黑龍江省文化產業如何“走出去”

劉曉旭

在發展的過程中，黑龍江省形成了獨特的文化，憑借其深厚的文化底蘊，黑龍江省文化產業發展迅猛。但從目前的實際情況來看，黑龍江省文化產業并沒有獨特的發展優勢，雖然近幾年其一直在推進“走出去”的政策，但是卻并沒有達到預期效果。基于此，現從我國文化產業發展現狀入手，首先分析黑龍江省文化產業在“走出去”過程中存在的問題，其次重點探究黑龍江省文化產業“走出去”的發展策略，以期為黑龍江省文化產業發展的相關研究提供參考。

我國文化產業發展現狀

文化是一個民族重要的軟實力。進入21世紀后，國家越來越重視文化產業的發展。發展文化產業在繼承與弘揚民族文化的同時還可以增強人們的文化自信。此外，文化產業在國家經濟發展中貢獻著越來越大的力量。

改革開放至今，黑龍江省文化產業的發展取得了諸多成果。但從整體來看，黑龍江省文化產業的起步較晚。為了更好地引導黑龍江省文化產業的發展，黑龍江省相關部門出臺了一系列政策法規。通過政策法規的引導，黑龍江省相關部門的文化管理職能得到進一步明確，也推進了國有文化事業單位的轉制。除此之外，黑龍江省“十三五”規劃中提出了推進黑龍江省文化產業“走出去”的策略，指出通過提供專項資金、政策扶持等方式推進黑龍江省文化產業的發展。

文化產業“走出去”的意義

文化產業“走出去”的背景

我國推動文化產業“走出去”戰略與當前的國際形勢有密切的關系。當前，國際文化產業的競爭十分激烈，特別是在經濟迅猛發展的過程中，形成了政治多極化和經濟全球化的復雜局面。人們的物質需求得到了滿足，進而開始追求精神層面的滿足，這就需要發揮文化產業的作用。目前，世界各國都認識到了發展文化產業的重要性，因此部分發達國家在建設文化強國時還把目光轉向國外，致力于增強自身文化的影響力。

文化作為一種軟實力，在國際競爭中是綜合國力的重要象征。在經濟全球化的背景下，各國之間的聯系愈發緊密，文化碰撞與交融也經常發生。在這一背景下，與其被動接受別國的文化，不如主動“走出去”，使國家在文化領域掌握更多主動權。近幾年，西方文化體系的弊端進一步凸顯出來，資本主義文化雖然在推動科技進步和改善生活質量方面發揮了重要的作用，但是進入21世紀后，其優越性逐步消失。全球性金融危機爆發后，越來越多的人對資本主義文化體系產生了懷疑，越來越多的學者開始重新認識中國傳統文化與馬克思主義，這為我國文化走出國門奠定了堅實的基礎。

我國經濟發展迅猛，隨著綜合國力的提升，中國在世界范圍內的話語權也不斷增強。人們的生活水平有了顯著提高，文化自信也進一步增強。在社會主義現代化建設的過程中，人們感受到了社會主義制度的優越性，民族自豪感顯著增強。這種自豪感也延伸到了文化領域，人們更加關注本土文化。除此之外，當前我國正處于經濟結構轉型的關鍵時期，雖然社會矛盾進一步突出，但是文化價值體系讓全體民眾堅定了信心，我國文化產業因此迎來了新的發展契機。因此，我國的文化產業不僅要滿足國內民眾的文化需求，還要更好地“走出去”，為世界的發展貢獻力量。

文化產業“走出去”的意義

文化產業在綜合國力競爭中發揮著重要的作用，因此國家也出臺了相關文件，用以推動文化產業的發展。結合實際來看，文化產業“走出去”的意義主要體現在以下幾個方面。

1.推動產業結構轉型升級，促進發展方式的轉變。我國人口眾多，文化底蘊深厚，因此文化產業“走出去”能夠增加經濟發展中的文化因素，對于加快我國產業結構改革和轉型有著重要的意義。

2.更好地應對文化競爭。文化產業“走出去”也有利于維護我國的文化安全。當前我國在文化保護和傳承方面存在一些問題，對一些文化的保護不到位，導致其面臨失傳的風險。面對這種狀況，傳承和弘揚我國優秀傳統文化，推動文化產業“走出去”具有重要的意義，有助于更好地維護國家文化安全。

3.改變文化貿易逆差局面。文化貿易是文化傳播和交流的主要方式，很多西方國家將文化出口至別國，獲得了豐厚的利潤。但我國文化產業起步較晚，缺乏優秀且有競爭力的文化產品，這就導致我國的文化貿易長期處于逆差的狀態。從我國的實際情況來看，目前我國經濟總量穩居世界第二，但是文化產業的對外貿易卻較為薄弱。因此，推動文化產業“走出去”具有重要的意義，其能夠有效改變文化貿易逆差的局面。另外，當前我國生態環境不斷惡化，工業、農業的發展受資源限制嚴重，而發展文化產業能夠為我國經濟發展注入新的活力，讓我國的經濟在全球化的進程中占據優勢地位。

4.提升我國在國際文化領域的話語權。在國際社會中，西方國家掌握了大部分的話語權，除了經濟實力比較強外，這和他們的文化輸出也有很大的關系。目前，中國文化的國際影響力相對較弱，主要輻射至東南亞等周邊國家。在過去很長一段時間中，西方國家對中國的了解都十分有限。推動中國文化產業“走出去”就是為了打破這種局面，提升中國在國際文化領域的話語權，讓更多國家了解中國文化的內涵，客觀地展示我國的國家形象。

黑龍江省文化產業“走出去”存在的問題

黑龍江省文化產業起步較晚，在近幾年的實踐中，其雖然積累了很多經驗，但從實際來看，黑龍江省文化產業“走出去”仍然存在一些問題。因此需要從現有問題入手，總結發展中存在的不足，從而為后續文化產業的改進與完善奠定基礎。具體而言，黑龍江省文化產業“走出去”存在的問題主要體現在以下幾個方面。

缺乏品牌效應

目前，黑龍江省文化產業尚未形成知名品牌，各文化企業的規模較小，這就導致黑龍江省文化產業在“走出去”時很難快速打開市場，難以形成品牌效應。從文化本身來看，它影響著人們的精神世界，而且與政治、經濟相互作用。其他文化強省發展文化產業的成功經驗可以為黑龍江省文化產業的發展提供指引，打造文化品牌，提升文化的認可度。但是目前黑龍江省文化產業的發展仍缺乏這方面的意識，這導致黑龍江省的文化產品缺乏市場認可度。

缺乏專業人才

文化產業的發展離不開專業人才。從黑龍江省的實際情況來看，限制其文化產業“走出去”的主要原因之一就是人力資源匱乏。當前，黑龍江省文化產業人才結構失衡問題嚴重，這給文化創意產業的發展帶來了嚴重的影響。從文化產業本身來看，其對人才提出了較高的要求。但是黑龍江省目前并沒有建立完善的人才培養機制，高校也并未開設與文化創意產業相關的專業。即使部分高校進行了一些嘗試，但是師資力量不足與培養方式單一等問題也導致人才的質量受到了影響，很難滿足市場發展的實際需求。除此之外，黑龍江省文化企業在激勵機制上也存在不足，未能充分調動人才的積極性，缺乏人才培訓機制，這就導致人才的專業知識得不到及時更新，對文化產業“走出去”有著較大的影響。

文化企業創新意識與創新能力不足

文化產業的發展一方面要深度挖掘不同地區的文化特色，另一方面要結合社會的發展進行創新，這樣才能有效提高文化產品的質量，為文化產業注入源源不斷的能量。從黑龍江省文化產業發展現狀來看，雖然其整體規模不斷擴大，但是文化產品的質量卻沒有明顯的提升，這導致文化產業的效益受到了影響。造成這一問題的主要原因是文化企業缺乏創新意識和創新能力，在發展過程中，文化企業沒有以科技與自主創新能力為基礎，很多現代化的技術未能及時應用到文化企業發展中，這就導致文化產業“走出去”受到了限制。

文化產業的發展不可能一蹴而就，對于黑龍江省文化產業而言，其“走出去”需要不斷進行改進和完善，根據現有問題制定相應的措施。目前黑龍江省文化產業存在未形成品牌效應、缺乏專業人才、文化企業創新意識與創新能力不足的問題，因此在后續發展中，有關單位要深入分析問題，在充分考慮社會實際需求的基礎上制定相應的措施，從而有效推動黑龍江省文化產業的發展。

黑龍江省文化產業“走出去”的發展策略

打造自主特色品牌

品牌的建設對文化產業的發展十分重要，因此黑龍江省要深入剖析文化市場需求，打造有競爭力的文化產品和品牌。同時借助政府的引導和政策的支持推動產業規模擴大，形成品牌競爭力，提高產品的辨識度，這對于黑龍江省文化產業“走出去”有著重要的意義。文化產業品牌的打造首先要立足于整體進行規劃和定位，其次要尋找可行的發展模式，最后要將其落實到實際操作中。在發展模式中，重點品牌的打造進程必須與整體戰略的進程一致，進行規模化運營。在打造文化產業品牌的過程中，還需深入挖掘當地的歷史資源和自然景觀資源等，通過體育賽事、娛樂活動、會展等提高文化產品的知名度。

文化產業品牌要做到精準定位和品牌延伸。科學合理的定位能夠決定文化產品的內涵是否能夠打動消費者，這是打造文化產業品牌的核心。在此基礎上還要做到品牌的延伸，將無形的文化內涵轉化為有形的文化產品。

打造文化品牌還需要整合文化產業鏈，依托黑龍江省文化資源打造優質品牌，在文化市場上形成輻射，進而提高黑龍江省文化產品的市場占有率，帶動文化產業發展。結合黑龍江省的具體情況，可以建設各類虛擬創意產業園區，為文化產業品牌提供更好的發展環境，同時注重內部產業鏈的搭建，形成產業互補的良好局面。

文化產業復合型人才的培養

文化產業的發展離不開復合型人才，根據黑龍江省文化產業人才匱乏的現狀，可以從以下兩個方面進行改進。

1.培養復合型人才的科學規劃。黑龍江省文化產業“走出去”離不開政府的合理引導，在文化產業人才培養方面也要發揮政府的作用，結合“走出去”的政策有針對性地培養專業人才，這樣才能有效打造文化產業人才隊伍，讓人才與市場需求相匹配。對此，可以讓文化企業與高校進行深度合作，結合市場需求制定人才培養計劃。各類課程設置也要與文化產業的發展緊密聯系，借助高校在人才培養方面的優勢，培養復合型的文化產業人才，這樣才能為黑龍江省文化產業“走出去”奠定基礎。

2.對現有人才的培訓。對現有人才進行培訓也能提高黑龍江省文化產業人才的綜合素質。對此，相關企業要建立人才激勵機制，為他們的發展提供平臺，搭建完善的培訓課程機制，通過定期培訓等方式提高其綜合能力，讓人才在實踐中進一步成長。

促進文化產業創新

文化產業的發展離不開創新，特別是在文化產業“走出去”的過程中，創新意識和創新能力至關重要。因此，黑龍江省相關部門必須認識到改革創新的重要性，逐步消除體制方面的障礙，增強文化產業的活力，在文化內容、文化層次、文化體制等方面作出正確的引導，從而進一步提升文化產業的附加值。除此之外，還可以利用高科技推動文化產業的現代化發展，讓文化產業的發展更具活力；還可以借助各類創意比賽激勵民眾參與創新，為文化產業的發展提供人才支持。

文化產業的發展可以促進經濟的增長，文化產業“走出去”不僅能推動產業結構轉型升級，還可以提升我國在國際文化領域的話語權。但是從黑龍江省的實際情況來看，其文化產業“走出去”還存在一些問題，主要體現在未形成品牌效應、缺乏專業人才和文化企業創新意識與創新能力不足三個方面。基于此，本文從打造自主特色品牌、培養文化產業復合型人才和促進文化產業創新三個層面探討了黑龍江省文化產業“走出去”的發展策略，希望可以為黑龍江省文化產業的現代化發展提供一定的參考。

黑龍江省哲學社會科學規劃研究項目“‘一帶一路倡議視角下龍江文化‘走出去研究”（項目編號：21GJB070）。

（作者單位：大慶師范學院商務英語系）