短視頻新聞的內容生產特點與敘事邏輯探析

［摘要］短視頻新聞自誕生以來就備受關注，其借助移動互聯網發展的“東風”成為大眾重要的權威信息獲取途徑。具有權威性、嚴肅性的主流媒體在探索短視頻新聞的過程中也開始嘗試輕松、活潑的敘事方式。同時，先進的媒介技術讓短視頻新聞的內容和形式都與時代接軌。文章基于短視頻新聞發展趨勢，探析短視頻新聞的源起、短視頻新聞的內容生產特點與敘事邏輯。

［關鍵詞］短視頻新聞；媒介技術；內容生產；敘事邏輯

短視頻自誕生以來，憑借簡易的作品創作方式和極強的滲透力得到迅速發展。如今，使用短視頻已成為大眾社會生活的重要組成部分，全民掀起了拍攝、制作短視頻的新風潮。對此，主流媒體也積極探索短視頻新聞的創作方式，尋找傳統新聞的補充形式和轉型方向。2017年以來，國內以抖音和快手為代表的短視頻平臺的快速崛起大大拓展了短視頻新聞的受眾面。短視頻新聞的內容形式更加符合新時代受眾的信息接收習慣，獲得了不錯的傳播效果，甚至得到很多以往對新聞不感興趣的青少年受眾青睞。基于此，文章立足當下社會環境，探究短視頻新聞的源起、內容生產特點與敘事邏輯。

一、短視頻新聞的源起

短視頻新聞是近幾年快速發展的一種新興新聞形式，它的信息覆蓋面廣、傳播速度快，更貼合新時代用戶的信息獲取習慣，是傳統新聞的重要補充和轉型方向。2011年，短視頻開始在美國快速發展，其媒體機構迅速開始研究這種新型的傳播方式，并探索如何將其應用于新聞實踐［1］。2014年，美國全國廣播公司（NBC）環球新聞投資了Now This平臺，將自身內容生產優勢和Now This平臺的渠道優勢有效結合，打造出“短視頻+新聞”的新型報道模式。《紐約時報》也推出New York Times Minute短視頻專欄。

2014年，我國媒體也開始嘗試探索短視頻新聞。例如，2014年，新華社在國內推出首個短視頻新聞客戶端“新華15秒”，2016年，澎湃新聞打造出短視頻資訊平臺“梨視頻”，等等。雖然國內媒體對短視頻新聞的探索較早，但是短視頻新聞真正被大眾廣泛接受則是在2017年國內短視頻平臺快速發展之后。僅2020年，在國內普及率最高的兩大短視頻平臺—抖音和快手上，中央媒體賬號數增長便超過160%，省級媒體賬號數增長超過700%。央視新聞、《人民日報》和新華社的粉絲數快速增長，其中《人民日報》抖音平臺截至2022年12月17日的粉絲量高達1.6億，央視新聞抖音平臺的粉絲量也有1.5億。由此可見，短視頻新聞的傳播效果和受眾基礎都是傳統新聞難以比擬的［2］。

二、短視頻新聞的內容生產特點

（一）技術賦能，信息采集高效便捷

技術的進步往往能夠帶來生產方式的變革。在移動互聯網技術的加持下，如今社會可謂“人人擁有麥克風”。在該環境下，社會各個方面的信息都有被廣大受眾看到的機會，大眾可以獲取大量的信息。但是，就如傳播環境學派尼爾·波茲曼所言，“每一種技術既是恩賜也是包袱，不是非此即彼的結果，而是利弊同在的社會總信息量的產物”，具體就是爆炸式增長的信息也會導致媒體的信息使用迷失。不過，新聞采編技術的發展和進步又讓該問題有了新的解決方案，例如，在大數據和人工智能技術的賦能下，海量的信息變成素材庫，原本困難重重的編輯采集、分選工作變得簡單可為。

傳統的新聞采編過程時效性較弱，新聞制作的每一個環節都會花費不少時間和精力。然而，基于大數據的人工智能技術可以快速采編短視頻新聞。第一，人工智能技術與大數據技術有效結合后，能夠通過強大的運算能力迅速比對海量信息，并且快速分選出存在相關度的信息，新聞采編人員可以由此快速獲取所需的信息。第二，大數據技術的深度應用還能夠捕捉社會當下的熱點話題動態，如“清博輿論”“人民網輿情數據中心”等平臺時刻監控著網絡信息動態，當某一事件突然引發大量關注時，相關人員可以第一時間了解與掌握具體信息內容，然后在采集、處理與加工信息后快速形成實時新聞快報，這不僅加快了采編速度，還保證了新聞內容的真實

性［3］。第三，人工智能技術還能夠根據采集到的信息自動生成短視頻新聞，這也是當下備受學界和業界關注的“機器人新聞”的重要應用。“機器人新聞”擁有充足的新聞線索和受眾數據，其生成的短視頻新聞在畫面呈現、文案撰寫、背景音樂選擇上都更符合新時代受眾的閱讀習慣，傳播效果甚佳。

（二）緊扣熱點，嚴肅內容化繁為簡

在新媒體時代，一方面，普通民眾的表達機會增多，輿論場的話語權趨于均等化，因此，主流媒體只有緊扣社會熱點才能有效引導輿情。例如，2019年9月11日《主播說聯播》推送的“央視主播喊話二師兄別太飄”短視頻新聞中，針對豬肉價格大幅上漲的民生話題進行原因分析和闡釋，以事實和數據直觀、有力地解決大眾的疑問，穩定民心［4］。另一方面，短視頻新聞習慣將嚴肅的內容柔和化，即便是引用國家領導人的講話片段，也會用接地氣的話語或者輕松詼諧的網絡語言進行評述，以創新新聞評論的形式做好信息傳達，有效地提高了受眾的信息接受效率［4］，從而更好地傳播主流價值觀念。例如，以前文提及的《主播說聯播》為例，該檔節目讓傳統、帶有嚴肅背景的《新聞聯播》主播作為主持人，通過親民、活潑、簡潔的語言風格來講述熱點事件，自開播以來廣受好評。《主播說聯播》和普通新聞的區別在于，其摒棄了嚴肅的敘事語氣，使用輕松的談話播報方式，節目主持人注重語氣、表情、眼神的活躍度，在語言組織上大量使用短語、簡單句，便于受眾理解新聞內容。同時，“太難了”“不能踩著西瓜皮往下溜”等網絡熱詞、方言俗語以及“你媽喊你穿秋褲”等朋友式話語的使用，使得《主播說聯播》的語言形象生動、幽默、自然。通過這樣的表達方式，《主播說聯播》將諸如京張高鐵開通、深圳建設中國特色社會主義先行示范區等新聞娓娓道來，滿足了大眾通過短視頻獲取新聞信息的需求，讓廣大青年群體體驗到新聞帶來的樂趣，大大地拓寬了用戶群體［5］。

（三）素材多元，多類型題材拓寬新聞內容域

短視頻新聞的生產不同于以往傳統新聞的生產，其內容的包容性更強。另外，短視頻新聞的生產主體更加多元、開放，可分為PGC（專業生產內容）、UGC（用戶生產內容）和MGC（機器生產內容）。PGC主要依賴媒體自身的專業化采編力量，UGC是用戶作為內容的生產者，將自己制作的內容上傳至網絡平臺，MGC主要利用人工智能和傳感器技術自動生成新聞并發送［6］。其中，對短視頻新聞影響較大的當屬UGC。在“人人都擁有麥克風”的時代，任何人發布的內容都有成為新聞的潛力。當一個UGC受到關注并成為網絡熱點時，主流媒體也可能轉發該內容或者就該事件發表評論。UGC的普及實現了尼葛洛龐帝所說的“每個人都是沒有執照的電視臺”，海量的UGC被制造出來后，除了傳統的新聞內容可以成為其素材，娛樂、財經、電競、數碼、美食等，甚至是大眾身邊的奇聞異事或是社會熱點事件都可以成為短視頻新聞的素材，這極大地拓寬了新聞內容域。

（四）內容精簡，貼合受眾閱讀習慣

短視頻新聞的“短平快”優勢決定了它在新聞傳播效率上的優勢。一方面，由于時長的限制，短視頻新聞需要在較短的時間內闡述清楚整個新聞事件的脈絡，因此，其必須使用高度精練的概括性語言，再配合視頻和字幕，多維度、立體化地向受眾呈現完整的新聞內容。另一方面，現在社會處于高速發展時期，大城市的虹吸效應讓城市人口爆炸式增長。在此背景下，人們的生活節奏不斷加快，同時伴隨受眾注意力的分散，每天需要處理海量信息，其被迫習慣碎片化的信息獲取方式。短視頻新聞則很好地貼合了新時代受眾的信息獲取方式和閱讀習慣，人們可隨時隨地接收來自短視頻新聞的最新信息，這讓短視頻新聞在當下取得巨大發展。

三、短視頻新聞的敘事邏輯

（一）視聽并重：視覺與聽覺的二象疊加

短視頻新聞的一個鮮明特征是其將視聽元素結合得更加緊密，因此，具有視覺沖擊力、容易引起受眾情緒共鳴的短視頻得到廣泛傳播［7］。傳統紙媒主要依靠文字傳播抽象的視覺信息；廣播則是單純的聽覺傳播，所有信息隱藏在聲波的變化中；而當電視出現后，信息得以在視聽融合中傳播。同樣是視聽的結合，短視頻新聞和電視新聞的傳播卻不相同。電視新聞畫面呈現的內容和主播的口播內容是對應的，即將同一內容通過視聽兩種維度在同一時域上呈現。在視覺方面，短視頻新聞更新穎，鏡頭語言更活潑，并可增加特效，畫面上除了字幕還可添加描述性話語。在聽覺方面，短視頻新聞會附加感情色彩濃厚的背景音樂，能夠極強地渲染特定情感。以央視新聞的抖音官方賬號為例，其大部分短視頻新聞作品都是采用當下較流行的抖音短視頻形式發出的，不僅有生動活潑的文字描述和熱門特效，還會融入抖音熱門音樂，將視聽融合提升到新的高度，使受眾獲得多元化的感官體驗。例如，2022年2月7日，任子威在北京冬奧會奪得短道速滑男子1000米冠軍時，央視新聞抖音官方賬號發布了一條短視頻新聞，其用的是抖音當下熱門的相機拍照特效，配樂是動感激昂的relax，視頻畫面則呈現任子威的動態特寫，并且在音樂高潮的節點設置轉場特效和火花特效，使得該短視頻新聞極具視覺和聽覺沖擊力，這是傳統新聞形式無法做到的。

（二）剛柔并進：用事實說話，用情感發聲

主流媒體推進新聞的短視頻化轉型并不意味著全盤“短視頻化”，而是強調要認清短視頻發展的大趨勢，重視短視頻的制作和運營，這樣才能緊跟時代的發展步伐［8］。短視頻新聞雖是短視頻的形式，但其本質上還是新聞，其依然具備新聞的基本要素，如人物、時間、地點、事件等。傳統的新聞業將“真實性”作為新聞的“生命”，而短視頻新聞作為新聞的一種類型，自然也需要保證新聞的真實性，用事實說話，短視頻新聞才能具有源源不斷的生命力。同時，短視頻新聞雖是新聞，但它又與以往的新聞形式不同，它具有互聯網時代的特點，注重對受眾的情緒引導。短視頻新聞通過具有情感共鳴的文字和配樂，再加上評論區的積極互動，容易讓受眾產生共情，從而能更好地發揮媒體作為黨和人民的“喉舌”作用。短視頻新聞把“硬”新聞用“軟”形式發出，剛柔并進，有助于在互聯網時代實現新聞效果的最大化。當然，通過短視頻的方式來表達“硬”新聞，既可以較好地輔助閱讀，又能通過趣味性的話語引起受眾的觀看興趣。但是，主流媒體通過這種通俗的方式來表現嚴肅主題的新聞時，也要注意過分娛樂化的問題，即不能隨意把“硬”新聞改成“軟”新聞。

（三）邏輯簡潔：平民化敘事提升傳播效率

短視頻新聞的邏輯很簡潔，第一就是需要關注“頭三秒”原則［1］，其類似于傳統新聞寫作中的“倒金字塔原則”，短視頻新聞開始的短短幾秒需要呈現最吸引人的內容。因此，主流媒體在策劃、創作、傳播短視頻新聞時，首先要注意研究大眾接收信息的特點，不應局限于單一的短視頻形式，而是學會借助新技術、新手段、新方法去拓展和呈現新聞內容。其次，無論新聞受眾的年齡層次、興趣愛好如何，在平臺算法推薦技術的加持下，幾乎所有人都能收到主流媒體推送的短視頻新聞，這讓更多的人能及時了解國家大事和社會熱點。但龐大的受眾基數也意味著受眾文化程度的巨大差異及其媒介素養的參差不齊。因此，為了減少敘事方式帶來的信息“折扣”，短視頻新聞在敘事上也舍棄了晦澀抽象的辭藻和語句，采用平民化敘事方式，讓短視頻新聞變得“接地氣”。依靠簡單直接的邏輯和通俗化的敘事語言，短視頻新聞的傳播效果甚佳，傳播效率大幅提高，使得越來越多的人開始關注短視頻

新聞。

四、結語

當下，短視頻已成為大眾生活重要的信息獲取渠道，短視頻新聞也成為新聞發展的重要方向，傳統新聞媒體將在短視頻這個賽道展開新一輪的競爭。如何將短期的情感激發轉變成長期的情感共鳴，增強受眾交流互動，進而傳遞主流聲音、正確引導輿論，是短視頻新聞工作者未來需要思考的重要課題。

［參考文獻］

［1］韓姝，陽艷娥.政務新聞的短視頻化特性與發展：以央視新聞中心官方微博“央視新聞”為例［J］.傳媒，2021（10）：60-62.

［2］楊明品.主流媒體短視頻發展進路［J］.廣播電視信息，2021（12）：7-8.

［3］洪樹琴.大數據技術在新聞采編中的運用研究［J］.中國傳媒科技，2021（10）：96-98.

［4］陳麗丹，鄧海霞.移動互聯網時代主流媒體新聞短視頻生產策略：以《主播說聯播》為例［J］.電視研究，2020（04）：39-42.

［5］王瓊，王曼玉.傳統電視媒體新聞短視頻內容生產特征及傳播策略：以《主播說聯播》為例［J］.電視研究，2020（04）：43-45.

［6］趙剛，孫萌，白云鵬.基于用戶理念的新型主流媒體全媒體新聞采編流程構建路徑研究［J］.中國廣播電視學刊，2021（11）：45-47.

［7］周帆.新聞短視頻生產的邏輯錯位與糾偏［J］.青年記者，2021（09）：44-45.

［8］張伍生.電視新聞的短視頻化轉型路徑探析［J］.視聽，2021（12）：201-202.

［作者簡介］唐晨鑫（1995—），男，四川成都人，四川大學文新學院新聞與傳播專業碩士研究生。