鄉村振興背景下電商助農研究綜述

摘要：鄉村振興政策提出以來，電子商務為鄉村發展注入了新的動力，這使得電商助農成為學術界一個重要研究領域。通過整理文獻，從電商助農的概念、作用、模式、問題和對策五個方面介紹相關研究現狀，發現存在著理論研究不足、研究深度缺乏、定量研究欠缺等問題。所以，要進一步推進電商助農理論建設、電商助農政策發展、電商助農成果的績效與評估、電商助農機制和生態建設、電商助農模式探索等相關領域的研究。

關鍵詞：電商助農；鄉村振興；理論綜述

近些年，農村經濟發展受到了互聯網技術的影響，尤其是電子商務在農村經濟發展中的重要作用日漸凸顯。在各種政策的支持和鼓勵下，各種資源不斷投入，電商助農成為近年來國內學者研究“三農”問題的熱點。

通過檢索發現， 自鄉村振興戰略提出后至2022年4月，中國知網上收錄的以“電商助農”為主題的文章共有132篇。其中，按類型劃分，有 111篇學術論文，7 篇學位論文，3篇會議論文以及11篇報紙文章。按時間劃分，2022年有11篇，2021年有50篇，2020年有22篇，2019年有7篇，2018年有9篇。從論文關聯項目看，有8篇論文是國家級項目的階段性成果，有11篇文章是省級項目的階段性成果。從論文發表的期刊來看，有7篇是來自CSSCI核心期刊。從研究方法來看，僅有8篇采取定量研究方法。從研究的學科來看，主要集中在農業經濟和貿易經濟。從搜索結果可以看出， 電商助農是近幾年研究的一個熱門，但相關研究結果質量還不是很高，電商助農理論還在不斷發展中。本文將結合國內現有電商助農的研究成果，分以下五個部分進行梳理。

一、電商助農的概念與內涵綜述

齊備（2021）指出，廣義的電商助農是指扎根于農村，圍繞農產品出村進城和消費品下鄉發展的電子商務，包括利用互聯網幫助貧困地區實現優質特色農產品網上銷售，實現特色產業和旅游業帶動農村創業就業，壯大集體經濟，為實現脫貧攻堅發揮了積極作用，即農產品電商；狹義的電商助農指疫情以來逐漸顯現的獨具特色的農村電商發展之路，主要是大小電商下沉農村，采取流量傾斜的方式，以直播帶貨和拼團促銷等形式為優質的農特產品開辟上行新通道，推介銷售優質農產品[1]。劉允明（2020）認為，直播助農是運用互聯網思維破解農產品產銷矛盾，實現精準扶貧的新路徑；是倒逼農業供給側結構性改革，提高農產品質量效益的新動力；是撬動鄉村振興，推動農村現代化的新杠桿；是改變農民封閉保守觀念，塑造新農人的新方式[2]。

通過文獻可以看出，隨著近些年電子商務的快速發展，人們逐漸開始關注電子商務對農業、農村、農民的作用。在近幾年的文獻中， 國內學者通常直接使用電商助農這一概念，卻很少探討其含義。在后續研究中，要關注電商助農的概念界定，以及其產生的背景、發展階段、特點、作用和模式等內容。

二、電商助農的作用研究綜述

胡煜欣（2022）認為，電商助農的作用主要體現在打通農產品上行渠道，實現精準幫扶；推進全產業鏈融合發展，助力產業振興；授人以漁，提高農民主動減貧熱情[3]。李喆和肖銳鋒（2022）指出， 電商助農帶動了農村經濟總量上漲、加速了農村產業創新、刺激了精準扶貧模式探索、增加了農民收入來源[4]。陳露（2021）提出，電商助農可以促進銷售、減少中間環節、減少信息不對稱、解決農村物流最后一公里、推動旅游業發展[5]。項凱（2021）認為，電商不僅可以增加農民收入、改變農村的社會環境，而且可以推動農業產業轉型升級，帶動經濟發展[6]。郭沛等人（2021）通過交易成本理論、規模經濟理論、行為賦能理論、協同效應理論、電商生態理論以及組織支持理論分析了電商可以助農增收[7]。

通過文獻可以看出，國內學者在探討電商助農作用時主要討論了對農村、農民、農業和農產品起到的作用。此外，還有學者討論了對政府治理、電商發展、鄉村振興和精準扶貧的作用。后續研究可以分類討論電商助農對經濟、社會、政治、文化和生態文明建設的作用，并通過收集數據進行定量分析，評估電商助農起到的作用。

三、電商助農的模式研究綜述

肖筱筱（2022）等人分析湖南湘西和湘南地區有平臺銷售＋助農推廣、平臺預售＋門店自提、直播＋產業＋電商、電商企業＋基地＋合作社＋農戶、電子商務＋精準扶貧、互聯網＋合作社＋貧困戶、黨總支＋鄉村旅游＋入股分紅＋貧困戶等電商助農模式[8]。吳結（2021）分析了新冠疫情下在拼多多平臺開展“抗疫開拼，愛心助農”的政企合作、直播助農模式[9]。蘇寧（2021）歸納了常見的電商助農模式有消費者定制、市場直供、商家直接供貨消費者和商家供貨商家的模式[10]。段青霞等人（2021）分析了網紅＋政府＋農戶的電商模式[11]。李虹賢（2021）歸納了電商助農的模式有電商＋優質農產品、電商＋特色產業、電商＋扶貧服務體系、電商＋鄉村旅游[12]。雷瀚等（2020）以及霍利華（2020）提出了教育助農與產業助農有機結合的電商助農新模式[13－14]。孫寒冰等人（2020）提出環球捕手電商助農模式，即利用 S2b2C 營銷模式，通過供應鏈平臺（ S）整合供貨商，從源頭把控農產品質量，給渠道商（b）提供各種技術、數據支持，輔助渠道商完成對顧客（ C）的服務[15]。劉芬（2020）總結了最新出現的領導干部網絡直播帶貨模式，認為該模式可以利用領導干部的特殊身份來獲得網友信任、增加銷量，且不用支付高額代言費，進而降低了成本[16]。

通過文獻可以看出，國內學者在探討電商助農模式時，主要討論了多種電子商務模式，但對各種模式的內涵、特點、作用和優勢劣勢討論較少，對不同模式的分類歸納和對比分析也比較少。后續研究可以通過整理不同電商助農模式演變來分析電商助農發展的不同階段，不僅要與時俱進研究新的電商助農模式，也要總結分析已經被淘汰的電商助農模式， 以推動電商助農模式創新。

四、電商助農的問題研究綜述

朱迪等人（2022）指出，疫情期間的電商助農實踐集中反映在國家規定、社會習俗以及消費者規范三個層次。從供給扶持、平臺建設、消費體驗和助農倫理四個維度來看，電 商助農總體取得積極成效，但也存在以下制約因素：助農理論貫徹不足、消費體驗有待提升和助農模式同質性過高[17]。熊佳凝等人（2022）分析電商助農存在著商品質量無保障、電商人才短缺、直播平臺亂象叢生、產業化程度低和物流跟不上等問題[18]。王軼涵（2021）指出，電商助農主要存在的問題有電子物流倉儲等基礎設施不完備，運輸成本高昂；電 商生態尚未搭建，發展困難重重；助農長效機制亟待建立，雙方需求尚未滿足[19]。呂永潔（2021）分析了直播助農的局限：直播內容局限在產品銷售；營銷策略局限在流量轉換；助農效果局限在短期獲利[20]。王康寧（2021）分析了后疫情時代電商助農存在著守舊心態，抗風險能力差；軟硬件基礎薄弱，產銷難對接；產品同質嚴重，欠缺品牌營銷的問題[21]。杜鵑等人（2020）認為，電商助農受到人才外流、老齡化、農村空心化和治理無序的制約[22]。

通過文獻可以看出， 國內學者在探討電商助農的問題時，關注點集中在基礎設施、電商平臺建設、電商政策、電商人才、農業產業、農產品品牌營銷等方面。但對電商助農問題的分析，要從政府、企業和消費者不同主體出發去找具體問題和核心問題，不應該停留在籠統表面的分析中。后續研究不僅要加強分析不同模式的電商在助農過程中呈現的突出問題，還應該加強分析不同經濟、文化和地理環境下電商助農中存在的突出問題。

五、電商助農的對策研究綜述

汪向東（2022）建議通過以下十項措施來升級農村電商：應用牽引，將電商大數據列為數字鄉村新基建的先導；攻堅 B2B，以農批電商化數字化為主攻方向；匹配＋創新，突破市場對接的阻滯；數據驅動，積極參與和促進供應鏈智能化；因地制宜，以電商助力提升農業數字化水平；升級服務，拓展和加強農業數字化的服務支撐；基于市場，創新農業數字化的長效利益機制；面向市場，開展農產品標準化、品牌化工作；升級隊伍，培育電商人“數商興農”新能力；以“外”促“內”，加快農業主體數字化轉型[23]。 呂永潔（2021）建議，通過行動主體全方位協同、直播內容差異化運營和用戶入口場景式拓展來實現直播助農模式升級[24]。王康寧（2021）分析了后疫情時代可以通過加強基礎設施建設，構建彈性供應鏈；優化人才培養，擺脫技術匱乏困境；農副產品轉型，深化品牌開發；建設扶持體系，強化平臺資源整合等措施來突破電商助農瓶頸[25]。

通過文獻可以看出，國內學者在探討電商助農對策時集中關注相關技術、基礎設施、電商模式、電商品牌、電商人才、電商助農管理體系等方面。后續研究要與時俱進，結合新技術、新理論、新政策來提對策，也要針對不同電商助農模式特點，不同地域發展情況來提對策，從而使電商助農在助力鄉村振興中取得可持續、穩定和顯著的成效。

結論

綜合分析近5年文獻可以看出，電商助農的學術研究正處于高熱度的狀態，相關研究層出不窮。但目前形成的研究成果相對比較粗糙，有深度、有廣度的研究并不多。且相關研究中重復內容很多，而關于電商助農的研究并不全面，欠缺一些關鍵概念界定以及創新型前瞻性的研究。電商助農的理論研究相對較多，定量分析相對欠缺。當前，學術界已經看到了電商助農的價值和取得的成績，進行后續研究也是非常必要的。未來，關于電商助農的研究可以重點關注以下幾個方面： 電商助農理論建設（采用定性法分析電商助農內涵、特點、模式、產生發展階段等方面）、電商助農政策發展、電商助農成果的績效和評估（通過定量和定性相結合的方法，分析電商助農的經濟效用、社會效應、文化效應等方面）、電商助農機制和生態建設、電商助農模式探索等。

參考文獻：

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基金項目：2020年度甘肅省高等學校創新基金項目“鄉村振興戰略下甘肅省電商助農可持續發展研究”，項目編號：2020A-179。

作者簡介：趙慧（1988-），女，甘肅蘭州人，碩士，講師，研究方向：農村經濟、資源經濟。

（責任編輯 張萌喆）