融媒體時代重大主題報道的創新與實踐

劉燦萍

抓好重大主題報道，是企業新聞宣傳工作者的職責所在，也是檢驗企業輿論引導能力的重要標準。在媒體融合發展的新形勢下，企業要想在重大主題報道上突破藩籬、推陳出新，必須要牢固樹立受眾思維，整合優勢資源，創新報道形式、以融媒體思維實現多角度、多層次、立體式的傳播效果，打造融媒體時代的“刷屏之作”，展現融媒體報道新格局。

為做好重大主題的宣傳，近年來，航空工業航宇在繼續壯大傳統媒體固有傳播優勢的基礎上，以搭建報紙、網站、官微等“三大平臺”為重心，以深耕報紙采編、新聞采訪、媒體運維等“三個中心”為抓手，不斷創新主題報道策劃，以思想內涵的深刻、題材的典型豐富，以及報道的適時性、集中性、連續性和形式的多樣性，深入推進傳統媒體與新興媒體融合發展，形成了新聞宣傳強勢，有力引導了企業的輿論導向。

創新思路，加強策劃，打好重大主題報道宣傳戰

一個好的創意策劃是做好宣傳的先決條件，只有創意新穎，表現形式才能快速引發受眾的關注和轉發，才能實現大面積的宣傳覆蓋。為此，近年來，航空工業航宇強化了“新聞為本，策劃先行”的理念，抓住重大節點契機，運用內部輿論宣傳工具和平臺，借勢造勢策劃主題宣傳，講好重大主題、重要改革、典型人物故事。同時，借助外部媒體，通過聯合策劃的形式，深度挖掘公司科研生產和改革發展中的具體實踐，形成“多元立體聯動”的宣傳態勢，較好地發揮了輿論宣傳凝聚人心、鼓舞士氣、增添正能量的作用。

圍繞重大主題抓策劃。圍繞公司的重大戰略部署、重要會議、重大活動策劃宣傳報道。近年來，航空工業航宇先后以航空工業創建70周年、中國共產黨建黨100周年、國防教育開放日、紀念中國航空事業110周年等重大活動為契機，策劃組織開展系列文化活動，并及時在國家、地方和行業媒體報道。在央視、集團微信公眾號、集團抖音號、航空報微信公眾號、航空防護救生空降空投事業部抖音和視頻號上先后推出了《戰機上的“生命之舟”》《頭盔花式漲價的今天，良心企業保質保量不漲價》《你可知“神雕大俠”還能穿林滅火》《鍛造“騰飛的翅膀”，助力建設世界一流空降兵》《航空工業新型無人機快速精準空投》《飛行員的護身神器——藍天上的諾亞方舟，生命的保護神》等文化產品，向社會大眾展示了航宇改革發展的新舉措新成效、砥礪奮進的新氣象新風貌。

圍繞中心工作抓策劃。圍繞公司中心工作和重大活動抓好新聞策劃，組織宣傳報道。近年來，航空工業航宇緊跟集團宣傳思想工作步伐，圍繞航空主業、航空品牌、航空故事、航空人物開展宣傳策劃，先后在集團微信公眾號、互聯網媒體上編發了彈射座椅、民機座椅、個體防護裝備、空降空投裝備等五個專項內容，向社會大眾展示了航宇鑄造國防重器、趕超世界先進水平等方面的成就；聚焦公司黨建工作、年度任務目標、IPD推進、卓越績效管理、三定工作、三供一業改革、幸福航宇建設、“不忘初心牢記使命”主題教育、航空工業機載防護救生空降空投事業部成立、總經理1號令的落實等公司重要工作、重大改革等，從“公司想讓職工了解的和職工想了解的”兩個維度，精心策劃、廣泛深入的宣傳，跟蹤報道相關情況，以輿情生產力助推各項目標任務的完成和落實。

圍繞重大節慶日抓策劃。充分利用重要傳統節日、重大節慶日，如春節、中秋等傳統節日，五一、七一、十一等政治性節日，根據節日的意義和特點，策劃組織好主題宣傳活動。例如，2021年春節，航空工業航宇先后在微信公眾號上策劃了《祝“虎”到，航宇給您拜年了》《這就是，年味，咱們“留襄”過大年》《虎年新春籌建活動來了啦！》三期主題宣傳，受到了公司廣大干部職工的熱情參與和密切關注；在春分節氣、學雷鋒月、三八婦女節等節日，及時策劃推出了《春分至︱航宇人，奮斗正當時！》《學習雷鋒好榜樣︱“學雷鋒月”活動預告來啦！》《女神節，遇見不一樣的自己！》《三月和你，都是春天》等主題宣傳活動；五一前夕，策劃了《5·1︱我們以勞動致敬航空》，并繪制了《最萌航宇人勞動圖鑒》，將勞動者最美的模樣通過卡通畫稿形式予以生動描繪；在世界讀書日，策劃《與你一起，共沐書香》分享航宇人閱讀感悟，推薦好書；制作宣傳海報向人民海軍致以節日祝福；全國科技工作者日，策劃推出《航宇“追光人”，在科技創新的賽道上加速奔跑》致敬航宇科技工作者；在六一兒童節，推出航宇專屬表情包，打造航宇IP形象，融入航宇文化，收到較好宣傳效果。

圍繞熱點焦點和突發事件抓策劃。2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情打亂公司正常的生產和生活秩序，為全力做好應對疫情、有序復工復產的宣傳報道，航空工業航宇提前謀劃，于復工前，通過微信公眾號及時發布《致復工復產的航宇同事們的一封信》的推文，分析當前疫情防控和復工復產的嚴峻形勢，要求全體黨員干部職工切實把疫情防控與復工復產的責任扛在肩上，全身心投入到本職工作中，全力以赴打響“戰疫情”“穩發展”雙線作戰。復工后，圍繞疫情防控和科研生產“雙線作戰”，及時推出了《干部要善于化危為機》《在雙線作戰中擦亮忠誠擔當奉獻的黨員本色》《全年工作任務“三不”，董事長的自信從哪兒來？》《呼喚更多的擔當精神》《堅定信心上下同心科學組織精準推進全面落實2020年工作任務“三不”要求》等系列評論員文章，多角度全方位策劃撰寫了“我身邊的抗疫故事”70篇系列抗疫故事，弘揚了航宇人危難時刻抱團取暖、無私奉獻、守望相助的家國情懷，凝聚起全力打贏雙線作戰的磅礴力量。

創新手段，改進方法，提高重大主題報道影響力

重大主題報道在于突出規模效應和立體化呈現，它是一項系統工程，僅靠單一新聞樣式、單一報道手段是難以奏效的。搞好這類報道，往往需要組織戰役性報道，需要多兵種、多樣式、多手段并用，全方位出擊，多形式推出，才能造成氣勢，形成氛圍。

撰寫評論舉旗。評論是重大主題報道深化思想內涵、提高思想高度的利器，每逢公司推出重大決策，或在重大時間節點上，航空工業航宇都會通過評論來發出強音、亮明觀點、舉起旗幟。2021年9月，公司生產工作會號召：保首飛，保交付，打好9、10月大決戰。面對嚴峻的科研生產形勢任務，航空工業航宇第一時間推出系列評論員文章《勇于擔當、善于作為——年輕干部要努力成為可堪大用能擔重任的中堅力量》《讓黨旗在大決戰的現場高高飄揚》，號召廣大黨員干部沖鋒在前，擔當作為，帶領廣大干部職工，奮力奪取全面完成全年目標任務的決勝戰。

動態報道造勢。動態報道可與評論同時推出，也可稍晚與評論推出，動態報道以消息為主，與評論相呼應，在整個報道中起到預熱造勢的作用。如每年的公司“兩會”，黨建文宣部都會第一時間在OA新聞、《航宇新聞》、微信公眾號上刊發動態報道，同時，配發系列評論員文章，使廣大干部職工明確年度任務目標，認清面臨的壓力和挑戰，堅定完成全年任務的信心。

典型報道引領。一項工作開展一段時間后，我們接著推出典型報道，通過對典型人物、典型事件、典型經驗的宣傳，起到示范引導作用，推動該項工作進一步推向深入。如2022年面對公司嚴峻的科研生產形勢，航空工業航宇及時策劃推出了“型號研制全線的故事”系列報道，該活動以型號任務為主線，通過對型號研制和任務攻堅中的黨員攻堅團隊的故事進行深入報道，成功樹立了公司研發人員勇于擔當、敢于攻堅的良好形象，傳播了正能量，發揮了優秀新聞作品的示范引領作用。

深度報道深化。綜合運用系列報道、組合報道、特刊專刊、專題等形式深挖報道內涵，拓展報道外延，深化報道主題，提升報道含金量。如2021年12月推出的“公司成立18年”系列報道活動，航空工業航宇邀請行業內外媒體來司策劃并撰寫系列專題報道，宣傳航宇十八年的蛻變與發展，宣傳航宇的過往與未來，宣傳航宇的黨建工作亮點與經驗，宣傳航宇的特色文化等，并在行業內外主要媒體上形成立體式全方位的航宇形象展示。

整體聯動拓展。綜合運用報紙、媒體機、電子屏、網站、微信等多種傳播形式，按照全媒體、融媒體報道思路，整體聯動、立體化、多形式傳播，增強了傳播力和影響力。如2022年年初，針對公司董事長在“兩會”上提出的“三個關鍵詞”和16字要求，航空工業航宇第一時間在OA新聞上發出了《對違法違規違紀行為“零容忍”》《匯聚起全面推進改革決勝的強大正能量》等系列評論文章，同時在報紙、媒體機、電子屏、微信等媒體對“三個關鍵詞”和16字要求進行解讀，配發相關文章，有效增強了新聞的傳播力、影響力、引導力。

創新機制，加強力量，提升重大主題報道水平

加強重大主題報道力度。航空工業航宇高度重視重大主題報道，部門領導直接安排部署，審定報道方案，撰寫重要稿件。為了確保重大主題報道方案能夠得到較好的貫徹實施，編輯部的每個報道方案都制訂了詳細的報道計劃，從報道選題、采寫安排、采寫要求，交稿時間等方面提出明確的、可操作的規定。每次重大主題報道方案擬定后，公司都要召集相關人員開會，闡釋報道思路，提示寫作要領和采訪重點，確保報道意圖得到很好的貫徹落實。

培養融媒體隊伍。航空工業航宇在現有專職編輯記者的基礎上，還注重培養特約編輯、特約記者、特約評論員、骨干通訊員和文藝愛好者等“五支隊伍”，在業務上盡快把傳統媒體記者、編輯轉變成一專多能的全媒體記者、編輯，不僅能寫善編，還能夠熟練使用新技術、新手段。同時，堅持每月開展一次業務學習，針對主題報道的改進和提高，開展專題培訓、研討交流，不斷提高從業人員的業務素質和能力水平，為執行好報道方案打下了堅實的基礎。

創新體制機制，強化價值激勵。建立完善與全媒體融媒體傳播相適應的內部機構設置、采編流程和績效考核辦法。同時，制定了《新聞宣傳工作管理辦法》，對專職記者和兼職通訊員發稿數量提出量化要求，每季度通報一次各單位的發稿情況，并將各單位新聞宣傳任務完成情況納入黨建考核內容之一，每年對新聞宣傳工作進行總結，表彰獎勵新聞宣傳工作先進單位。對于內部媒體發稿，公司均給予稿費，各基層單位也有不同的獎勵政策。外發稿件以及在集團、機載等上級單位組織的各類活動中獲獎的，公司也給予一定獎勵，這些措施，既體現了新聞宣傳工作者的價值貢獻，又是對他們創造性勞動的激勵和尊重，提高了記者和通訊員寫好稿、編好稿的積極性。

總之，通過工作實踐，我們深刻認識到，創新媒介和話語體系，搭建媒體矩陣，聯動協同，是融媒體建設的關鍵所在；提升公眾的悅讀感、參與感、認同感，是融媒體建設的價值追求；把準宣傳口徑關，把牢內容保密關、把好輿情應對關，是融媒體建設的制度遵循；配強壯大專業隊伍，做實“三個中心”，是融媒體建設的重要支撐；抓實抓好重大主題宣傳的策劃，轉換角度，融入情感，是提高融媒體感染力的有效途徑。

未來，我們將深入分析和研究“互聯網+”時代融媒體的規律和特點，進一步強化“互聯網＋+新技術”思維和融合發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，踐行“時、度、效”要求，使自身傳播內容方式與受眾需求實現“同頻共振”，順應發展，主動作為，使新聞宣傳的載體更加多元，速度更加快捷、形式更加多樣、內涵更加豐富，進一步提升聚合力、控制力、輻射力和引導力，做大做強有利于公司高質量發展的主流輿論，推動融媒體健康發展。