剪紙藝術在包裝設計中的運用研究

剪紙藝術作為中華傳統文化中歷史悠久、頗具代表性的一種文化表現形式，構思精巧，布局合理，是中國勞動人民智慧的結晶，承載著勞動人民對美好生活的向往與追求。隨著現代設計水平的不斷提升，越來越多的設計人員將剪紙藝術融入包裝設計中，使剪紙藝術的魅力得到充分彰顯。基于此，從剪紙藝術的內涵及其獨特性、剪紙藝術在包裝設計中的運用價值、剪紙藝術在包裝設計中的實際運用等方面進行闡述，以期為相關人員進行同類研究提供一些參考。

剪紙作為一種歷史悠久的傳統文化藝術，其在中國民間運用已有兩千余年歷史。該門藝術盡管在我國南北不同地域呈現出不同的風格特征，但都是我國勞動人民的智慧凝結，承載著勞動人民對美好生活的向往與追求。剪紙藝術憑借其富于變化的造型特征及獨特的藝術表現力，對現代設計領域產生了極大影響，其中在包裝設計領域，剪紙藝術更是呈現出突出的運用優勢[1]。

新時期，隨著社會大眾生活水平的不斷提升，人們對包裝裝飾效果、價值體驗等提出了愈發嚴格的要求。剪紙藝術因為其同時是一門蘊含著深厚文化底蘊的傳統藝術形式，所以深受大眾青睞，在包裝設計中得到廣泛應用。將剪紙藝術運用于包裝設計中，可顯著提升包裝設計的質量水平，因而，對剪紙藝術在包裝設計中的運用進行探索研究，具有十分重要的現實意義。

剪紙藝術相關概述

剪紙藝術

剪紙藝術，亦被稱之為剪刻藝術，是我國傳統藝術創作中頗為古老、頗具代表性一種藝術，其別具一格的構圖方式、極富美感的色彩，彰顯了廣大人民群眾對美好生活的向往與追求。2006年，剪紙藝術獲批列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2009年，剪紙藝術被列入人類非物質文化遺產代表作名錄。由此表明，不管是在國內，還是在國際上，剪紙藝術都備受人們的認可與推崇。

剪紙藝術的獨特性

剪紙藝術色彩頗具代表性，剪紙作品用色以鮮艷明亮的紅色居多，給人以熱烈、明快的視覺沖擊力，有時也會有一些其他用色的剪紙作品，但通常會通過巧妙的色彩搭配組合，讓剪紙作品整體畫面顯得喜慶祥和。在剪紙藝術的造型取材方面，大多源自人們的現實生活或民間神話傳說，并尤為側重于展現人們對美好生活的向往與憧憬。還有剪紙藝術的空間結構獨具特色，可將不同事物融入一個畫面中，并依托簡單的變形、縮放，讓畫面頗具藝術表現力。對于剪紙藝術的獨特性而言，主要表現為以下幾個方面。

一是色彩運用多樣性。就剪紙藝術發展溯源而言，其是在我國源遠流長的農耕文化背景下形成的，所以與廣大勞動人民質樸的審美追求、靈巧的勞動素養有著十分緊密的聯系。雖然不同地區形成了各不相同的剪紙藝術類別，諸如南京剪紙、揚州剪紙、陜西剪紙、蔚縣剪紙等，但不論是哪一類剪紙藝術都尤為強調對樸素色彩的運用。特別是剪紙藝術憑借其廣泛的群眾基礎，各地人們熱衷于將具有地域文化特色的色彩融入剪紙藝術發展實踐中，由此造就了剪紙藝術色彩運用的多樣性。比如，紅色作為中華民族最為喜愛的一種色彩，有著吉祥、喜慶的象征，因而大多數地區都習慣于將明亮的紅色用于剪紙藝術作品中。還有一些地區的剪紙藝術還善于運用其他多樣化的色彩，如在陜西剪紙作品《彩龍》中，除去運用常見的紅色，還運用黃色、藍白色、綠色等一系列色彩，實現了十分豐富的視覺效果[2]。

二是造型題材豐富性。剪紙藝術作為一種視覺藝術形式，其在造型設計上可呈現出多樣豐富的內容。如同我國傳統文化一樣，剪紙藝術與勞動人民的生產生活密切相關，在剪紙藝術作品創作實踐中，剪紙藝術家通常會就地取材，依托各式各樣接地氣的造型，以人們喜聞樂見的生產生活場景進行描繪呈現。另外，在題材選擇上，剪紙藝術對我國過去農耕社會的景象進行了記錄，既有勞動人民勞作場景、人文風情、地域風光等題材內容，還有牛耕、捕魚、十二生肖等動物題材內容。值得一提的是，不同地區剪紙藝術在造型設計、題材選擇上都有自身獨特的內容。

三是空間結構多變性。相較于其他傳統文化藝術，剪紙藝術根本上是一種二維空間藝術形式，但本質上屬于平面的二維空間藝術形式，但是剪紙藝術家們基于自身無限的想象力，利用剪紙藝術特有的表現現實作用，在剪紙藝術作品二維空間上引入多維透視技法，以此創造出一系列多元立體的視覺形象，顯著提升了剪紙藝術作品的視覺表現力。綜上，剪紙藝術是一種有別于西方藝術作品，表現形式多樣豐富的藝術形式，即便在當今時代依舊有著高度的傳承價值及意義。

剪紙藝術在包裝設計中的運用價值

提升包裝設計的獨特性

剪紙藝術在包裝設計中的運用，可有效提升包裝設計的獨特性，讓包裝設計整體變得更具視覺表現力，進而能夠更好地贏得人們的關注。剪紙藝術作為中華民族傳統文化中的一種獨特的文化表現形式，不僅頗具中國傳統藝術特色，還有著極強的感染力和沖擊力。

與此同時，不同風格類型的剪紙藝術，有著各不相同的表現形式，正因如此，將剪紙藝術融入包裝設計中，可很大程度上推動包裝設計的創新發展。比如，在剪紙藝術中包含有豐富多樣的用以象征美好愿望的圖案紋樣，設計人員可結合包裝設計的具體風格形式選用不同的剪紙藝術圖案紋樣。基于此，通過將富有象征意蘊的圖案紋樣引入至附有剪紙藝術設計的包裝中，可大幅提升包裝設計的獨特性及藝術性。此外，在包裝設計中還可引入多種不同風格、形態的剪紙藝術作品內容，以設計出令人眼前一亮的造型。

彰顯包裝產品特性

隨著現代社會的不斷發展，面對社會大眾對包裝設計所提出的越來越嚴格的要求，在包裝設計實踐中必須要充分把握受眾的個性需求、情感體驗，這同時很大程度上決定了一個包裝設計能否成為真正意義上的優秀作品。與此同時，設計人員在包裝設計中，應有意識地對產品特性內容進行直觀呈現，進而滿足人們對包裝實用性的需求。

剪紙藝術作為一種造型簡練、組合靈活的傳統工藝，將其融入進包裝設計中可以彰顯產品特性，人們可以通過包裝迅速了解到包裝產品的相關信息。另外，針對各式各樣的產品，設計人員通常會采用不同的手法進行包裝設計，進而做到對產品特性的有效呈現。在此過程中，為使產品價值能夠得到充分呈現，在包裝設計過程中設計人員一般還會選用某些與產品相關的圖文元素，以此幫助人們更好地了解產品信息[3]。而剪紙藝術作為一項有著高度可復制性的藝術形式，通過對剪紙技藝的巧妙運用可制成豐富多樣的藝術作品，同時，其還具備極強的兼容性，可與不同設計元素進行結合運用，進而設計出各具特色的視覺造型。因而，將剪紙藝術融入包裝設計中，可實現對產品特性的有效彰顯。

提升包裝藝術表現力

剪紙藝術是我國民間傳統藝術中不可或缺的一部分，其有著鮮明的民族特色，同時憑借多樣的色彩、豐富的造型為國內外人民所青睞。

長期以來，剪紙藝術被廣泛運用于物品裝飾當中，這同時是剪紙藝術的一項主要功能體現。剪紙藝術的一項顯著特征在于無需繁雜的設計元素，便能夠實現對其特征的充分表現。隨著現代包裝設計的不斷發展，設計人員可秉持自身的設計理念及創意構思，以推進剪紙藝術與一系列設計元素的有機融合，如此一來，即可賦予包裝設計以更深厚的文化內涵，還可提升包裝設計的藝術表現力。特別是在如今信息化時代背景下，各式各樣的設計元素、設計手法層出不窮，因此，創新設計形式至關重要，其為包裝設計行業帶來了機遇和挑戰。而剪紙藝術作為一種享譽海內外的傳統藝術形式，將其運用于包裝設計中，不失為對包裝設計形式的有效創新。

基于此，設計人員通過對包裝設計目的、品牌形象、公眾興趣偏好等因素進行綜合分析，將剪紙藝術巧妙融入包裝設計中，由此可有效發揮剪紙藝術獨特的優勢，進一步提升包裝設計的藝術表現力。

剪紙藝術在包裝設計中的實際運用

剪紙藝術色彩在包裝設計中的運用

在民間傳統藝術中，紅、綠、黃、白、黑為五種基本色相，有著吉利祥瑞的寓意。在此處，色彩表現出高度的象征性、觀念性，而并非一種簡單的視覺形式，人們將自身的文化理念、獨特的情感意義融入了色彩運用中。其中，紅色比喻喜慶，綠色象征活力，黃色代表溫暖，白色象征純潔，黑色表示沉穩。民間傳統藝術的用色可給人們帶來強有力的視覺沖擊，其所展現的生命力是其他色彩結構難以比擬的。所以，基于民間傳統藝術色彩創作的各種有著象征性、觀念性的作品，可賦予被裝飾的包裝設計以鮮明的風格特色，展現勞動人民誠摯的內心、豐富的情感體驗及積極樂觀的思想，讓民間傳統藝術實現很好的傳承發展。剪紙藝術作為一種得到較好傳承的民間傳統藝術，是傳統審美觀念、精神文化的重要載體。其中，色彩作為剪紙藝術中必不可少的組成元素，是一種心理暗示，具有豐富的寓意。設計人員在開展包裝設計過程中，可結合包裝設計風格、產品類型，有效運用剪紙藝術的色彩元素，切實提升包裝的使用功能、藝術效果[4]。比如，在婚禮伴手禮禮盒設計過程中，設計人員可有效運用剪紙藝術中的色彩元素，利用紅色這一明亮喜慶的色彩用作包裝主色調，在此基礎上搭配喜字紋樣、金色花邊等，進而切實提升禮盒的視覺表現力，使包裝主題得到充分彰顯。

剪紙藝術造型在包裝設計中的運用

造型設計強調通過對一系列物質材料的合理運用，塑造出內心的形象以展現創作者對外部物象的認知，表達自身的思想情感。剪紙藝術是一種別具一格的文化表現形式，有著獨特的造型目的及造型規律。雖然材料、工具等有限，但是剪紙藝術對形象的塑造需既能夠傳達物象特征，還要確保線條連接流暢，進而塑造出簡潔、生動、美觀的形象。剪紙藝術從形象主體部分切入，對次要部分予以摒棄，由此讓主體部分能夠得到直觀呈現。

總體而言，造型是剪紙藝術中最具特色且最能夠展現創作者形象思維的表現形式，并可推進抽象與具象、虛與實的協調統一。隨著現代包裝設計行業的不斷發展，廣大設計人員越來越推崇依托抽象造型傳達個性，對此，可引入剪紙藝術造型以達到這一目的。比如，在酒類產品包裝設計中，為傳達產品信息及彰顯文化內涵，如今市場上大多數設計人員引入各種具有歷史淵源的古代圖案元素，以期達到提升包裝視覺沖擊力的目的，然而由于對此類圖案元素的過度使用，消費者一定程度上產生了審美疲勞[5]。對此，在此類包裝設計中，設計人員可將諸如酒品牌的溯源、酒的文化背景等以剪紙藝術造型手法進行表現，進而切實提升包裝設計的整體魅力。

剪紙藝術構圖在包裝設計中的運用

構圖是剪紙藝術作品中的一項基本要素，在剪紙藝術作品創作中，應對相關元素進行合理規劃，讓各項元素能夠協調統一，呈現出相應的美感。剪紙藝術依托平面構成手法與多樣豐富的圖案，可表現出別具一格的視覺效果。剪紙作為一種古老的傳統文化藝術，在構圖上對中國畫構圖形式進行了巧妙的借鑒運用。同時，在剪紙藝術中還可采用多維構圖法進行藝術創作，對圖案內容開展平鋪處理，同時借助對稱等手法對各種元素予以整合，進而構建出和諧統一的畫面，如此一來，不僅可實現對美好寓意的有效傳達，還可彰顯出創作者的審美趣味，滿足人們多樣化的需求。在包裝設計中，勢必會涉及各式各樣的圖案，并且各種圖案均是標志性符號，蘊含著豐富的內涵，可給人們留下深刻的印象，更重要的是，依托合理構圖可賦予包裝設計以更深厚的文化內涵。

基于此，在包裝設計創作中，設計人員可基于對產品相關信息的有效掌握，借助剪紙藝術獨特的構圖手法，與產品包裝結構進行巧妙結合，進而賦予產品以深厚的文化內涵，并塑造出鮮明的品牌形象[6]。比如，設計人員可將動植物圖形的剪紙藝術作品用作包裝設計的裝飾圖，進而達到豐富包裝設計元素、豐富包裝文化內涵的目的。

總而言之，隨著我國社會經濟的不斷發展，消費市場中的產品類型、產品品牌也不斷向多樣化方向發展，面對越來越激烈的市場競爭，產品要想贏得消費者的關注與青睞，開展好產品包裝設計工作至關重要。而將剪紙藝術融入包裝設計中，不僅可以提升包裝設計的獨特性，彰顯包裝產品特性，還可以提升包裝藝術表現力，進而真正提升包裝設計的質量水平。鑒于此，設計人員應結合不同需求，對剪紙藝術色彩、剪紙藝術造型、剪紙藝術構圖等進行合理運用，以此切實提升包裝設計質量水平，并讓包裝能夠給消費者留下更深刻的印象。

參考文獻

[1]鄧槐建.傳統民間剪紙藝術在現代包裝設計中的運用[J].美術教育研究，2019（05）：64-65.

[2]趙琳，劉韋希.“一帶一路”背景下中國剪紙藝術在茶葉包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉，2018，40（08）：143-144.

[3]羅京艷，安珊珊.非遺保護視閾下的剪紙藝術在現代設計中的應用[J].工業工程設計，2020，2（05）：45-51+64.

[4]劉文良，邵煜涵.“非遺+”文化創意產品創新開發策略研究[J].揚州大學學報（人文社會科學版），2020，24（05）：67-75.

[5]王宇，張凱.民間剪紙藝術在包裝設計中的現代性轉向研究[J].包裝工程，2021，42（04）：308-311.

[6]牟丹.當代剪紙在包裝設計中的創新表現形式[J].湖南包裝，2020，35（05）：110-114.

【作者簡介】張安琪（1995—），女，碩士，助教，研究方向：藝術設計。