增強黨報傳播力和影響力研究

在信息技術迅猛發展的背景下，各種新媒體崛起，對傳統媒體的生存和發展產生不利影響，而黨報作為重要的紙質媒體之一，發展也面臨著挑戰。滿足信息時代的發展需求，應對新媒體挑戰，黨報需要深化變革，強化權威性、新聞性、理論性、知識性，借助新媒體傳播優勢，彌補自身不足，更好地滿足受眾需求，提升黨報的傳播力和影響力。

在融媒體時代，雖然黨報的傳播在主流傳媒之中處于強勢位置，但由于傳統媒體話語權優勢逐漸被弱化，影響力日益縮減，受眾大量分流，想要提升黨報的傳播力和影響力，提升其輿論宣傳中的主導地位，就必須創新報道形式，打造優質內容，并與信息化手段相融合，實現黨報的有效傳播。在這方面，《德州日報》進行了一些有益的探索和實踐。

一提升黨報傳播力和影響力的意義

所謂黨報的傳播力，就是媒體依靠媒介進行信息推送，傳播黨報內容的能力。黨報的影響力是指黨報的內在品質與外在形象展示，是黨報在公眾心目中所占據的位置。黨報在傳遞黨和政府的聲音、反映社情民意、正確引導社會輿論、強化黨與群眾之間的聯系、促進社會和諧等方面發揮著關鍵作用。近年來，由于新媒體的沖擊及市場發展趨勢的影響，黨報的市場份額不斷縮減，生存環境日益嚴峻。想要扭轉這一頹勢，就需要傳統媒體能夠借助新媒體的傳播優勢，不斷創新形式、豐富內容，更好地發揮黨報輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。

黨報是黨的意識形態工作的重要陣地，是黨百年奮斗歷程的見證者和書寫者。習近平總書記考察人民日報社時，對黨報工作提出了新要求，寄予了新希望。黨報作為黨的重要輿論陣地，能夠堅持以人民為中心，弘揚社會主義核心價值觀，深入傳播黨的聲音，做到宣傳群眾、凝聚群眾、引導群眾、服務群眾。黨報也是學習和了解國家大政方針的重要窗口，提升黨報的傳播力和影響力，能夠更好地凝聚社會共識、匯聚群眾力量，也能夠講好中國故事、傳播中國聲音。

二黨報傳播力和影響力提升面臨的困境

在新媒體沖擊下，黨報的發展面臨諸多困境，若是無法克服這些困境，將對黨報的生存和發展產生較大的影響。黨報傳播力和影響力提升中，主要面臨以下問題：

閱讀方式改變導致讀者數量減少

隨著信息技術的發展和智能手機的普及，媒體格局發生了極大改變，信息可以通過更加便捷的方式傳遞，人們獲取信息的方式也更便捷，所以紙媒市場受到的沖擊較為嚴重。黨報發表作品，可以借助網絡手段，依托新媒體平臺傳播相關內容，其傳播速度更快，傳播方式更加多樣化，極易受到青年讀者的喜愛。

在信息技術的加持下，人們利用一部手機或一臺電腦就可以不受時間限制不受地域影響獲取各種信息，并且借助這些手段隨時分享生活狀態，與他人展開互動交流。相比于新媒體，紙媒攜帶不便、信息量少、時效性差、缺少互動等劣勢暴露無遺。另外，隨著生活節奏不斷加快，生活壓力不斷增大，人們很難將更多的精力和時間投入到閱讀紙媒作品之中。在這種背景下，報紙的讀者數量不斷下降，網絡閱讀已經成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要方式。

黨報采編人員缺乏互聯網思維

在新媒體發展背景下，紙媒的生存空間逐漸被壓縮，面臨發展的壓力。但在長期程式化模式的影響下，黨報采編人員普遍缺少互聯網思維，對新媒體技術的認知水平也相對較低，且運用能力不足。他們習慣了紙媒的采編流程，適應了黨報的話語體系，很難擺脫傳統思維模式，從互聯網受眾的角度去策劃和生產新聞產品。

當前紙媒內容同質化問題日益嚴重，缺少獨家特色，缺少創意作品。同時，報道形式過于追求“公”“正”，導致語言不夠豐富、文風不夠活潑、內容較為單一，不能很好地滿足讀者多樣化的需求，甚至脫離群眾、自說自話。另外，黨報受限于版面和發行周期，信息承載量有限，而且未能很好地借助新平臺、新渠道進行信息傳播，導致很多有價值的新聞報道沒有及時傳播到讀者，沒有收到良好的宣傳效果。

紙媒行業存在激烈的競爭

放眼全國，部分城市同類型的報紙數量多達四五種。由于信息來源一致、面向的讀者群體一致，媒體內容逐漸趨于同質化，甚至不同報紙的風格大都相同，所以在不同程度上導致報業市場同城化競爭日益激烈。部分紙媒為了在激烈的市場競爭中獲得一席之地，利用各種手段搶占讀者資源、爭奪廣告、壟斷新聞線索等，更有甚者，通過降低報紙價格、打擊對手等方式搶占市場。部分紙媒片面化地追求市場經濟效益，導致報紙版面日益減少、編輯質量日益降低。

三增強黨報傳播力和影響力的方式

借助信息化手段，拓展傳播渠道

新媒體時代發展背景下，媒體格局不斷改變，黨報必須與新媒體發展趨勢相結合，不斷拓寬發展陣地，融合新媒體技術手段，豐富傳播渠道。《德州日報》在其所屬的網站上設有黨報版面鏈接，同時在網站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺上進行黨報信息傳輸，并同步開設相關欄目，適當增加黨報的內容深度及廣度，更好地吸引讀者互動，使黨報與受眾交流不充分的問題得到改善，提升了黨報的傳播力和影響力。有些在黨報刊發的稿件，受限于版面不能進行充分報道，《德州日報》便在稿件后面附上二維碼，對相關報道進行鏈接，實現了報紙和新媒體的“綁定式閱讀”。同時，做好黨報信息的傳遞與共享，及時將讀者的觀點和反饋進行上傳，為黨報內容的調整奠定基礎。

為滿足媒體融合發展的趨勢，黨報需要增強智媒體、融媒體等各種傳媒思維的應用，對原本單一的黨報新聞傳播渠道進行改善，構建多元化的黨報傳播體系，進行統一指揮和策劃，發揮現代傳媒優勢，以多形態呈現黨報內容，以此構建新媒體平臺與傳統媒體之間優勢互補的局面，實現黨報新聞傳播格局的立體化。

此外，黨報發展中需要把控媒體變革趨勢，及時適應網絡、媒體、社交及智能的發展需求，精心策劃拍攝新聞影像、短視頻、微電影等，并利用各種新媒體平臺進行傳播，與紙媒一起形成讀者群體全覆蓋，使黨報的傳播力和影響力進一步提升。

從方便受眾閱讀出發，創新報道形式

在完善黨報傳播體系的同時，需要創設黨報風格、轉變文風，形成既有權威性又有親和力的新聞報道。只有不斷創新報道形式、打造優質內容，才能夠從根本上提升黨報的傳播力和影響力。時政報道是黨報報道的主要組成部分，也是黨報改革的重點。時政報道大都圍繞中心、服務大局，傳遞黨和國家的政策方針，所以具有較強的權威性。但由于報道過程中方式陳舊，語言表達缺乏新穎性，內容空洞，導致親和力不足，嚴重影響黨報的傳播效果和影響力。

因此，改進黨報時政新聞，必須以創新精神不斷提升時政新聞的親和力，在時政報道過程中，需要突出時政報道的新聞內涵，將新聞規律與宣傳規律相結合，更好地彰顯時政新聞的價值。積極尋找社會關注點，將時政新聞報道與民生新聞報道相結合，報道主題與百姓關注相結合，更好地從受眾角度進行觀察分析，通過專家訪談、新聞鏈接及政策解讀等形式，不斷拓展黨報報道的廣度；對有價值的時政活動進行深度化處理，通過深入分析、跟蹤采訪，撰寫調查性的新聞報道，以此進一步完善相關政策信息，為政府決策提供參考，從而增加黨報報道的深度；通過改變寫作風格和報道形式，將宣傳與藝術相結合，使時政新聞報道能夠平易近人，更加具有可讀性和親和力，進一步提升黨報報道的溫度。

《德州日報》在具體實踐中，在要聞一版探索“半封面化”改革，加大提要、圖片、圖表、海報的使用力度，減少一般性的時政報道，或者將時政報道進行新聞化處理，為讀者呈現最有價值的新聞和信息。同時，對那些企業關心、群眾受益、社會關注的政策發布類新聞，大膽使用形象化處理手段，使枯燥乏味的政策條文，以簡潔明快、要點突出、方便閱讀的大幅圖表進行呈現，既增強了政策的傳播力，又美化了版面，提升了內容的關注度，同時增強了媒體的公信力和影響力。

與大眾距離更近一些，提升黨報親民性

選擇與群眾相貼近的新聞，以通俗、活潑的語言進行傳播，可以讓黨報新聞報道更加生動，也更容易為讀者所接受，從而與讀者之間產生更強的共鳴。民生新聞涉及百姓生計、城市環境、生活品質等，也是黨報所報道的重要內容。但在不少黨報版面中，民生新聞內容逐漸縮減，有的民生新聞專版已經取消，取而代之的是零碎的民生新聞。比如：生活垃圾傾倒、用電用水、交通事故等各種內容，這些事件性的新聞一定程度上降低了黨報在讀者心中的社會影響力。

在民生新聞傳播的過程中，不僅針對日常瑣事進行編輯，更需要從具有權威性和影響力的內容出發，探索民生新聞的內涵，強化新聞內容的組織和策劃，有深度有溫度地報道民生新聞，真正起到社會監督和輿論引導作用。也可以從民眾所關心的方向出發，將民生新聞與投資創業、鄉村振興、精神文明建設等內容相結合，更好地反映群眾中的典型人物。還可以在民生新聞中涉及司法、求職、平臺合作等內容，更好地滿足民生需求、解決民生問題。

《德州日報》不僅設有民生專版，而且保證長期、高頻刊發，對重點民生新聞則在要聞版面突出處理。堅持人民群眾的關注點在哪里，報道的重點就在哪里，讓群眾心聲、身邊榜樣、百姓故事等稿件高頻率呈現在每天的版面上。既深度聚焦關注度高、新聞性強的重大民生社會新聞，做好黨委政府重大政策、重點項目的民生視角解讀，大力報道黨委政府工作給百姓帶來的實實在在的變化和幸福感，又從市民身邊的小事切入，以百姓視角、群眾話語，關注群眾身邊的創新及發展、需求與感悟，聚焦扶貧濟困、撻丑揚善，反映城市變化、社會變遷，以真人真事真性情的新聞敘事，增強黨報報道的故事性和鮮活性。

敢于發出自己的聲音，打造鮮明個性

黨報的功能不僅是新聞傳播，更在于觀念的引導。事實上，紙媒發展至今，其傳統優勢主要集中于獨特的視角、解讀及觀點。對于同一城市的媒體來說，新聞的來源大都相同，所以獨家新聞的獲取相對較難。但通過有效的內容評論，可以更好地發揮黨報的優勢，輸出獨家觀點，以新理念、新角度引導受眾進行思考，以此提升黨報自身的影響力。

因此，黨報需要完善制度、更新觀念，創新評論內容，儲備專業化人才，打造個性鮮明的評論風格。《德州日報》在頭版常年開設“德報鮮評”欄目，或針對某一事件某種現象推出明辨是非、有感而發的即時性評論，或在重要節點、重大活動推出鼓舞干勁、統一思想的引導性評論。同時，每周刊發一期觀點版，對中央政策進行本地視角解讀，或結合工作實踐，闡發工作心得和獨家觀點。

在新媒體發展背景下，地方黨報必須對單一的政論理念進行改變，更好地凸顯黨報評論的新聞性和針對性。同時，不斷豐富評論的語言形式，充分引用詩詞、格言，運用短句、修辭等形式，并借鑒吸收鮮活的百姓語言和網絡語言，為黨報增添人文色彩和生活氣息。

綜上所述，在融媒體時代的背景下，為提升黨報的傳播力和影響力，必須要融合新媒體技術手段，突破傳統媒體單一、陳舊的新聞報道方式，將新媒體與傳統媒體有機地融合在一起，充分學習和借鑒新媒體思維理念，打造黨媒的新媒體宣傳矩陣，更好地發揮黨媒的權威性優勢和內容質量優勢，將高質量、有深度的內容產品多角度、多層面、多方位地呈現，吸引大眾關注的同時，提高黨媒的公信力和影響力，同時注重創新黨報評論、互動模式，拉近媒體與受眾的距離，從而更好地突出黨媒的創新性、準確性、趣味性和親民性，進一步完善傳播體系，以推動黨報紙媒長遠、穩定地發展。