文旅融合背景下邯鄲市全域旅游發展路徑探析

劉伯康 韓 寧

（邯鄲職業技術學院旅游與商貿系，河北 邯鄲 056005）

2013 年，厲新建首次確立了全域旅游的概念，在學術界引起了強烈反響；2016 年，李金早提出中國旅游要從景點旅游向全域旅游轉變的觀點。全域旅游的提出為文旅新業態的發展提供了新的平臺與機遇。針對邯鄲市全域旅游發展中存在的一些問題，本文提出相應對策及建議，希望能夠為邯鄲市全域旅游高質量發展提供一定的幫助。

一、文旅融合背景下邯鄲市全域旅游發展的基礎現狀

（一）歷史文化悠久，旅游資源豐富

邯鄲，歷史上唯一一個三千年沒有改過名字的城市。戰國時期，曾是趙國的都城，漢代曾與洛陽、南陽、成都、臨淄并稱“五大都會”。全國著名的太極拳之鄉、磁州窯之鄉、成語典故之都，擁有8000年文明史和3100年建城史，形成了趙文化、女媧文化、磁山文化、曹魏建安文化、成語典故文化、廣府太極文化、夢文化、邊區革命文化等十大文化脈系。涉縣媧皇宮、峰峰響堂山石窟、永年廣府古城、臨漳鄴城銅雀三臺遺址、武靈叢臺、黃粱夢呂仙祠等一大批歷史文化遺跡，享譽海內外。涉縣八路軍一二九師司令部舊址、晉冀魯豫中央局舊址、晉冀魯豫烈士陵園被列為全國紅色旅游經典景區。西部山區的碧水丹崖京娘湖，飛瀑流泉七步溝，天然氧吧五指山，依山傍水。冀南皮影、武安平調落子等102 個民俗文化和民間藝術項目列入國家級和省級非物質文化遺產。目前，涉縣和武安市被認定為國家全域旅游示范區，邯鄲市有6 個鄉村入選全國鄉村旅游重點村。結合各區縣的地域及旅游資源的特色，全市形成了西部太行山岳游、中部古趙歷史游和東部美麗鄉村游三大板塊，全域旅游大美格局正逐步展開。

（二）優越的地理位置和區位條件

邯鄲位于河北省南部，東接華北平原，西依太行山脈，與河南、山東、山西三省接壤。作為國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、國家園林城市、全國綠化模范城市的邯鄲，地處晉冀魯豫中原經濟區、京津冀區域兩大版塊，擁有獨特的地理位置優勢。在《京津冀協同發展規劃綱要》和《中原經濟區規劃》中，邯鄲被定位為“區域性中心城市”。邯鄲市作為四省交界區唯一的特大城市，地處晉冀魯豫四省要沖、中原經濟區腹心之地，是國道交匯、鐵路交叉、高速縱橫、航空港四位一體的立體交通重要交通樞紐，區位交通條件優越。

（三）地方政策助推邯鄲市全域旅游發展

邯鄲市政府為培育文化旅游產業新業態，推進全市文化旅游產業高質量發展，專門制定《邯鄲市文化旅游產業發展規劃》（2020—2025 年）。規劃中要求，“扎實推進全域旅游示范市創建工作，全面推廣涉縣創建國家全域旅游示范區經驗，引導和支持有條件的縣（區）創建省級全域旅游示范區，帶動全市全域旅游高質量發展”。以此規劃為契機，深度融合文化旅游、休閑康養、鄉村體驗等相關產業，打造廣府太極城、太行紅河谷、康養東太行、水韻古磁州、復興園博園等一大批景區項目，讓更多人體驗到邯鄲旅游的厚重實力和無限魅力。

二、文旅融合背景下邯鄲市全域旅游面臨的主要問題

（一）旅游基礎設施有待進一步健全

旅游基礎設施是游客開展旅游活動最直觀的旅游體驗，優質的旅游設施可以成為吸引游客的途徑。通過調查發現，目前邯鄲區域內旅游交通網建設不完善，開往市區外的旅游專線較少，景區停車泊位數量有限，旅游旺季時容易造成交通擁堵現象。大部分景區的旅游智慧平臺不健全，給游客帶來了諸多不便，旅游信息化服務有待提高。游客服務中心是景區形象的整體展示，各景區的游客中心在業務服務的規范性、基礎功能的完善性上需進一步規劃提升，以滿足不同類型游客的需求。

（二）展現邯鄲特色的文化旅游品牌有待進一步開發

文旅品牌是文旅融合高質量發展的內在需要。本著“依托文化發展旅游，依托旅游創造品牌”的思路，將文化遺跡和文化符號景觀化，豐富游客的體驗感。長期的歷史積淀，讓邯鄲文化呈現時間跨度長、內容博大精深的特點。但目前邯鄲市仍有部分文化遺跡有待開發，需要轉化成為游客可以直接感知的旅游產品。同時缺少能夠展現邯鄲獨特地方文化特色的旅游品牌，如文化旅游商品、文化主題酒店等。

（三）文旅融合新業態有待進一步培育

近年，邯鄲市將文化旅游產業列入構建“532”現代產業發展體系，推進全域旅游向縱深發展。依托當地旅游資源，將鄉村振興、生態治理等工作與文旅產業相融合，全域旅游逐步成為邯鄲市各行業協同發展的重要平臺。但在深化旅游文化產業鏈，在數字賦能文旅融合發展方面需進一步加強。人工智能、大數據、VR等數字技術在文化和旅游行業的應用還不廣泛，數字藝術、沉浸式體驗等新業態更需提速發展。

（四）全域旅游宣傳渠道和內容有待進一步擴展

隨著全域旅游的開展，許多旅游景區建立專門的網站，部分旅游景區通過微博、微信公眾號、抖音直播進行宣傳。目前，已有的關于旅游文化的網絡宣傳視頻內容缺乏深度，大部分只是簡單介紹旅游景區的概況，旅游景區制作的網絡宣傳視頻較為單一，沒有很好地突出各自的文化特色，導致很多消費者對邯鄲旅游文化并不是特別了解，所以仍需進一步發揮網絡傳播的優勢，增加宣傳的力度和廣度。通過走訪調查發現，大部分市民不清楚邯鄲市全域旅游發展的概況及特色，外地游客更是不了解邯鄲市全域旅游發展的舉措。

三、文旅融合背景下邯鄲市全域旅游發展的對策

（一）完善旅游基礎設施，提升全域旅游公共服務質量

完善旅游基礎設施建設，首先要發現旅游基礎設施建設中存在的問題。針對正在使用的基礎設施，通過游客反饋、現場調研等方式發現問題，及時采取相應的調整措施，確保基礎設施建設能夠與全域旅游發展同步。其次，要加強全域旅游信息化建設，建立邯鄲市全域旅游大數據中心，繼續推進“一中心、三平臺、一部手機游邯鄲”智慧旅游體系建設。通過開發全域旅游APP、完善景區網絡平臺等方式為游客提供更加便捷的服務，實現省、市智慧旅游管理平臺、服務平臺、營銷平臺等系統資源共享，提升游客對邯鄲全域旅游的體驗感。第三，要推進和完善各景區的基礎設施建設，針對游客服務中心、星級酒店、鄉村民宿、房車基地等基礎設施建設，重點完善服務功能，優化旅游環境，滿足游客多樣化需求，增加游客的滿意度，推動邯鄲市全域旅游產業快速發展。

（二）整合全市旅游資源，提升旅游品牌效應

樹立“全域共興”的大旅游發展理念，對邯鄲市全域旅游空間布局、旅游基礎設施、全域旅游公共服務體系、全域旅游線路等進行合理規劃和整合。在充分整合全域資源的基礎上，構建邯鄲市全域旅游品牌新形象。近年來，邯鄲市已成功舉辦五屆市旅發大會和一屆河北省旅發大會，形成了“舉辦一屆旅發大會，打造一個旅游品牌，助推一方經濟發展”的良好格局。邯鄲方特國色春秋主題樂園，運用數字化高科技展現邯鄲成語典故、趙國歷史、遠古神話，將互動體驗與邯鄲特色文化傳播融為一體，創新優化邯鄲文化旅游產品。以此為借鑒，可以通過整合邯鄲市的特色旅游資源，打造紅色旅游、文化旅游、研學旅游、生態旅游及康養旅游等獨具特色的高質量旅游線路，創建更多的全域旅游示范區，樹立全域旅游地方品牌，開發具有京津冀市場的標桿旅游產品，提升邯鄲全域旅游品牌效應。

（三）實施“文旅+”戰略，加強文旅新業態的培育

發展全域旅游，促進旅游與其他相關產業相融相盛。深入實施“文旅＋”戰略，加快文旅新業態的推陳出新，各區縣應結合各自特色，推動旅游產業從觀光為主的單一功能向觀光、度假、休閑、體驗綜合功能轉型。為進一步推動邯鄲旅游行業向現代化、智慧化、品質化轉變，要充分利用邯鄲的人文史跡和自然景觀，加快培育西部山水康養游、中部城市休閑游、東部鄉村體驗游等新興業態。

在推動邯鄲市文化旅游業發展過程中，要始終堅持抓產業、促融合，積極探索旅游產業新業態。創新理念，開闊思路，加大引入旅游新業態。結合城市環境改造提升項目，回車巷歷史文化街區通過引入文創小店，開展特色活動等旅游業態，成為了“網紅打卡”文化旅游度假街區；永年廣府古城改變單一的觀光旅游模式，開展了集“觀光、度假、研學”于一體的太極研學旅游項目；建設響堂山石窟數字展示中心，更全面地反映石窟文化；建設生態營地、特色民宿、房車基地等項目，促進當地鄉村振興，提升當地景區品位。

（四）優化全域旅游配置，實現全民共建共享

發展全域旅游的最終目的是讓旅游業發展的成果更多惠及人民群眾。通過鼓勵全民參與共建，共同推進全域旅游發展，促使邯鄲市的全域旅游更上一個臺階。交通建設不僅搞運輸，還可以把道路建設成獨特魅力的風景道。提升“太行山旅游風景道”的建設，一方面整合了太行山區磁縣、涉縣、峰峰礦區和武安市四個縣市區的文化旅游交通資源，使邯鄲西部旅游景區融為一體，吸引了更多的自駕游游客，另一方面也為當地的居民出行提供了便利。城鎮建設為居民建設了美好家園的同時，還應注重旅游服務和旅游環境質量的提升，一方面滿足游客的絕大部分需求，同時也讓當地居民感受到旅游業發展的成果。通過提升公共旅游設施及其服務功能，開展旅游惠民便民服務，推動全域旅游的創新創業，讓人民群眾在共建共享的旅游發展中獲得更多的幸福感和安全感。