新媒體環(huán)境下我國(guó)廣電改革路徑

隨著新媒體時(shí)代的來臨，在數(shù)字化時(shí)代背景下的衍生附屬品也逐漸開始走向市場(chǎng)，從而引發(fā)了新興媒體大潮。在如此背景下，由于傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率受新興媒體的沖擊而處在不斷下滑的階段，所以對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體必須開拓一種創(chuàng)新路徑。

然而，新興媒體市場(chǎng)的發(fā)展也日益受到傳統(tǒng)媒體的專業(yè)斷口組織性的限制，以及市場(chǎng)自身內(nèi)部因素的影響。因此，媒體整合已經(jīng)成為當(dāng)前媒體發(fā)展的重要且鮮明的特征，對(duì)縣級(jí)融媒體的建設(shè)提出了新的要求。縣級(jí)融媒體是政府消息傳遞的“最后一公里”，它們不僅直接面向廣大市民，而且還能充分反映市民的日常生活需求和意見，為市民提供最為貼心的服務(wù)，是廣大市民最為信賴的信息獲取渠道。

而近年來，縣級(jí)融媒體正擔(dān)負(fù)著整合全縣新媒體資源、向大眾傳遞新資訊的重大使命，不但要加強(qiáng)與各級(jí)新媒體機(jī)構(gòu)的聯(lián)合，同時(shí)還要保持對(duì)主流媒體的公信力、話語權(quán)，并發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。在此背景下，縣級(jí)融媒體必須積極探索其新的發(fā)展方向，發(fā)揮媒體整合的資源優(yōu)勢(shì)。本文將縣級(jí)融媒體作為考察重點(diǎn)，找出現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體傳播進(jìn)程中存在的問題，利用與新興媒體相結(jié)合的方式，制定出我國(guó)廣電改革發(fā)展的策略和方案。

新媒體環(huán)境下廣電媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，人類的生產(chǎn)、生活形式發(fā)生了巨大變化，人們對(duì)傳播媒體內(nèi)容和形式的要求也相應(yīng)提高了。人們已經(jīng)不再拘泥于傳統(tǒng)媒體的范疇內(nèi)，而是轉(zhuǎn)向了更多樣化、個(gè)性化的新型媒體，而這些新型媒體也給他們帶來了更多選擇的傳播方式和途徑。同時(shí)，在研究的側(cè)重點(diǎn)上也出現(xiàn)了不同，現(xiàn)在我們已經(jīng)更加注重傳播媒體的新穎化、便捷化，以及發(fā)布信息的趣味性、時(shí)效性，而廣電媒體的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)不再突出，人們開始傾向于尋找更加新穎、個(gè)性化的傳播方式。

然而，經(jīng)過進(jìn)一步研究后發(fā)現(xiàn)，廣電傳媒發(fā)展的主要制約因素仍然存在，需要加以解決。首先，從信息角度來看，廣電信息中往往缺乏新奇事物，無法吸引受眾的注意力；其次，從信息編排方式和宣傳方法來看，廣電媒體的編排方式和宣傳方法往往過于單調(diào)，無法滿足受眾的個(gè)性化需求；最后，從傳播信息速度來看，廣電媒體的傳播信息速度較慢，無法做到對(duì)資訊、數(shù)據(jù)的即時(shí)播報(bào)，無法滿足受眾對(duì)即時(shí)信息的需求。

縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

當(dāng)前全國(guó)縣級(jí)新聞融媒體中心已經(jīng)著手起建了。以人才、資源融合為載體，之前的縣級(jí)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了媒體轉(zhuǎn)型探索。新媒體平臺(tái)中縣級(jí)媒體活躍度也開始增加。此外，他們還在微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)等多個(gè)自媒體平臺(tái)上注冊(cè)了自媒體賬號(hào)。其中，微信公眾號(hào)作為主流的信息傳播渠道之一，具有較高的用戶黏性和傳播效果，通過在微信公眾號(hào)上發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容可以吸引大量用戶的關(guān)注；頭條號(hào)作為今日頭條旗下的自媒體平臺(tái)，基于大數(shù)據(jù)和人工智能算法進(jìn)行內(nèi)容推薦，可以將信息精準(zhǔn)地推薦給相關(guān)的用戶，從而進(jìn)一步提升信息的曝光度和傳播效果；而百家號(hào)則是百度旗下的自媒體平臺(tái)，具有較強(qiáng)的平臺(tái)影響力和用戶基礎(chǔ)，可以為信息傳播提供更加廣闊的空間。

互聯(lián)網(wǎng)具備廣泛應(yīng)用和傳播的特性，因此廣大群眾和新聞媒體的接觸頻次在增加，工作關(guān)聯(lián)度也變得緊密。目前在縣城之中，融媒體的傳播地位與價(jià)值已經(jīng)被公認(rèn)。古語言“郡縣治，天下安”，縣域的治理是中國(guó)社會(huì)治理整體中的一個(gè)基礎(chǔ)環(huán)節(jié)和部分。例如，江西省政務(wù)服務(wù)管理辦公室注冊(cè)“贛服通”（生活號(hào)），該賬號(hào)就是借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便利性，群眾可直接登錄“贛服通”來獲得政務(wù)問政、社保查詢、教育繳費(fèi)等服務(wù)。由此可見，借助于新媒體平臺(tái)，政府辦公效率得到增強(qiáng)。

新媒體環(huán)境下縣級(jí)融媒體發(fā)展所面臨的困境

由于新興媒體的出現(xiàn)，廣電媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，不但受眾總量明顯減少，而且盈利創(chuàng)收水平方面也顯示了很大的缺陷，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

運(yùn)營(yíng)方式落后，盈利能力有待提高

在當(dāng)前的媒體市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用是不容忽視的，這一行業(yè)的生存與發(fā)展受到其深遠(yuǎn)的影響。我們可以看到，傳統(tǒng)的廣電媒體廣告受眾是相對(duì)固定不變的，這主要是由于過去技術(shù)相對(duì)落后，信息傳播的渠道和方式相對(duì)單一，廣電媒體因此成為廣告主最關(guān)注的傳播途徑。然而，隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等在內(nèi)的新媒體形式的出現(xiàn)，極大地改變了信息傳播的方式和環(huán)境，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，更是改變了廣告主對(duì)傳播渠道的選擇。而新媒體的運(yùn)行機(jī)制和技術(shù)與以往傳統(tǒng)媒體差異很大。它的優(yōu)勢(shì)是廣告點(diǎn)擊量高、傳播速度快、傳播面廣、打破時(shí)間空間限制等優(yōu)勢(shì)，因此很快新媒體成為廣告主的最佳選擇之一，因此傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到影響。

管理模式僵硬，融合方向不清

在當(dāng)今這個(gè)大數(shù)據(jù)、人工智能等新媒體技術(shù)大發(fā)展的時(shí)代背景下，全國(guó)各地都在積極推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。然而，在這個(gè)大浪潮下，雖然各地縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)都在如火如荼地進(jìn)行，但部分縣城仍然存在敷衍了事、只掛牌不工作的情況。雖然已經(jīng)完成了融媒體機(jī)構(gòu)的建設(shè)，但工作方式卻并未有所改變，甚至出現(xiàn)了“外融內(nèi)分”的怪異局面，即在表面上看來已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了媒體融合，但實(shí)際工作方式和管理模式仍然沿用過去的老一套。這種情況的出現(xiàn)，主要問題在于部分新聞媒體從業(yè)者管理模式較為落后，記者往往依照慣例和范式開展模板式的政務(wù)報(bào)道工作，往往傾向于撰寫一些內(nèi)容較為淺顯、內(nèi)涵相對(duì)較少的新聞評(píng)論作品。此外，縣級(jí)融媒體建設(shè)還存在人員管理機(jī)制僵硬的問題，這也對(duì)縣級(jí)融媒的建設(shè)和發(fā)展造成了一定的影響。

相關(guān)專業(yè)人才缺乏

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下，對(duì)行業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)顯得越來越激烈，對(duì)相關(guān)人才也是越來越需要。與此同時(shí)，作為新型的傳媒項(xiàng)目，縣級(jí)融媒體中心的建立需要高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，但是，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體中原有的人才正逐步流失。由于這個(gè)原因，縣級(jí)融媒體中心需要大量招聘高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人員。但是，由于目前縣級(jí)媒體人員本來就非常稀缺，而且許多媒體從業(yè)者已經(jīng)習(xí)慣了原來的工作方式，對(duì)于新型的媒體項(xiàng)目往往不太適應(yīng)。因此，即使一些媒體的專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)駐縣級(jí)融媒體中心工作，也往往由于薪酬制度與平臺(tái)等種種原因，而出現(xiàn)了人才嚴(yán)重流失的問題。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，如果缺乏好的媒體專業(yè)技術(shù)人員，會(huì)阻礙其內(nèi)容制作、平臺(tái)運(yùn)作和宣傳，這對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展是極為不利的。因此．縣級(jí)融媒體中心必須積極招聘和留住高素質(zhì)的人才，以保證其正常運(yùn)作和發(fā)展。

資金不足，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)

縣級(jí)融媒體服務(wù)中心的創(chuàng)建過程復(fù)雜且投入資金較高。從初期來看，需要購(gòu)置大量的硬件設(shè)備，如服務(wù)器、攝像機(jī)、無人機(jī)、音響、廣播設(shè)備等等，還需要大量的人員引進(jìn)和機(jī)構(gòu)合并重建等工作，這些都需要投入大量的資金。同時(shí)，還需要考慮到融媒體服務(wù)中心的日常運(yùn)營(yíng)和維護(hù)費(fèi)用，如場(chǎng)地租賃、設(shè)備維護(hù)、人員薪酬等等，這同樣需要大量的財(cái)力支持。而目前，我國(guó)的地區(qū)發(fā)展水平還普遍滯后于沿海先進(jìn)城市，尤其是在縣級(jí)層面，當(dāng)?shù)刎?cái)政所供給的經(jīng)費(fèi)往往不足以支持建立類似北京市延慶的融媒體服務(wù)中心那樣的多功能“中央廚房”模式。這主要是因?yàn)榭h級(jí)的財(cái)政收入普遍偏低，難以承擔(dān)如此高昂的投入成本。

新媒體環(huán)境下我國(guó)縣級(jí)融媒體改革措施

創(chuàng)新縣級(jí)融媒體信息傳播形式

隨著智能終端的普及、5G時(shí)代的推進(jìn)和各類智能技術(shù)的飛速發(fā)展，視頻技術(shù)、社交媒體已逐漸被廣大民眾所熟悉和使用。這意味著公眾資訊的主要傳播平臺(tái)正在從傳統(tǒng)的“大屏幕”向“小屏幕”轉(zhuǎn)型，信息傳播呈現(xiàn)出移動(dòng)化、可視化的趨勢(shì)。因此，縣級(jí)融媒體應(yīng)加強(qiáng)信息傳播模式的創(chuàng)新，聚焦大眾用戶的主體需求，提高信息的生動(dòng)性、豐富性和趣味性，以更有效地拓展信息傳播渠道。同時(shí)，通過利用即時(shí)信息和更新形式來增加信息的覆蓋面，以提高信息傳播的效率和頻次。如采用聲音、附圖、文本等手段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二度創(chuàng)作，將有大量語音內(nèi)容的廣播脫口秀欄目，升級(jí)為趣味性、直觀性、可視性強(qiáng)的融媒體欄目。

提高縣級(jí)融媒體權(quán)威性

當(dāng)前，縣級(jí)融媒體在我國(guó)基層治理中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它既是縣政府形象的重要傳播渠道，也是基層政策的重要發(fā)聲者。因此，我們需要明確縣級(jí)融媒體的定位，打造基層政策信息發(fā)布和區(qū)域發(fā)展形象的平臺(tái)。為此，縣級(jí)融媒體需要注重新媒體的互動(dòng)性和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性之間的融合，將備類重要信息傳達(dá)至基層，并將群眾的需求和訴求向上層反饋，以充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體在社會(huì)建設(shè)中的功能。

改變縣級(jí)融媒體的經(jīng)營(yíng)模式，形成“關(guān)鍵人負(fù)責(zé)”體系機(jī)制

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過程不僅僅是媒體自身發(fā)展的問題，更是需要政府部門牽頭重視和支持的重要工程。在建設(shè)過程中，不但要求縣級(jí)政府不遺余力地給予全面的指導(dǎo)和支持，省、市級(jí)方面也要做好完善的頂層規(guī)劃與統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，盡量給與縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展帶來更多的政策支持和經(jīng)費(fèi)支撐。縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)根本在于黨建，縣政府組織機(jī)構(gòu)要清晰地認(rèn)識(shí)到自身的社會(huì)管理責(zé)任，使全縣包括群眾在內(nèi)認(rèn)識(shí)到建設(shè)融媒機(jī)構(gòu)的重要性，健全“關(guān)鍵人負(fù)責(zé)”制，消除懶政思維、怠政現(xiàn)象，在政府有效掌控核心人員信息權(quán)利的前提下，賦予縣級(jí)融媒體工作人員更多的信息采訪權(quán)利，使之敢講敢評(píng)，進(jìn)而提高縣級(jí)融媒體的社會(huì)影響力。

整合優(yōu)化各類資源，推進(jìn)發(fā)展縣級(jí)融媒體的新機(jī)制改革

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，融媒體進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵步驟是改革機(jī)制。對(duì)于縣級(jí)融媒體發(fā)展的機(jī)制變革和探索，需要從根本上加強(qiáng)理念創(chuàng)新和機(jī)構(gòu)改革。融合媒體在本質(zhì)上是一種整合功能，它能夠?qū)⑷h的多種資源進(jìn)行有效整合，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)影響力。縣級(jí)融媒體中心的理念創(chuàng)新和機(jī)構(gòu)改革不僅可以為縣級(jí)融媒體的發(fā)展提供更加完善的環(huán)境，而且還可以進(jìn)一步優(yōu)化縣級(jí)融媒體的運(yùn)作機(jī)制。在這個(gè)過程中，應(yīng)該不斷探索和創(chuàng)新，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境，為縣級(jí)融媒體的發(fā)展提供有力的支持。此外，還需要更大力度地激發(fā)縣級(jí)媒體的活力和功能，使其在傳播正能量和為社會(huì)服務(wù)等方面取得更好的成績(jī)。縣級(jí)融媒體作為傳播正能量和為社會(huì)服務(wù)的重要載體，其發(fā)展離不開強(qiáng)大的活力和功能。

建立科學(xué)合理的員工獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，培育更多優(yōu)秀的融媒體人

專業(yè)的融媒體新聞人才是進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、報(bào)道與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素。在人才培養(yǎng)方面，首要任務(wù)是建立合理的人才備案制度和培訓(xùn)機(jī)制，打破傳統(tǒng)人員機(jī)制的限制。在培養(yǎng)人才的過程中，不僅要關(guān)注他們的專業(yè)知識(shí)水平，還要注重其內(nèi)容采寫編評(píng)、報(bào)道層面的能力，同時(shí)需要合理引導(dǎo)和規(guī)范他們對(duì)新媒體平臺(tái)資源的運(yùn)用。其次，要完善人才薪酬制度，遵循”同工同酬，同崗?fù)?zé)，多勞多酬”的原則，消除編內(nèi)、編外人員的差別，激勵(lì)全體員工的工作積極性。最后，地方政府部門應(yīng)高度重視并加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)工作，針對(duì)現(xiàn)有的在職工作人員，地方政府應(yīng)組織開展培訓(xùn)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)和教育界的融媒體專家學(xué)者對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，提升他們的綜合素養(yǎng)。

縣級(jí)融媒體是中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)傳播體系的重要組成部分，具有引導(dǎo)輿論、傳遞信息的重大社會(huì)職責(zé)。在改革、發(fā)展過程中，縣級(jí)融媒體要堅(jiān)守自身職責(zé)使命，提升外宣工作質(zhì)量，同時(shí)要持續(xù)提升自身站位，增強(qiáng)自身功能，培養(yǎng)具備融合媒體素質(zhì)的人才，通過創(chuàng)新信息傳播手段，整合優(yōu)化信息網(wǎng)絡(luò)資源，積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革，建立科學(xué)的運(yùn)行績(jī)效和獎(jiǎng)懲制度，為發(fā)展全縣的新聞事業(yè)開辟一條可持續(xù)發(fā)展的道路。