小城之春

本刊編輯部

“五一”消費數據新鮮出爐。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。這份亮眼的假日消費成績單，再次折射了中國消費市場的強大韌性和活力。

今年“五一”，除了北京、上海、廣州、杭州、成都持續霸榜熱門旅游目的地外，一些三、四線城市甚至并不太知名的小縣城也受到熱捧，成為新贏家。根據出行服務平臺數據，淄博、江門、泉州、景德鎮、淮安等小眾城市，在“五一”酒店預訂量出現暴增。

是什么讓小城也被看見，迎來屬于自己的春天？“小城之春”，與當下文旅消費的轉型大勢不無關系。對國人來說，旅游早已不再是偶爾“嘗鮮”，而是更頻密地嵌入日常生活圖景，長短距離的各種出游日益成為生活需求的一部分。過去，很難想象拍一組漢服古風寫真、聽一場音樂會或者玩一盤劇本殺，竟然能成為人們選擇旅行目的地的主要甚至唯一理由。而現在，這已經成為現實。

在傳統熱門城市地標性景點“到此一游”式打卡的玩法之外，人們對文旅消費的需求也呈現出多元化、個性化、特色化的趨勢。融入旅游目的地的生活場景，在異地體驗獨特的生活方式，成為更多人的選擇。

既然游客選擇的是體驗小城生活方式，那么過去那種標志性景區屬于外地游客、日常消費場景及地點屬于本地人的觀念已不合時宜。游客在景區之外的體驗和感受，顯然在他們對目的地的定義與評價中占有很高的權重。假期里滾動的熱點新聞早已“泄露”了這一秘密：人們熱議“承諾開放全體政府機關停車場”“旅游購物30天內可退貨”等消費體驗并在社交媒體上自發宣傳推廣，進而促進了目的地的口碑提升。

文旅消費新趨勢的顯現，為小城在這個賽道上實現彎道超車創造了機遇。在各地都全力拼經濟的當下，一些小城出人意料地快速走紅，更是讓渴望以文旅作為發展牽引力量的地區看到了希望。

找準定位、深挖特色是關鍵。每個小城都有獨特的氣質和旅游資源，通過深挖文化內涵，科技驅動和文化創意，豐富個性化的消費場景，與消費人群形成更強有力、更具黏性的連接，可以說是制勝的關鍵。從有著半城煙火半城仙之稱的泉州，到充滿人間煙火氣人情味的淄博燒烤，再到年度爆劇《狂飆》帶火的廣東江門…… 這些平時不容易被看到的中小城市火爆出圈，有力促進當地旅游消費，帶動地方經濟發展。

日前召開的中共中央政治局會議強調：“促進文化旅游等服務消費。”“恢復和擴大需求是當前經濟持續回升向好的關鍵所在。”

隨著居民生活不斷改善，我國文旅消費需求從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。這種轉變，蘊含發展機遇，對文旅行業發展提出了更高要求。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產品新供給，文旅行業必能迎來新發展，為著力推動高質量發展、不斷滿足人民美好生活需要作出新貢獻。