要把真問題送上熱搜

最近，一篇《雞毛蒜皮正在成為主流新聞》的文章引起了頗多關注。其中提到，很多并沒有太多公共價值的新聞，“如今經常沖上熱搜的前列，且高居不下，高熱不退”。舉個例子，近期的“挖呀挖”就在熱搜上紅得讓人摸不著頭腦。對此，有媒體人發出喟嘆：要把真問題送上熱搜。

對不少人來說，“熱搜”就像新聞和信息的篩選器。在手機上點一點，當天最熱門的新聞、最值得吃的“瓜”都沒跑了。大家甚至形成了一種依賴，上沒上熱搜成為判斷一件事是否值得關注的標尺。熱搜還成為了一些機構媒體的“選題庫”，“都上了熱搜了”，那一定就是值得做的選題。久而久之，熱搜成了輿論的風向標，新聞價值的游標卡尺，甚至具備了相當的議程設置能力。

不可否認，對于一些熱點新聞事件，熱搜發揮著獨特的作用。尤其是突發的重大新聞、關系公共利益的事件等，熱搜通常反映著民眾期待、百姓呼聲，也能推動事件朝著符合公共利益的方向發展。但是在更多的日子里，熱搜上常見的是“雞毛蒜皮”“明星花邊”，甚至軟文廣告、拉踩獵奇等內容。這類熱搜，營養欠奉，卻常年盤踞熱搜熱榜，套用明星們常用的話術來說就是“占用了公共資源”。在巨大的流量加持下，不少“熱搜”上的事件熱度也被帶到了不符合其新聞價值的地步。

要把真問題送上熱搜，而不是讓熱搜綁架了輿論場，說到底檢驗著機構媒體是否具備強大的議程設置能力。當機構媒體通過專業主義、扎實采訪和權威觀點回應社會關切、推動社會進步，能夠靠新聞產品的品質和價值贏得巨大流量的時候，上不上熱搜，就不再是一個問題了。

作為商業媒體的產品，雖然無法苛求熱搜必須全部是“硬新聞”，但是商業機構、商業平臺也承擔著弘揚正向價值的責任。因此，也應通過反思和優化算法機制，讓“雞毛蒜皮”也真正體現百姓關注、社會關切。熱搜的含金量高了，也有助于壯大主流輿論、凝聚社會共識。

（摘自《浙江日報》5.18）