梁平：文旅深度融合賦能高質量發展

袁麒麟

黨的二十大報告指出，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展”，這為新時代文旅產業高質量發展指明了方向。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。2022年，梁平區深入實施“旅游＋”“＋旅游”融合發展戰略，以文旅融合繪就“詩與遠方”，推動旅游產業化高質量發展。全年新增文旅市場主體103家，21家文旅規上企業上報產值18.28億元；接待游客達1400萬人次，實現旅游綜合收入90億元。

活動賦能，對外營銷聚攏人氣

2023年1月22日，農歷大年初一，非遺絕技“打鐵花”，在梁平區百里竹海獵神村驚艷亮相，吸引萬余市民、游客前來觀看。

特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、創意市集、新年祈福等民俗活動，是吸引年輕人出行的重要元素。

每年春節，在梁平，梁平木版年畫、梁山燈戲、年俗文化展、元宵喜樂會、非遺技藝“打鐵花”展演等民俗節目輪番上演，一系列接地氣、聚人氣、有新意的文旅惠民活動，讓“非遺+旅游”為傳統節日與群眾假期生活增添文化靚色，有力推動春節旅游市場快速升溫，實現旅游“開門紅”。

不僅如此，梁平還以四季為序唱響旅游“四季歌”。春花開，舉辦耕春節、柚花節；夏日里，舉辦明月山生態旅游文化節、綠色中國行—走進美麗明月山；秋風日，迎來長江三峽曬秋節和豐收節；冬雪季，舉辦柚博會、非遺文化節……

探索創新“非遺+節會”“非遺+文旅”“非遺+產業”發展模式，讓“養在深閨人未識”的非遺揭開神秘面紗?！?022年，我區把旅游產業化融入到全區經濟社會發展大局中去謀劃、推進，千方百計聚人氣、引流量，使梁平旅游更具影響、更富特色、更有效益?！眳^文化旅游委相關負責人說。

為進一步提升旅游產業化發展影響力，梁平區還策劃實施了明月山生態旅游文化節系列活動，積極參加第十三屆中國長江三峽國際旅游節、2022年中國—東盟博覽會旅游展、全市文旅惠民消費季等活動，聯動明月山七區縣共同開展《綠色中國大講堂》，串聯景區景點，精心推出夏日竹海清涼康養之旅、湖光田園休閑城市之旅兩條精品旅游線路；積極出臺優惠政策，深化川渝合作及梁平—璧山協同發展。

活動賦能、節慶驅動、市場拉動，梁平著力創新營銷模式，講好自己的“文旅故事”，旅游品牌影響力不斷提升。

品牌引領，全域旅游綻放新姿

“百里竹海翠欲滴，山水之間最中國。您現在看到的是重慶梁平區的百里竹海景區……”2022年10月22日，中央電視臺將百里竹海“竹山變金山”的故事展示到全國人民眼前。

百里竹海位于明月山，因綿延百里而得名。這里竹、木、礦產資源富集，先后經歷過“靠山吃山”的無序開采、痛定思痛的轉型升級、堅定不移的綠色發展，現如今，梁平區將其打造成為集竹?？叼B、科普研學、民宿體驗、休閑娛樂、徒步觀光、親子互動、燒烤露營于一體的旅游度假區，成為游客“來了就不想離開”的旅游目的地。

精品景區是旅游產業化的核心要素。百里竹海旅游度假區，便是梁平區聚力打造的精品景區招牌之一。

立足資源優勢，把握發展機遇，梁平區把文旅融合這篇大文章寫深、寫實，集中力量開發了一批具有影響力的精品景區。全區已先后建成投用百里竹海旅游度假區、雙桂堂、滑石古寨、中華·梁平柚海、萬石耕春·數谷農場等景區20余個。

同時，充分利用“中國壽竹之鄉”“中國天然氧吧”“森林康養基地”“巴渝糧倉”等品牌效應，用好35萬畝成片竹林資源優勢、中國西部預制菜之都、雙桂湖國家濕地公園首批國家青少年自然教育綠色營地等“金字號”招牌、赤牛城人文資源優勢、雙桂堂西南禪宗祖庭優勢等，做靚“大三峽”文旅品牌，為拉動梁平經濟社會高質量發展聚人氣、招財氣，實現生態美、產業興、百姓富的有機統一。

從無到有、從小到大，如今梁平的旅游品牌知名度、影響力日漸提升，全域旅游綻放新姿。

濕地潤城，生態文旅特色彰顯

俯瞰梁平大地，平疇沃野，濕地密布，水清、岸綠、魚游、鳥翔的美景展現出這座城市的生態宜居魅力。就在去年11月，在《濕地公約》第十四屆締約方大會上，梁平獲頒國際濕地城市認證證書，成為我國西南地區唯一的國際濕地城市。

如何鞏固提升國際濕地城市的特色和品質？梁平的做法是：采用“小微濕地+”模式打造多帶多維多功能小微濕地群，大力開展河、湖、塘、庫連通建設，形成相互貫通、連綿成片的城市濕地綜合體。

隨著相關建設的不斷推進，梁平鋪就了滋潤全城的生態濕地大構架，打造了雙桂城區和梁山城區濕地生態連綿帶，建成窩子溪、赤牛溪、張星橋河、八角荷塘等一批城市濕地公園，構成結構完整、功能連續的30余平方千米城市濕地連綿體，“推窗見濕、處處見濕”高品質生活宜居地已見雛形。

同時，推動濕地保護和合理利用深度融入城鄉一體化建設，實現城即景、景即城，城景互動、景城融合。探索推廣“小微濕地+環境治理、有機產業、民宿康養、生態旅游、自然教育”模式，讓綠色生態成為人民群眾增收致富的活水源和幸福泉。

現如今，在安勝鎮龍印村，稻田小微濕地與民宿院落林團小微濕地有機融合，營造出“依山傍田樹環塘、成團竹木繞農舍”的獨特景觀，實現自然元素與人文風情共生的鄉村美景；在龍溪河云龍段，兩岸建起小微濕地群，通過實施環境提升工程、植綠造景、修建兩岸漫道7.2公里，打造了龍溪河“十里畫廊”，構建出富有自然野趣的生態綠意空間……

濕地與城市共生、共興、共融，逐漸形成具有梁平特色的濕地文化。通過壯大現代服務業，發展濕地農業、濕地生態旅游業、濕地民宿產業，撐起生態旅游主打品牌。

商旅融合，消費活力聯動激發

春節期間，在中國西部預制菜之都，“梁娃”鬧新春中國西部預制菜年貨節系列活動火熱舉辦，線上線下超百家展商、千款新品，斗味爭香，吸引了眾多市民游客前去打卡，過中國年、品梁平味。

面對預制菜萬億級市場規模的巨大潛力，梁平搶抓新機遇、搶占新賽道，系統集成、整體推進預制菜產業發展，于去年4月率先提出打造中國西部預制菜之都，爭創西部領先、全國一流的預制菜產業基地。

賽迪顧問消費經濟研究中心發布的“2023十大預制菜產業基地”，梁平位居排行榜榜首，是全國第一、西部唯一入選的預制菜產業基地。而這，是去年以來梁平搶抓新機遇、搶占新賽道，加快打造中國西部預制菜之都取得初步成果的一個縮影。

借助這個機遇，梁平著力打造預制菜文旅融合新亮點，讓“文旅+”多業態跨界合作，深化文旅融合發展，推動文旅產業沉浸式發展邁向新高度、實現新突破。通過深化與文旅企業、預制菜企業、農特產品加工企業合作，積極參加全國、全市旅游商品大賽和文創產品大賽，把更多的“梁平造”“梁平產”“梁平味”轉化為旅游商品。

同時，堅持將商貿活動貫穿節會始終，去年，攜手明月山綠色發展示范帶7區縣，先后舉辦了首屆明月山生態旅游文化節、“綠色中國行—走進美麗明月山”“明月山·明月匯”預制菜臻品博覽會等系列活動，持續引爆預制菜產品消費熱潮，預制菜產品銷售額超過5000萬元，拉動消費超6億元。

新消費主義浪潮推動文旅與商業融合發展，梁平在融合新業態上做文章，用預制菜“新引擎”激活產業融合發展。

隨著“旅游＋”“＋旅游”融合發展戰略的深入實施，梁平旅游產業化正處于大有可為的加速發展期?！拔覀儗⑸钊雽嵤糜?‘+旅游融合發展戰略，更加注重品牌引領、活動賦能、融合發展、區域聯動，持續提升旅游產業化水平，奮力打造具有國際影響力的康養文化旅游目的地?！绷浩絽^文化和旅游委員會主任張涌表示。

圖/梁平區文化旅游委提供