和諧共生、水乳交融，令王府井商圈再次煥發(fā)出蓬勃的生命力。北京apm在王府井商圈多元與個(gè)性化新消費(fèi)轉(zhuǎn)型中，無(wú)疑起到了先鋒作用，一場(chǎng)場(chǎng)妙趣橫生的潮流活動(dòng)頻頻上演。

POP BEAN泡泡萌粒“造夢(mèng)轟趴”全球首展

2022年12月13日，北京apm聯(lián)合POP MART泡泡瑪特打造POP BEAN泡泡萌粒“造夢(mèng)轟趴”全球首展，以新穎、潮流、夢(mèng)幻的主題旋律亮相北京apm，開(kāi)啟精彩派對(duì)。作為泡泡萌粒首次主題大展，“造夢(mèng)轟趴”不僅橫跨圣誕、元旦、春節(jié)，更是延至2023年2月14日情人節(jié)，全面點(diǎn)燃人們的假日引擎。此次北京apm × POP MART泡泡瑪特，POP BEAN泡泡萌粒“造夢(mèng)轟趴”全球首展聚焦近年來(lái)飛速發(fā)展、廣為年輕群體認(rèn)可與喜愛(ài)的萌趣文化，以五大新奇趣味打卡點(diǎn)為基礎(chǔ)，別具一格的設(shè)計(jì)傾力帶給大家極致的互動(dòng)體驗(yàn)。

新春變裝，快樂(lè)新春

喜兔年初開(kāi)春色，繼虎歲再展宏圖。新年伊始，北京apm“造夢(mèng)轟趴”全球首展華麗變裝，著重打造濃濃的中國(guó)年味。匯聚MOLLY、DIMOO、LABUBU、PUCKY、SKULLPANDA等14個(gè)超人氣IP、20款經(jīng)典形象，送上新春第一波“驚喜”，搭配中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)配色，共同過(guò)一個(gè)喜氣洋洋的春節(jié)。

王府井大街—喜迎新春：巨大的DIMOO換上了新春裝扮，和SKULLPANDA、LABUBU一起給大家拜年，背面的邀請(qǐng)函領(lǐng)取處還可以獲得新年祝福卡片，帶著新年的祝福開(kāi)啟年味滿滿的一天。

B區(qū)中庭—?dú)g喜過(guò)大年：整個(gè)展區(qū)打造了屋外和屋內(nèi)兩個(gè)場(chǎng)景。正面對(duì)應(yīng)的是泡泡萌粒溜冰場(chǎng)，換上新春造型的MOLLY趴在冰場(chǎng)外迎接著大家的到來(lái)。滑冰是只有冬天才能體驗(yàn)的快樂(lè)，大家可以坐上小冰車(chē)，在冰面上和泡泡萌粒一起愉快地玩耍。冰面邊上是泡泡萌粒祈愿墻，墻上掛滿了一個(gè)個(gè)祈愿牌，每個(gè)祈愿牌對(duì)應(yīng)著大家對(duì)2023兔年的美好期許與祝福。

在團(tuán)圓溫馨其樂(lè)融融的屋內(nèi)景象中，還可以盡情和泡泡萌粒一起滑進(jìn)巨大的紅豆元宵碗里，MOLLY、DIMOO和CRYBABY則守在元宵碗邊，等著和大家一起過(guò)一個(gè)甜甜蜜蜜的中國(guó)年。“泡泡萌粒大頭貼機(jī)”前的HACIPUPU也換上新衣，期待著和大家留下新春第一張合影。

二層還有H5小游戲“泡泡萌粒‘造夢(mèng)轟趴挑戰(zhàn)賽”，讓大家在互動(dòng)中都能體驗(yàn)到裝粒的快樂(lè)，完成通關(guān)挑戰(zhàn)還可以領(lǐng)取精美禮品。

C區(qū)中庭—萬(wàn)象更新：在年味滿滿的氛圍中，“泡泡萌粒全球首家快閃店”也換上了新春的色彩，熱烈的紅色凸顯春節(jié)的喜氣。泡泡萌粒新春趴姿系列也在這里火熱發(fā)售中，乖巧的趴姿泡泡萌粒在等著大家把它們帶回家。

東街花園—步步高升：東街花園的蛋糕屋變裝紅紅火火的新春造型，兩側(cè)還有兩個(gè)象征著喜慶的巨大金色燈籠，寄托了大家在新的一年中對(duì)健康、平安的美好期盼與憧憬。可愛(ài)的BUNNY和SATYR RORY趴在燈籠上，像是在為大家送去兔年美好的祝愿，并記錄著春節(jié)中浪漫幸福的瞬間。

B2泡泡工坊—泡泡瑪特潮流無(wú)人店：泡泡瑪特潮流無(wú)人店也已驚喜亮相！在這里可以隨心所欲地帶走你中意的IP手辦，還有趣味互動(dòng)的泡泡工坊讓你親自動(dòng)手DIY，體驗(yàn)不一樣的快樂(lè)時(shí)光。

北京apm肩負(fù)升級(jí)潮玩文化，推廣潮流文化，賦能高質(zhì)量商業(yè)空間打造的使命，引領(lǐng)時(shí)下年輕人群的時(shí)尚氛圍和潮流生活態(tài)度。

未來(lái)可期 持續(xù)發(fā)展

不管是曾經(jīng)、現(xiàn)在，還是將來(lái)，北京apm始終以生生不息的活力積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型調(diào)整，以歷久彌新的專業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)力，結(jié)合多元化推廣活動(dòng)，不斷升級(jí)項(xiàng)目品質(zhì)，充分發(fā)揮與品牌、商圈協(xié)同發(fā)展的共贏效應(yīng)，引入更多人氣品牌，創(chuàng)造更為驚艷的時(shí)尚潮流、多元化互動(dòng)新體驗(yàn)。

未來(lái)，北京apm還將引進(jìn)更多北京首店和炙手可熱的新品牌，持續(xù)推進(jìn)品牌煥新策略與消費(fèi)體驗(yàn)，立足做王府井商圈轉(zhuǎn)型年輕化之路的引領(lǐng)者，以高辨識(shí)度的潮流娛樂(lè)休閑體驗(yàn)空間，為王府井商圈消費(fèi)升級(jí)畫(huà)下濃重的一筆。