議題·思維·場景：2022年中國對外傳播研究回顧與實踐前瞻

史安斌 劉長宇

【內容提要】本文系統回顧和梳理了2022年我國對外傳播理論和實踐的整體圖景，從事件導向、戰略視野與平臺邏輯等三個層面總結出一些值得注意的趨勢和動向，并在此基礎上對2023年我國對外傳播的重點和路徑提出方向性建議。

【關鍵詞】對外傳播 戰略傳播 中國式現代化 數字媒體平臺 元宇宙

2022年是黨和國家歷史上極為重要的一年。黨的二十大勝利召開，為全面建設社會主義現代化國家繪就了宏偉藍圖。黨的二十大報告提出，加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，在探索中國式現代化的道路上積極創造人類文明新形態，為我國對外傳播的理論探索和實踐創新指引了前進的方向。

2022年，新冠疫情防控常態化與數字技術基礎設施化，使媒介前所未有地深度介入全球化進程，成為大型國際事件凝聚團結共識的“揚聲器”和國際爭端與沖突中爭奪主動權的“操盤手”，因而在“烏卡”（VUCA，即流動性、不確定性、復雜性和多義性）時代全球傳播的發展進程中也成為具有里程碑意義的節點。系統回顧這一年中國對外傳播的理論與實踐進展，對我們站在黨的二十大勝利召開的新歷史起點上繼續守正創新，為推進中國式現代化進程和創造人類文明新形態保駕護航具有十分重要的啟示意義。

一、研究綜述與回顧

為明晰2022年對外傳播領域的研究圖景，筆者在本團隊研究成果的基礎上，進一步補充了中國知網（CNKI）數據庫的專題文獻搜索與綜述。順應近年來對外傳播概念的流變分化趨勢，擇選“對外傳播”“國際傳播”“戰略傳播”“全球傳播”四個主題關鍵詞設置搜索條件，檢索2022年1月1日至2022年12月12日時段內的相關見刊論文，共得到有效文獻1066篇。整體來看，2022年我國對外傳播研究呈現出事件導向、戰略視野與平臺邏輯等三大特征。

（一）事件導向：2022年中國對外傳播研究的議題關切

2022年，全球舞臺上的重大事件輪番上演。在數字媒體技術的加持下，北京冬奧會、迪拜世博會和卡塔爾世界杯足球賽成功舉辦，為深陷“抗疫疲勞”和極化分裂的世界帶來團結對話的曙光。但與此同時，算法技術的“黑暗面”也更加明顯。意識形態裹挾下的智媒平臺成為“洗腦贏心”的“社交媒體武器”，使俄烏沖突等地緣政治爭端愈加復雜。學界以上述國際熱點事件為議題導向，開展了深入的對外傳播機制分析與學理研究。

首先，作為2022年中國最重要的主場外交活動，北京冬奧會是構建基于文化共生、共享和共榮理念的對外傳播新模式，提升國家形象聲譽的難得契機。相關研究聚焦北京冬奧會的數字化轉型與“云端傳播”的樣態升級，關注冬奧開幕式等多模態場景，以及冬奧標語吉祥物等標識性符號表征和媒體報道敘事，如何借助“共情傳播”塑造多維立體的國家形象和“雙奧之城”的北京形象。在此基礎上，學界試圖推動宏觀的理論升華，探討北京冬奧會帶來的從“跨文化”到“轉文化”的跨區域、跨體系、跨主體交往模式更新。①

其次，俄烏沖突是2022年國際地緣政治場域內的“霸屏”事件。多元傳播主體在社交媒體上掀起激烈輿論戰，引發學界對智能傳播語境下國際爭端中媒體角色的討論。相關研究重點關注智媒技術賦能下的戰時/危機傳播模式變革，既有借助大數據和計算傳播方法，廣泛搜集社交媒體數據以解碼沖突期間社交機器人等計算宣傳主體行為機制的實證研究，也不乏從過程視角切入，審視從大眾媒體主導的“圖文信息戰”到社交媒體主導的“算法認知戰”的宣傳模式迭代，解析其視覺化、情感化與戰略性特征的學理分析和研判。②

此外，學界繼續為推動“一帶一路”共建高質量發展、構建人類命運共同體、中華文化國際傳播等常規性的焦點議題諫言獻策。相關研究的內涵與外延更加細分且相互關聯。扎根現實背景，“數字絲綢之路”和“網絡空間命運共同體”等全球傳播與網絡治理中國方案的邏輯理路與價值意涵闡釋、“一帶一路”倡議與“人類衛生健康共同體”視閾下中醫藥文化的傳播策略與實地效果反饋兩大議題方向的關注度顯著提升。③

（二）戰略視野：2022年中國對外傳播研究的思維轉向

2021年，習近平總書記在“5·31”重要講話中擘畫了“加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系”的新發展藍圖。2022年，相關研討熱度不減，且從最初的理論引介與模式概覽，深入至基于中國體制特征和現實需要的在地化、語境化的體系構建與實踐延伸。

首先，學界對建設本土戰略傳播體系的探索進一步深入。研究多通過比較中西方戰略傳播研究的知識圖譜與戰略傳播實踐異同，明確中國特色戰略傳播體系不同于美西方國家戰略傳播體系的“共同善”（Common Goods）價值內核，倡導多邊合作的目標追求及以“四全”關系為指引的本土建構路徑；④其次，相關研究主動納入戰略傳播邏輯，為提升國際話語權和提升文化軟實力等我國對外傳播研究的核心議題提供新思路。應以戰略傳播體系為底層支撐，將多層次多維度的力量作為話語主體納入國際傳播工作，搭建立體話語網絡，開展“一國一策”“一群一策”的精準傳播。⑤另一方面，中華文化國際傳播應以戰略傳播邏輯建立多層級的傳播集群矩陣，通過多層次互動打破單一渠道做外宣所帶來的隔膜與距離，實現國際社會對中華文化影響力的理解和認可。⑥

（三）平臺邏輯：2022年中國對外傳播研究的場景遷移

2022年，平臺社會及其平臺邏輯進一步嵌入了“烏卡”時代的國際傳播與公共外交的演進軌跡。與之相應，相關研究的平臺關切也由早期的被動適應過渡到主動的產經遷移。學界將平臺視為提升對外傳播效能的新賽道，全方位審視其為對外傳播的理念與實踐想象、行動者特征甚至整體格局帶來的顛覆性變革。

首先，數字智能平臺的交互性、具身性、多模態、場景化技術可供性特征，推動元宇宙從科幻作品走入現實。2022年，學者們對這一愿景的關注由總括性的概念闡述轉向細分領域的應用適配，聚焦元宇宙如何重新界定甚至徹底改寫新聞傳播的理念規則和實踐路徑，國際傳播和公共外交也將是變化最大的領域之一。相關研究一方面在引入跨領域知識資源闡明元宇宙技術架構的基礎上，賦能傳統媒體和實體公共外交，創造出了“數字博物館外交”和“云外交”等新形式，打造虛擬關鍵意見領袖，發揮云端跨域共同體的對外傳播潛能。⑦另一方面以目前元宇宙實地應用較為成熟的數字游戲為切口，解析其反映出的中華文化國際傳播模式創新。⑧

其次，作為社交媒體平臺影響力蓬勃興起的群體，“Z世代”行動者及其對平臺化時代對外傳播發展走向的影響引發學界熱議。相關研究或從該群體的媒介使用偏好和接受習慣入手，分析如何調整對外傳播的內容、話語與表征形態以吸引全球“Z世代”用戶的關注與參與。或深入文化層面，從“第三文化人”等概念視角出發，探究谷愛凌、蘇翊鳴等新生代體育明星所具備的跨國和跨文化傳播潛能，以及探討如何幫助他們充分發揮“微名人”和“自品牌”的優勢，建構超越單一國族邊界的跨文化主體，開辟國際傳播和公共外交的新路徑。⑨

此外，數字媒體平臺的“多極崛起”使“全球南方”國家和地區在數字產業鏈和信息傳播秩序中的重要性凸顯，帶動了國際傳播地緣政治格局的改變。相關研究以中國為觀察基點，勾勒這一變局的基本輪廓，為對外傳播理論與實踐的“去西方中心化”貢獻智識。相關研究嘗試在社交媒體語境下，深化非西方媒體內容“反向流動”討論，揭示“日系”“華風”“韓流”的“破圈”網絡傳播模式和雜糅式內容生產與精準分發機制。⑩同時，也關注平臺本身，探索以TikTok、SHEIN、起點國際和米哈游等中國數媒平臺為代表的“數字華流”，如何經由“模式出海”突破“媒介是美國的”國際傳播定勢。11

二、2023 年中國對外傳播實踐創新前瞻

（一）把握關鍵事件節點，推進中國式現代化和人類文明新形態傳播

黨的二十大提出了中國式現代化的戰略部署。今后，通過主動的議題管理掌握相關議題的闡釋主導權，是對外傳播領域的重點任務之一。2023年恰逢“一帶一路”倡議提出十周年，順承二十大精神指引，延續議題關切的事件導向，抓住“兩個十周年”關鍵節點創造的對外傳播“機遇期”，闡釋宣介相關理念故事，充實中國式現代化和人類文明新形態的對外敘事和話語傳播正當其時。

一是理念闡釋應平衡價值觀的多樣性與沖突性：在將中國式現代化和人類文明新形態命題概念融入“一帶一路”和人類命運共同體闡釋框架時，應在凸顯理念思路中國特色的同時，以求同存異的包容態度和和融通中外的概念創造，將中國政治意識形態話語嵌入全球歷史進程。12中國式現代化道路是全球現代化進程的有益補充，而非西方中心邏輯內的“邪惡他者”。人類文明新形態也并非東方主義視野下的異域奇觀，而是致力于在堅守全人類共同價值的基礎上，倡導平等尊重與協商對話。

二是故事內容應融匯全球化的普遍性與特殊性：在借助“一帶一路”與人類命運共同體十年發展歷程中的中國故事宣介中國式現代化與人類文明新形態的可行性與正當性時，應明確“講好中國故事”絕非“只講中國故事”的自說自話，而應采用價值聯結的策略，兼融個體與國家、本土與全球兩對普遍性與特殊性的辯證關系。相關敘事可通過常民視角與微觀敘事隱性表達國家目標，同時將相對抽象的中國理念與全球共同關切和人類普遍認知規律對接，將中華文化要素與世界文明價值有機關聯，實現從“向世界說明中國”到“以中國視角向世界闡釋世界”的轉型，提升話語感召力與親和力。

（二）以戰略傳播視野升級體制機制，完善具有鮮明中國特色的戰略傳播體系

新形勢下，黨和國家事業取得的歷史性成就，增強了我們講好中國故事的信心與底氣。但也要清醒地看到，當前國際輿論場上“兩個中國”的極化趨勢愈發顯著，“中國脫鉤論”甚囂塵上，國際輿論形勢更加嚴峻。但在廣大發展中國家，中國的影響力和好感度超越美西方已經成為不可逆轉的時代潮流。深化思維轉向，以戰略傳播視野升級體制機制，完善具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，是未來對外傳播工作準確把握機遇與挑戰，整合資源揚長避短，應對“風高浪急”甚至于“驚濤駭浪”考驗的必由之路。

一是充分發揮人脈傳播和智庫外交的優勢，有效強化和延伸元首外交的引領效應：隨著疫情防控措施的優化調整，二十大后的元首外交也將成為2023年對外傳播的服務重點。因此，在繼續發揮以往“一號工程”等成功實踐的同時，我們要充分重視人脈傳播和智庫外交的配合和鋪墊作用。2022年全球化智庫（CCG）和人大重陽等智庫機構在這方面做出了突破性的實踐，積累了寶貴經驗，2023年應當有更多各類別各層次的智庫和社會組織加入其中。此外，元首外交開拓的“中國-阿拉伯”“中國-海合會”等新的合作機制需要進一步的夯實和延伸，中東北非（MENA）地區應當是對外傳播工作下一個重點突破和大力提升的區域。在中國領導人與美西方主要國家領導人先后實現三年來首次線下會晤、達成重要共識的窗口期，如何有效止損中國好感度在美西方國家反復探底的趨勢，也將是2023年對外傳播努力的方向。

二是實現新聞發布制度的全程覆蓋：新聞發布制度是戰略傳播體系輸出端的核心。2023年是我國新聞發布制度建立40周年和全面推進20周年，也是世界上首個新聞發布制度——白宮新聞發布制度建立110周年。相關實踐應在吸收過去經驗教訓的基礎上，順應數字傳播的即時性、碎片化特征，將新聞發布從傳播鏈條的“大后端”前置入各核心節點，通過動態的全程覆蓋實現實時雙向溝通，在保持政策調整靈活性的同時，提升政策傳達的及時性、透明度與公信力。

（三）布局謀劃Web3.0空間，提升“元軟實力”

Web3.0成為下一代“網緣政治”競爭的戰略高地，其理念與實踐深刻改寫對外傳播的游戲規則與權力格局已是不爭的事實。元宇宙初步應用場景的實現，將數字平臺從平面化的渠道轉變為立體化的場景，開辟出全新的對外傳播競合空間。在此空間內占據一席之地，超越既有的地緣政治格局與國家疆界限制，善用技術想象開辟提升軟實力和打造國家品牌的新維度，夯實“元軟實力”根基，是未來對外傳播工作的布局重點。

一是在嚴格風控的基礎上支持自有平臺的Web3.0實踐探索：掌握“信息基礎設施”的主導權是提升“元軟實力”的基礎。我們一方面要在政策法規和運營環境方面提供相應支持以充分鼓勵、保護自有數字媒體平臺的“造船出海”實踐與元宇宙技術探索，激活動漫、游戲、網文 （AGCN）為代表的二次元亞文化圈層和“機器人娛樂”（Robotainment）、“虛擬化身”（Avatar）等文化創意產業新興領域的創造性；13另一方面也要守住國家安全和國家利益的底線，嚴格風險防控以確保對外傳播環境的良性健康發展。

二是多元協同賦能“混合公共外交”（Hybrid PD）：新冠疫情期間舉辦的迪拜世博會通過現實與虛擬的深度交融，初步展現了“混合公共外交”的創新潛勢。疫情防控常態化背景下，這一整合傳播模式將可能成為對外傳播的新常態和提升“元軟實力”的關鍵路徑。于我國而言，應利用好第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、杭州亞運會等主場外交機遇，以“戰略合作”思路組織平臺技術資源，協同賦能虛實相生的全媒體、多模態“混合公共外交”，提升相關活動的傳播覆蓋面與影響力，吸引更大范圍的公眾互動與參與。

史安斌系清華大學愛潑斯坦對外傳播研究中心主任、教授；劉長宇系清華大學愛潑斯坦對外傳播研究中心助理研究員

「注釋」

①鐘新、蔣賢成：《全球同心、多級對話、情感共鳴——北京2022冬奧會“云端”國際傳播的基調、路徑與愿景》，《成都體育學院學報》2022年第1期，第14-20頁；鐘新、蔣賢成、王雅墨：《國家形象的跨文化共情傳播：北京冬奧會國際傳播策略及效果分析》，《新聞與寫作》2022年第5期，第25-34頁；譚震：《“雙奧之城”的國際傳播新氣象及其經驗啟示》，《對外傳播》2022年第4期，第65-68頁；史安斌、盛陽：《北京冬奧會帶來跨文化傳播新模式》，“對外傳播”微信公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/s/kp7S-pV3oOG6jT9U7nSCmw，2022年2月14日.。

②趙蓓、張洪忠、任吳炯、張一瀟、劉紹強：《標簽、賬號與敘事：社交機器人在俄烏沖突中的輿論干預研究》，《新聞與寫作》2022第9期，第89-99頁；史安斌：《“圖文信息戰”正向“算法認知戰”迭代》，《環球時報》2022年3月7日. https：// opinion.huanqiu.com/article/476ICcThiyt. ；喻國明、楊雅、顏世健：《輿論戰的數字孿生：國際傳播格局的新模式、新特征與新策略——以俄烏沖突中的輿論戰為例》，《對外傳播》，2022年第7期，第8-12頁。

③史安斌、劉長宇：《解碼“烏卡時代”國際傳播的中國問題——基于ACGT模式的分析》，《當代傳播》2022年第3期，第13-19頁；王仕民、嚴哲：《平臺、治理與安全：網絡空間命運共同體的三維建構理路》，《廣西社會科學》2022年第7期，第8-14頁；司高麗，司富春：《中醫藥文化對外傳播的現狀、問題與對策研究》，《時珍國醫國藥》2022 年第 8 期，第1963-1965頁。

④戴元初：《底層價值 戰略目標 實現路徑 中國特色戰略傳播體系的建構方案》，《人民論壇》2022年第19期，第100-103頁；陳虹：《以系統思維重構國際傳播戰略體系》，《中國社會科學報》2022年10月20日第3版；史安斌、童桐：《“烏卡時代”戰略傳播的轉型與升維》，《對外傳播》2022年第6期，第14-17頁。

⑤胡正榮：《新時代中國國際話語權建構的現狀與進路》，《人民論壇》2022年第3期，第119-122頁。

⑥張馨予、黃葵：《中華優秀傳統文化國際傳播戰略路徑研究》，《貴州民族研究》2022年第5期，第93-98頁。

⑦盧迪、米文霞：《新型國際傳播：從技術邏輯到發展思路》，《對外傳播》2022年第1期，第9-13頁；史安斌、楊晨晞：《Web3.0時代的國際傳播與公共外交：趨勢與愿景》，《青年記者》2022年第15期，第93-93頁；聶書江、杲泓淼：《元宇宙場景下的國際傳播新路徑前瞻》，《對外傳播》2022年第4期，第 23-27 頁；楊禧羨、喻國明：《數字化“天下”版圖：元宇宙視閾下的國際傳播新范式》，《對外傳播》2022 年第4期，第8-11頁。

⑧何威、牛雪瑩：《數字游戲開展中華傳統文化國際傳播的趨勢、方式與特點》，《對外傳播》2022年第9期，第21-25頁；胡鈺、朱戈奇：《網絡游戲與中華優秀傳統文化的當代傳播》，《南京社會科學》2022年第7期，第155-162頁。

⑨王沛楠：《視聽、情感與算法：西方Z世代的社交媒體偏好轉向》，《青年記者》2022年第17期，第96-98頁；史安斌、童桐：《平臺世界主義視域下的“第三文化人”：國際傳播的一種協商視角》，《傳媒觀察》2022年第8期，第5-12頁。

⑩史安斌、童桐：《理念升維與實踐創新：黨的十九大以來國際傳播與跨文化傳播研究十大前沿議題》，《編輯之友》2022年第4期，第55-62頁。

11史安斌、朱泓宇：《數字華流的模式之爭與系統之辯：平臺世界主義視域下中國國際傳播轉型升級的路徑與趨勢》，《新聞與傳播評論》2022年第5期，第5-14頁。

12張廣昭：《國際傳播中的“概念創造”——基于習近平涉外演講文本的政治話語分析（2012-2021）》，《新聞與傳播研究》2022年第3期，第5-18頁。

13史安斌、楊晨晞：《國際傳播的變局與“元軟實力”的興起：內容·渠道·受眾》，《對外傳播》2022年第11期，第4-8頁。

責編：譚震