網(wǎng)絡(luò)媒體中馬克思主義新聞觀的應(yīng)用研究

[摘要]隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)的快速發(fā)展并日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為新聞傳播中的主流部分，同傳統(tǒng)新聞傳播一樣對輿情發(fā)展起著引導(dǎo)作用，同時也讓許多學(xué)者意識到盡管網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的出現(xiàn)豐富了新聞傳播的形式，但同時也存在很多問題，因此需要正確的價值觀對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播進(jìn)行方向的指明，做出積極的引導(dǎo)。本文以微博為例，以群眾活躍度為主，形成群眾自由發(fā)言的網(wǎng)絡(luò)平臺，在“眾聲喧嘩”的網(wǎng)絡(luò)世界，將馬克思主義新聞觀作為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播工作的核心，發(fā)揮馬克思主義新聞觀在網(wǎng)絡(luò)媒體中的指導(dǎo)作用，有利于提高新聞輿論的引導(dǎo)效能，促進(jìn)風(fēng)清正氣的輿論環(huán)境建設(shè)。

[關(guān)鍵詞]馬克思主義新聞觀；網(wǎng)絡(luò)媒體；微博；真實(shí)性；輿論引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們獲取信息的重要渠道，其中微博評論、熱評，也成為公眾發(fā)表觀點(diǎn)、表達(dá)意見的重要載體，動輒形成喧囂的輿論場[1]。作為公共領(lǐng)域自由交流和平等表達(dá)的新領(lǐng)地，微博賦予了公眾便捷和低門檻的發(fā)聲渠道，因此更需要在思想上堅(jiān)持以馬克思主義作為新聞傳播工作的指針，開展對馬克思主義新聞社會化的宣傳。

一、馬克思主義新聞觀的概念界定

馬克思主義對新聞現(xiàn)象和新聞傳播方式整體的看法就是馬克思主義新聞觀，它深度地嵌入在馬克思主義思想理論體系當(dāng)中，主要是從新聞本源和新聞本質(zhì)以及在新聞傳播方面的問題出發(fā)，其核心就是對新聞工作的性質(zhì)、新聞工作真實(shí)性的原則還有新聞傳播規(guī)律等系列基本觀點(diǎn)[2]。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表的重要講話中提到“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”，通過這48個字堅(jiān)定了黨在網(wǎng)絡(luò)輿論工作中的責(zé)任和使命，為馬克思主義新聞觀指引了新的發(fā)展方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)的便捷性讓人們無時無刻地實(shí)時了解新聞要事，微博作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)物，開放的討論平臺和匿名發(fā)表觀點(diǎn)的特征讓用戶積極在微博上參與話題討論，根據(jù)自己的利益需求自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)，因此微博成為發(fā)表觀點(diǎn)的集散地。一時間網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力事件的頻頻出現(xiàn)，在這種多元失序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作離不開馬克思主義新聞觀的積極引導(dǎo)，提醒大眾應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，警示媒體應(yīng)當(dāng)專注于自身公信力的提高，堅(jiān)持正確的政治立場和政治方向。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體中應(yīng)用馬克思主義新聞觀的現(xiàn)實(shí)意義

（一）有利于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的真實(shí)性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也處于混沌的狀態(tài)，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)“人人都有麥克風(fēng)”的情況，人們都能夠自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而媒介素養(yǎng)并沒有得到提高，就會變成傳播謠言的溫床。在這信息爆炸，謠言紛飛的網(wǎng)絡(luò)世界，讓輿論引導(dǎo)也提升了難度。例如在2021年5月22日上午微博出現(xiàn)一條關(guān)于“雜交水稻之父”袁隆平在長沙因病無法治療去世的信息引爆全網(wǎng)，但是通過官媒核實(shí)，在網(wǎng)上傳播的是假消息。但是因?yàn)镃CTV官方微博沒有核實(shí)報(bào)道，造成各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，造成不小的負(fù)面影響。雖然可以通過后續(xù)真相的方式完善新聞傳播的真實(shí)性，但是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布便捷性讓更多沒有核實(shí)的新聞信息在網(wǎng)上轉(zhuǎn)載傳播，也為各大媒體敲響警鐘，要明白真實(shí)性在新聞傳播中的重要性。在這信息混雜的時代，新聞發(fā)布者要堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，堅(jiān)持對新聞信息進(jìn)行核實(shí)，這樣才能確保新聞傳播的真實(shí)性，重塑新聞媒體在人們心中的公信力。

（二）有利于輿論引導(dǎo)促進(jìn)社會和諧發(fā)展

馬克思主義新聞觀主要就是引導(dǎo)新聞工作者掌握新聞傳播規(guī)律，從而促進(jìn)社會和諧發(fā)展，其主要就是通過積極正能量的宣傳，引導(dǎo)人們在信息爆炸，評論自由的網(wǎng)絡(luò)世界中堅(jiān)持正確積極的三觀，重塑全新輿論空間。在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效融合，促進(jìn)新聞媒體事業(yè)發(fā)展，將馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)思想作為新聞輿論的引導(dǎo)方向，為社會輿論傳播和社會和諧建設(shè)奠定積極的基礎(chǔ)，讓社會主義核心價值觀得到弘揚(yáng)。以微博推引“江某遇害案”事件來講，通過對輿情分析整理發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友對于劉某都是充滿負(fù)面情緒評價充斥著整個輿論，而在案件審判之前，江某母親和志愿者發(fā)起對陳某判決死刑的簽名活動在網(wǎng)友和大V的轉(zhuǎn)發(fā)之下愈演愈烈，大有想通過道德審判方式判決案件的趨勢。由此可見，微博在輿論引導(dǎo)方面一直都起著推動和引導(dǎo)作用，所以微博更應(yīng)該堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，將著眼于前瞻性，對輿論的走向進(jìn)行預(yù)判和分析，進(jìn)而正確地引導(dǎo)輿論走向，促使提高新聞傳播的有效性，有利于國家社會和諧發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體中馬克思主義新聞觀應(yīng)用的現(xiàn)狀

（一）意識形態(tài)指導(dǎo)領(lǐng)域受到威脅

馬克思主義新聞觀和西方資產(chǎn)階級新聞觀一直都是意識形態(tài)中的兩個主要競爭焦點(diǎn)。自黨十八大以后，我國意識形態(tài)也發(fā)生變化，也就讓意識形態(tài)領(lǐng)域的矛盾發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。從國際方面來講，各種思想和文化之間產(chǎn)生碰撞，在復(fù)雜多變的國際形勢中，西方想要從經(jīng)濟(jì)和文化等方面對我國進(jìn)行壓制，想要破壞馬克思主義新聞觀在網(wǎng)絡(luò)媒體中的指導(dǎo)地位，無法促進(jìn)社會穩(wěn)定發(fā)展。而從國內(nèi)來說，雖然在網(wǎng)絡(luò)媒體中對新自由主義和歷史虛無主義進(jìn)行了批判，但是他們依然穿著“馬甲”通過各種傳播方式在新聞媒體上發(fā)布消息，試圖蠱惑人心。在這種網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的環(huán)境下，西方新聞價值在新聞教育中依然有研究和實(shí)踐的市場，有一部分甚至對新聞從業(yè)者產(chǎn)生了不小的影響。這樣的影響讓他們在進(jìn)行新聞報(bào)道時出現(xiàn)失誤，無法做到公正公平、對事件報(bào)道缺乏客觀性，從而影響馬克思主義新聞觀在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中的指導(dǎo)地位。

（二）新聞傳播整體重塑

從馬克思主義新聞觀的方面出發(fā)，新聞就需要堅(jiān)持真實(shí)性，沒有真實(shí)的事件信息就算不上新聞。對比傳統(tǒng)媒體，以微博為例的新型網(wǎng)絡(luò)媒體是傳播快，傳播范圍廣的特點(diǎn)，但是又因?yàn)槲⒉┌l(fā)言自由，用戶互動性強(qiáng)，參與度高的特點(diǎn)，也就不可避免地出現(xiàn)虛假新聞。還有一些自媒體為了提高賬號流量不惜散播謠言來獲得人們關(guān)注，獲取流量熱度，通過包裝制造爆點(diǎn)，但這信息混亂的網(wǎng)絡(luò)世界，普通人在網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息都是很片面的，并不了解事情的真實(shí)性，很容易受到煽動被帶節(jié)奏，在網(wǎng)絡(luò)媒體上逐漸喪失知情權(quán)和話語權(quán)，無法在輿論引導(dǎo)上起到積極作用。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體中馬克思主義新聞觀的應(yīng)用研究

（一）堅(jiān)持馬克思主義新聞觀對網(wǎng)絡(luò)媒體的指導(dǎo)

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，微博已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)傳播不可或缺的傳播手段，微博在網(wǎng)絡(luò)傳播速度上和用戶活躍度有很顯著的優(yōu)勢，對比傳統(tǒng)媒體對輿論的影響，微博為輿論引導(dǎo)賦予了一個傳播平臺，公眾可以根據(jù)自己對于相關(guān)熱點(diǎn)的新聞發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并形成全民討論的氛圍[3]。通過微博話題參與來說，人們對國家大事和社會生活等方方面面都參與討論，以紅黃藍(lán)幼兒園出現(xiàn)的虐童事件就引發(fā)了人們熱議，根據(jù)對這個事件的輿情數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)微博是排在第一位的社交平臺。在事情發(fā)布出來的兩天以后，與事件相關(guān)的輿論討論產(chǎn)生了大量的負(fù)面影響，該事件的負(fù)面占49.82%，其中處于中立面的占43.12%，剩下的就是這次事件正面的輿論占7.06%。通過這樣的數(shù)據(jù)對比，也可以發(fā)現(xiàn)微博作為網(wǎng)絡(luò)新媒體中的典型媒體平臺，在社會事件輿論引導(dǎo)方面一直都有很重要的引導(dǎo)力。在2021年出現(xiàn)的飯圈文化，微博也是積極響應(yīng)國家號召，對微博熱搜榜進(jìn)行整改，讓區(qū)域劃分更加合理。除熱搜榜以外，增添了文娛榜、要聞榜和同城榜，讓用戶可以在自己感興趣的榜單下找到相關(guān)的話題，并參與討論，讓新聞傳播更有效率，更有針對性。以微博為主的網(wǎng)絡(luò)媒體，其用戶活躍度越來越高，它的輿論引導(dǎo)力也越來越強(qiáng)，通過它傳播積極向上的價值觀，能夠樹立正確的輿論導(dǎo)向，所以對它進(jìn)行整改和加強(qiáng)輿論的監(jiān)測是必然趨勢，在網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向應(yīng)具有前瞻性，通過對輿情的分析判斷輿論接下來的走勢，進(jìn)而引領(lǐng)大眾輿論走向正確的方向，推動輿論引導(dǎo)工作朝著積極的方向發(fā)展，引導(dǎo)大眾建設(shè)積極健康的輿論環(huán)境。

（二）馬克思主義新聞觀為網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)性奠定基礎(chǔ)

新聞?wù)鎸?shí)性是馬克思主義新聞觀的基本，是推動新聞傳播的重要理論，新聞傳播和報(bào)道中始終都要堅(jiān)持真實(shí)性的原則。微博作為當(dāng)下用戶最多，傳播最廣的網(wǎng)絡(luò)新媒體，在新聞傳播和發(fā)布的時候，要盡量還原事件的真實(shí)性，滿足人們的知情權(quán)。隨著信息時代的發(fā)展，微博發(fā)布信息往往只需要一部手機(jī)，按下發(fā)布鍵，通過相關(guān)搜索或是推送就能被很多用戶看見，傳播速度極快。但是這樣的傳播方式，往往無法得到驗(yàn)證，一條無法得到核實(shí)的新聞在網(wǎng)上大肆轉(zhuǎn)發(fā)，通過各種結(jié)局反轉(zhuǎn)，增加流量和熱度，為新聞發(fā)布者帶來收益，但是這種未經(jīng)核實(shí)的新聞傳播給新聞?wù)鎸?shí)性帶來了極大的危害。而微博也因此及時整改，加強(qiáng)對新聞發(fā)布的監(jiān)管，成為辟謠和各大政府發(fā)布的首要選擇，開設(shè)了微博辟謠的話題，可以對不實(shí)傳聞進(jìn)行舉報(bào)，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)在2021年8月后有209條辟謠新聞發(fā)布，由此可以看出微博在發(fā)布新聞信息的時候在不斷加強(qiáng)新聞公信力，盡量去核實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的真實(shí)性，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)思想。

（三）在黨性和人民性統(tǒng)一中彰顯馬克思主義新聞觀的本質(zhì)

在馬克思主義新聞觀引導(dǎo)下新聞傳播策略就是解決人民實(shí)際問題，做好馬克思主義宣傳，為輿情導(dǎo)向做好群眾基礎(chǔ)。微博等網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的廣泛傳播后，便于人們在家就通曉天下事，可以通過新聞信息表達(dá)自己的觀點(diǎn)，尊重民意符合民心，可以在黨性和人民性統(tǒng)一中彰顯出馬克思主義新聞觀的本質(zhì)，讓人民也擁有了話語權(quán)。如《人民日報(bào)》官方微博，該微博每日發(fā)布的內(nèi)容極為廣泛，有歷史事件、社會新聞還有各種事件的觀點(diǎn)評價等，不論是關(guān)于什么新聞內(nèi)容主要還是圍繞著民生，報(bào)道在人民身邊的社會新聞，讓人民感受到黨對群眾的關(guān)懷，在國家會議期間，及時發(fā)布會議意見，提高人民的生活質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體對黨報(bào)宣傳的方式因?yàn)闀r效和地域還有報(bào)紙排版的局限，與群眾的互動性少，導(dǎo)致黨報(bào)宣傳的效率低，依然還是有很多公眾并不了解黨報(bào)內(nèi)容。以微博為主的網(wǎng)絡(luò)媒體就可以反映群眾的情況，幫助群眾發(fā)聲，增加黨報(bào)和群眾之間的黏性，加強(qiáng)黨報(bào)官方微博和群眾之間的互動，了解群眾的真實(shí)需求，到群眾中去，解決群眾實(shí)際困難。通過《人民日報(bào)》在微博上與群眾的互動，能夠拉近黨性和人民性的距離，做到黨性和人民性的統(tǒng)一。利用微博用戶活躍度高，使用便捷的優(yōu)勢，加強(qiáng)與群眾之間的互動，了解群眾生存需求，解決群眾最實(shí)際的問題，堅(jiān)持服務(wù)群眾的原則。

五、結(jié)語

百年來中國共產(chǎn)黨始終將馬克思主義新聞觀作為新聞輿論工作的指針，不斷推動新聞輿論思想與中國社會實(shí)踐相結(jié)合，不斷適應(yīng)新時代創(chuàng)新變革的背景，不斷地進(jìn)行技術(shù)賦能與時代呼應(yīng)。當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，加大了新聞傳播的社會功能，在人人都有社交媒體、人人都可以發(fā)聲的情況下，新聞傳播的社會功能就被信息傳播所包圍和淹沒。由此在傳媒格局、傳播形式、傳受關(guān)系都發(fā)生深刻變革的新形勢下，建立微博評論輿論監(jiān)督機(jī)制，對突發(fā)事件進(jìn)行及時的輿情研判，提供科學(xué)的輿論引導(dǎo)，是構(gòu)建和諧社會的必要條件。同時還要牢牢堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞觀以及正確的輿論導(dǎo)向，營造良好的網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的有效傳播。

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作者簡介：朱曉晗（1996.1-），女，漢族，山東濟(jì)寧人，碩士在讀，研究方向：電影管理。