電視新聞與短視頻突圍流量時代

李琳

融媒體時代背景下，電視新聞發生了變化，短視頻逐漸成為一種新的新聞傳播方式，并備受社會各界的青睞。在此背景下，推進電視新聞與短視頻的融合發展顯得至關重要。現針對電視新聞與短視頻的融合發展展開分析研究，并提出相關建議。

引言

近年來，網絡信息技術的不斷發展，特別是5G技術的發展和應用，使得網絡環境及設備發生了極大轉變，這為短視頻行業的發展指明了方向。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，短視頻用戶規模則達到10.12億，占網民總數的94.8%。如今，短視頻已成為人們生活中不可或缺的一部分。

基于時間競爭視角，在報紙、廣播、電視、互聯網這四大媒體中，互聯網已然成為電視最主要的競爭對手。新時期，電視的競爭對手已不再是廣播、報紙、門戶網站，而是擁有海量用戶的抖音、快手等短視頻平臺，擁有龐大用戶群體的微信、微博等移動社交平臺，具備高黏性、高互動性的知乎、嗶哩嗶哩等特殊社區，以及各種能生產和傳播內容的傳統媒體、新媒體。為了在這一流量池中贏得主動權，鞏固引導輿論傳播的中心位置，電視媒體迫切需要在短視頻領域有所作為，通過構建起與用戶的緊密聯系，切實在當前流量時代實現突圍。

電視新聞與短視頻的相關概述

電視新聞

長期以來，電視新聞在傳統媒體中一直扮演著十分重要的角色，電視新聞的發展模式一直偏向于傳統新聞報道，并將新聞報道的價值納為新聞能否發布的一項關鍵指標。新形勢下，電視媒體在發展的過程中不斷加強信息化建設，并推進平臺構建，但大多數情況下報道的新聞內容都較為固化，局限于將電視中的信息內容簡單地照搬到移動終端，用戶通過移動終端瀏覽電視新聞所獲得的瀏覽體驗與直接通過電視媒體觀看新聞獲得的瀏覽體驗相同，使得電視媒體通過移動終端傳播的新聞信息難以有效地吸引人們的注意力[1]。

短視頻

短視頻主要指依托移動智能終端，時長在15～20秒之間的視頻，可通過網絡平臺觀看和分享，并為人們帶來良好的視覺體驗。短視頻不僅僅是一種視頻呈現形式，其融合了文字、音頻等各種元素，這些元素共同構成了如今備受人們喜愛的短視頻。現如今，抖音、快手等短視頻平臺層出不窮，這些短視頻平臺對主流視頻的時長進行了嚴格把控，即視頻時長一般在15秒內，還有一些平臺則將短視頻時長放寬至1分鐘，甚至更長。人們通過觀看短視頻，可獲得愉悅的情感體驗，對短視頻的觀看興趣也逐漸提升。

新形勢下電視新聞短視頻發展的必要性及優勢

電視新聞短視頻發展的必要性

新形勢下，各大電視媒體加快了發展電視新聞短視頻的腳步，如央視的官方新聞客戶端“央視頻”、湖南廣播電視臺推出的“風芒”等，均是以新聞短視頻為著力點進行建設的，受到了眾多網絡用戶的選擇與認可。通過這些電視媒體的實踐，不難看出電視新聞短視頻發展的必要性。首先，發展電視新聞短視頻可以滿足人們的多樣化需求，和電視媒體播出的新聞相比，通過新聞客戶端或者短視頻平臺發布的新聞短視頻，不僅形式多樣、內容豐富，還可以基于不同版塊設置，將新聞短視頻劃分成社會新聞、經濟新聞、文教新聞等各個版塊，用戶可依照自身偏好通過相應版塊觀看各類新聞，使其多樣化需求得到滿足，并獲得良好的新聞瀏覽體驗。其次，發展電視新聞短視頻可以規避電視媒體在新聞時效性上的不足。傳統電視新聞通常需要經歷現場采訪、新聞編輯、審核等流程，盡管這樣能夠讓新聞內容更加嚴謹，但難以保證新聞的時效性[2]。而新聞短視頻能夠實現即時發布，充分保障新聞的時效性。最后，發展電視新聞短視頻可以加強媒體與受眾之間的交流互動。傳統電視新聞僅限于單向傳播，而新聞短視頻則讓用戶享有更高的自由度，即不僅可以對新聞內容進行自由選擇，還可以通過評論、私信等方式就新聞內容表達自身的意見和看法，以此實現媒體與用戶之間的雙向交互。另外，電視媒體還可以結合用戶的實際需求及興趣偏好，對新聞短視頻進行優化調整，推進電視新聞與短視頻的充分融合，提升電視新聞短視頻的傳播效果。

電視新聞短視頻發展的優勢

雖然近年來短視頻大行其道，但在新聞傳播領域還有很長一段路要走。和電視新聞相比，短視頻很難充分呈現新聞信息的深層次內涵價值，因此，盡管短視頻發展如火如荼，也無法完全取代傳統新聞媒體，這兩者具有相互影響、相互促進的關系。基于發展電視新聞短視頻的必要性，電視新聞短視頻具備以下幾點優勢。

一是有較高的社會公信力。新形勢下，公信力已然成為電視媒體實現可持續健康發展不可或缺的動力。新媒體環境下，一些新聞媒體平臺和自媒體為了吸引關注、獲得流量，會在短視頻平臺上發布一些低俗、真偽難辨的內容。與新媒體相比，電視媒體有著更長的發展歷史，是較為嚴肅的媒體，在電視上播出的新聞始終遵循“三審三校”的編創機制，每條新聞內容都會經過嚴格把關，因而由電視媒體報道的新聞內容都是有事實依據的[3]。因此，每當發生一些重大事件，或國家出臺相關政策時，人們仍會首選觀看電視媒體發布的相關新聞信息。電視媒體在公眾心中的社會公信力為電視新聞短視頻的發展奠定了基礎，是新時期電視新聞短視頻發展的一大優勢。

二是有獨家新聞資源。從新聞采訪視角而言，通常只有主流媒體才具備采訪資格。尤其是在發生國家大事或者突發公共事件時，一般只有主流媒體的記者才能到新聞現場進行采訪，電視媒體就是其中的重要組成部分，這無疑為電視媒體提供了諸多獨家新聞資源，這是電視新聞短視頻發展的又一大優勢。比如，在2021年7月1日慶祝中國共產黨成立一百周年大會的報道上，央視總臺推進了傳統電視報道與新媒體報道的有機融合，即通過電視端、新媒體平臺對大會進行同步直播，并通過對各種融媒體報道形式的綜合利用，實現了對大會全方位、立體式的報道。在此期間，央視新聞賬號集群還圍繞“慶祝大會”進行直播，推出了短視頻、圖文特稿等一系列新聞產品，獲得了受眾的一致好評。由此表明，新形勢下，電視媒體掌握的獨家、豐富的新聞資源為電視新聞短視頻發展創造了資源優勢。

三是有專業化新聞制作團隊。電視新聞經過十余年的發展和沉淀，已構建起一支系統化、專業化的采、編、播隊伍，這些新聞從業人員都有著扎實的專業素養、良好的新聞意識，他們遵守新聞紀律，堅持新聞的真實性，對每條新聞線索都進行深入細致的核實及調研，進而實現對新聞事件的有效報道。比如，央視新聞制作發布的天安門廣場國慶升旗儀式短視頻播出后迅速成為網絡熱點，收獲了大量的點擊量。該條短視頻是新聞從業人員在《朝聞天下》新聞節目的基礎上，對拍攝素材進行剪輯、整合，繼而創作出與短視頻平臺風格相契合的短視頻。其在一定程度上展現了電視媒體歷經長期發展而打造出的專業化新聞制作團隊，這也是電視新聞短視頻發展的一大優勢。

電視新聞短視頻融合發展的路徑

拓寬新聞傳播渠道

電視媒體應積極推進電視新聞與短視頻的融合發展，一方面通過電視熒幕傳播高質量的電視新聞，另一方面將各種電視新聞整合成精煉、豐富的短視頻形式，供用戶觀看，用戶可以在瀏覽時判斷電視新聞內容的真實性及實用性，進一步獲取有價值的新聞信息。并且，在此過程中，電視新聞信息的傳播渠道可以得到一定的拓寬。為進一步推進電視新聞與短視頻的有機融合，電視媒體還可以基于自身發展實際，開發使用便捷、高質量的電視新聞短視頻App，對短視頻進行合理分類，并確保短視頻的質量。同時，電視媒體還應該依據受眾的多樣化需求，豐富短視頻App的功能，包括熱點新聞推送、購物等，這樣一方面可以有效發揮傳統電視新聞的播報優勢，另一方面可以緊隨時代前進的步伐，滿足人們多樣化的需求，提高人們對電視新聞的關注度和認同度[4]。

豐富新聞內容，提升新聞短視頻的影響力

不管新聞媒體行業如何發展轉變，“內容為王”始終是這一行業需要遵循的一項重要原則。在新媒體、短視頻平臺迅猛發展的背景下，電視媒體除了要繼續保持電視新聞的質量，還應秉持標新立異的發展理念，展現新聞產品的創新性、獨特性，以此實現對新聞受眾的有效吸引，提高自身的行業競爭力。電視媒體在發展電視新聞短視頻的過程中，應準確把握短視頻的特征，對新聞內容進行優化整合。比如，為契合短視頻“短平快”的特征，應盡量確保新聞短視頻內容簡明扼要、通俗易懂，提取關鍵信息，滿足人們利用碎片化時間接收新聞信息的需求。這樣能夠調動人們對新聞信息進行點贊、評論以及轉發的積極性，切實提升新聞短視頻的影響力，實現可觀的新聞傳播效果。比如，可以將某地區高考期間交警通過無人機將準考證及時送到考生手中這一新聞制成新聞短視頻。這種社會新聞與公眾生活緊密相關，可以使人們迅速產生情感共鳴。通過制作這種新聞短視頻，不僅可以顯著提升新聞傳播的效果，還可以實現對電視新聞資源的合理應用，使電視新聞資源的價值充分發揮出來。

另外，電視媒體還可以學習借鑒央視新聞客戶端、人民日報客戶端的發展經驗，對電視新聞短視頻進行系統分類，分成社會新聞、經濟新聞、文教新聞等版塊。將新聞短視頻分類至各個版塊，可以方便用戶基于自身實際需求，通過選擇不同版塊觀看新聞短視頻。與此同時，電視媒體應注重展現不同新聞信息之間的差異化風格，如社會新聞盡可能采用通俗化的語言，讓新聞內容更接地氣；經濟新聞應保證新聞內容的專業性，為受眾提供專業化的信息內容[5]。綜上，在電視新聞與短視頻融合發展的過程中，電視媒體應不斷豐富新聞內容，突顯新聞風格，以此有效提升電視新聞短視頻的影響力。

依托智能數據算法，推動新聞短視頻智能化發展

新形勢下，不論是傳統電視媒體，還是新媒體，均呈現出智能化發展的趨勢，這也成為電視新聞短視頻發展的一個重要方向。近年來，發展迅猛的短視頻平臺，如抖音、快手等，均有效地利用大數據、智能算法等技術對用戶的興趣、偏好等進行分析，進一步為用戶推送可滿足其個性化需求的視頻。鑒于此，電視媒體有必要依托智能算法技術，推動新聞短視頻向智能化方向發展。首先，電視媒體應加強與互聯網企業的交流與合作，依托網絡平臺打造專屬的智能化平臺。在此基礎上，不斷優化完善新聞短視頻的制作流程，可以借助大數據技術對數據信息進行深度分析，構建新聞數據庫，從中挖掘可以滿足人們個性化需求的新聞線索，并加入智能編輯、機器寫作等功能[6]。其次，電視媒體還應利用智能數據算法對新聞媒體行業的發展形勢進行全面調查研究，繼而依據新聞受眾的實際需求，向其推送高質量的新聞視頻，提高人們對新聞短視頻的關注度，拓寬新聞短視頻的覆蓋面，增強人們對電視新聞短視頻融合發展的認同度，進一步推動電視新聞短視頻有序發展。

加強人才培養，建設新聞短視頻人才隊伍

在電視新聞與短視頻融合發展的過程中，不僅要求電視媒體在運用模式上進行升級創新，還對新聞從業人員的專業能力、職業素養等提出了新要求。對此，電視媒體應當加強人才培養力度，建設一支高素質的新聞短視頻人才隊伍。首先，電視媒體應開展好對新聞短視頻相關專業人才的引進工作，比如，可加強其與地方高校的交流與合作，與高校簽訂人才引進協議，將具備扎實專業理論、良好創新意識的人才安排在新聞短視頻制作及運營崗位上。同時，可以通過短視頻平臺等新媒體渠道引進一些擁有豐富的新聞短視頻制作及運營經驗的人才。其次，電視媒體應該加強對內部職工的針對性培養，為他們提供專項培訓，并引導他們加強自我學習，通過不同舉措建設一支高素質的新聞短視頻人才隊伍，為電視新聞與短視頻的融合發展提供人才支持。

結語

新形勢下，電視媒體應緊隨時代發展腳步，積極在短視頻領域深耕細作，通過拓寬新聞傳播渠道，豐富新聞內容，依托智能數據算法，加強人才培養等方式，全方位推進電視新聞與短視頻的融合發展。隨著網絡信息技術的進一步發展，中視頻、長視頻也將迎來風口，電視媒體應未雨綢繆，才能在流量時代重新煥發活力。

參考文獻

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[4]葛晶.探究廣播電視媒體在融媒體時代下的新聞短視頻融合傳播策略[J].中國傳媒科技，2021（05）：58-60.

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[6]朱奕錦.主流媒體短視頻新聞生產的發展特征及現狀分析——以“抖音”平臺新聞短視頻的內容生產和傳播為例[J].中國傳媒科技，2021（05）：111-113.