中國電影產業高質量發展是社會主義先進文化最廣泛傳播的必然

張王虎

中國電影文化植根于中華文明和偉大民族精神之中。在近120年的發展歷程中，無論是救國、興國、建國、富國，還是強國的歷史時期，都是社會變革中文化陣地的排頭兵和先鋒隊。從中國電影發展史來看，電影從來都是政治性、藝術性、商業性高度融合的綜合藝術。政治性決定電影為誰服務以及如何服務的根本方向，藝術性是用電影語言表達對人類真善美的不斷追求，商業性則用資本或市場的資源優化配置優勢更好地釋放電影的魅力和影響。中國電影的成長基因里， DNA的雙螺旋結構的最基礎的組成部分凸顯為兩部分：內容（優秀作品）和觀眾（最廣大人民群眾）。如何創作更多滿足人民對美好生活向往的內容（優秀作品），以及如何通過內容（優秀作品）服務于觀眾（最廣大人民群眾），是中國電影基因的基本內在邏輯。

從中國電影市場的發展軌跡以及中國電影產業的改革進程看，隨著移動互聯網的第六次技術革命和中國式現代化進程的進一步加快，越來越多地凸顯出中國技術、中國力量和中國智慧的優勢，由此更加要求中國電影的高質量發展，需要有能支撐“中國精神”豐富內涵以及廣大人民群眾能喜聞樂見并廣泛傳播的文化作品供給的自動匹配。中國電影市場在“內容”和“觀眾”兩方面基因的逐步智慧連接中發育長大，逐漸茁壯成長。最廣大人民群眾想看更多的優秀電影，想更好享受電影融入生活中的各種體驗，在滿足豐富物質需要的同時，還能滿足自身的精神需要，而現行的電影市場能否提供以上需求足夠的供給（即是否有足夠數量的優秀電影，以及是否能有足夠將優秀電影完成廣泛傳播的技術方式和渠道體系），就成為了中國電影市場運行中的基本矛盾。

本文基于上述基本矛盾，結合“活的馬克思主義”基本方法和思路，以當下電影市場的實際問題為導向，做了些簡單地思考，拋磚引玉，以供參考。不妥之處，請大家批評指正。

中國電影市場自2002年實施新的《電影管理條例》，開啟院線制改革以來，在黨的領導和關懷下，多年來電影產業一直保持高速增長，尤其是黨的“十八大”以來，電影市場經歷了飛躍式發展，截至2021年，各類影片產量、票房、銀幕數、觀影人次繼續保持全球第一，即使在舉國抗疫的艱難環境中，上述指標仍恢復至疫情前2019年的65%以上。

（一）“十八大”以來電影市場的基本面數據：

（二）以“制、發、放”發展中的問題為導向，電影市場面臨的新矛盾和新要求：

1.從放映端和市場建設上看，在電影市場規模飛速發展的同時，發展不平衡不充分問題越來越明顯。

（1）頭部高票房影院數量逐年下降，單銀幕邊際效益遞減，影院建設的整體經營壓力增大。

根據藝恩網公開的數據統計，即使排除掉疫情影響的2020年和2021年，頭部影院集中度逐年下滑也比較明顯（見下圖）。2000萬票房（不含服務費）以上影院數量占比依次從2015年的9%降至2019年（疫情前）的3%； 500萬票房（不含服務費）以下影院數量占比2015年至2019年（疫情前）依次為63%， 65%， 63%， 64%， 64%；中部500-2000萬區間的影院數量占比逐年增大。

一般來說，即使在沒有疫情影響的情況下，考慮到影院的實際運營成本及票房分成的規律，市場中一個常規影院的正常票房收入大致在300-500萬（根據一至五線城市的運營成本費用不同）時才能維持正常運轉，低于此票房收入的影院則基本為入不敷出的狀態。

2015—2021年影院排場的增幅超過人次的增幅，場均人次下降，上座率逐年從2015年的18. 15%下滑至2021年的8. 81%，單銀幕日均收益自2015年的3446元下降至2021年的1562元。

綜上，全國影院的整體盈利水平逐年下降，影院經營壓力逐年增大。

（2）市場結構性問題仍在，但解決手段比較單一，票價提升引發觀眾觀影熱情減退。

根據國家統計局2021年數據顯示，全國城鎮人口9. 02億，占比63. 89%，全國15-64歲人口為 9. 69億，占比68. 6%。隨著中國城鎮化進程和社會主義市場經濟的高質量發展，城市和城市集群會繼續擔當中國增長引擎，中國已擁有全球最大的消費市場潛力，而且按國際購買力平價（PPP）計算，預計中國或將會成為全球最大的消費經濟體。但與此同時，形成較大反差的是，雖然中國的影院市場規模2015—2021年間翻了一番，但影院在不同分級城市的分布基本不變，而觀影人次的結構卻在逐漸下沉，一二線大城市在傳統影院觀影模式下的消費水平基本處于飽和，整體市場的增量依賴于低線城市消費觀影習慣的挖掘，整體市場的消費吸金能力呈現下降趨勢，缺乏有效核心競爭力。傳統影院對消費者觀影的吸引力下降，手段比較單一，尤其疫情后，受所謂“報復性消費”或“檔期剛需”類型片的影響及影院“急需輸血”的雙重壓力下，簡單提高票價的“有效行為”，傷害了部分觀眾的觀影熱情，進電影院觀影的熱情開始減退，觀影人次下降，甚至改變了部分消費者的觀影習慣。

（3）傳統院線梯隊相對固定，側重區域分化明顯，市場中競爭活力不夠充分。

自2002年中國院線制改革開始，院線制從最初的簡化發行層級，促進市場化和產業化作用，逐漸與市場接軌，與產業資本相結合，隨著改革和資源重組，逐步形成了如今全數字化放映基礎的51條院線規模。但頭部傳統院線的票房集中度在近十年中保持占比穩定，隊頭隊尾水平差距較大，各梯隊分化趨勢明顯，市場發力點各有側重，且相較于各影投、影院之間競爭日趨激烈的市場態勢，院線制的管理體系及治理功能逐漸變得弱化，處于上游發行平臺的供片及密鑰供給和下游放映終端急待分賬供血的“夾縫”之中，在統計上報票房與下審分賬票房之間的“服務”之間“疲于奔走”，加之技術進步帶來互聯網電商的服務更加便利和細化，院線利潤空間逐年變小，市場生存空間不足，競爭活力不夠充分，現實情況與市場中期盼日高的精細化差異化服務需求，或所謂“分線發行”的矛盾也一直存在。

2.從發行端看，影片宣發一方面對電商平臺的依存度較高，另一方面市場選擇又趨于保守，整體創新意識不夠，新的經濟增長點突破困難。

影片發行作為連接“內容”供給和“觀眾”需求之間的紐帶和橋梁，讓“好的內容”（優秀電影作品）找到更多觀眾，讓更多觀眾能看到更多“好的內容”，這是電影宣發的基本要求，也是發行營銷主體利潤最大化的最優選擇。隨著互聯網技術的進步，“內容”和“觀眾”之間形成的彼此智能化擇優后，形成了相互的智慧連接，如何適應這種“內容”和“觀眾”之間互聯互通、彼此優化成長的趨勢要求，是當下影片宣發適應電影市場基本矛盾運行規律的發展必然。

除去中影和華夏兩大國家隊發行平臺外（不含數字密鑰分發、票房結算和進口片政策資源優勢因素對比）， 2021年進入年度前十的民營電影發行公司，排名第一和第二的，正是貓眼和淘票票/阿里巴巴，第三至第十的依次是博納、萬達、北京精彩、上海儒意、聯瑞、五洲、英皇和騰訊。貓眼和淘票票作為電商平臺的優秀代表，從2015年購票服務平臺的誕生，發展到如今的制發放一體戰略的影視產業鏈公司，受益于中國電影市場中最早順應并滿足電影消費者的消費偏好和消費習慣的市場需求，以及隨之而來的市場變革的紅利，但同時受限于投資資本方對于利潤目標及經濟業績的追求限定，在發行策略上不得不選擇“最優影片宣發”的“黃金類型”和“黃金檔期”，尤其是疫情后情況更為明顯。在某種意義上，深受好萊塢商業規則和類型片產業規律影響的當下市場中，大多數電影發行公司深受影響，逐漸形成了“最優檔期”+“最優類型片”策略的共識。頭部發行公司的羊群效應，逐漸導致了市場馬太效應的“二八規則”更加凸顯為“一九規則”，甚至某些延伸到制片或放映終端的影響更為夸張。大片恒強，想要高收益就得大手筆工業化制作+高投入宣發成本，中小制作影片貌似很難有出頭之日，“固定類型片+固定檔期”的爭奪越來越白熱化，宣發模式雖然越來越精細化，但卻也過于資源集中，從長遠看，整體創新意識不足，能否形成“雙百方針”原則下的市場繁榮前景讓人擔憂。2021年國產電影票房前十的總票房238. 4億元，占全年票房的50. 4%，其余上映的624部國產片票房共計160. 87億元，占全年票房的34%，國產片票房的兩極化趨勢愈發明顯，所謂國產片“頭部陣營”和“尾部陣營”特點明顯，而“中腰部”國產片的份額處于下降趨勢。

電影是大眾化的藝術，是廣受人民群眾喜愛的文藝形式，人民群眾的廣泛關注并喜聞樂見的基礎也是“雙效統一”原則下的重要保證。在建設社會主義文化強國的征程中，除了生產更多的精品力作，打造社會主義文藝的“高峰”“高原”的“火車頭”引領作用外，還應同時關注大量“小”“大”“正”（小人物、大情懷、正能量）優秀國產片的筑基作用，“頭部”和“尾部”國產片的“兩手抓，兩手硬”，更是通過社會主義市場經濟引領產業資本在電影市場中更加有效調配資源，全面高質量發展社會主義電影事業的重要表現。

當下的電影觀眾或電影消費者的主流群體，消費偏好，到獲取影訊、購票支付渠道以及接受營銷方式都在發生根本性變化。所謂“Y世代”（1980—1994年出生）和“Z世代”（1995—2009年出生）的2021年人口規模分別是3. 15億和2. 23億（占15-64歲總人口數的56%）， 2021年的消費規模分別是6. 68萬億和4. 94萬億人民幣，而且規模水平趨勢仍在上升。個性化、體驗型、國潮風、通過社交達成精神共識、興趣圈文化圈層……等等一系列標簽，體現了他們鮮明的時代特點。隨著互聯網技術的進步和變革，年輕一代的文化消費場景早已發展到了移動端，短視頻、直播、social場景、idol同款app……等等諸多領域之中，電影的觀影模式和觀影體驗發生了巨大變化。

要滿足人民群眾對美好生活向往的需求，就需要有最廣泛為人民群眾所接受的各類型電影，就需要有更為多元化的適應新時代技術特征的“新宣發”。

通過多元化的“新宣發”，通過大中小各類型“優質內容”觀影和廣大代表社會主義先進文化優秀電影帶來的各種體驗，適應新一代的消費需求，擁抱他們，寓教于樂，潛移默化，用一批批具有社會主義先進文化的優秀電影作品影響他們，進而引導他們的精神文化生活，讓他們能深刻體會社會主義核心價值觀，體會博大精深中華文明的巨大精神力量和文化價值，成為中國精神引導成長的一批中國新青年。同時相信，在探索“窗口期”政策有關“院網交互”多層次、多窗口融合發展過程中，伴隨新一代互聯網新技術優勢的體現，“新宣發”一定會帶來更多元的經濟增長點。

3.從制片端看，電影主管部門扶持力度加大，制片業全面專業化、集中趨勢明顯，但電影創作生態脆弱，電影“走出去”的能力仍顯不足。

黨的“十八大”以來，電影在社會主義文化建設中的政治站位和優勢不斷提升， 2018年電影轉隸中宣部， 2020年10月，黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標，為新時代發展文化事業和文化產業提供了“時間表”和“路線圖”。2021年，國家電影局發布了《“十四五”中國電影發展規劃》，對電影產品生產設置了具體目標和任務，并設置了“新時代電影精品戰略”。

制片是電影產業鏈的龍頭，電影作品的價值是電影市場的核心，優秀國產片的競爭力就是社會主義電影市場的核心競爭力。繁榮的電影創作業態，應該具有多類型、多品種、多樣化生產格局以及規模化、工業化、集約化的生產方式。但目前，國產電影創作還沒有達到這樣的水準和目標，尚未形成穩定、多元、均衡發展的格局。富含民族文化特色，弘揚中華優秀文化、蘊含電影高科技成果的電影作品還不豐富；現實主義題材作品還沒有形成規模效應和集群效應；優秀的商業“大片”和文藝影片并不多；大部分中等規模投入影片的創作質量與觀眾期待還有較大差距。整體的產品結構體系還有許多需要完善的地方，國產電影的核心競爭力有待提高。國產電影科技制作能力與世界先進水平相比還顯薄弱，由于忽視對基礎性人才的培養，電影科技人才相對匱乏，缺少既是藝術大家又是技術專家的創作人員，在藝術和技術的結合上還有漫漫長路要走。

2017—2021年頭部影片的票房占比太大，馬太效應明顯，頭部大片雖然展現了集中力量拍好主旋律大片的優勢，但中小投資規模的類型片匱乏，票房收益與頭部影片天差地別，市場的優質影片逐年銳減，電影創作“有數量缺質量，有高原缺高峰”的問題依然嚴峻。另外，還由于頭部影片擠占了中小影片的制片資源和生存空間，隨著整體創作環境和土壤的變化，也影響了電影創作者的創新活力。電影市場整體創作資源分配的均衡性，以及創作生態的平衡維系讓人擔憂，項目金字塔的中低層缺乏支撐，涌現出好項目的概率大幅降低。

電影理論研究和學術建設相對落后，對全媒體、大數據背景下世界電影工業的重要變化和演進缺乏及時跟蹤和研究，舊有的思維定勢和理論框架仍在中國電影理論體系與輿論媒介中占有主導地位。電影理論研究仍偏重于對影片藝術創作、思想價值的微觀探討，缺乏對產業整體的宏觀性把握。在互聯網環境下，科學、健康的電影評論體系還沒有建立，電影評論的專業性程度下降，“全民評論”使得一些藝術領域的問題被“粗淺化”和“社會化”，對電影作品的批評被無節制地放大，甚至被一些人提升到超意識形態的高度，給電影創作帶來了不小的困擾。

同時，電影創作理念與國際電影的主流形態存在差距，電影語言、風格樣式和表述手法上還有待創新和突破。如何讓國產電影走出去，如何確立中國精神、中國形象、中國故事的世界性表達，提高中國電影的國際傳播能力，也還在摸索之中。要進一步探索與國際市場的兼容性，努力提高電影“走出去”的能力，期待有根本性的提升。

堅持正確的政治方向是內化于中國電影產業的動力來源。中華民族優秀傳統文化的傳承發揚和滿足最廣大人民群眾對美好生活向往的需求動力是融入中國電影這個有機生命體的血脈和魂魄。開辟馬克思主義中國化時代化的新境界，堅持馬克思主義同中華優秀傳統文化相結合，堅持人民至上，堅持守正創新，堅持理論結合實際，堅持系統觀念，堅持胸懷天下，是中國電影市場自愈升級的最強大的免疫力和動力來源。黨的“十九大”報告中指出：“要堅持為人民服務，為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷鑄就中華文化新輝煌”，黨的“二十大”報告中指出：“我們確立和堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度，新時代黨的創新理論深入人心，社會主義核心價值觀廣泛傳播，中華優秀傳統文化得到創造性轉化、創新性發展，文化事業日益繁榮，網絡生態持續向好，意識形態領域形勢發生全局性、根本性轉變。”

適應新矛盾，解決新矛盾，在習近平新時代中國特色社會主義思想和“二十大”精神的指引下，中國電影市場這個巨大有機生命體將會迸發出巨大生命力潛能，迎來巨大蛻變。

（一）中國電影市場的內在動力

1.劃時代的黨的“二十大”精神，指引中國電影市場的高質量發展。

根據國家統計局數據， 2011年至2021年間，我國人均GDP從36403元增長至80976元，電影消費作為居民文化娛樂消費的一種重要形式，隨著國家經濟發展和居民文化消費的升級而持續增長，這為我國電影產業的發展奠定了良好的基礎。

2018年3月，黨的十九屆三中全會決定，調整和完善電影管理體制，由中宣部統一管理電影工作，這是加強黨對電影領導的組織保證； 2019年10月，黨的十九屆四中全會對把包括電影在內的文化工作的認識上升到國家治理體系的新高度，是電影產業高質量發展的制度保證； 2020年10月，黨的十九屆五中全會提出到2035年建成文化強國宏偉目標，是電影產業高質量發展的目標指引； 2021年11月，黨的十九屆六中全會通過的《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》，強調堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一，這為電影產業高質量發展提供了根本遵循；國家電影局發布《“十四五”中國電影發展規劃》，錨定2035年建成電影強國的遠景目標，緊緊圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務展開布局，努力奮斗。

劃時代的黨的“二十大”報告明確指出，繁榮發展文化事業和文化產業，要堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品，培育造就大批德藝雙馨的文學藝術家和規模宏大的文化文藝人才隊伍。黨的“二十大”精神，引領中國電影市場的發展到了一個新高度。

進入新時代，實現電影產業高質量發展，需要與時俱進、守正創新、敢于斗爭，與實現中華民族偉大復興同呼吸共命運，堅守中華文化立場，講好中國故事，傳播好中國聲音，不斷增強中華文明的傳播力、影響力。我們有信心，有能力通過電影產業高質量發展，進一步展現新時代的制度自信和文化自信，敢于在危機中育先機，于變局中開新局。

2.中國電影市場發展的歷史，見證中華文明和人民基因傳承的內在動力。

電影是具有最廣泛群眾性的藝術，也是能以巨大力量在精神上影響廣大群眾的一門藝術。中國電影市場的發展，也是人民群眾需求發展同藝術創作相互促進、相互影響的過程。文藝創作來源于生活，文藝創作內容來源于主觀世界構想還是社會生活的實際，是文藝作品有無強大生命力的關鍵所在。

從新中國的建立，到新時代的發展，無論中國電影市場發展的哪個歷史時期，注入中國電影基因的傳承自中華優秀文化的“優秀內容”和代表人民大眾需求的“觀眾”之間的緊密聯系和互相促進，整體上都在以各自時代的時代精神、時代風貌和時代特點進行呈現，并形成良好循環，螺旋上升的發展態勢。

中華優秀文化和中華優秀民族的基因傳承流淌，在不斷追求真善美的過程中，體現中華民族仁愛誠信、求真務實、和合大同等智慧思想，弘揚中華民族自強不息、扶危濟困、見義勇為、尊老愛幼等傳統美德，發揮我們的制度優勢、技術優勢和市場優勢，引導資本市場調節資源分配，推動電影產業高質量發展，終將以中國電影市場的大繁榮大發展，真正踐行中華文明的文化自信。

3.當下電影產業體系中諸多矛盾，正是推動電影事業發展的動力來源。

電影產業的內生動力是電影人認識世界、勇于實踐、實現自我發展的精神追求，是不斷獲取知識，探求真理，創業創新的自覺意志和行為。電影產業體系發展中的矛盾，是中國電影市場不斷改革前進中遇到的矛盾。順應矛盾規律，解決矛盾問題，正是推動電影事業不斷前進的動力來源。

從制片領域看，突出問題導向，解決主要矛盾的重點就是始終堅持以人民為中心，傾心傾力打造代表社會主義先進文化的精品力作。電影作為思想性和藝術性突出的綜合藝術，就是要把創作者的思想、學識、價值觀，通過優秀影片的表達傳遞給觀眾，激發更多的思考和帶來更多的文化價值。所以說，電影是精神力量的承載和傳遞，越是優秀的電影，傳播力和影響力的價值越大。代表社會主義先進文化的電影，就是要把我們中華民族的優秀文化和社會主義核心價值觀，各種代表最廣大人民群眾對美好生活向往的渴望和實踐，通過電影多元化呈現給廣大觀眾，從而起到鼓舞人民、教育人民、服務人民的目的。優秀影片最終要體現在內容厚度、思想深度和情感濃度上，取得社會效益優先“雙效統一”的良好效果。如， 2019年國慶檔推出的《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等多部重點獻禮片， 2020年《我和我的家鄉》《金剛川》《奪冠》《一點就到家》， 2021年《你好，李煥英》《懸崖之上》《長津湖》《我和我的父輩》等等，諸多優秀國產影片主題昂揚，內容精彩，視聽效果突出，受到觀眾喜愛，較好地實現了社會效益和經濟效益的有機統一。

從宣發領域看，電影是政治性、商業性和藝術性高度綜合的產品，抓住其中主要矛盾就要從全局角度去審視和重塑我們的眼光，不只是電影的票房追求，更多是形成制度層面和體系層面去重塑文化價值的獲取和挖掘。電影自誕生之日起，就離不開商業化運作，“不謀全局者，不足謀一域”，堅持與時俱進不斷滿足群眾觀影需求，不僅要從新時代和國情實際的角度去考慮，還要不斷提升和深入對電影本身規律和屬性的認識，更要有對中國電影產業化進程的全面認知，三者缺一不可，要實現電影產業高質量發展，需要匯聚萬眾奮發圖強，敢于斗爭，敢于拼搏的精神力量和主觀能動性。充分認識產業資本從市場化到產業化，再到證券化的轉變及融合，掌握資本的規律，熟悉電影作為商品屬性如何通過資本運作擴大規模，繼而影響觀眾，影響社會。影片的宣發從來就不是孤立的項目和課題，而是以商業性為基礎，集合技術進步、軟硬件投入、社會營銷、消費創意、經濟統籌、市場推廣等多方面的因素而高度協調的綜合考量。電影產業需要資本逐利的推動，去優化和升級市場資源配置，但決不能成為資本的附屬，堅持對資本設置“紅綠燈”，設置社會主義電影文化的評價標準和評價體系，要有效地引導資本對中國電影產業高質量發展的積極促進作用。

從放映領域看，用發展的眼光看矛盾，運用馬克思主義的辯證法分析問題。電影市場從量變到質變，其中必須堅持不變的核心要義是牢記中國電影人的初心和使命，堅持自信自強，守正創新，激發新活力。經過近二十年的數字化放映的建設，影院建設和數字化放映的規?；讶坏搅耸澜绲谝坏乃?，隨著中國電影市場這個有機生命體的新陳代謝，按自然規律是從一個瘋長的青少年時代，過渡到了逐漸開始成熟的成年人時代，更多需要的是引領時代的影院運營的精細化的深耕細作，院線制改革的深入深化，融媒體時代社交陣地平臺的沉浸式打造，多元化個性化觀影需求的場景建設，多渠道多流量日新月異的新玩家……與此同時，堅持從“中國速度”到“中國質量”的轉變，再到“中國精神”的全方位踐行。發展中出現的市場供給不足的主要矛盾，已轉變為人民群眾對美好生活向往的需求同電影市場發展不平衡不充分之間的矛盾。電影供給側改革的重心向高質量發展轉變，中國電影市場自信自強的基礎是我們已有世界第一的市場規模、影院數量和高新技術集成優勢，我們有巨大的消費市場潛力和“集中力量辦大事”的制度優勢，更有中華文明上下五千年的文化沉淀，需要堅守的是中國電影人“人民至上”的初心和一代代中國電影人為之奮斗的電影強國夢，傳承中國電影人“利他”而“忘己”講奉獻的優良品質；需要創新的是通過市場經濟發展的血液循環，通過市場優化資源配置，去偽存真，消除亂象，精益求精，通過引導資本和產業的融合，打造更具有專業性和公信力的電影“融媒體”平臺，以及充分適應“數據”這個第五生產要素帶來新的生產力的進步，從而創造更多的電影文化價值，將電影這個“具有意識形態特性的文化產業”真正高質量發展為我們的電影事業，為中華民族的偉大復興而努力，為增強中華文明軟實力在世界范圍的影響力、傳播力而奮斗。

（二）創造性轉化、創新性發展的必然趨勢

1.發展社會主義先進文化的必然要求

在習近平新時代中國特色社會主義思想的“十四個堅持”中，習近平總書記提出了“發展社會主義先進文化”的戰略任務。社會主義先進文化是與時俱進，孕育于“活的馬克思主義”的不斷自我完善的先進文化。社會主義先進文化內涵豐富，從廣義上講，包含了經濟、政治、社會生活、思想觀念等各方面內容，主要表現為在習近平新時代中國特色社會主義思想指導下，貫徹新發展理念，推進高質量發展，構建新發展格局等一系列新理念和新戰略。電影文化作為最貼近人民群眾的大眾文化，必當同新時代的新發展新戰略休戚相關。

隨著技術進步和社會發展，中國社會主義市場經濟的基本面整體正在發生巨大變化。2021年底全球移動互聯網的活躍用戶已超過43億人，其中中國的月活用戶規模已超過13億。移動互聯網的用戶使用場景轉變，導致不同細分行業機遇與挑戰并存，移動互聯網原住民“Z世代”逐漸成為主力消費群體，傳統商超數字化進展顯著，加速線上線下商業融合，數字化生活進一步深入，人與物互聯蘊藏巨大市場潛力。

數字經濟已經成為繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，是轉型升級的驅動力，數據要素成為數字經濟發展的關鍵。我國已成為全球數字經濟的第二大經濟體，在包括電子商務和移動支付在內的眾多數字應用方面領先世界。2021年我國數字經濟規模達到45. 5萬億元，占GDP比重達到39. 8%。產業數字化加速發展，規模已達37. 2萬億，占數字經濟總比重的81. 8%，數字化治理體系正在構建，數據價值挖掘的探索更加深入。

社會主義先進文化是以人民為中心的進步文化，電影是廣大人民喜聞樂見廣泛接受的文藝形式。伴隨移動互聯網技術進步和數字經濟的發展而發展，電影對于文化衍生的精神力量的作用，可以覆蓋甚至影響到人民群眾生活的方方面面，通過電影，中華傳統文化的創造性轉化和創新性發展成為必然。

如果從人的需求層面結合技術、制度和文化三個維度的分析，綜合對應馬斯諾精神需求層級，將移動互聯網解決的需求對應其七層級來看，將需求分為基礎需求和高級需求，基礎需求一般而言是流量入口，高級需求一般是精神或內容層面的高附加值體現?；ヂ摼W解決的流量入口問題，數字經濟發展是治理體系的進步和延伸，那代表社會主義先進文化的影視作品的廣泛傳播，則是提供廣大人民群眾精神力量和經濟高附加值的“雙效統一”的高級發展。

2.順應社會主義市場經濟體系下的消費新趨勢的必然

麥肯錫全球研究院（MGI）曾預測，未來十年全球約有四分之一的消費增長或將發生在中國。在2000年，以購買力平價計算，尚有約12億中國人的收入無法支撐每天11美元的開銷水平。但到2030年，將有12億中國人邁入消費階層（2011年以購買力平價計算的家庭年收入超過22000美元， 2020年實際計算家庭年收入超過16-34. 5萬元人民幣）之列，并且他們還會在消費金字塔上不斷攀升，預計到2030年，中國的中高以上收入家庭數量可能會增至約4億———接近歐洲和美國的總和。伴隨著中國的城鎮化進程，城市和城市集群將繼續擔當中國的增長引擎。預計未來中國約有90%的消費增長來自城市。中國消費者的品牌偏好中，國潮已經崛起，消費者有強烈意愿購買中國商品和服務，展現本土情懷，青睞本土企業。中國的數字生態系統欣欣向榮，在國家經濟中所占份額穩步提升，實體和數字之間的界限日趨模糊。中國消費者在數字化商品上的支出也在節節攀升。中國目前已是全球最大的電商市場，其體量超過了排名其后的九大電商市場的總和。根據Omnia Network的預測， 2017—2024年，中國的數據消費或將增長九倍， 2023年中國可能就會成為全球最大的消費數據來源國。

前面已經說過，現在電影觀眾或電影消費的主流群體是“新青年”，集合了所謂“Y世代”（包括80后， 85后和90后）和“Z世代”（包括95后， 00后和05后），截止到2021年底人口規模已到5. 38億（3. 15億和2. 23億），具備獨立消費能力的新青年人群占人口總數超三分之一，除高齡人群以及兒童外，新青年群體在具備消費以及高消費能力的人群中占比甚至超過5成。而新青年群體中Y世代群體從規模上屬于消費主力軍，朝氣蓬勃的Z世代群體也是消費市場中的重要角色。“新青年”一代，大致的特征是個性化，不愛受約束，喜歡嘗鮮，喜歡社交，樂于挑戰，現實且沖動，注重精神滿足……獲取消費內容的途徑，主要集中在小紅書、抖音、微博、B站、快手等短視頻、社交平臺或垂直內容的綜合平臺，貓眼、淘票票、“愛優騰”、豆瓣這樣的專業影視平臺在他們眼中，越來越像專業單一功能性的平臺。

但無論是物質產品消費還是精神產品消費，對于“新青年”一代來說，通過產品滿足他們的情感情懷、社區認同、情緒共鳴，乃至悅己滿足等等，更重要的是圈層社交溝通的媒介，來獲得品牌身份，凸顯自我價值取向?！靶虑嗄辍钡南M價值觀，更趨向于精神豐富和自我追求的文化價值觀。在他們面對琳瑯滿目的各種消費品，加之自身消費能力逐漸允許的雙重市場許可時，其實也是最需要注入精神價值或文化價值的時候。

試想，當被青年朋友們普遍接受的優秀影視作品帶來更大的自我價值實現的滿足感，或者讓其沉浸于優秀影視作品衍生出來的衍生場景之中而得到情感共鳴時，這份認同和情懷，豈不是能帶來更大的文化消費價值、更為可貴的先進文化的傳播嗎？寓教于樂，事半功倍，遠勝于被動式走進傳統電影院或被定義為某種固定類型影片的簡單情感傳遞。

順應社會主義市場消費新趨勢，找準“新青年”主流消費群體的文化及價值訴求，解決問題，順理成章地就會促進形成多元化多渠道的社會主義先進文化的精神力傳播。

3.社會主義文化陣營Web3.0新營銷的必然

人類社會的進步和發展，大致可分為技術、制度和文化三個層面去理解。Web3. 0是對最新一代結合數字經濟的互聯網技術的形象說法，通?？偨Y從Web1. 0到Web3. 0是簡單區分互聯網技術發展的三個階段， Web1. 0是“門戶互聯網”，用戶從互聯網上獲取靜態信息，由商業機構組織和生產信息； Web2. 0是“平臺互聯網”，用戶可以生產和發布信息，商業機構和用戶在“交互”中“雙向”成長； Web3. 0則是“用戶互聯網”，發展為信息聚聯和價值共享的互聯網生態體系，是包含所謂的“去中心化”、用戶共建、隱私保護、平臺開放的生態體系。近幾年以數字人、元宇宙、數字藏品、區塊鏈、NFT為代表的“Web3. 0式數字生活新元素”熱炒，正在以越來越快的速度深度介入人民群眾的生活之中，隨著上一代互聯網流量紅利日趨消失，引導大眾消費的商業市場急待創新突破。

無論互聯網技術帶給人類社會最終的是什么，但自互聯網誕生的那一刻開始，互聯網技術就深刻影響甚至改變著世界的經濟、文化和社會治理等方方面面的運行，運用馬克思主義辯證思想和科學分析方法，堅持實事求是，深刻學習和認識其中的規律，對推進新時代中國特色社會主義的全面現代化進程有很大幫助。

黨的“二十大”報告中明確指出，開辟馬克思主義中國化時代化的新境界，必須同中國具體實際和中華優秀傳統文化相結合，要做到“六個必須堅持”，即堅持人民至上、堅持自信自立、堅持守正創新、堅持問題導向、堅持系統觀念、堅持胸懷天下。

在中國電影市場中，要廣泛踐行社會主義核心價值觀，就要深刻學習并掌握互聯網技術及西方經濟學帶給我們的啟示和改變，“師夷長技以制夷”，通過優秀電影作品和電影文化的互聯網生態體系構建，廣泛傳播，全力弘揚中國優秀傳統文化和人民群眾的革命精神、勞動精神、奮斗精神、奉獻精神，積極展現以見賢思齊、崇尚英雄、誠實守信等優良品質為先的時代新風貌。

Web3. 0的基本特征大致有用戶創造價值、保障用戶隱私安全、價值互聯互通、“去中心化”的組織、決策和分配機制等幾個特點。在電影市場中， Web3. 0的應用是最貼近具體實踐的，“內容為王”，以優秀電影作品的生產為核心，強調IP價值，尊重每個創作生產者和版權單位的勞動，尊重每個電影發行放映過程的勞動提供者，同時還要尊重每個消費者的消費感受，精神價值，甚至是批評意見，這就是以用戶為本，尊重用戶價值和安全，更是“人民至上”在電影產業鏈價值中的一種具體體現；“電影大國”到“電影強國”的轉變，是電影市場高質量發展的目標及發展途徑要求，在通過電影“內容”和“觀眾”兩個基本基因的智能連接中，“優秀電影作品”的流轉價值不斷發生增值，從生產到發行放映再到消費環節中完成“內容IP”和“觀眾消費”的價值互聯互通，乃至產生新的附加價值，這就是從過去傳統的簡單的“電影票房”進化到更高附加價值的“電影市場價值”的轉變，是完成電影市場高質量發展的進步。也就是說，在“內容”和“觀眾”互聯互通后，電影市場將會產生更多新的經濟增長點，電影市場也將不再是以“電影票房”來作為唯一的經濟衡量單位。

“去中心化”機制的運用問題，同樣適用于馬克思主義思想中的辯證法，用“一分為二”的觀點看，“去中心化”的組織、決策和分配，可以分為技術邏輯層面和文化邏輯層面去解讀，在技術層面中，分布式存儲、記賬和智能合約構成的DAO（去中心化自治組織系統）是人民民主的技術體現；在文化層面中，因為優化互聯網發展模式與產業格局，以及構建互聯網經濟新模式，是離不開社會主義市場經濟的生態土壤的，所以，在建設文化強國的進程中，電影市場高質量發展的進程，更適合于社會文化價值提升的規律，電影市場正是通過技術層面上的“去中心化”，完成文化層面上經濟價值和文化屬性的智能化結合，這是從經濟影響到文化影響的自然轉變的集中。具體來說，電影市場中的區塊鏈和Web3. 0技術的應用，恰恰符合社會主義文藝的“雙百方針”，然后再通過文化這個更高維度（超越技術、經濟制度）的“降維打擊”，實現更高級的“去中心化”的中心化，這是中國特色社會主義意識形態領域堅持“活的馬克思主義”“集中力量辦大事”的體現，體現的正是我們的制度優勢。在黨的領導下，圍繞社會主義核心價值觀的文化價值體現，更像是社會主義意識形態領域踐行“民主集中制”的具體體現，是社會主義先進文化和互聯網新一代技術的“天作之合”，這也是我們獨有的社會主義制度優勢所決定的，輔以技術優勢和消費市場優勢的體現，必將引領新時代中國特色社會主義在世界文化范圍內的廣泛傳播和巨大影響。

唯一的擔憂，是電影市場如何代表社會主義先進文化進行宣傳營銷的問題。重視文藝宣傳，是我們黨的優良傳統；重視市場營銷，有利于增加社會主義市場經濟中電影市場的核心競爭力。社會主義文藝是大眾的文藝，電影是服務于人民群眾，滿足人民對美好生活向往需求的電影。但電影市場需要從過去的“被動提供觀影模式”積極向“主動沉浸觀影模式”轉變，通過供給側改革，增加優秀影片的供給，增加差異化、精細化、智能化帶來的中國電影從業者的工作空間和“主觀能動性”，實現電影“內容”供給同“觀眾”消費之間的廣泛連接。根據目前較為共識的廣義定義， Web3. 0營銷是虛實融合的互動體驗營銷， Web3. 0營銷一般是以AI、區塊鏈、XR等新一代互聯網技術為支撐，品牌通過創設人性化、沉浸式的虛實共生體驗，與用戶平等互信溝通，最終達成價值共創。根據電影市場的發展規律，在數字經濟發展的浪潮下，相信電影文化一定能夠成為社會主義文化陣營的先鋒。隨著更多代表社會主義先進文化的優秀電影作品的生產，電影新技術的更加進步，電影市場體量規模的進一步增加，電影市場代表社會主義文化陣營的Web3. 0新營銷，勢在必行。

（一）呼喚以人民為中心的電影文化的科學評價體系

人民是文藝的參與者和推動者。堅持人民至上，中國電影的發展和繁榮需要引導和調動最廣泛的觀眾參與電影消費和評論，需要建立起良好的電影輿論生態，形成科學、積極、有效的評價體系。文藝評論需要調動各個層次的積極性，讓人民充分表達意見。最廣泛的觀眾群體，不只是商家把控的“專業水軍”和明星們的“粉絲軍團”，而是包括買票進影院觀影、農村看露天電影、電視上看播映電影在內的龐大的電影受眾。

電影的創作生產是一項艱巨復雜的系統工程，僅僅立意正確、意義重大、價值無誤并不能決定作品的成功。在正確的世界觀、價值觀、人生觀之外，還要充分尊重藝術規律，不斷提高審美能力，找到實現立意、擴大傳播的最佳方式和最佳途徑。有些電影的立意和初衷非常好，但傳播過程卻步履維艱，觀眾不接受，市場不認可，其所蘊含的思想價值也難以實現。而另一些作品，如近年涌現的優秀國產影片，堅持大膽創新的實踐精神，學習和運用不斷發展的電影美學，促進藝術的個性化和多樣化發展，積極探索電影題材、敘事模式、類型特點、風格樣式、視聽造型、電影語言等方面的創新，成功地實現了思想性、藝術性和觀賞性相統一，為社會效益和經濟效益相向而行提供了很好的范例。正如恩格斯所說的，“將較大的思想深度和意識到的歷史內容同莎士比亞劇作的情節的生動性和豐富性完美融合”，真正做到對社會主義核心價值觀的高雅表達、優美表達和有效表達。

但以何種措施加強引導，建立渠道，把更多人的心聲表達出來，把最真實的對電影創作評價反映出來，讓人民群眾對電影的口碑成為一種大眾的、權威的聲音，使其真正能夠反映影片在人民群眾中的喜愛和認可程度，并實現影片所具有的思想藝術價值和審美意義？這是一個值得深思和不斷探索的問題。

在互聯網技術發展到如今Web3.0“萬物互聯”的時代，似乎可以有機會觸及到建立一套行之有效的對電影的科學評價體系。不妨大膽設想，一套涉及到如何評價一部電影對于政治性、商業性和藝術性的電影語言運用的多元化、多維度的綜合數據評價體系；一套有電影政策制定者、職能部門、國企民企代表和觀影者在一個具有足夠公信力和專業性的平臺上參與的評價體系；在現今各類電商統計數據分類細化、專業化程度都足夠的基礎下，是否可以有“民主集中”并“集中力量干大事”的可能性？

另外，改革開放以來中國電影和資本之間的融合發展，經歷了市場化、產業化和證券化三個階段，在新時代如何保持電影產業高質量發展的正確方向至關重要，如何處理社會效益和經濟效益之間的具體實踐至關重要。事實上，中國電影產業發展到當下這個階段，產業和資本已經融為一體，一方面要充分發揮資本對經濟時效的追求，使之更好服務于電影產業和社會大眾；另一方面，要防止與解決資本對電影制、發、放產業鏈中的侵蝕與霸權，更要嚴格防止明星證券化、跨界定增中的諸多資本亂象。進入新時代后，對于資本的揚棄，是批判性地吸收合理因素，將其精華與時代精神相結合，實現創造性轉化和創新性發展，呈現一種螺旋形上升的態勢。電影本身是一種藝術表達，但制、發、放卻又是一種商業化、資本化的產業行為，電影產業作為文化產業中最具大眾性、傳播性的品種，與資本市場的耦合有其必然性，如何正確處理產業與資本的辯證關系成為必然。進入新時代，要想在中國電影市場獲得最大經濟效益，就必須弘揚社會主義核心價值觀，必須堅持“二為方向”和社會效益優先的“雙效統一”。

中國電影市場的將來應該是“規范化”基礎之上的“差異化”大繁榮大發展。建立以人民為中心的電影文化的科學評價體系標準，將成為中國電影高質量發展，邁向電影強國的一個重要保障。

（二）對構建體現社會主義先進文化精神力量的價值體系的思考

中共中央政治局委員、中宣部部長李書磊同志在《人民日報》“認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神”專欄刊發的署名文章中闡明：“一個民族的復興需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量?！彪娪笆菑V大人民群眾普遍喜愛的文藝形式。隨著中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，中國電影市場應該成為代表社會主義先進文化的排頭兵和橋頭堡，應該成為“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的實踐先鋒。

如何守住我們的文化陣地和精神世界，如何擴大社會主義先進文化的影響力和傳播力？我們當然要守正創新，堅持中華民族的文化自信、自強，敢于斗爭，旗幟鮮明地弘揚我們的革命文化，傳承中華優秀文化，守護我們共同的精神家園。中國電影人能做到的，就是通過電影，去努力，去斗爭，去實現。

發展數字經濟是實現網絡強國與數字強國的重要抓手。黨的“二十大”報告明確指出，要推進數字中國，應加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群，并且將數據安全列為國家安全體系的重要一環。

2020年4月《中共中央、國務院關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》中，明確數據作為一種生產要素寫入文件，與土地、勞動力、資本、技術等傳統要素并列，成為生產力第五要素。這是中國式現代化的一次偉大創舉。之后，以大數據、人工智能、區塊鏈、量子計算等信息技術為標志的新一輪科技革命和產業革命悄然而至，數據量和算力呈爆炸性增長，數據成為驅動經濟社會發展的關鍵生產要素。

2021年12月工信部頒布了《“十四五”數字經濟發展規劃》，提出到2025年，大數據產業測算規模突破3萬億元，年均復合增長率保持在25%左右，創新力強、附加值高、自主可控的現代化大數據產業體系基本形成。隨著數據確權與數字定價為數據交易流通提供有效保障，促使數據資源向數據資產轉變邁出關鍵一步。數據交易的平臺建立又加快推進了數據要素的價值化。自2015年全國第一家大數據交易所———貴陽大數據交易所正式掛牌，到2021年以來北上廣深相繼成立數據交易所，數據交易平臺進入發展新階段。數據交易平臺是構建數據交易市場的物理載體，有助于加快推動數據要素價值轉化。近年來我國網絡安全監管力度不斷加強，相繼頒布了《數據安全法》《網絡安全法》《網絡安全審查辦法》等一系列法律、法規。根據中國網絡安全產業聯盟的測算， 2021年國內網絡安全市場空間已突破600億元，同比增長15. 4%，且預計2022—2024年年增速均保持在15%以上，到2024年市場規模將突破千億元大關。同時，數字人民幣試點工作已積極展開，中國人民銀行已通過六大國有銀行以錢包app的形式嵌入運營，互聯網的各主流平臺均已基本接入。

綜上，作為國民生產力的第五元素———數據價值開發的政策、計算、交易、流通、定價、結算、清算和安全體系已初步成型，實體經濟與虛擬經濟同步，物質文明與精神文明同步，成為當下的現實。中國電影市場文化價值的最終體現，將成為現實。中國電影產業高質量發展、升級，是社會主義先進文化最廣泛傳播的必然。