“數智時代”社會主義意識形態網絡引領力提升路徑

廖 佚

（湖南商務職業技術學院，湖南 長沙 410205）

伴隨著人工智能、大數據等信息化技術的飛速發展，人類正快速邁進“數智”社會。認識是行動的先導，社會領域在由傳統向數智升級的過程中，也將引發人們思想意識的變化。保持一元統領，提升社會主義意識形態網絡引領力，已成為備受關注的重要課題。

一、“數智時代”提升社會主義意識形態引領力的現實意義

（一）能有效滿足“數智時代”民眾的精神文化需求

人工智能、云計算等數智技術得到廣泛應用，廣大民眾接觸外界信息的機會大大提升，視野不斷開闊，思想更加活躍，大家對于精神文化有了更高的需求。而社會主義意識形態作為一個開放的理論體系，它既能與時俱進、展現風采，也能吸收優秀文化成果，不斷豐富發展，為廣大民眾提供具有引領力、凝聚力的意識形態內容。

（二）能有效應對“數智時代”多元文化的沖擊

“數智時代”，在海量信息不斷涌現的同時，也帶來了多元文化的爭相呈現，拜金主義價值觀等在智能傳播場域內翱翔。在此環境中，宣揚主流意識形態，提升社會主義意識形態引領力，以一元統領多元顯得尤為重要。

（三）能有力推動馬克思主義大眾化、時代化

根據馬哲的基本原理，數智技術屬于生產力闡釋范疇，馬克思主義理論范式是能夠對其在進行“社會－歷史”分析的基礎上剖析其產生的社會影響。同時，社會主義意識形態是持續發展、與時俱進的發展體系，因此，馬克思主義理論也需要與智能技術相結合，運用“數智”化方式在形式上、內容上不斷創新，從而對廣大民眾保持強大的感召力、影響力。

二、“數智時代”社會主義意識形態引領力的態勢研判

（一）面臨的機遇

1.智能技術的蓬勃發展

數智時代，智能技術的發展突飛猛進，云計算、物聯網、虛擬現實等技術廣泛應用于社會各方面，推動著生產方式、生活方式、文化傳播方式等的變革，推動了經濟社會進步。智能傳播是數智技術在信息傳播領域的運用，它實現了智能化新聞生產，以及個性化用戶體驗等，引導著數智化思維的發展，也為社會主義意識形態建設創造了歷史契機。

2.意識形態工作受到高度重視

十八大以來，黨和國家高度重視意識形態工作，在多次會議、多個場合強調了意識形態工作的重要性。各單位、各機構也都將意識形態工作放在了極其重要的位置，并制定了一系列規章制度予以鞏固加強。在數智技術的支撐下，上下溝通、內外溝通的渠道將更通暢，社會主義意識形態引領力建設呈現光明前景。

（二）面臨的困境

1.“資訊智能分發”的影響。算法推薦技術在傳播中的應用，比較明顯的就是根據用戶偏好而進行信息的“智能分發”。它通過對用戶進行大數據挖掘、分析，在不需要用戶們進行“動手”甚至不需“動腦”的情形下，即可完成對受眾需要信息的精準投喂，這個過程表現出工具技術對用戶數據的任意使用。該項技術技能的創新目的本是為了滿足民眾對于信息的需求，但是人們卻逐漸被其“支配”、甚至被其“控制”。

2.“流量為王意識”的影響。智能傳播中，傳播者可以是受眾，受傳者亦可以是受眾，信息的生產與傳播可以是同一人。當前，眼球經濟、注意力經濟盛行，為贏得更多關注、獲得更大市場，高流量的信息便大受青睞，而信息內涵、信息質量反而并不太受重視。那么，在這個過程中，“差”和“好”可能會被混淆，“高”和“低”可能辨識不明，“流量”成為唯一指標。

3.社會思潮復雜多元的影響。一直以來，西方國家挖空心思企圖對我國社會進行滲透與侵蝕，如通過各種媒體以及影視作品、電子游戲等投送資產階級價值理念等；與此同時，新儒家思潮、文化保守主義也在社會上產生著影響。在信息網絡技術的推動下，我國思想文化領域呈現出多種社會思潮并存的局面，對社會主義意識形態建設產生著影響。

4.“數字鴻溝現象”的影響。雖然進入數智時代，但是有一部分人無法平等地使用到通信技術，無法平等地享受到網絡服務，這也就無法平等地獲得相關信息。當前，這種不平等并未因為技術創新而縮小，反而呈現出擴大的趨勢，數字鴻溝阻礙著“平等”，限制著發展，影響不容小覷。

三、“數智時代”社會主義意識形態引領力的提升路徑

（一）推進理論創新

1.增強創造力。數智時代，人們的關注點相較于以往呈現分散趨勢，同時文化需求更為多元，已不大喜歡以往嚴肅傳統的說教話語。那么，主流意識形態若希望繼續得到廣大民眾的廣泛認同，并持續擴大影響，則需把握好數智時代廣大受眾的價值訴求，不斷增強馬克思主義的理論創造力。

2.加強解釋力。引領主體在具備深厚功底的同時，還應洞悉智能技術給意識形態領域帶來的一系列新變化，在堅持一元統領的基礎上，對國內外優秀文化、先進文化進行去粗取精、去偽存真的吸收，推進主流意識形態話語的生產與傳播創新。

（二）提升智能素養

1.培育智能化思維。將數智時代的意識形態領域作為一個整體系統，培養系統思維、整體思考的能力，辯證觀測系統中的積極因素、消極因素等。強化對信息技術、數據庫的運用意識，廣泛收集社情民意數據，分析數據背后的關系、模式、趨勢等，并以分析結論作為決策依據。

2.提高智能應用水平。一方面，以專家講座、集中培訓、內部研學等方式展開對各級思政及意識形態管理隊伍的培訓，增強大家對“數智時代”的深刻認識，對智能傳播背景下意識形態工作的運行機理、發展特征等進行深入了解；另一方面，堅持理論與實踐結合，根據受眾需求和智能傳媒特點，從思維、技術、安全等方面努力提升應用水平、工作能力。

（三）構建治理體系

1.健全工作機制。建立健全智能化意識形態工作責任制，劃定主體責任，逐步提升領導能力，扎實做好意識形態戰略部署，形成橫向到邊、縱向到底的全面治理機制，明確考察標準，出臺獎懲制度；同時，加強協同工作，強化風險識別、防范與化解。

2.完善監管機制。依托大數據、云計算和智能傳播技術，建好網絡輿情預警平臺，建立輿情數據庫，對輿情進行多維識別，對大量數據信息進行抓取與研判；建設輿情防控與追蹤系統，推動建立信息分類識別機制，廣泛對非主流意識形態信息進行檢索、定位，嚴防輿情蔓延。同時，推進相關立法工作。

（四）發揮引領作用

1.推進主流媒體發展。加快推進各級主流媒體的數智化發展，支持發展主流媒體線上客戶端業務，著力打造“數智＋”新型主流媒體，力爭盡快全面實現主流媒體的數字化、智能化，提升其在內容生產、分發、傳播、反饋等方面的競爭優勢。

2.引領社會思潮。建全大數據意識形態引領機制，在網絡傳播、智能傳播中加大社會主義核心價值觀的精準傳播力度。倡導、堅持“正典敘事”，持續持久地將主流輿論的聲勢予以壯大，要不斷加強正能量傳播力度，凝聚全社會的思想共識。