徐梁：創意與藝術作品的生命力

北京中外設計研究院理事，四川省美術家協會會員，四川省書法藝術社科普基地專家委員會委員，四川省硬筆書法家協會會員，成都文理學院藝術學院教授。主要從事視覺傳達設計的教學與科研。代表作品“成都市第11屆運動會會徽”“成都老房子餐飲管理有限公司”等視覺形象設計。

創意是一種創新思維意識，需要打破常規，創造特殊而別致的造型。生命力是創意展現出設計的獨特性與合理性，以簡潔的視覺語言和準確的表現形式體現設計主題，在長期的使用和推廣中禁得起時間的檢驗。

藝術設計構思要求設計師發揮想象力，運用全方位“立體化”的思維模式，從不同的角度和層面去思考，確立構思創意的切入點和突破口。如成都著名餐飲企業《老房子》標志，在充分與客戶進行溝通交流后，選擇傳統房屋建筑造型進行提煉、優化，準確表現《老房子》餐飲傳統風味美食，以及幽雅、獨特的就餐環境，配合“老房子”三個隸書筆意的字體設計，更增添了企業的文化特性，以“一輩子的故事”帶動《老房子》餐飲消費。

再如《四川國際高爾夫俱樂部》標志，采用獨特的切入點，以橢圓的地球為標志外形，表明其國際屬性，“川”字與高爾夫球桿結合，形成共用圖形。將“地球”設計為“實形”，“川”和“球及球桿”為“虛形”，巧用虛形設計，使視覺語言簡練，達到“形簡意賅，以簡勝繁”的藝術效果，寓意品牌的運動屬性，象征企業蓬勃向上，生機無限，增強了標志設計的趣味性和表現力。因此，巧妙的構思，準確的表現，簡潔的圖形是創造標志生命力的必要形式和手段。

招貼設計《大國重器》，創意采用富有中國特色的印章分割畫面，中間為厚重的裝飾字體“大國重器”，將“高鐵”“航天”“港珠澳大橋”等具有代表性的成果融入其中，畫面以強烈的視覺沖擊力、明確的設計主題、巧妙的創意構思表現出中國近年來的輝煌建設成就，體現了中國人民從站起來，富起來，到強起來的偉大歷程。招貼設計《農夫山泉》則以幽雅的裝飾圖形與清澈的泉水為背景，襯托出一瓶自然的泉水，形象的表明“我們只是大自然的搬運工”，將甘甜的泉水呈現在消費者面前。

創意是藝術設計的靈魂，藝術作品的生命力則體現在獨特性、合理性與表現力上。唯有新穎奇特的創意，才能創造藝術作品長久的生命力。