大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑

楊光

摘要：社會現代化的發展與變革，對新聞事業提出新的要求，新聞傳播內容、形式也隨之發生轉變。信息技術時代的來臨，為新聞可視化傳播的創新提供了便捷，促使數據新聞成為該行業的重點內容。新聞報道時要找準切入點和著力點，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。在大數據技術的支撐下，新聞可視化傳播和數據新聞蓬勃發展。數據可視化利用技術分析新聞核心內涵，與傳統新聞傳播路徑表現出明顯的不同，為該行業注入新的活力；文章將從新聞可視化的傳播角度出發，結合當下新聞可視化傳播的特點，尋找新時期新聞傳播的創新路徑。

關鍵詞：大數據；新聞；可視化傳播；創新；研究

數據可視化的概念最早出現在20世紀60年代，是伴隨計算技術的完善及圖形學科的成熟而出現的。計算機技術的日臻完善讓數據能夠簡單明了地呈現，并被清晰地看見。數字化時代，人們對信息多元化和豐富性提出更高的要求，為數據可視化傳播提供有利的土壤。目前多數行業面臨變革與創新，尤其是新聞行業，必須緊跟時代潮流，應在掌握新特點的基礎上順應社會信息的發展趨勢；數據新聞作為新時期可視化傳播路徑的主要形式，在傳播過程中對新聞工作者提出了更高的技術要求，新聞工作者應將工作重心放在數據新聞的收集與傳播上，豐富目前我國新聞傳播的形式，向人們展示更真實的新聞內容，使新聞煥發出無限魅力。

一、大數據時代新聞可視化的簡要概括

（一）數據新聞界定、可視化

數據新聞，可以被稱為數據推動的新聞，廣泛運用在互聯網傳播領域。主要表現形式是在發現和表現數據的同時建構相互關系和模式。數據新聞具有多元化與可視化的特點，在新聞專業領域的應用較為成熟，同時也被稱為一類新聞分支，正逐步成為新聞媒體的主流渠道之一；從數據新聞的界定來看，大數據條件下的可視化新聞也許會呈現出多樣化的趨勢，以此來實現內容上的互動與傳播[1]。

可視化，顧名思義是利用計算機圖形學和圖像處理技術，將數據轉化成具象的圖形，通過媒體平臺向觀眾傳播，同時與受眾雙向互動。此外，可視化還能夠將字母、符號、數據轉化為幾何，計算機工作人員也會專門定期去觀看轉化的過程，可視化在當下大數據時代不但成為新聞傳播的主要形態，而且在數據新聞中必不可少。

（二）數據新聞的可視化

數據新聞的可視化，在當下社會新聞發展領域占據著重要的地位；數據新聞的敘事具有簡潔、明確的特點，使得新聞專業人員在思維生產上更加準確，呈現出較好的可視化效果；新聞本身的交互性也為新聞傳播方式提供契機，不斷朝著數據時代進步。另外，可視化在瞬息萬變的大數據時代不可或缺，突出的優勢成為新聞行業發展的第一選擇[2]。在今后的社會發展實踐中，數據新聞的可視化呈現出獨特的姿態，落實到新聞媒體等各行業。

二、大數據時代新聞可視化傳播的主要特征

在信息技術時代的背景下，科學技術推動數據新聞走向新的層面，在過去新聞工作中，將更多的注意力放在數據的運用上，使其在新聞制作過程中更加精準和科學；但是大數據時代能夠借鑒龐大的數據庫和科學的處理手段，以此來挖掘出數據深層次的行為，探究這些行為模式發生的必然原因。其次，在豐富性和交互性的可視化傳播工具下，滿足新聞創新報道的根本目的[3]；數據新聞的生產和流程規范，大多數新聞工作部門是在收集數據、整理數據、數據可視化等步驟下完成，那么，具體數據的可利用性也會在新聞制作與傳播的多個環節得到印證，公共價值能夠為社會公眾提供精彩的新聞故事。數據新聞與過去新聞相比，有著明顯的優勢，比如可以更加清晰地挖掘出龐大數據庫背后的含義，拓展開發數據預測功能和可視化功能。同時在過去精準新聞的工作人員，一般會以大數據作為內容的判斷依據，發揮出數據在新聞傳播中的可信價值。然而，新聞可視化在采取利用龐大數據庫的基礎上，對新聞中所出現的內容進行具體分析，從而在量化的手段下猜測新聞未來的走向與發展趨勢，進而幫助新聞工作者提高工作效率。再加上數據環境下的新聞可視化離不開創新技術的運用，改善傳統文字敘述模式，在創新思路下彰顯出大數據的有效性，同時形成豐富多樣、更加直觀的姿態，引導多元化主體從不同角度去理解新聞內容。

三、大數據時代新聞可視化所存在的問題

在科學技術迅猛發展的背景下，人們對信息的需求逐漸提高，這一現狀促使新聞傳播領域尋求變革出路。新媒體時代促使數據新聞的出現，傳播形式也圍繞信息技術開展，實現新聞可視化，進一步滿足受眾的視覺體驗和信息需求，幫助受眾去挖掘現實新聞中的深度[4]。但是，大數據時代新聞可視化的傳播與創新仍然存在一定的落后，影響新聞事實的傳播效率。

（一）可視化新聞的內涵模糊，實用性弱

在時代發展與人類進步的條件下，新聞業的內容傳播必須注重客觀真實性，盡量貼近受眾生活，為受眾需求服務。但是從當下新聞可視化的現狀來看，數據下新聞節目的制作和信息傳播缺乏規范性的參考標準，導致新聞內容的質量受到直接阻礙，再加上質量低下會影響新聞業的社會影響力，造成質量高收效良好的新聞節目少之又少；貼近大眾、服務生活、讓觀眾在思想情感上產生共鳴的實用性新聞不復存在，導致觀眾不認可傳播的新聞，宣傳效果欠佳[5]。這些弊端都是新聞媒體對可視化新聞的認知不足造成的，所制作的新聞節目與社會民眾的需求脫節。

（二）數據處理效率低下

目前，在我國傳媒行業的發展過程中新聞媒體在數據新聞的制作層面還處于基礎階段，影響新聞數據的精準處理效率，同時不能準確預測新聞事件發展的走向，導致新聞工作人員在信息跟蹤、搶占先機等方面受到影響，同時和觀眾的互動效率不高，很難激發起受眾的閱讀興趣。大數據時代，數據新聞的制作和可視化傳播同樣需要遵守嚴格的要求，全面精準地處理信息數據，這也是我國新聞媒體行業需要思考的地方。

（三）新聞可視化的傳播模式落后

由于我國新聞可視化形式發展較晚，在整體的運行機制上尚不完善，可視化新聞制作的產業鏈也不夠嚴密；另外，大多數可視化新聞的制作者都是自然人，無法在時間發生之后去報道信息，影響新聞信息的時效性與新鮮性。另外，可視化新聞制作者自身的局限性，影響受眾對新聞傳播內容的理解速度。

四、大數據時代新聞可視化傳播路徑的創新對策

（一）加強對信息圖、動態圖、交互地圖的運用

信息技術時代，數據可視化傳播的過程中信息圖能夠更準確地掌握新聞事件所需要的文字信息，將新聞事件的關鍵內容傳播出去，在可視化的角度下直觀清晰地理解新聞。在社會節奏較快的條件下，信息圖的運用符合受眾需求，在多方網站渠道上獲取數據信息（詳見圖1），也可以設置以圖片來報道新聞事件的專欄，給觀眾全新的閱讀體驗，增強新聞可視化傳播的效率。

動態圖可以運用到財經新聞中，財經新聞包含大量的數字與圖表（詳見圖2），觀眾很難看懂，因此動態圖的適當應用能夠為觀眾解釋最新的經濟政策、市場動向和股票走勢，拓展觀眾的財經知識面，看到新聞報道內容的同時提升財政新聞的宣傳質量[6]。

交互地圖的運用必不可少，目前社會自然事件的發生頻率增加，涉及到地理信息的新聞如果只用文字描述，很難完整的表達出新聞內容，因此交互地圖能夠將地理、空間、坐標等方面的數據表示出來，形成立體逼真的現實場景，觀眾還可以自行去查詢事情發展態勢。

比如，汶川地震的新聞報道，記者是在現象運用交互地圖報道，展示每時每刻現場的救援情況，呼吁更多的志愿者加入救援行動。又如環境污染的新聞報道中，可視化新聞在交互地圖下成立志愿者隊伍，與新聞記者、政府互動，準確報道當地污染現狀。

（二）開放數據運用，提高新聞可視化傳播的效率

在大數據的運用下，新聞報道能夠提高自身的傳播效率；數據可視化的傳播相比文字具有快捷的優勢；數據可視化將一大堆數據整理成數據圖表的形式，能夠提高新聞傳播價值。可視化新聞應該注重對數據的保護，開放數據運用，確保數據新聞的報道[7]。另外，開放數據在本質上是對數據的保護和限制，將新聞數據向社會公開，能夠尋求到更多的可視化資源。社會多部門合作，除了官方平臺所發布的開放數據之外，新聞行業和專業市場調查部門的數據被可視化新聞所利用，記者從中挖掘出可報道的部分，優化可視化新聞的報道模式。

（三）可視化新聞改善傳統新聞傳播的弊端

先前，我國傳統新聞報道的形式主要是在一些文字整理上加以闡述，新聞傳播將更多的注意力放在細節的把控上。但是新聞可視化是對具體數據的分析與挖掘，能夠更加生動性地闡述事件，促使新聞內容更全面；站在統計學的角度，新聞可視化也就是對大量的數據展開具體分析，掌握整個新聞事件發展的一般規律，讓受眾能夠更加清晰地認識到內容的發展特點，并且為新聞真實性增添力量[8]。或者，新聞可視化的傳播形式為報道內容帶來宣傳價值，在一定程度上可以與“微觀新聞” 互補。除此之外，處于新聞行業的相關工作人員必須在可視化新聞的環境下，不斷加強自身的專業素養和技術操作水平，主動尋求知識儲備的學習途徑，在此基礎上掌握可視化數據處理領域的技術方向，在動態內容更新技術，不斷引用新的設備，才能不斷提高工作效率和工作質量。

五、結束語

信息技術促使新媒體平臺的出現，在多種媒體融合的趨勢下新聞可視化迎來發展空間，數據可視化的新聞模式可以在當下新時代發展成為新的潮流，能夠為新聞事業未來的發展提供方向，傳播速度與宣傳效率的提升也會影響受眾接收信息的質量。因此，新聞工作者應該結合大數據優勢，在傳播新聞可視化內容的同時挖掘其背后的深意，融合數據和新聞媒體，拓展新聞可視化傳播的渠道，保障大數據時代的可視化新聞呈現出五彩斑斕的優勢。

參考文獻：

[1]?? ?陳一驊.大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑[J].聲屏世界，2020，（17）：7-8.

[2]?? ?孟佳琦.大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑[J].傳播力研究，2019，2（31）：59.

[3]?? ?梁巖.數據新聞：大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑[J].新聞研究導刊，2020，9（20）：146-210.

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[5]?? ?朱丹清.淺談可視化在新聞報道中的作用[J].城市黨報研究，2019，（12）：56-58.

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[7]?? ?劉苗苗.可視化新聞內容與形式的關系探析[J].視聽界， 2019，（1）：83-85.

[8]?? ?馬建平，馬瑞.大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑[J].新聞研究導刊，2021，8（3）：152-153.