新媒體環境下青島里院的煥新發展

龔恩琪

在《青島市歷史文化名城保護規劃（2020—2032年）》的引領下，青島里院作為青島獨有的特色民居建筑形式，承載著青島歷史和社會變遷的文化記憶。但里院文化的挖掘在近代和現代并沒有受到重視，現在大部分里院已經被征收，部分里院甚至已經完全消失。為傳承和弘揚里院文化精神，現通過文獻調查法、實地調查法、訪問調查法和實驗法，對青島里院按主題、分階段逐步進行深入調研，內容包括里院的地理位置、歷史發展和現今保存保護情況以及歷史價值，分析里院建筑群保護與利用中存在的問題，并結合媒體融合與技術傳播、VR、大數據統計、個性化算法推薦等多種新媒體技術，憑借歷史有厚度、內容有溫度、辨識度高、政府支持等優勢，立足于對青島里院文化的深刻理解，探究能夠實現青島里院和大眾的雙向互動，拓寬里院的宣傳渠道，創造里院文化經濟效益，帶動里院旅游和文化煥新的策略

青島里院形成于20世紀二三十年代，于20世紀40年代達到鼎盛時期。里院不僅是一代青島人的“避風港”，更是青島歷史的見證者。在新媒體環境下，面對與大眾漸行漸遠的現實，青島里院需要抓住機遇，實現數字化轉型，打造具有不可替代性的文化品牌。

青島里院調查研究

黃島路商住兩用里院專題調研——以鼎新里、安康里為例

鼎新里位于青島市市南區黃島路36號，建于20世紀二三十年代，是一個純中式的里院，歷史氛圍濃厚，墻壁大多采用傳統的清水墻工藝建造，樓層大多為兩三層，最初底層是商鋪，上層是商家日常生活居住的房間。

據居民介紹，過去的安康里并沒有大門，目的是方便洋車以及板車的進出。院內空間很大，前院放置負責運輸貨物的板車，而后院則放置比較貴重的洋車。在艱苦的年代，院中的主人會在房間安裝上吊鋪，收留在外打拼的游子。在院中西南方向一個不起眼的角落中還藏著一道小門，里面是寬闊的地下空間，收留著無處可去的乞丐以及初來乍到、無處落腳的苦力。中華人民共和國成立前后，眾多黃島路沿街的商販曾在這里居住。

門洞正前方的紅磚之上，一只鐵銹的蝙蝠在這兒已經趴了百年，它是用來固定山墻的鐵件，因為墻中有柱子，過去的人們就在墻上鑲一塊鐵塊起拉緊作用，加固建筑，將墻體連成一個整體，防止墻體過高發生傾倒。蝙蝠的飛臨寓意著“進福”，鼎新里的建造者將鐵塊改造成了蝙蝠的形狀，且安裝在進門的顯眼位置，匠心獨運無處不在。

綢緞莊的專題調研——以謙祥益等綢緞莊為例

青島謙祥益是青島最大的綢布店和百貨公司，內設金柜，經營金銀首飾。其于1911年初次建成，后于20世紀30年代改建，也是章丘舊軍孟家祥字號企業和青島老字號綢布業商店之一，位于北京路9號。

1955年，謙祥益開始實行公私合營。1987年，謙祥益與全國200多個廠家聯合成立全國紡（針）織品“祥”字老號聯合會，進一步與紡織品產銷聯系，經銷杭州、上海等地的名牌產品，其經營已不局限于絲綢、羊毛，以時裝為主。

謙祥益店內外均有牌匾和對聯，門頭字號為清朝翰林、法部侍郎王垿書寫，室內為木板地，中堂高高懸掛著“云霞萬色”的匾額，兩側還掛著“萬華云錦文章富，百福瑤圖組織新”楹聯，其是中國傳統商鋪的代表。

錢莊主題研究——以河南路98號裕昌錢莊為例

錢莊是舊式的金融機構，歷史悠久。中華人民共和國成立前，青島裕昌錢莊位于青島市河南路98號，20世紀20年代開業初期被稱為“裕昌銀號”，是一家老票號。20世紀四五十年代，國民黨政府財政部要求各地所有銀號統一更名為錢莊，裕昌銀號因此變為裕昌錢莊。

九一八事變后，時逢世界經濟危機，青島的出口量急劇下降，生意蕭條，許多錢莊相繼倒閉，部分錢莊兼營土產等副業。當時裕昌錢莊的經理是高摶九，原名高章夫，掖縣（今萊州）驛道人。高家資產多，在海參崴有鐵工廠和金礦，在哈爾濱鐵路局、棗莊礦務局都有產業，高章夫后為躲避戰亂更名為高摶九。

如今，河南路98號裕昌錢莊的舊址還在，是一座臨街三層圓角形狀的老樓，坐落在河南路與北京路交叉路口的西南面，舊址一層現在成了一家大藥房。隨著青島老城區舊城改造步伐的加快，這里也納入了“征與拆”的范圍，令人唏噓不已。

客棧主題研究——以保定路10號里院客棧為例

保定路10號里院客棧在2014年11月正式投入使用，客棧的工作人員介紹，這座里院建于20世紀初，時至今日已有一百多年的歷史。這處院落應該是傅炳昭最早期的一批房屋。雖然為了使其成為實用的客棧，對內部進行了一些裝修，但老建筑的外觀依舊保持了原來的樣貌。客棧內部有幾面墻貼滿了這座建筑從前的照片，既為住客提供了舒適的住宿環境，又能使其體驗百年老樓的質感。

當前里院發展存在的問題

里院歷史困境

隨著城市人口的激增，加上常年缺乏維修和保護，里院的老化現象非常嚴重。面對里院現存的問題，政府也在不斷地對里院進行修建與改造，看似新潮的改造卻還是丟失了一些老城記憶，進一步導致里院文化消失。

因此，如何更好地記錄里院建筑結構、歷史文化的發展變化，弘揚優秀“里”文化，保護傳統，便于口述史、文化史的規模化整理，已經成為政府、社會及群眾真正需要思考的問題。

年輕人對青島里院的關注減少

普遍接受過良好教育的年輕人基本很少會選擇從事與青島里院相關的工作，對青島里院的關注度不高，導致青島里院文創產品缺乏創新，市場接受度低，從而失去了傳播和發展的機會。

傳統媒體與新媒體對青島里院的產出單一且質量低

傳統媒體與新媒體等專業機構對青島里院缺乏深入了解，產出作品容易表面化、片面化，內容創新不足。

由于內容和形式的限制，套路化、模式化的產出方案使青島里院面臨傳播效果不佳、作品同質化的問題。

過度關注商業價值，成為“文化快餐”

青島里院在借助新媒體沃土“茁壯成長”的同時，也面臨“失真與流量”競技的弊端。

部分商家發現了青島里院潛在的“流量”，表面上是在為其宣傳引流，其實所傳播的內容與里院文化并沒有直接聯系。“假里院”容易導致正統里院文化被誤解。

“里院”人的技術困境

青島里院現有居民年事已高，與新媒體環境脫離。盡管短視頻平臺降低了視頻制作的技術門檻，但“里院”人仍然無法很好地掌握拍攝、制作和傳播的技術。由于傳承人制作短視頻的技術能力不足以及不懂平臺算法與運營邏輯等，青島里院內容創作的深度和廣度受到了限制。

新媒體環境下青島里院的發展

新媒體時代

新媒體傳播的最大特點是傳播速度快、傳播范圍廣、內容多樣化。此外，在新媒體背景下，內容以碎片化的形式呈現，信息量大。目前，通過調查發現，探究青島里院的人群較少，青島里院的可挖掘性較強。

在新媒體環境下，面對與大眾漸行漸遠的現實，青島里院急需年輕人深刻理解傳統文化內涵，基于媒體融合與技術傳播、大數據統計等技術手段的運用，做好規劃研發，探索數字里院新發展格局，還需抓住機遇將自身的文化與新媒體相結合，實現數字化轉型，打造具有不可替代性的文化品牌。

傳播主體和受眾的變化帶來新的機遇

與傳統媒體不同，新媒體更加注重受眾的參與性。人人都可以成為表達者和傳播者，只需要一部手機就可以創作作品。雙向互動的傳播模式給里院發展帶來了新的機遇。

在當下的社會環境中，隨著教育水平的不斷提高，人們更加注重精神文化的需求。青島里院是人類寶貴的財富，有著豐富的文化內涵，逐漸得到了越來越多人的重視與認可。文化多形式的傳承與發展也是當代的趨勢。綜上所述，青島里院新媒體市場呈現良性正向增長趨勢。

新媒體環境下青島里院的發展對策

1.利用新媒體特點，對青島里院文化進行藝術融合

與現代設計美學潮流文化等充分碰撞，開發系列青島里院文創產品，也可以創作具有文化底蘊的故事、舞蹈、歌曲，或開展一些主題活動，以吸引更多的投資商和游客；帶動線下旅游和產品銷售，激活市場，拉動經濟增長，引導當代人深入了解青島里院的前世今生，傳承里院文化。

2.與周邊景區等文化消費場所合作，形成旅游經濟帶

新媒體傳播沒有地域限制，具有交互式、即時性、多媒體、超文本性等特點，因此對青島里院的宣傳有很大的幫助，并且能在最大程度上減少宣傳的成本。可以把里院居民經歷的故事和游客好奇的里院往事通過新媒體平臺逐步、分階段傳播，為城市發展注入活力，讓民眾享受青島里院發展的紅利。

3.打造短視頻IP，建設青島里院文化品牌

打造青島里院IP品牌，提升民眾對里院文化價值的認同感，打破單一平臺的束縛，在多個新媒體平臺上“俘獲”更多粉絲，以自創影視劇、口述史等為切入點，注重文化傳播的溫度，挖掘文化內涵，采用多樣化表達方式，拓寬宣傳渠道，推動青島里院文化傳播能力的系統化提升。

4.利用新媒體開展傳統里院中的娛樂活動

隨著計算機技術的不斷發展，虛擬現實技術等技術逐漸走進大眾生活。每一個傳統建筑的背后都蘊含著一個時代的故事。可以將青島里院的故事進行立體化呈現，形成串聯的系列項目，打造青島特色的文化品牌，讓游客感受青島里院的文化魅力，實現青島里院的創造性轉化與創新性發展。

短視頻IP的實踐探索

青島里院短視頻IP要注重作品的垂直度與創新力

在新媒體時代，公眾的注意力已經成為一種稀缺資源，而短視頻賬號只有獲得公眾的持續關注，才能實現快速發展。因此，一方面，要不斷提高里院作品的質量，賦予里院文化新的時代內涵；另一方面，為了保證里院作品的質量，可以圍繞同一主題拍攝短視頻，把握好作品之間的關聯度，從而加深游客對里院的印象。

新媒體技術可以促進青島里院短視頻變現

短視頻的變現模式主要有廣告、打賞等，因此可以助力青島里院短視頻IP的打造，并將其與眾多本地品牌進行“跨界聯動”，賦予里院更多的商業價值。憑借這種方式促進青島里院短視頻變現，既避免庸俗化，又為大眾提供一個能夠深入了解青島里院文化的窗口。

新媒體技術可以推動青島里院文化走進大眾視野

激發用戶的興趣是短視頻獲取流量的關鍵。助力里院文化傳播，為廣大用戶提供優質內容，滿足其個性化的需求，并培養年輕一代對青島里院的興趣，發掘青島里院的文化內涵，讓里院被更多人看見。

里院是青島獨有的民居建筑形式，蘊含著濃濃的青島記憶和情感，具有重要的研究價值。在新時代，實現中華民族偉大復興是所有中華兒女的共同愿望，也是共同目標，具體落實到青島里院，則是讓它再次驚艷世人，重獲生機。

青島里院文化煥新之路漫長而曲折，為實現青島里院和大眾的雙向互動，應推動青島里院文化傳播能力系統化提升，拓寬青島里院的宣傳渠道，創造更多經濟效益，帶動青島里院旅游和文化發展。

本文系2022年國家級大學生創新創業訓練計劃項目重點支持領域項目“里里”青島里院短視頻IP孵化與營銷——基于青島里院口述史和文化史（編號：202210429012X）。

（作者單位：青島理工大學人文與外國語學院）