基于鄉村旅游模式創新的區域經濟增長策略研究

李煉

摘要：鄉村旅游對鄉村振興具有重大意義。鄉村旅游的發展能夠助力區域農業資源和旅游產業的協同發展，同時對加強城鄉經濟交流協作、提升農業經濟發展潛力、助力農民增收具有顯著作用。但鄉村旅游資源開發還存在粗放發展、低效運營的情況，創新鄉村旅游模式可以更好地發掘農村產業資源價值，明確農村旅游經濟高質量發展路徑，完善區域經濟增長策略。文章的研究結論顯示景區配套型鄉村旅游、文化鄉居型鄉村旅游、休閑化鄉村旅游、產業化鄉村旅游是四種主要的鄉村旅游創新模式。通過模式創新，鄉村旅游助力推動農村經濟產業結構調整，同時，打破城鄉二元經濟體系，促進農企協同發展、挖掘鄉村資源潛力，助力區域新經濟增長極形成。鄉村旅游模式創新需要遵循自然規律，明確市場定位、瞄準目標人群，進行趣味性開發并強化政府政策支持，只有這樣，才能真正發揮農村旅游模式創新的經濟價值，推動地區的經濟發展。

關鍵詞：鄉村旅游；區域經濟增長；鄉村振興

鄉村旅游是一種以鄉村空間、資源為載體，圍繞著旅游、采摘、狩獵等鄉村活動特點而進行的一種旅游形式。2015年的中央一號文件指出，要大力發展農村的各種功能，充分發揮農村生態休閑、旅游觀光和文化教育的作用，為鄉村旅游的迅速發展指明方向。此后，2016年中央一號文件再次提出“大力發展休閑農業和鄉村旅游”，通過設立產業投資基金、財政貼息等手段為健全鄉村旅游管理體系、優化產業資源配置提供了切實幫助。鄉村旅游能夠盤活鄉村農業產業資源、人文資源和地理空間資源，實現人與自然的交融，相比城市景觀和收費景觀旅游形式而言，鄉村旅游形式靈活、價值構成多樣，是農村基層和群眾實現創新創業、融入現代產業體系的重要途徑。經過多年的發展，鄉村旅游業已成為鞏固農村脫貧成果、助力鄉村全面振興的關鍵形式，根據文旅部統計數據顯示，2022年1～9月，全國鄉村旅游總人數達到12.07億人次，旅游收入超過450億元，鄉村旅游總人次、總收入均已恢復到往年同期的九成多，帶有后疫情時代特色的近郊鄉村游和生態鄉村游成為新發展格局下鄉村旅游發展提質增效的錨點。鄉村旅游形式創新帶來了全新的經濟增長點，休閑農業、康養農業、露營農業極大地豐富了全域旅游的參與性，同時，實現了鄉村旅游產業的邊際改善，逐級吸納更多就業，創造諸如鄉村旅游金融、鄉村旅游全產業鏈增長模式，對于提振區域經濟具有積極價值。在這一背景下探討鄉村旅游模式創新如何實現區域經濟增長，形成可行策略，對于保障新發展格局下的鄉村產業和經濟發展具有積極意義。

一、鄉村旅游模式創新

傳統鄉村旅游的主要模式是以農村習俗體驗和農業生產參與為核心，旅游者來到鄉村體驗鄉村民情的同時觀賞農村風光、參與到農業種養殖生產過程中，通過農家樂消費、采摘等支持農村發展，而在產業融合與發展全域旅游以及鄉村振興快速推進的過程中，鄉村旅游資源越發成熟和豐富，依托互聯網的城鄉接合也為鄉村旅游模式創新提供了可行途徑。概括來看，鄉村旅游模式創新可概括為如下幾個方面：

（一）景區配套型鄉村旅游

在已有一定規模的旅游集散地或大型旅游集散地的基礎上，建立標準化的鄉村旅游集群，是對傳統農家樂、鄉村觀光等分散的鄉村旅游進行改造的新途徑。通過提供特色民宿、客棧、主題農家樂等旅游產品，通過游客的聚集效應，實現鄉村旅游與商業化旅游資源的融合，達到經濟價值最大化。

（二）休閑化鄉村旅游

伴隨著城市人群休閑郊游需求的不斷提升，城市近郊農村在充分利用優良生態環境的基礎上，開辟農田、山場，建設中大型休閑娛樂設施，將農村自然景觀、休閑娛樂和農村食宿等匯聚一體，通過創意性的旅游產品開發來打造多元化休閑游憩空間，諸如鄉村露營地、戶外運動公園、市民農莊、親子休閑農場和休閑農園等項目均填補了傳統鄉村旅游內容廣度不足的欠缺。

（三）文化鄉居型鄉村旅游

對于有豐富文化積淀的古村落、人文村落可進行文化度假村的改造，比如通過建設鄉土文化博物館，依托獨特的建筑和民俗講述鄉土歷史與人文文化，將遺產保護和文化的傳承相結合，提高對城市中喜愛文化遺產、歷史景觀的游客的吸引程度。文化鄉居型鄉村旅游可提供包括傳統民俗、古村古鎮文化體驗項目，對于文化資源豐富的鄉村可通過加強文化傳承塑造旅游品牌，提高宣傳引導，實現差異化旅游開發。

（四）產業化鄉村旅游

對于具有優厚農業基礎條件的鄉村，在相應農業產業化人才、農業資本的支持下，進行將田園、農旅、公園和現代農業相結合的新型農業旅游形式創新，諸如開發生態循環農業觀光基地、農產品加工示范園、農業開放合作示范項目及休閑農業綜合體等。在外部，通過便利的交通設施和農業產業化品牌的推動，不斷擴大農業產業化鄉村旅游模式的吸引力，能夠鞏固農業產業化成果同時提高農民收入。

二、鄉村旅游模式創新對區域經濟增長的積極影響

通過改革傳統的鄉村旅游方式，提高農村工業資源、自然資源的綜合配置和協調使用，為地區經濟發展作出了積極的貢獻。在實踐中，鄉村旅游的模式創新可以被看作是國家實施“鄉村振興戰略”中的一種重要手段，也是促進農村經濟發展和調整產業結構的重要手段。農村旅游方式的創新可以從以下幾個方面來說明：

（一）推動農村經濟產業結構調整

作為傳統的農業大國，我國農業生產一直是以農業為中心的發展模式。進入數字經濟時代后，傳統產業結構中三次產業的融合發展成本大大降低，鄉村旅游模式創新將有助于推動鄉村轉變以農業經濟為主的落后產業結構，孕育產業新生態，健全農村第三產業體系，推動農村產業結構高級化和經濟結構現代化。比如景區配套型鄉村旅游能夠充分發揮農村自然經濟資源和現代旅游經濟資源，圍繞農村旅游衍生出特色服務業。同時，基于特色的鄉村旅游宣傳與指導，可以為傳統的農村農業與特色文化提供市場營銷途徑，豐富發展體系，共同打造鄉村經濟“二元化”發展結構形式，人們在沉浸式體驗鄉村旅游的過程中創造農村經濟新的增長點，諸如鄉村文旅服務、鄉村民俗產品和文創產品銷售等將促進以鄉村農業、旅游業為核心的一系列相關產業獲得市場化發展的利好催化，從而全面推動農村經濟產業結構調整，便于其逐步融入國家經濟總體布局。

（二）打破城鄉二元經濟體系，促進農企協同發展

隨著農村旅游的多層次、多領域創新，農村旅游資源的價值日益引起了越來越多的社會團體的重視，而傳統的資源類型和形式的差異也逐漸通過城郊休閑鄉村游等形式結合，在一定程度上鄉村文旅資源也豐富了城市單一的旅游形態。城市文旅企業通過注資開發鄉村旅游景點、打造鄉村特色旅游品牌的商業趨勢也越發明顯。圖1顯示了當前鄉村旅游模式創新過程中主要資本的來源，可見銀行和保險機構的資本投入占比超過70%，而個人資本和財政支持也凸顯了鄉村旅游模式創新的經濟價值。

鄉村資源招商發展的潛力也不斷提升，提高了城鄉間資源流動與信息互通。通過鄉村旅游模式創新，廣大旅游消費者不僅能體驗全新的旅游空間，還可同時享受城市般的食宿、交通體驗，使得“沉浸式旅游”的精神訴求得到滿足。以創新的鄉村旅游模式為橋梁，便利城鄉經濟文化交流，也為相關企業提供了全新的盈利模式，為農民有效增收開辟了新的渠道，隨著鄉村旅游模式創新的持續深入，有望幫助農企協同發展，實現全面發展。

（三）挖掘鄉村資源潛力，助力區域新經濟增長極形成

社會主義市場經濟體制為農村經濟發展提供了有益平臺，鄉村資源的潛力主要體現在農業資源和勞動力資源的比較優勢以及由此而來的投入回報率高和后發增長潛力，鄉村旅游模式創新能夠加強對鄉村資源的綜合利用，盤活農村資源，助力新的經濟增長極形成。比如在農業產業資源和勞動力資源方面，品牌多樣化、優質精細化的農產品生產已成為一大亮點，鄉村特產旅游模式的創新在一定程度上提高了當地特色農業資源市場競爭力，形成新的農業產業鏈體系，促進優勢農業資源的發展。而在勞動力資源方面，隨著大學生支農和城市知識人才回流農村，農村勞動力資源的經濟潛力不斷提升，城市投資者在發達地區的勞動力邊際收益逐漸減小，而農村地區高素質勞動力的邊際收益正在不斷增大，憑借鄉村旅游模式創新，農村勞動力的經濟價值凸顯，導致城鄉合作和資本流入農村地區，具有較高的投資回報率的比較優勢和經濟后發增長優勢充分吸納社會資本、激活區域內的閑散資金，同時引入新興技術和發展理念，在鄉村旅游和相關產業高質量發展層面形成強力，從而達到區域經濟高質量發展的目標。

三、鄉村旅游模式創新存在的問題剖析

（一）鄉村旅游特色商品化開發不足，粗放開發問題嚴重

鄉村旅游模式創新的基礎是特色鮮明的產品，比如特色民風民俗以及傳統農耕文化、鄉村建筑文化和非遺文化等。但鄉村旅游傳統模式創新普遍存在對鄉村特色商品化開發不足的情況，比如缺乏對民間手工藝術、民俗表演的挖掘，多以現場體驗、現場觀看甚至圖片展示的方法進行，缺乏游客與鄉村特色的親密接觸和實際體驗，因此無法充分打動消費者。農村資源商品化開發大多圍繞農產品、農村景觀進行，導致產品同質化嚴重，缺少文化內涵，消費價值和紀念意義有限，吸引力和特色不強，無法充分發揮鄉村旅游模式創新的經濟和產業價值。同時，在鄉村旅游產品開發過程中還存在違反自然法則過度開發資源、對資源的保護力度明顯弱于開發強度、不注重因地制宜的科學化開發方式、盲目跟隨經濟效益和發展目標而忽略了自然的承受能力等問題。比如：在民俗村內進行大量廣告宣傳和開展各類活動，將游客的注意力從民俗風情引向了旅游消費。長此以往，便與民俗文化村建設的根本目的相脫離，對民俗文化資源沒有充分利用，而是通過額外的投入來賺取回報，在很大程度上導致鄉村旅游資源開發的投入產出比下降。

（二）忽略服務水平與游客體驗

游客體驗與鄉村旅游經濟增長密切相關，當前鄉村旅游模式創新主要通過場景搭建和引入現代化旅游運營模式充分發揮鄉村旅游資源價值。但由于鄉村旅游現代化運營的經驗不足，游客在旅游過程中希望進行自由探索，實現風景、習俗與自由交融的個性化體驗訴求難以被充分滿足，一些鄉村旅游區旅游基礎服務設施還較差，開放空間有限，大部分游客的旅游過程難以擺脫城市景區的傳統模式，而鄉村旅游景區創收的關鍵也圍繞農副產品帶貨和農家樂飲食住宿等進行，對于部分城郊休旅式鄉村旅游模式，收取露營費和場地費而不提供內涵豐富的鄉村文旅游覽也在一定程度上造成了客源的流失，甚至導致游客滿意度下降，不利于高質量發展鄉村旅游。根據圖2的游客滿意度調查結果，在整體滿意度方面，58%的游客對鄉村旅游體驗滿意度不高，21%的游客表示非常滿意。

（三）營銷水平落后，營銷思路創新不足

近年來，隨著自媒體的興起，營銷的模式越來越豐富多樣化，營銷的思路變得更加新穎。諸如應用直播和微信公眾平臺進行景區營銷已被驗證是具有良好經濟效益的方式。鄉村旅游營銷的思路增加，諸如利用微信公眾號、微博等社交軟件進行鄉村旅游宣傳與營銷并取得了相應成果。但是總的來說鄉村旅游的營銷模式還是電視廣告，網絡視頻宣傳，報紙等落后營銷宣傳方式。鄉村旅游發展受制于互聯網智能化理念發展和傳統小農經濟理論的約束，在營銷創新方面沒有體現出時代特點，對鄉村旅游模式創新的營銷滯后，缺乏富有旅游營銷經驗的高素質營銷人才，根據旅游模式的受眾人群進行差異化內容營銷的投入也尚未全面展開，這也導致鄉村旅游景區的創新發展緩慢。

四、鄉村旅游模式創新的區域經濟增長策略研究

（一）遵循自然規律進行開發，凸顯鄉村旅游特色

在以自然資源為依托進行生態旅游開發和項目建設過程中，對資源的合理利用顯得尤為重要。人類要利用自然達到自己的目的，就必須同時遵守自然規律，尊重和保護自然環境。將可持續發展觀念列為資源開發利用應該遵守的首要條件。要做到遵循自然規律，避免過度開發，就要做到遵守自然節令，比如在自然風光秀麗的農村地區，進行保護生態綠色為前提的旅游景觀建設和維護。

同時要注意，在鄉村旅游模式創新的過程中，為了擴大旅游資源對游客的影響，要積極發揮當地自然特色、民俗文化特色對區域性強的旅游產業的影響，主導鄉村特色的旅游產業開發（如民俗風的購物體驗、游戲體驗等）。目前各種民俗活動和鄉村民俗旅游景區已經很好地貫徹了特殊性原則，但是在時間跨度和地域廣度上還不能達到足夠的覆蓋率。外地游客不能在短暫的旅游中體驗到特色風情，尋常景觀占據較大比例，地域優勢發揮不足，在鄉村旅游人數逐漸增多的情況下，地方政府應該格外注意對鄉村旅游資源的良性開發，比如可以在家庭農場的商業化開發過程中加入旅游體驗的因素，更加有效率地利用農業資源和當地特色的景觀資源構建良好的鄉村旅游發展體系。

（二）明確市場定位，瞄準目標人群

市場定位的重要意義在于針對目標市場中競爭者所處的位置和提供的產品，針對消費者對產品的某些特征及屬性的偏好及重視程度為在目標市場中塑造具有獨特競爭力且個性鮮明的產品，提高鄉村旅游品牌的市場地位。鄉村旅游模式創新帶來了一定的市場競爭力，但要徹底實現鄉村旅游資源開發價值的最大化需要明確市場定位并找準目標人群。在校大學生文化素養較高，思想觀念較開放，對于歷史文化和獨特的民俗文化有極大的興趣，消費動力也強，所以打開大學生旅游市場對于實現鄉村旅游模式創新，促進區域經濟增長發展有巨大的推動力。

現代社會，家長對孩子教育的投入、興趣發展的投入、人生觀價值觀培養的投入越來越巨大，所以家庭親子游也是主要的消費主體之一。另外，中國正在步入老齡化社會，退休老人的人口基數大，絕對數量大。他們有著穩定退休保障金，以前可能忙于工作沒有太多機會出去旅游，再加之老人有豐富的人生閱歷，以及終身教育理念的普及，對文化消費的需求同樣十分龐大，所以退休人群也是主要的消費主體之一。鄉村旅游模式創新在對游客主體的定位中要重點針對以上三類人群，要作出詳細的規劃。

（三）遵循趣味性開發原則，促進鄉村旅游發展升級

趣味性開發旅游資源，意即發揮游客的主觀能動性，改變以往跟著導游的安排和路線進行游走的旅游方式。這樣的旅游模式多少會令人感覺到乏味和困倦，往往數天的旅游之后除了一些旅游區的紀念品和身體的疲倦之外，其他方面收獲很少。這也是目前很多游客不愿意跟隨旅行團旅游的根本原因，個人游、親屬游在旅游人群中所占的比例越來越大，游客渴望參與到景區的民俗文化生活，希望參與到具有當地風土人情和文化特征的活動或交流之中。對于鄉村旅游模式創新而言，大多數游客的到來就是要體驗鄉村的常態化生活和原始的自然風貌，比如做飯、舞蹈、采茶等。那么，“以人為本”的旅游產業開發理念就是要重視游客的個人感受，把其對旅游的希望變成現實。這會激發游客的旅游興趣，創造開心旅游的和諧局面。因此，遵循趣味性的開發原則才能真正利用好旅游資源，促進鄉村旅游業綜合發展。

（四）強化政府政策支持

積極整合旅游資源、開通特色旅游服務通道是促進鄉村旅游模式創新的關鍵。追求經濟效益不單是旅游文化產業，同時也是國家在新的建設發展時期對于全國各行各業的指標性要求。實現經濟發展和社會發展齊頭并進在旅游業同樣不例外。在努力發展鄉村特色旅游的同時，也要積極探尋經濟發展的新思路，通過振興旅游業來強盛地方經濟、通過繁榮文化旅游產業來提高轄區內居民整體生活水平。這既符合新時代旅游業發展的思路，也符合現代經濟建設的需要。在注重經濟效益的同時，要明確經濟效益同社會效益并重，要在追求鄉村特色旅游道路的同時做到擴大經濟收益，這就要求旅游業從業者認真規劃發展思路，有效投資，拒絕旅游資源的浪費。

五、結語

隨著鄉村旅游市場的擴張，傳統鄉村旅游模式存在對游客吸引程度不足、經濟附加值有限、發展潛力不足等情況，針對性地進行鄉村旅游模式創新，對于提高鄉村旅游資源利用率、活化鄉村第三產業、促進農民增收具有重要作用，是實現區域經濟增長的重要途徑。本文分析了鄉村旅游模式創新的主要途徑，探析了鄉村旅游模式創新對區域經濟增長的積極影響并提出鄉村旅游模式創新的區域經濟增長策略。伴隨著鄉村旅游模式創新，區域經濟增長將獲得新動能、具備新方向、實現新前景，通過對鄉村旅游進行針對性開發、探索鄉村旅游模式的創新升級，同時強化政府政策支持可為區域經濟發展探尋新的可能，助力區域經濟高質量增長。這也說明重視鄉村旅游創新對于促進區域經濟發展具有極大價值。

參考文獻：

[1]王志強，姚鵬.基于純生態鄉村旅游模式的經濟增長策略研究[J].農業經濟，2022（10）：59-61.

[2]張鵬飛.鄉村旅游項目開發對農村經濟的影響研究[J].財經界，2022（23）：33-35.

[3]阿榮.全域旅游與區域經濟耦合協調發展研究——以呼倫貝爾為例[J].營銷界，2022（12）：11-13.

[4]白然，武瑞營，張耀宇，胡濱.科學開發鄉村旅游助力農村經濟可持續發展[J].西部旅游，2022（11）：35-37.

[5]張紅.山東省鄉村旅游產業與農村經濟耦合協調發展分析[J].泰山學院學報，2020，42（06）：45-50.

[6]阿娜海尼木·木合塔.新疆鄉村旅游對農村經濟發展的促進作用淺析[J].南方農業，2020，14（33）：124-125.

[7]羅莎莎，曾玉榮.福建省鄉村旅游與農村區域經濟耦合發展分析[J].江蘇農業科學，2020，48（21）：16-21.

（作者單位：成都職業技術學院）