山西“穿越回X朝”品牌營銷項目：升級文化穿越新體驗，塑造旅游消費新場景

項目主體：山西省文化和旅游廳山西“穿越回X朝”品牌營銷項目

執行主體：中青旅聯科（北京）數字營銷有限公司

項目簡介：

山西“穿越回X朝”品牌營銷項目，進一步貫徹習近平總書記在考察平遙古城時的重要講話精神，結合山西省委“兩個轉型、文旅先行”要求，積極推進山西省委省政府“文旅基礎再造、業態重塑、產品升級、場景革命”的重要部署，提高站位、立足全國，將“遺產活化”與“旅游消費”相結合，打造遺產旅游的典范和青年友好旅游目的地，將山西建設成為國內頂級文化旅游體驗目的地。

數字化轉型，打造創新場景體驗

產品依托山西5000年歷史文明脈絡，以文物建筑為載體，打造“穿越回X朝”品牌營銷活動。線上通過數字化手段創作《穿越回X朝》數字創意視頻，還原歷史場景，進一步豐富山西特色數字文旅體驗；線下通過推出體驗劇游產品，讓山西不僅“可看”，更能讓游客切身體驗和真實參與，為維度展示更年輕、潮流的山西旅游目的地形象。

頭部品牌助力，海量曝光助力山西實力“出圈”

聯合央視頻、騰訊視頻、中國青年報、中國日報網、我是謎APP等多家品牌、媒體跨界合作，將“穿越回X朝”項目打造為國慶小長假前現象級爆款，引發全網熱議，登上微博熱搜榜單，多維曝光助力山西實力“出圈”。

聚焦主力客群，創新劇游玩法打開景區營銷新方式

在時下深受廣大年輕人所喜愛的沉浸式劇本、解密游戲、密室等產品玩法基礎上，創新開發“實景體驗游”新玩法，吸引“國潮”愛好者、漢服愛好者、歷史文化愛好者主動打卡體驗，也為全國廣大客群種草，成為景區營銷的新方式、新體驗，真實有力促進消費。

“穿越回X朝”品牌營銷項目整體曝光量達1.8億次。其中，《穿越回X朝》數字創意短片曝光量1.7億，《穿越回X朝》實景穿越劇游活動曝光量1000萬，“穿越回X朝”山西實景穿越體驗盲盒曝光量100萬。項目共聯合40多家重點媒體宣傳報道；綁定微博、微信視頻號、抖音、小紅書、B站等多家新媒體平臺聯合推廣，吸引了70余KOL轉發傳播。同時，騰訊視頻、央視頻等權威、頭部視頻平臺助力項目推廣。

項目解讀：

山西擁有大量的優質文化旅游資源，對展示中華文化、樹立文化自信、優化中國形象有著巨大的資源優勢。

山西“穿越回X朝”品牌營銷項目，依托山西五千年歷史，線上推出《穿越回X朝》實景穿越體驗游推廣片，通過數字化手段，打破時空局限、放大文化符號細節，面向廣大網友呈現一場“華夏文明宇宙探尋之旅”；線下以世界文化遺產——平遙古城為載體，策劃實景穿越劇游活動，將平遙古城的歷史文化串聯，寓教于樂，成為景區體驗新方式；此外，以朝代為主題，面向不同客群推出“穿越回X朝”山西實景穿越體驗盲盒產品，讓游客化身歷史漩渦中的探索家和解謎者，觸摸生動、有趣、有溫度的華夏文明宇宙。活動相關微博話題#山西算把穿越玩明白了#，迅速登上微博熱搜榜單，引發全網熱議，好評如潮。